Что такое межстраничная реклама и как ее использовать?

Одним из самых примитивных форматов цифровой рекламы была всплывающая реклама, которая использовалась на заре Интернета. Пользователи могли видеть большие окна, неожиданно «всплывающие» перед ними, и их нельзя было пропустить. В конце концов, были созданы блокировщики всплывающих окон, чтобы обеспечить более положительный пользовательский опыт, чтобы просмотр веб-страниц не раздражал.

В конце концов, этот тип рекламы вернулся в мир цифровой рекламы. Теперь это обычно называется межстраничной рекламой.

Что такое межстраничная реклама?

Межстраничные объявления - это интерактивные полноэкранные объявления, которые покрывают интерфейс их основного приложения или сайта. Эти объявления появляются между контентом, поэтому они размещаются в естественных точках перехода или перерывах, например, между действиями или уровнями игры. Их полный охват - это то, что отличает их от других типов рекламы, таких как всплывающие окна, нативная и баннерная реклама.

Для справки, вот пример межстраничной рекламы (слева) в сравнении с всплывающей рекламой (в центре) и баннерной рекламой (справа):

Типы объявлений включают текст, изображение, мультимедиа и видео. Пользователи могут пройти мимо любого из них, щелкнув или нажав на объявление, чтобы перейти к месту назначения, или закрыв его, чтобы продолжить то, что они делали ранее.

Время закрытия зависит от типа объявления. У невидеообъявлений будет опция немедленного закрытия:

В то время как межстраничные видеообъявления могут иметь задержку до 5 секунд, прежде чем будет предложен вариант закрытия:

Межстраничные объявления можно найти на компьютерах и мобильных устройствах (как полноэкранные объявления для iOS и Android). Учитывая мир, в котором мы живем, прежде всего, для мобильных устройств, в этой статье основное внимание уделяется межстраничной мобильной рекламе.

Штрафы за межстраничную мобильную рекламу

Теперь Google наказывает мобильные страницы, содержащие межстраничные объявления, просто потому, что создание препятствий для содержания на мобильных устройствах с помощью рекламы противоречит их правилам.

На мобильных устройствах (экран меньшего размера) не всегда легко найти ссылку «X», «Закрыть» или «Перейти на сайт». Даже когда вы его видите, нажимать на него сложно из-за его размера и расположения. Таким образом, в то время как настольная версия раздражает, мобильные межстраничные объявления могут испортить весь пользовательский интерфейс.

С 1 ноября 2015 года в ходе тестирования Google для мобильных устройств началось исключение всех мобильных веб-страниц из категории «адаптированных для мобильных устройств», на которых после нажатия на странице результатов поиска отображалось межстраничное объявление, ориентированное на установку приложения. Затем, начиная с 10 января 2017 г., мобильные страницы, контент которых недоступен пользователям из результатов мобильного поиска, могут не иметь такого высокого рейтинга.

К другим запрещенным реализациям межстраничных объявлений относятся:

Сразу после загрузки или выхода приложения

Межстраничные объявления не должны появляться сразу после того, как пользователь нажимает на приложение:

Или когда они пытаются выйти из приложения:

Повторяющийся или повторяющийся

Google не позволяет размещать межстраничную рекламу после каждого действия пользователя (клики, пролистывание и т. Д.).

Так же, как и показ рекламы подряд после того, как пользователь ее закрывает:

Как правило, не следует размещать более одного объявления между каждыми двумя действиями пользователя в вашем приложении.

Неожиданно запущен

Межстраничные объявления внезапно появляются, когда пользователь сосредотачивается на текущей задаче (например, играет в игру, заполняет форму, читает контент), и могут привести к случайным кликам:

Исключения по штрафам

Не все межстраничные объявления подлежат штрафу, то есть они не требуют изменения размера, дизайна или позиции объявления. Исключения включают:

Межстраничные объявления с использованием файлов cookie

Межстраничная реклама, используемая для уведомлений о согласии на использование файлов cookie в соответствии с требованиями ЕС, разрешена:

Межстраничные объявления с подтверждением возраста

Google разрешает межстраничные объявления с проверкой возраста, которые служат защитой от определенного контента, например, алкоголя или контента для взрослых:

Межстраничные межстраничные объявления

Допускается показ межстраничной рекламы, когда пользователь переходит с одной из ваших страниц на другую. Однако, если пользователь может найти эту страницу с помощью поиска Google, она не может содержать межстраничные объявления.

Зачем использовать межстраничные объявления?

Межстраничные объявления - один из самых популярных форматов мобильной рекламы, используемых разработчиками и маркетологами из-за их высокого процента показов для увеличения загрузок и доходов. Известные компании добились значительного увеличения количества установок приложений за счет оптимизации межстраничных объявлений, в том числе Pinterest и Airbnb с увеличением на 100% и 300% соответственно.

Почему предпочитают межстраничную рекламу:

• Большие размеры оставляют большее впечатление у пользователей
• Чем выше процент показов, тем выше рейтинг кликов.
• Повышенный рейтинг кликов приводит к увеличению коэффициента конверсии.

У межстраничных объявлений тоже могут быть проблемы, если они используются не в соответствии с некоторыми передовыми практиками. Без соблюдения правил и рекомендаций, приведенных ниже, ваша реклама может генерировать меньше трафика и конверсий, а в приложениях может снизиться удержание пользователей.

3 передовых метода создания межстраничной рекламы

1. Создайте плавный поток

Когда дело доходит до позиционирования, важно помнить не только о штрафах за определенные позиции; вы должны помнить, что межстраничные объявления работают для линейного взаимодействия с пользователем. Это означает, что в приложении должны быть очень четкие точки начала и остановки, а реклама должна дополнять естественный поток взаимодействия с пользователем. Представляя межстраничное объявление в ожидаемой остановке, определенной точке остановки или пользовательской паузе, вы с меньшей вероятностью нарушите работу пользователя.

Рекомендуется, чтобы они появлялись перед промежуточной страницей (страницей, которая обычно требует от пользователя нажатия следующей (или продолжения и т. Д.) Кнопки, чтобы продолжить). Объявления, которые появляются сразу после нажатия кнопки, могут вызывать удивление, приводя к случайным кликам по рекламе и легко повредить коэффициент конверсии.

Кроме того, приостановите любые действия приложения во время показа рекламы. Например, приостановите любой вывод звука из основного приложения и временно приостановите любые интенсивные задачи. Это поможет гарантировать, что пользователь не увидит медленную или неотзывчивую графику или видео.

2. Учитывайте частоту и сроки

Одна из основных причин, по которой люди удаляют приложения, - это навязчивая реклама, поэтому старайтесь не наводнять пользователя межстраничными объявлениями. Может возникнуть соблазн увеличить частоту, но это может повлиять на пользовательский опыт, если реклама прерывает пользователя, когда он не может наслаждаться приложением.

Если приложение требует частого нажатия пользователем, подумайте о том, чтобы вставить задержку (экран «загрузка» или «пожалуйста, подождите», индикатор выполнения или колесо) после окончания уровня перед показом межстраничной рекламы. Это дает пользователям возможность перестать нажимать на экран и внимательно обдумать, что будет дальше, что опять же помогает уменьшить количество случайных щелчков.

3. Направляйте целевой трафик на специальные целевые страницы после клика.

Убедитесь, что ваше рекламное предложение легко доступно, отправив потенциальных клиентов прямо на специальную целевую страницу после клика, а не на свой веб-сайт. Целевые страницы после клика помогают преобразовать потенциальных клиентов в потенциальных клиентов, поскольку они полагаются на убедительные элементы (убедительная копия, убедительные отзывы, значки доверия и т. д.) и не отвлекают (навигация по верхнему / нижнему колонтитулу, ссылки в социальных сетях и т. д.)

Рассмотрите возможность добавления межстраничных объявлений в свои кампании.

Межстраничные объявления могут обеспечить высокий коэффициент показов, рейтинг кликов, коэффициент конверсии и доход. Следуйте приведенным выше советам и передовым методам, чтобы получить максимальную отдачу от своих межстраничных кампаний.

Самые свежие спецификации рекламы и параметры таргетинга см. В руководстве по спецификациям цифровой рекламы Instapage. Он содержит все, что вы должны знать о рекламе по всем основным рекламным материалам - размеры, форматы файлов, примеры и многое другое - и все это в одном месте. Затем обязательно завершите свою рекламную кампанию с помощью оптимальной целевой страницы после клика от объявления до целевой страницы после клика с Instapage - самой надежной платформой для оптимизации после клика.