โฆษณาคั่นระหว่างหน้าคืออะไรและคุณจะใช้งานได้อย่างไร

รูปแบบโฆษณาดิจิทัลดั้งเดิมที่สุดรูปแบบหนึ่งคือโฆษณาป๊อปอัปที่ใช้ในยุคแรกๆ ของอินเทอร์เน็ต ผู้ใช้จะเห็นหน้าต่างบานใหญ่ "โผล่ขึ้นมา" โดยไม่คาดคิดต่อหน้าพวกเขา ซึ่งไม่ควรพลาดอย่างแน่นอน ในที่สุด ตัวบล็อกป็อปอัปก็ถูกสร้างขึ้นเพื่อมอบประสบการณ์การใช้งานที่ดียิ่งขึ้นแก่ผู้ใช้ เพื่อไม่ให้การท่องเว็บเกิดการระคายเคือง

ในที่สุด โฆษณาประเภทนี้ก็กลับมาสู่โลกแห่งการโฆษณาดิจิทัล ปัจจุบันเรียกกันทั่วไปว่าโฆษณาคั่นระหว่างหน้า

โฆษณาคั่นระหว่างหน้าคืออะไร

โฆษณาคั่นระหว่างหน้าคือโฆษณาแบบเต็มหน้าจอเชิงโต้ตอบที่ครอบคลุมอินเทอร์เฟซของแอปหรือเว็บไซต์ที่โฮสต์ โฆษณาเหล่านี้ปรากฏระหว่างเนื้อหา ดังนั้นจึงวางที่จุดเปลี่ยนหรือช่วงพักตามปกติ เช่น ระหว่างกิจกรรมหรือระดับเกม ความครอบคลุมทั้งหมดของพวกเขาคือสิ่งที่ทำให้พวกเขาแตกต่างจากโฆษณาประเภทอื่นๆ เช่น โฆษณาป๊อปอัป เนทีฟ และแบนเนอร์

สำหรับการอ้างอิง นี่คือตัวอย่างโฆษณาคั่นระหว่างหน้า (ซ้าย) เปรียบเทียบกับโฆษณาป๊อปอัป (กลาง) และโฆษณาแบนเนอร์ (ขวา):

ประเภทโฆษณาประกอบด้วยข้อความ รูปภาพ สื่อสมบูรณ์ และวิดีโอ ผู้ใช้สามารถเลื่อนดูรายการเหล่านี้ได้โดยคลิกหรือแตะที่โฆษณาเพื่อไปยังปลายทางหรือปิดโฆษณาเพื่อดำเนินการต่อในสิ่งที่พวกเขาทำก่อนหน้านี้

ระยะเวลาของตัวเลือกปิดขึ้นอยู่กับประเภทโฆษณา โฆษณาที่ไม่ใช่วิดีโอจะมีตัวเลือกปิดทันที:

ในขณะที่โฆษณาวิดีโอคั่นระหว่างหน้าอาจมีความล่าช้าสูงสุด 5 วินาทีก่อนที่จะระบุตัวเลือกที่ปิด:

โฆษณาคั่นระหว่างหน้าสามารถพบได้บนเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่ (เป็นทั้งโฆษณาแบบเต็มหน้าจอใน iOS และ Android) เมื่อพิจารณาถึงโลกที่อุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกที่เราอาศัยอยู่ บทความนี้จะเน้นที่โฆษณาคั่นระหว่างหน้าบนมือถือ

บทลงโทษสำหรับโฆษณาคั่นระหว่างหน้าบนมือถือ

ขณะนี้ Google ลงโทษหน้าเว็บบนมือถือที่มีโฆษณาคั่นระหว่างหน้า เพียงเพราะการขัดขวางเนื้อหาบนมือถือด้วยโฆษณานั้นขัดต่อหลักเกณฑ์

บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ (หน้าจอที่เล็กกว่า) การค้นหาลิงก์ 'X' 'ปิด' หรือ 'ดำเนินการต่อไปยังไซต์' นั้นไม่ใช่เรื่องง่ายเสมอไป แม้ว่าคุณจะเห็นมัน การแตะก็ยังทำได้ยากเนื่องจากขนาดและตำแหน่งของมัน ดังนั้น แม้ว่าเวอร์ชันเดสก์ท็อปจะน่ารำคาญ แต่โฆษณาคั่นระหว่างหน้าบนอุปกรณ์เคลื่อนที่สามารถทำลายประสบการณ์ของผู้ใช้ทั้งหมดได้

ตั้งแต่วันที่ 1 พฤศจิกายน 2015 การทดสอบความเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ของ Google เริ่มยกเว้นหน้าเว็บสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่จากหมวดหมู่ "เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่" ซึ่งแสดงโฆษณาคั่นระหว่างหน้าเพื่อการติดตั้งแอปหลังจากคลิกจากหน้าผลการค้นหา ตั้งแต่วันที่ 10 มกราคม 2017 เป็นต้นไป หน้าบนมือถือที่เนื้อหาไม่สามารถเข้าถึงได้ง่ายจากผลการค้นหาบนมือถือ อาจมีอันดับไม่สูงนัก

การติดตั้งโฆษณาคั่นระหว่างหน้าที่ไม่ได้รับอนุญาตเพิ่มเติม ได้แก่:

ทันทีที่โหลดหรือออกจากแอพ

โฆษณาคั่นระหว่างหน้าไม่ควรปรากฏทันทีหลังจากที่ผู้ใช้คลิกที่แอป:

หรือเมื่อพวกเขาพยายามออกจากแอพ:

ซ้ำหรือซ้ำซาก

Google ไม่อนุญาตให้วางโฆษณาคั่นระหว่างหน้าหลังจากการกระทำของผู้ใช้ทุกครั้ง (การคลิก การเลื่อน ฯลฯ)

เช่นเดียวกับการแสดงโฆษณาแบบ back-to-back หลังจากที่ผู้ใช้ปิด:

ตามหลักการทั่วไป อย่ารวมโฆษณามากกว่าหนึ่งรายการระหว่างทุกๆ การกระทำของผู้ใช้สองครั้งในแอปของคุณ

เปิดตัวอย่างกะทันหัน

โฆษณาคั่นระหว่างหน้าปรากฏขึ้นอย่างกะทันหันเมื่อผู้ใช้กำลังจดจ่ออยู่กับงานที่ทำอยู่ (เช่น เล่นเกม กรอกแบบฟอร์ม อ่านเนื้อหา) อาจนำไปสู่การคลิกโดยไม่ได้ตั้งใจ:

ข้อยกเว้นบทลงโทษ

โฆษณาคั่นระหว่างหน้าบางรายการไม่ได้ถูกกำหนดเป้าหมายสำหรับบทลงโทษ ซึ่งหมายความว่าไม่ต้องเปลี่ยนแปลงขนาดโฆษณา การออกแบบ หรือตำแหน่ง ข้อยกเว้น ได้แก่:

โฆษณาคั่นระหว่างหน้าการใช้คุกกี้

อนุญาตให้ใช้โฆษณาคั่นระหว่างหน้าสำหรับการแจ้งเตือนความยินยอมคุกกี้ตามที่สหภาพยุโรปกำหนด:

โฆษณาคั่นระหว่างหน้าสำหรับตรวจสอบอายุ

Google อนุญาตให้มีโฆษณาคั่นระหว่างหน้าที่ยืนยันอายุซึ่งทำหน้าที่เป็นเกราะป้องกันสำหรับเนื้อหาบางอย่าง เช่น เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับแอลกอฮอล์หรือสำหรับผู้ใหญ่:

โฆษณาคั่นระหว่างหน้าแบบหน้าต่อหน้า

การแสดงโฆษณาคั่นระหว่างหน้าเมื่อผู้ใช้นำทางจากหน้าใดหน้าหนึ่งของคุณไปยังอีกหน้าหนึ่งสามารถทำได้ อย่างไรก็ตาม หากผู้ใช้พบหน้านั้นด้วยการค้นหาของ Google ก็จะไม่มีโฆษณาคั่นระหว่างหน้า

เหตุใดจึงต้องใช้โฆษณาคั่นระหว่างหน้า

โฆษณาคั่นระหว่างหน้าเป็นรูปแบบโฆษณาบนมือถือที่ได้รับความนิยมมากที่สุดรูปแบบหนึ่งที่ใช้โดยนักพัฒนาซอฟต์แวร์และนักการตลาด เนื่องจากมีอัตราการแสดงผลที่สูงเพื่อเพิ่มการดาวน์โหลดและรายได้ บริษัทที่มีชื่อเสียงได้เห็นการติดตั้งแอพที่เพิ่มขึ้นอย่างมากโดยการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาคั่นระหว่างหน้า ซึ่งรวมถึง Pinterest และ Airbnb ที่เพิ่มขึ้น 100% และ 300% ตามลำดับ

เหตุใดจึงชอบโฆษณาคั่นระหว่างหน้า:

• ขนาดที่ ใหญ่ขึ้น ทำให้ผู้ใช้ ประทับใจมาก ขึ้น
• อัตราการแสดงผลที่ สูงขึ้น หมายถึงอัตราการ คลิกผ่านที่สูงขึ้น
• อัตราการคลิกผ่านที่ เพิ่มขึ้นทำให้อัตรา Conversion เพิ่มขึ้น

โฆษณาคั่นระหว่างหน้าอาจมีข้อเสียเช่นกันหากไม่ได้ใช้ตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดบางประการ หากไม่ปฏิบัติตามกฎและคำแนะนำด้านล่าง โฆษณาของคุณอาจสร้างการเข้าชมและ Conversion น้อยลง และแอปอาจพบว่าการรักษาผู้ใช้ลดลง

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของโฆษณาคั่นระหว่างหน้า 3 รายการ

1. สร้างกระแสที่ราบรื่น

เมื่อพูดถึงตำแหน่ง ไม่เพียงแต่สำคัญที่ต้องจำบทลงโทษสำหรับตำแหน่งบางตำแหน่งเท่านั้น คุณต้องจำไว้ว่าโฆษณาคั่นระหว่างหน้าใช้ได้กับ ประสบการณ์ผู้ใช้เชิงเส้น ซึ่งหมายความว่าควรมีจุดเริ่มต้นและจุดหยุดที่ชัดเจนมากภายในแอป และโฆษณาควรเสริมขั้นตอนปกติของการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ การแสดงโฆษณาคั่นระหว่างหน้า ณ จุดพักที่คาดไว้ จุดหยุดที่ชัดเจน หรือการหยุดชั่วคราวโดยอิงตามผู้ใช้ คุณจะมีโอกาสน้อยที่จะรบกวนประสบการณ์ของผู้ใช้

ขอแนะนำให้ปรากฏก่อนหน้าพัก (หน้าที่โดยทั่วไปต้องการให้ผู้ใช้แตะปุ่มถัดไป (หรือดำเนินการต่อ ฯลฯ) เพื่อดำเนินการต่อ โฆษณาที่ปรากฏทันทีหลังจากคลิกปุ่มอาจสร้างความประหลาดใจ นำไปสู่การคลิกโฆษณาโดยไม่ได้ตั้งใจ และ ทำร้ายอัตราการแปลงของคุณได้อย่างง่ายดาย

นอกจากนี้ ให้หยุดการทำงานของแอปชั่วคราวในขณะที่โฆษณากำลังแสดง ตัวอย่างเช่น หยุดเอาต์พุตเสียงจากแอปหลักของคุณชั่วคราวและหยุดงานหนักๆ ชั่วคราว วิธีนี้จะช่วยให้แน่ใจว่าผู้ใช้จะไม่พบกราฟิกหรือวิดีโอที่ช้าหรือไม่ตอบสนอง

2. พิจารณาความถี่และจังหวะเวลา

สาเหตุหลักประการหนึ่งที่ทำให้ผู้ใช้ถอนการติดตั้งแอปคือการโฆษณาที่ล่วงล้ำ ดังนั้นอย่าทำให้ผู้ใช้มีโฆษณาคั่นระหว่างหน้ามากเกินไป การเพิ่มความถี่อาจเป็นการดึงดูด แต่อาจส่งผลต่อประสบการณ์ของผู้ใช้หากโฆษณาขัดจังหวะผู้ใช้ที่พวกเขาไม่สามารถเพลิดเพลินกับแอปได้

หากแอปต้องการให้ผู้ใช้แตะบ่อยๆ ให้ลองแทรกการหน่วงเวลา (หน้าจอ "กำลังโหลด" หรือ "โปรดรอ" หรือแถบหรือวงล้อความคืบหน้า) หลังจากสิ้นสุดระดับก่อนที่โฆษณาคั่นระหว่างหน้าจะแสดง วิธีนี้ทำให้ผู้ใช้มีโอกาสหยุดแตะหน้าจอและพิจารณาอย่างรอบคอบว่าจะเกิดอะไรขึ้นต่อไป - อีกครั้ง ซึ่งช่วยลดการคลิกโดยไม่ตั้งใจ

3. กำหนดเส้นทางการรับส่งข้อมูลโดยตรงไปยังหน้า Landing Page เฉพาะหลังการคลิก

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อเสนอโฆษณาของคุณสามารถเข้าถึงได้ง่ายโดยส่งผู้มีแนวโน้มเป็นลูกค้าโดยตรงไปยังหน้า Landing Page เฉพาะหลังการคลิกแทนเว็บไซต์ของคุณ หน้า Landing Page หลังคลิกช่วยเปลี่ยนผู้มีแนวโน้มเป็นลูกค้าเป้าหมายเนื่องจากพวกเขาอาศัยองค์ประกอบที่โน้มน้าวใจ (สำเนาที่น่าสนใจ คำรับรองที่น่าเชื่อ ป้ายความน่าเชื่อถือ ฯลฯ) และปราศจากสิ่งรบกวน (การนำทางส่วนหัว/ส่วนท้าย ลิงก์โซเชียลมีเดีย ฯลฯ)

พิจารณาเพิ่มโฆษณาคั่นระหว่างหน้าในแคมเปญของคุณ

โฆษณาคั่นระหว่างหน้ามีศักยภาพในการแสดงอัตราการแสดงผล อัตราการคลิกผ่าน อัตราการแปลง และรายได้สูง ปฏิบัติตามเคล็ดลับและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดด้านบนเพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะได้รับประโยชน์สูงสุดจากแคมเปญคั่นระหว่างหน้าของคุณ

สำหรับข้อกำหนดโฆษณาและตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่เป็นปัจจุบันที่สุด โปรดดูคู่มือข้อกำหนดการโฆษณาดิจิทัลของ Instapage ประกอบด้วยทุกสิ่งที่คุณควรทราบเกี่ยวกับการโฆษณาในโฆษณาสำคัญๆ ทุกรายการ เช่น มิติข้อมูล รูปแบบไฟล์ ตัวอย่าง และอื่นๆ ทั้งหมดในที่เดียว จากนั้น อย่าลืมทำแคมเปญโฆษณาของคุณให้สมบูรณ์ด้วยหน้า Landing Page หลังการคลิกที่เหมาะสมที่สุดตั้งแต่โฆษณาไปจนถึงหน้า Landing Page หลังคลิกด้วย Instapage ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการเพิ่มประสิทธิภาพหลังการคลิกที่มีประสิทธิภาพที่สุด