什麼是新的 Google 優化得分及其運作方式？
已發表: 2018-10-02對於使用 Google Ads（以前稱為 AdWords）的數字廣告客戶，有一項新功能可幫助您充分利用廣告系列 - Google Ads 優化得分。
谷歌最近發送了一封電子郵件，通知用戶有關新功能的信息：
如果您沒有收到電子郵件或不確定 Google 的優化得分如何運作，請不要擔心。 在本文中，您將了解新功能是什麼、它是如何計算的以及如何提高分數。
Google 的優化得分是多少？
Google 的廣告優化得分是一個百分比，它根據出價金額、關鍵字類型、出價策略等多種因素來表明您的廣告系列的優化程度。該功能於 2018 年 7 月首次發布，現在可供所有用戶查看在您的 Google Ads 帳戶的“推薦”標籤中。
這是您帳戶中的分數的樣子（當然，百分比會有所不同）：
雖然該功能處於測試階段，但用戶仍然可以使用他們的優化分數來評估其廣告活動的有效性。 需要注意的是，此功能僅適用於擁有有效搜索廣告系列的 Google Ad 用戶。 它在 AdWords Express 中不可用，也不用於您的質量得分或廣告評級。
它是如何計算的？
Google 的優化得分是根據您的廣告系列效果和您對 Google 建議的實施情況以 0% 到 100% 的範圍實時計算的。
在計算您的分數時，Google 會考慮您的廣告系列的：
- 投標和預算
- 廣告和擴展
- 關鍵字和定位
- 維修
它還考慮了變量，例如：
- 您的帳戶和廣告系列的統計信息、設置和狀態
- 可用建議的相關影響
- 最近的推薦歷史
- 廣告生態系統的趨勢
如果您的分數不等於 100%，Google 會提供建議並指出如果您選擇應用該分數將如何影響您的分數。 對您的廣告系列效果產生更有意義影響的建議會在您的總體得分上獲得更大的權重。 這種效果由從 <0.1% 到 100% 的“分數提升”值表示，代表對整體活動性能的估計影響。
如何提高優化得分
建議旨在通過改進出價、關鍵字和廣告來幫助您優化預算。 最終目標是提高廣告活動的整體性能和效率。
要提高分數，您必須接受或拒絕 Google 的建議。 無論您選擇哪個選項，您的分數都會更新。 但是，如果您決定不考慮這些建議，當您將鼠標懸停在分數上時，這些建議會以灰色表示。 您可以通過單擊“已拒絕”按鈕隨時查看已拒絕的推薦：
注意：重要的是要知道您的分數總和可能超過 100%。 這是因為一些建議在接受時會使其他建議無效。
如何檢查您的分數並接受或拒絕建議
登錄 Google Ads 帳戶後，點擊左側導航菜單中的推薦。 這會將您帶到“推薦”頁面，在頂部，您會看到您的優化得分：
在其下方，您將看到 Google 為您的帳戶提出的所有建議。
您可以一目了然地查看這些建議，或單擊“了解更多”以了解每項建議可能產生的影響以及為您的帳戶推薦這些建議的原因。 如果您有很多推薦，您可以按特定類別進行過濾。
如果您同意 Google 的建議，您可以單擊“應用”以應用該特定建議，或單擊“全部應用”以一次性應用所有建議。 您也可以通過單擊“關閉”來關閉推薦。
每個推薦都會在“潛在分數”標籤下顯示分數提升百分比，如下所示：
如果採納此建議，您的優化得分將提高 3.3%。
推薦示例
建議是針對每個帳戶自定義的。 但是，您可能會看到以下幾個示例：
- 刪除多餘的關鍵字：通過刪除多餘的關鍵字使您的帳戶更易於管理：
- 宣傳您的廣告中缺少的點擊後著陸頁：您的廣告中缺少與潛在客戶相關的點擊後著陸頁
- 使用智能點擊付費更高效地出價：在競價時自動優化您的出價，以針對更有可能帶來轉化的搜索
- 使用目標每次轉化費用更有效地出價：使用全自動出價策略以更低或類似的每次轉化費用獲得更多轉化
目標每次轉化費用和智能點擊付費 (ECPC) 都是使用機器學習來增加轉化次數的自動出價策略。 要詳細了解自動出價，請閱讀本文。
- 降低出價：降低出價，以相同或更低的費用獲得更多點擊。
- 提高預算：通過調整有限的預算，讓您的廣告在最繁忙的日子繼續投放。
- 添加新關鍵字：針對與您的業務相關的更多搜索展示您的廣告。
- 改進您的移動網站：通過改進您的移動網站，避免失去移動設備上的客戶。
此列表只是潛在建議的一個快照。 如需完整列表，請參閱 Google 的幫助指南。
使用 AMP 點擊後著陸頁提高您的廣告系列效果
雖然 Google 繼續通過性能的可視化表示（即優化分數）使其廣告平台更加用戶友好，但要最大限度地提高您的廣告性能，需要在成功的廣告活動的關鍵領域採取實際行動。
這些關鍵區域之一是廣告的點擊後登錄頁面。 隨著移動廣告變得越來越流行，對移動優化頁面的關注成為廣告商的首要任務。
速度、設計和用戶體驗等問題領域會損害構建不良的移動點擊後登錄頁面。 避免這些問題的最佳方法是使用優先考慮移動體驗的點擊後登錄頁面解決方案，例如 Instapage AMP 構建器。
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