Was sind Interstitial-Anzeigen und wie können Sie sie verwenden?

Eines der primitivsten digitalen Anzeigenformate war die Pop-up-Werbung, die in den frühen Tagen des Internets verwendet wurde. Benutzer würden unerwartet große Fenster vor sich „auftauchen“ sehen, die man sich sicherlich nicht entgehen lassen sollte. Schließlich wurden Pop-up-Blocker entwickelt, um eine positivere Benutzererfahrung zu bieten, damit das Surfen im Internet nicht irritierend war.

Schließlich fand dieser Anzeigentyp seinen Weg zurück in die digitale Werbewelt. Wird jetzt allgemein als Interstitial-Anzeige bezeichnet.

Was sind Interstitial-Anzeigen?

Interstitial-Anzeigen sind interaktive Vollbildanzeigen, die die Benutzeroberfläche ihrer Host-App oder -Site abdecken. Diese Anzeigen erscheinen zwischen Inhalten, sodass sie an natürlichen Übergangspunkten oder Unterbrechungen platziert werden, z. B. zwischen Aktivitäten oder Spielebenen. Ihre vollständige Abdeckung unterscheidet sie von anderen Anzeigentypen wie Pop-up-, nativen und Banner-Anzeigen.

Als Referenz hier ein Beispiel für Interstitial-Anzeigen (links) im Vergleich zu einer Pop-up-Anzeige (Mitte) und einer Banner-Anzeige (rechts):

Zu den Anzeigentypen gehören Text, Bild, Rich Media und Video. Benutzer können an diesen vorbei navigieren, indem sie auf die Anzeige klicken oder tippen, um ihr Ziel zu besuchen, oder sie schließen, um ihre vorherige Aktion fortzusetzen.

Der Zeitpunkt der Schließungsoption hängt vom Anzeigentyp ab. Nicht-Video-Anzeigen haben eine Option zum sofortigen Schließen:

Bei Interstitial-Videoanzeigen kann es jedoch bis zu 5 Sekunden dauern, bis eine Option zum Schließen bereitgestellt wird:

Interstitials können auf Desktops und Mobilgeräten gefunden werden (sowohl als iOS- als auch als Android-Vollbildanzeigen). In Anbetracht der Mobile-First-Welt, in der wir leben, konzentriert sich dieser Artikel auf mobile Interstitial-Anzeigen.

Strafen für mobile Interstitial-Anzeigen

Google bestraft jetzt mobile Seiten mit Interstitials, einfach weil das Blockieren von Inhalten auf Mobilgeräten mit Anzeigen gegen ihre Richtlinien verstößt.

Auf Mobilgeräten (kleinerer Bildschirm) ist es nicht immer einfach, den Link "X", "Schließen" oder "Weiter zur Website" zu finden. Selbst wenn Sie es sehen, ist es aufgrund seiner Größe und Platzierung schwierig, darauf zu tippen. Während die Desktop-Version also nervig ist, können mobile Interstitials die gesamte Benutzererfahrung ruinieren.

Ab dem 1. November 2015 wurden im Google-Test zur Optimierung für Mobilgeräte alle mobilen Webseiten aus der Kategorie "Mobile-freundlich" ausgeschlossen, auf denen nach einem Klick auf der Suchergebnisseite ein Interstitial für die App-Installation angezeigt wurde. Ab dem 10. Januar 2017 werden dann mobile Seiten, deren Inhalte in den mobilen Suchergebnissen nicht leicht zugänglich sind, möglicherweise nicht mehr so ​​hoch eingestuft.

Weitere unzulässige Interstitial-Implementierungen sind:

Sofort beim Laden oder Beenden der App

Interstitials-Anzeigen sollten nicht sofort erscheinen, nachdem ein Nutzer auf eine App geklickt hat:

Oder wenn sie versuchen, die App zu beenden:

Wiederholt oder wiederkehrend

Google erlaubt es nicht, nach jeder Nutzeraktion (Klicks, Wischbewegungen usw.) eine Interstitial-Anzeige zu schalten.

Ebenso wie das Anzeigen von Back-to-Back-Anzeigen, nachdem der Nutzer eine geschlossen hat:

Als Faustregel gilt, dass zwischen zwei Nutzeraktionen in Ihrer App nicht mehr als eine Anzeige eingefügt werden sollte.

Unerwartet gestartet

Interstitials, die plötzlich erscheinen, wenn sich ein Benutzer auf eine aktuelle Aufgabe konzentriert (z. B. ein Spiel spielen, ein Formular ausfüllen, Inhalte lesen), können zu versehentlichen Klicks führen:

Strafausnahmen

Nicht alle Interstitials sind auf Strafen ausgerichtet, d. h. sie erfordern keine Änderung der Anzeigengröße, des Designs oder der Position. Ausnahmen sind:

Interstitials zur Cookie-Nutzung

Interstitial-Anzeigen, die für die von der EU vorgeschriebenen Benachrichtigungen zur Cookie-Einwilligung verwendet werden, sind zulässig:

Interstitials zur Altersüberprüfung

Bei Google sind Interstitials zur Altersüberprüfung zulässig, die als Schutz für bestimmte Inhalte dienen, z. B. alkoholbezogene oder jugendbezogene Inhalte:

Seite-zu-Seite-Interstitials

Es ist akzeptabel, eine Interstitial-Anzeige zu schalten, wenn ein Nutzer von einer Ihrer Seiten zu einer anderen Seite navigiert. Wenn ein Nutzer diese Seite jedoch mit einer Google-Suche finden kann, darf sie keine Interstitials enthalten.

Warum Interstitials verwenden?

Interstitial-Anzeigen sind aufgrund ihrer hohen Impressionsrate eines der beliebtesten mobilen Anzeigenformate, die von Entwicklern und Vermarktern verwendet werden, um Downloads und Einnahmen zu steigern. Namhafte Unternehmen haben durch die Optimierung von Interstitials einen deutlichen Anstieg der App-Installationen verzeichnet, darunter Pinterest und Airbnb mit einem Anstieg von 100 % bzw. 300 %.

Warum Interstitial-Anzeigen bevorzugen:

• Größere Formate hinterlassen bei den Nutzern einen größeren Eindruck
• Höhere Impressionsraten bedeuten höhere Klickraten
• Erhöhte Klickraten führen zu höheren Konversionsraten

Interstitials können auch Nachteile haben, wenn sie nicht in Übereinstimmung mit einigen Best Practices verwendet werden. Ohne die folgenden Regeln und Empfehlungen zu befolgen, generieren Ihre Anzeigen möglicherweise weniger Zugriffe und Conversions und Apps können eine geringere Nutzerbindung verzeichnen.

3 Best Practices für Interstitial-Anzeigen

1. Erstellen Sie einen nahtlosen Fluss

Bei der Positionierung ist es nicht nur wichtig, sich die Strafen für bestimmte Positionen zu merken; Sie müssen bedenken, dass Interstitials für lineare Benutzererfahrungen funktionieren . Das bedeutet, dass es innerhalb der App sehr klare Start- und Endpunkte geben sollte und die Anzeigen den natürlichen Fluss der Benutzerinteraktion ergänzen sollten. Indem Sie ein Interstitial an einer erwarteten Unterbrechung, einem bestimmten Haltepunkt oder einer benutzerbasierten Pause präsentieren, ist die Wahrscheinlichkeit, dass Sie die Benutzererfahrung stören, viel geringer.

Es wird empfohlen, dass sie vor der Umbruchseite erscheinen (eine Seite, bei der ein Nutzer normalerweise auf eine Schaltfläche zum Weiterklicken (oder zum Fortfahren usw.) tippen muss, um fortzufahren. Anzeigen, die unmittelbar nach dem Klicken auf eine Schaltfläche erscheinen, können überraschend sein und zu versehentlichen Anzeigenklicks führen. leicht Ihre Conversion-Rate verletzen.

Pausieren Sie außerdem alle App-Aktionen, während die Anzeige geschaltet wird. Unterbrechen Sie beispielsweise die Audioausgabe Ihrer Haupt-App und halten Sie alle intensiven Aufgaben vorübergehend an. Dadurch wird sichergestellt, dass der Benutzer keine langsamen oder nicht reagierenden Grafiken oder Videos sieht.

2. Berücksichtigen Sie Häufigkeit und Zeitpunkt

Einer der Hauptgründe, warum Menschen Apps deinstallieren, ist aufdringliche Werbung. Achten Sie also darauf, den Benutzer nicht mit Interstitials zu überfluten. Es mag verlockend sein, die Häufigkeit zu erhöhen, aber es kann die Benutzererfahrung beeinträchtigen, wenn die Anzeigen den Benutzer unterbrechen, wo er die App nicht genießen kann.

Wenn eine App häufig von Nutzern angetippt werden muss, sollten Sie nach dem Ende eines Levels eine Verzögerung (einen Bildschirm „Laden“ oder „Bitte warten“ oder ein Fortschrittsbalken oder -rad) einfügen, bevor Ihre Interstitial-Anzeige geschaltet wird. Dies gibt den Benutzern die Möglichkeit, das Tippen auf den Bildschirm zu stoppen und sorgfältig zu überlegen, was als nächstes angezeigt wird. Dies trägt wiederum dazu bei, versehentliche Klicks zu reduzieren.

3. Leiten Sie gezielten Traffic auf dedizierte Post-Click-Landingpages

Stellen Sie sicher, dass Ihr Anzeigenangebot leicht zugänglich ist, indem Sie potenzielle Kunden direkt zu einer speziellen Post-Click-Landingpage anstelle Ihrer Website leiten. Post-Click-Landingpages helfen, potenzielle Kunden in Leads umzuwandeln, da sie auf überzeugende Elemente (zwingende Texte, überzeugende Testimonials, Vertrauensabzeichen usw.) angewiesen sind und keine Ablenkungen (Kopf-/Fußzeilennavigation, Social-Media-Links usw.)

Ziehen Sie in Erwägung, Ihren Kampagnen Interstitial-Anzeigen hinzuzufügen.

Interstitial-Anzeigen haben das Potenzial, hohe Impressionsraten, Klickraten, Konversionsraten und Einnahmen zu erzielen. Befolgen Sie die oben genannten Tipps und Best Practices, um sicherzustellen, dass Sie Ihre Interstitial-Kampagnen optimal nutzen.

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