什么是插页式广告以及如何使用它们？

最原始的数字广告格式之一是互联网早期使用的弹出式广告。 用户会看到大窗户在他们面前意外“弹出”，当然不容错过。 最终，创建了弹出窗口阻止程序以提供更积极的用户体验，从而使 Web 浏览不会令人厌烦。

最终，这种广告类型重新进入了数字广告世界。 现在通常称为插页式广告。

什么是插页式广告？

插页式广告是互动式全屏广告，覆盖其宿主应用程序或网站的界面。 这些广告出现在内容之间，因此它们会放置在自然的过渡点或休息点，例如活动或游戏关卡之间。 它们的全面覆盖使它们区别于其他广告类型，例如弹出式广告、原生广告和横幅广告。

作为参考，下面是一个插页式广告示例（左），与弹出式广告（中）和横幅广告（右）进行比较：

广告类型包括文字、图片、富媒体和视频。 用户可以通过点击或点击广告来访问其目的地或关闭它以继续他们之前所做的事情来浏览其中任何一个。

关闭选项的时间取决于广告类型。 非视频广告将有一个立即关闭选项：

而插页式视频广告在提供关闭选项之前最多可能有 5 秒的延迟：

插页式广告可以在桌面设备和移动设备上找到（如 iOS 和 Android 全屏广告）。 考虑到我们生活的移动优先世界，本文重点介绍移动插页式广告。

移动插页式广告的处罚

谷歌现在惩罚包含插页式广告的移动页面，仅仅因为用广告阻碍移动设备上的内容违反了他们的指导方针。

在移动设备（较小的屏幕）上，找到“X”、“关闭”或“继续访问站点”链接并不总是那么容易。 即使你看到它，由于它的大小和位置，敲击它也很困难。 因此，虽然桌面版本很烦人，但移动插页式广告可能会破坏整个用户体验。

自 2015 年 11 月 1 日起，Google 的移动友好测试开始从“移动友好”类别中排除任何在搜索结果页面上点击后显示应用安装插页式的移动网页。 然后，从 2017 年 1 月 10 日开始，用户不易从移动搜索结果中访问内容的移动页面的排名可能不会那么高。

更多不允许的插页式实现包括：

应用加载或退出时立即

用户点击应用后不应立即出现插页式广告：

或者当他们尝试退出应用程序时：

重复或反复

Google 不允许在每次用户操作（点击、滑动等）后放置插页式广告。

与用户关闭广告后显示的背靠背广告一样：

根据经验，在您的应用中，每两个用户操作之间不要包含多个广告。

意外推出

当用户专注于手头的任务（例如玩游戏、填写表格、阅读内容）时突然出现插页式广告可能会导致意外点击：

处罚例外

并非所有插页式广告都会受到处罚，这意味着它们不需要更改广告尺寸、设计或位置。 例外情况包括：

Cookie 使用插页式广告

允许按照欧盟要求用于 cookie 同意通知的插页式广告：

年龄验证插页式广告

Google 允许年龄验证插页式广告作为某些内容的屏蔽，例如与酒精相关或与成人相关的内容：

页间插页式广告

当用户从您的一个页面导航到另一个页面时显示插页式广告是可以接受的。 但是，如果用户可以通过 Google 搜索找到该页面，则它不能包含任何插页式广告。

为什么要使用插页式广告？

插页式广告是开发人员和营销人员使用的最流行的移动广告格式之一，因为它们的展示率很高，可以增加下载量和收入。 知名公司通过优化插页式广告显着增加了应用安装量，包括 Pinterest 和 Airbnb，分别增长了 100% 和 300%。

为什么更喜欢插页式广告：

• 更大的尺寸会给用户留下更大的印象
• 更高的展示率意味着更高的点击率
• 点击率增加导致转化率增加

如果不按照某些最佳做法使用插页式广告，也可能会出现故障。 如果不遵循以下规则和建议，您的广告产生的流量和转化可能会减少，应用的用户留存率可能会降低。

3 种插页式广告最佳做法

1.创建无缝流程

说到定位，不仅要记住某些位置的惩罚很重要； 您必须记住，插页式广告适用于线性用户体验。 这意味着应用程序中应该有一个非常明确的起点和终点，并且广告应该补充用户参与的自然流程。 通过在预期的休息时间、明显的停止点或基于用户的暂停处展示插页式广告，您不太可能破坏用户体验。

建议它们出现在中断页面之前（通常需要用户点击下一步（或继续等）按钮才能继续的页面。点击按钮后立即出现的广告可能会令人惊讶，导致意外点击广告，以及很容易损害您的转化率。

此外，在广告展示期间暂停所有应用操作。 例如，暂停主应用程序的任何音频输出并暂时停止任何紧张的任务。 这将有助于确保用户不会遇到缓慢或无响应的图形或视频。

2. 考虑频率和时间

人们卸载应用程序的主要原因之一是侵入性广告，因此请确保不要用插页式广告淹没用户。 增加频率可能很诱人，但如果广告在用户无法享受应用程序的地方打扰他们，则会影响用户体验。

如果应用需要用户频繁点击，请考虑在您的插页式广告展示之前的关卡结束后插入延迟（“加载”或“请稍候”屏幕，或进度条或滚轮）。 这让用户有机会停止点击屏幕并仔细考虑接下来会出现什么——同样有助于减少意外点击。

3. 将目标流量定向到专用的点击后登陆页面

通过将潜在客户直接发送到专用的点击后登录页面而不是您的网站，确保可以轻松访问您的广告优惠。 点击后登陆页面有助于将潜在客户转化为潜在客户，因为它们依赖于有说服力的元素（令人信服的副本、令人信服的推荐信、信任徽章等）并且没有干扰（页眉/页脚导航、社交媒体链接等）

考虑向您的广告系列添加插页式广告

插页式广告有可能带来高印象率、点击率、转化率和收入。 遵循上述提示和最佳做法，确保您充分利用插页式广告系列。

有关最新的广告规范和定位选项，请参阅 Instapage 数字广告规范指南。 它包含您应该了解的关于每个主要广告的所有信息——尺寸、文件格式、示例等——都集中在一个地方。 然后确保使用 Instapage（最强大的点击后优化平台）使用从广告到点击后登陆页面的最佳点击后登陆页面来完成您的广告活动。