Geçiş Reklamları Nedir ve Bunları Nasıl Kullanabilirsiniz?

En ilkel dijital reklam biçimlerinden biri, İnternet'in ilk zamanlarında kullanılan pop-up reklamdı. Kullanıcılar, büyük pencerelerin beklenmedik bir şekilde önlerinde "açıldığını", kesinlikle kaçırılmaması gerektiğini göreceklerdi. Sonunda, web'de gezinmenin rahatsız edici olmaması için daha olumlu bir kullanıcı deneyimi sağlamak için açılır pencere engelleyiciler oluşturuldu.

Sonunda, bu reklam türü, dijital reklamcılık dünyasına geri döndü. Artık genellikle geçiş reklamı olarak anılır.

Geçiş reklamları nedir?

Geçiş reklamları, ana bilgisayar uygulamalarının veya sitelerinin arayüzünü kapsayan etkileşimli, tam ekran reklamlardır. Bu reklamlar içerik arasında görünür, bu nedenle etkinlikler veya oyun seviyeleri gibi doğal geçiş noktalarına veya aralara yerleştirilirler. Tam kapsamı, onları pop-up, yerel ve banner reklamlar gibi diğer reklam türlerinden ayıran şeydir.

Referans olması açısından, bir pop-up reklam (ortada) ve banner reklam (sağda) ile karşılaştırıldığında bir geçiş reklamı örneği (solda):

Reklam türleri arasında metin, resim, zengin medya ve video bulunur. Kullanıcılar, hedefini ziyaret etmek için reklama tıklayarak veya dokunarak veya daha önce yaptıklarına devam etmek için reklamı kapatarak bunlardan herhangi birini geçebilir.

Kapatma seçeneğinin zamanlaması, reklam türüne bağlıdır. Video olmayan reklamların hemen kapatma seçeneği olacaktır:

Geçiş reklamı video reklamlarının bir kapatma seçeneği sunmadan önce 5 saniyeye kadar gecikmesi olabilir:

Geçiş reklamları masaüstü ve mobil cihazlarda bulunabilir (hem iOS hem de Android tam ekran reklamları olarak). İçinde yaşadığımız mobil öncelikli dünya göz önüne alındığında, bu makale mobil geçiş reklamlarına odaklanmaktadır.

Mobil geçiş reklamları için cezalar

Google artık geçiş reklamları içeren mobil sayfaları cezalandırıyor, çünkü mobil cihazlarda içeriğin reklamlarla engellenmesi kendi yönergelerine aykırıdır.

Mobil cihazlarda (daha küçük ekran), 'X', 'Kapat' veya 'Siteye devam et' bağlantısını bulmak her zaman kolay değildir. Görseniz bile, boyutu ve yerleşimi nedeniyle dokunmak zordur. Bu nedenle, masaüstü sürümü can sıkıcı olsa da, mobil geçiş reklamları tüm kullanıcı deneyimini mahvedebilir.

1 Kasım 2015 itibarıyla, Google'ın mobil uyumluluk testi, arama sonucu sayfasından tıklandıktan sonra bir uygulama yükleme geçiş reklamı gösteren "mobil uyumlu" kategorisindeki tüm mobil web sayfalarını hariç tutmaya başladı. Ardından, 10 Ocak 2017'den itibaren, içeriğin mobil arama sonuçlarından kullanıcı tarafından kolayca erişilemediği mobil sayfalar o kadar üst sıralarda yer almayabilir.

Daha fazla izin verilmeyen geçiş reklamı uygulamaları şunları içerir:

Uygulama yüklendikten veya çıktıktan hemen sonra

Geçiş reklamları, bir kullanıcı bir uygulamayı tıkladıktan hemen sonra görünmemelidir:

Veya uygulamadan çıkmaya çalıştıklarında:

Tekrarlayan veya yinelenen

Google, her kullanıcı işleminden (tıklamalar, kaydırmalar vb.) sonra bir geçiş reklamı yerleştirilmesine izin vermez.

Kullanıcı bir reklamı kapattıktan sonra arka arkaya reklamları gösterdiği gibi:

Genel bir kural olarak, uygulamanızdaki her iki kullanıcı işlemi arasına birden fazla reklam eklemeyin.

Beklenmedik bir şekilde başlatıldı

Kullanıcı elindeki bir göreve odaklandığında (ör. oyun oynamak, form doldurmak, içerik okumak) aniden beliren geçiş reklamları, yanlışlıkla tıklamalara neden olabilir:

Ceza istisnaları

Tüm geçiş reklamları ceza için hedeflenmez, yani reklam boyutunda, tasarımında veya konumunda değişiklik gerektirmez. İstisnalar şunları içerir:

Çerez kullanımı geçiş reklamları

AB'nin gerektirdiği şekilde çerez izin bildirimleri için kullanılan geçiş reklamlarına izin verilir:

Yaş doğrulama geçiş reklamları

Google, alkolle veya yetişkinlerle ilgili içerik gibi belirli içerikler için kalkan görevi gören yaş doğrulama geçiş reklamlarına izin verir:

Sayfadan sayfaya geçiş reklamları

Bir kullanıcı sayfalarınızdan birinden diğerine geçtiğinde bir geçiş reklamı görüntülemek kabul edilebilir. Ancak, bir kullanıcı o sayfayı bir Google aramasıyla bulabilirse, bu sayfa herhangi bir geçiş reklamı içeremez.

Geçiş reklamları neden kullanılır?

Geçiş reklamları, indirmeleri ve geliri artırmak için yüksek gösterim oranları nedeniyle geliştiriciler ve pazarlamacılar tarafından kullanılan en popüler mobil reklam biçimlerinden biridir. Tanınmış şirketler, Pinterest ve Airbnb dahil olmak üzere geçiş reklamlarını optimize ederek sırasıyla %100 ve %300 artışla uygulama yüklemelerinde önemli artışlar elde etti.

Geçiş reklamlarını neden tercih etmelisiniz:

• Daha büyük boyutlar, kullanıcılar üzerinde daha büyük izlenimler bırakır
• Daha yüksek gösterim oranları, daha yüksek tıklama oranları anlamına gelir
• Artan tıklama oranları, artan dönüşüm oranlarına yol açar

Bazı en iyi uygulamalara uygun olarak kullanılmadığı takdirde geçiş reklamları da olumsuz sonuçlar doğurabilir. Aşağıdaki kurallara ve önerilere uymazsanız, reklamlarınız daha az trafik ve dönüşüm oluşturabilir ve uygulamalar daha düşük kullanıcı elde tutma oranı görebilir.

3 geçiş reklamı en iyi uygulaması

1. Kesintisiz bir akış oluşturun

Konumlandırma söz konusu olduğunda, yalnızca belirli pozisyonlar için verilen cezaları hatırlamak önemli değildir; Geçiş reklamlarının doğrusal kullanıcı deneyimleri için çalıştığını unutmayın . Bu, uygulamada çok net bir başlangıç ​​ve bitiş noktası olması gerektiği ve reklamların, kullanıcı etkileşiminin doğal akışını tamamlaması gerektiği anlamına gelir. Bir geçiş reklamını beklenen bir kesintide, farklı bir durma noktasında veya kullanıcı tabanlı bir duraklamada sunarak, kullanıcı deneyimini bozma olasılığınız çok daha düşüktür.

Ara sayfasından (genellikle kullanıcının devam etmek için bir sonraki (veya devam vb.) düğmesine dokunmasını gerektiren bir sayfa) önce görünmeleri önerilir. Bir düğmeyi tıkladıktan hemen sonra görünen reklamlar şaşırtıcı olabilir ve yanlışlıkla reklam tıklamalarına neden olabilir ve dönüşüm oranınıza kolayca zarar verir.

Ayrıca, reklam gösterilirken tüm uygulama işlemlerini duraklatın. Örneğin, ana uygulamanızdan herhangi bir ses çıkışını duraklatın ve yoğun görevleri geçici olarak durdurun. Bu, kullanıcının yavaş veya yanıt vermeyen grafik veya videolarla karşılaşmamasını sağlamaya yardımcı olacaktır.

2. Sıklığı ve zamanlamayı düşünün

İnsanların uygulamaları kaldırmasının ana nedenlerinden biri, araya giren reklamlardır, bu nedenle kullanıcıyı geçiş reklamlarıyla doldurmadığınızdan emin olun. Sıklığı artırmak cezbedici olabilir, ancak reklamlar kullanıcının uygulamanın keyfini çıkaramayacakları yerde kesintiye uğrarsa kullanıcı deneyimini etkileyebilir.

Bir uygulamaya kullanıcıların sık sık dokunması gerekiyorsa, geçiş reklamınız gösterilmeden önce bir seviyenin bitiminden sonra bir gecikme ("yükleniyor" veya "lütfen bekleyin" ekranı veya bir ilerleme çubuğu veya tekerlek) eklemeyi düşünün. Bu, kullanıcılara ekrana dokunmayı bırakma ve sonra ne görüneceğini dikkatlice düşünme şansı verir - yine, yanlışlıkla yapılan tıklamaları azaltmaya yardımcı olur.

3. Hedeflenen trafiği, özel tıklama sonrası açılış sayfalarına yönlendirin

Potansiyel müşterileri doğrudan web siteniz yerine özel bir tıklama sonrası açılış sayfasına göndererek reklam teklifinize kolayca erişilebildiğinden emin olun. tıklama sonrası açılış sayfaları, ikna edici unsurlara (zorlayıcı metin, ikna edici referanslar, güven rozetleri, vb.) dayandıklarından ve dikkat dağıtıcı unsurlardan (başlık/altbilgi gezinmeleri, sosyal medya bağlantıları vb.)

Kampanyalarınıza geçiş reklamları eklemeyi düşünün

Geçiş reklamları, yüksek gösterim oranları, tıklama oranları, dönüşüm oranları ve gelir sağlama potansiyeline sahiptir. Geçiş reklamları kampanyalarınızdan en iyi şekilde yararlandığınızdan emin olmak için yukarıdaki ipuçlarını ve en iyi uygulamaları izleyin.

En güncel reklam özellikleri ve hedefleme seçenekleri için Instapage dijital reklam özellikleri kılavuzuna bakın. Boyutlar, dosya biçimleri, örnekler ve daha fazlası gibi her büyük reklamda reklamcılık hakkında bilmeniz gereken her şeyi tek bir yerde içerir. Ardından, en sağlam tıklama sonrası optimizasyon platformu olan Instapage ile reklam kampanyanızı, reklamdan tıklama sonrası açılış sayfasına kadar optimum bir tıklama sonrası açılış sayfasıyla tamamladığınızdan emin olun.