Ce sunt reclamele interstițiale și cum le puteți utiliza?

Unul dintre cele mai primitive formate de anunțuri digitale a fost anunțul pop-up folosit în primele zile ale internetului. Utilizatorii ar vedea ferestrele mari „apărând” în mod neașteptat în fața lor, cu siguranță de neratat. În cele din urmă, blocurile de tip pop-up au fost create pentru a oferi o experiență mai pozitivă utilizatorului, astfel încât navigarea pe web să nu fie iritantă.

În cele din urmă, acest tip de anunț și-a revenit în lumea publicității digitale. Acum denumit în mod obișnuit un anunț interstițial.

Ce sunt reclamele interstițiale?

Anunțurile intercalate sunt anunțuri interactive, cu ecran complet, care acoperă interfața aplicației sau a site-ului gazdă. Aceste reclame apar între conținut, deci se plasează în puncte de tranziție naturale sau pauze, cum ar fi între activități sau niveluri de joc. Acoperirea lor completă este ceea ce îi diferențiază de alte tipuri de anunțuri, cum ar fi anunțurile pop-up, native și banner.

Pentru referință, iată un exemplu de anunțuri interstițiale (stânga), comparativ cu un anunț pop-up (mijloc) și un anunț banner (dreapta):

Tipurile de anunțuri includ text, imagine, conținut media îmbogățit și videoclip. Utilizatorii pot naviga pe lângă oricare dintre acestea făcând clic sau atingând anunțul pentru a-și vizita destinația sau închiderea acestuia pentru a continua ceea ce făceau anterior.

Momentul opțiunii de închidere depinde de tipul de anunț. Anunțurile non-video vor avea o opțiune imediată de închidere:

În timp ce anunțurile video interstițiale pot avea o întârziere de până la 5 secunde înainte de a oferi o opțiune apropiată:

Semnalele intercalabile pot fi găsite pe desktop și pe mobil (atât pentru iOS, cât și pentru anunțuri cu ecran complet Android). Având în vedere prima lume mobilă în care trăim, acest articol se concentrează pe anunțurile interstițiale mobile.

Sancțiuni pentru anunțurile interstițiale mobile

Google sancționează acum paginile mobile care conțin anunțuri intercalate, pur și simplu pentru că obstrucționarea conținutului de pe dispozitivele mobile cu reclame este contrară orientărilor lor.

Pe dispozitivele mobile (ecran mai mic), nu este întotdeauna ușor să găsiți linkul „X”, „Închidere” sau „Continuare pe site”. Chiar și atunci când îl vedeți, atingerea acestuia este dificilă din cauza dimensiunii și a amplasării sale. Deci, în timp ce versiunea pentru desktop este enervantă, intercalările mobile pot distruge întreaga experiență a utilizatorului.

Începând cu 1 noiembrie 2015, testul Google Mobile-friendly a început să excludă orice pagină web mobilă din categoria „Mobile-friendly” care a arătat o aplicație intercalată de instalare a aplicației după ce a făcut clic din pagina cu rezultatele căutării. Apoi, începând cu 10 ianuarie 2017, paginile mobile în care conținutul nu este ușor accesibil utilizatorului din rezultatele căutării mobile pot să nu fie la fel de ridicate.

Mai multe implementări interstițiale interzise includ:

Imediat după încărcarea sau ieșirea aplicației

Anunțurile intercalate nu trebuie să apară imediat după ce un utilizator face clic pe o aplicație:

Sau când încearcă să iasă din aplicație:

Se repetă sau se repetă

Google nu permite plasarea unui anunț interstițial după fiecare acțiune a utilizatorului (clicuri, glisări etc.).

Așa cum se afișează anunțuri back-to-back după ce utilizatorul închide unul:

Ca regulă generală, nu includeți mai mult de un anunț între fiecare două acțiuni ale utilizatorului în aplicația dvs.

Lansat pe neașteptate

Anunțurile intercalate apar brusc atunci când un utilizator se concentrează pe o sarcină la îndemână (de exemplu, jocul, completarea unui formular, citirea conținutului) poate duce la clicuri accidentale:

Excepții de pedeapsă

Nu toate anunțurile intercalate sunt vizate pentru penalizare, ceea ce înseamnă că nu necesită o modificare a dimensiunii, designului sau poziției anunțului. Excepțiile includ:

Interstitiale de utilizare a cookie-urilor

Sunt permise anunțurile interstițiale utilizate pentru notificările privind consimțământul cookie-urilor, conform cerințelor UE.

Interstitiale de verificare a vârstei

Google permite anunțurile interstițiale de verificare a vârstei care acționează ca un scut pentru anumite conținuturi, cum ar fi conținutul legat de alcool sau adulți:

Interstitiale de la o pagină la alta

Este acceptabilă afișarea unui anunț interstițial atunci când un utilizator navighează de la una dintre paginile dvs. la o altă pagină. Cu toate acestea, dacă un utilizator poate găsi acea pagină cu o căutare Google, nu poate include niciun material intercalat.

De ce să folosiți anunțurile intercalate?

Anunțurile intercalate sunt unul dintre cele mai populare formate de anunțuri mobile utilizate de dezvoltatori și specialiști în marketing datorită ratei ridicate de afișări pentru a crește descărcările și veniturile. Companii cunoscute au înregistrat creșteri semnificative ale instalărilor de aplicații prin optimizarea anunțurilor intercalate, inclusiv Pinterest și Airbnb, cu o creștere de 100% și, respectiv, 300%.

De ce preferați anunțurile intercalate:

• Dimensiunile mai mari lasă impresii mai mari utilizatorilor
• Ratele mai mari de afișări înseamnă rate de clic mai mari
• Creșterea ratelor de clic duce la creșterea ratelor de conversie

De asemenea, interstițialele pot avea căderi dacă nu sunt utilizate în conformitate cu unele bune practici. Fără a respecta regulile și recomandările de mai jos, anunțurile dvs. pot genera mai puțin trafic și conversii, iar aplicațiile pot păstra reținerea utilizatorilor mai mică.

3 bune practici pentru anunțurile intercalate

1. Creați un flux perfect

Când vine vorba de poziționare, nu este important doar să rețineți penalizările pentru anumite poziții; trebuie să țineți cont de faptul că interstițialele funcționează pentru experiențe liniare de utilizator. Aceasta înseamnă că ar trebui să existe un punct de pornire și oprire foarte clar în cadrul aplicației, iar reclamele ar trebui să completeze fluxul natural de implicare a utilizatorilor. Prezentând un anunț intercalat la o pauză așteptată, un punct de oprire distinct sau o pauză bazată pe utilizator, este mult mai puțin probabil să perturbați experiența utilizatorului.

Se recomandă ca acestea să apară înainte de pagina de pauză (o pagină care necesită de obicei ca un utilizator să atingă un buton următor (sau să continue, etc.) pentru a continua. Anunțurile care apar imediat după ce fac clic pe un buton pot fi surprinzătoare, ducând la clicuri accidentale pe anunțuri și afectează cu ușurință rata de conversie.

De asemenea, întrerupeți orice acțiune a aplicației în timpul afișării anunțului. De exemplu, întrerupeți orice ieșire audio din aplicația principală și opriți temporar orice sarcini intense. Acest lucru vă va ajuta să vă asigurați că utilizatorul nu are experiență grafică sau video lentă sau care nu răspunde.

2. Luați în considerare frecvența și sincronizarea

Unul dintre principalele motive pentru care oamenii dezinstalează aplicațiile este publicitatea intruzivă, deci asigurați-vă că nu inundați utilizatorul cu anunțuri intercalate. Poate fi tentant să creșteți frecvența, dar poate afecta experiența utilizatorului dacă reclamele îl întrerup pe utilizator acolo unde nu se pot bucura de aplicație.

Dacă o aplicație necesită atingeri frecvente de către utilizatori, vă recomandăm să introduceți o întârziere (un ecran „încărcare” sau „vă rugăm să așteptați” sau o bară de progres sau o roată) după terminarea unui nivel înainte de afișarea anunțului dvs. intercalat. Acest lucru oferă utilizatorilor șansa să nu mai atingă ecranul și să ia în considerare cu atenție ceea ce apare în continuare - din nou, contribuind la reducerea clicurilor accidentale.

3. Direcționați traficul direcționat către pagini de destinație dedicate post-clic

Asigurați-vă că oferta dvs. publicitară poate fi accesată cu ușurință, trimițând clienții direct pe o pagină de destinație dedicată post-clic în locul site-ului dvs. web. paginile de destinație post-clic ajută la convertirea prospecților în clienți potențiali, deoarece se bazează pe elemente persuasive (copie convingătoare, mărturii convingătoare, ecusoane de încredere etc.) și fără distrageri (navigare antet / subsol, link-uri de socializare etc.)

Luați în considerare adăugarea de anunțuri intercalate în campaniile dvs.

Anunțurile intercalate au potențialul de a oferi rate de afișare ridicate, rate de clic, rate de conversie și venituri. Urmați sfaturile și cele mai bune practici de mai sus pentru a vă asigura că profitați la maximum de campaniile dvs. interstițiale.

Pentru cele mai actualizate specificații de anunțuri și opțiuni de direcționare, consultați ghidul cu specificațiile de publicitate digitală Instapage. Acesta conține tot ce trebuie să știți despre publicitate pentru fiecare publicitate majoră - dimensiuni, formate de fișiere, exemple și multe altele - toate într-un singur loc. Apoi, asigurați-vă că ați finalizat campania publicitară cu o pagină de destinație optimă după clic, de la anunț la pagină de destinație, după Instapage - cea mai robustă platformă de optimizare după clic.