¿Qué son los anuncios intersticiales y cómo puede utilizarlos?

Uno de los formatos de anuncios digitales más primitivos fue el anuncio emergente utilizado en los primeros días de Internet. Los usuarios verían ventanas grandes "apareciendo" inesperadamente frente a ellos, seguramente no se las puede perder. Finalmente, se crearon bloqueadores de ventanas emergentes para brindar una experiencia de usuario más positiva para que la navegación web no fuera irritante.

Finalmente, este tipo de anuncios regresó al mundo de la publicidad digital. Ahora se conoce comúnmente como anuncio intersticial.

¿Qué son los anuncios intersticiales?

Los anuncios intersticiales son anuncios interactivos a pantalla completa que cubren la interfaz de su aplicación o sitio host. Estos anuncios aparecen entre el contenido, por lo que se ubican en puntos de transición o descansos naturales, como entre actividades o niveles de juego. Su cobertura total es lo que los diferencia de otros tipos de anuncios, como anuncios emergentes, nativos y de banner.

Como referencia, aquí hay un ejemplo de anuncios intersticiales (izquierda), en comparación con un anuncio emergente (medio) y un anuncio de banner (derecha):

Los tipos de anuncios incluyen texto, imagen, rich media y video. Los usuarios pueden navegar más allá de cualquiera de estos haciendo clic o tocando el anuncio para visitar su destino o cerrándolo para continuar con lo que estaban haciendo anteriormente.

El momento de la opción de cierre depende del tipo de anuncio. Los anuncios sin video tendrán una opción de cierre inmediato:

Mientras que los anuncios de video intersticiales pueden tener una demora de hasta 5 segundos antes de brindar una opción de cierre:

Los intersticiales se pueden encontrar en computadoras de escritorio y dispositivos móviles (como anuncios de pantalla completa para iOS y Android). Teniendo en cuenta el mundo en el que vivimos, los dispositivos móviles son lo primero, este artículo se centra en los anuncios intersticiales para dispositivos móviles.

Sanciones por anuncios intersticiales para móviles

Google ahora penaliza las páginas móviles que contienen intersticiales, simplemente porque obstruir el contenido de los móviles con anuncios va en contra de sus directrices.

En dispositivos móviles (pantalla más pequeña), no siempre es fácil encontrar el enlace "X", "Cerrar" o "Continuar al sitio". Incluso cuando lo ve, tocarlo es difícil debido a su tamaño y ubicación. Entonces, si bien la versión de escritorio es molesta, los intersticiales móviles pueden arruinar toda la experiencia del usuario.

A partir del 1 de noviembre de 2015, la prueba de optimización para dispositivos móviles de Google comenzó a excluir cualquier página web móvil de la categoría "compatible con dispositivos móviles" que mostrara un intersticial de instalación de aplicación después de hacer clic en la página de resultados de búsqueda. Luego, a partir del 10 de enero de 2017, es posible que las páginas móviles en las que el contenido no sea de fácil acceso para el usuario desde los resultados de búsqueda móvil no tengan una clasificación tan alta.

Entre las implementaciones de intersticiales no permitidas se incluyen las siguientes:

Inmediatamente después de la carga o salida de la aplicación

Los anuncios intersticiales no deben aparecer inmediatamente después de que un usuario haga clic en una aplicación:

O cuando intentan salir de la aplicación:

Repetido o recurrente

Google no permite colocar un anuncio intersticial después de cada acción del usuario (clics, deslizamientos, etc.).

Como se muestran los anuncios uno tras otro después de que el usuario cierra uno:

Como regla general, no incluya más de un anuncio entre cada dos acciones del usuario dentro de su aplicación.

Lanzado inesperadamente

Los intersticiales aparecen repentinamente cuando un usuario se centra en una tarea en cuestión (por ejemplo, jugar un juego, completar un formulario, leer contenido) pueden provocar clics accidentales:

Excepciones de penalización

No todos los intersticiales están sujetos a penalizaciones, lo que significa que no requieren un cambio en el tamaño, el diseño o la posición del anuncio. Las excepciones incluyen:

Intersticiales de uso de cookies

Se permiten los anuncios intersticiales utilizados para las notificaciones de consentimiento de cookies según lo exige la UE:

Intersticiales de verificación de edad

Google permite intersticiales de verificación de edad que actúan como un escudo para cierto contenido, como contenido relacionado con el alcohol o para adultos:

Intersticiales de página a página

Es aceptable mostrar un anuncio intersticial cuando un usuario navega de una de sus páginas a otra. Sin embargo, si un usuario puede encontrar esa página con una búsqueda de Google, no puede incluir ningún intersticial.

¿Por qué utilizar intersticiales?

Los anuncios intersticiales son uno de los formatos de anuncios móviles más populares utilizados por desarrolladores y especialistas en marketing debido a su alta tasa de impresiones para aumentar las descargas y los ingresos. Empresas conocidas han visto aumentos significativos en las instalaciones de aplicaciones al optimizar los intersticiales, incluidos Pinterest y Airbnb con un aumento del 100% y 300%, respectivamente.

Por qué preferir los anuncios intersticiales:

• Los tamaños más grandes dejan impresiones más grandes en los usuarios
• Las tasas de impresión más altas significan tasas de clics más altas
• El aumento de las tasas de clics conduce a un aumento de las tasas de conversión.

Los intersticiales también pueden tener problemas si no se utilizan de acuerdo con algunas de las mejores prácticas. Sin seguir las reglas y recomendaciones a continuación, sus anuncios pueden generar menos tráfico y conversiones, y las aplicaciones pueden ver una menor retención de usuarios.

Tres prácticas recomendadas para los anuncios intersticiales

1. Crea un flujo fluido

Cuando se trata de posicionamiento, no solo es importante recordar las penalizaciones para ciertas posiciones; debe tener en cuenta que los intersticiales funcionan para experiencias de usuario lineales. Esto significa que debe haber puntos de inicio y finalización muy claros dentro de la aplicación, y los anuncios deben complementar el flujo natural de participación del usuario. Al presentar un intersticial en una pausa esperada, un punto de parada distinto o una pausa basada en el usuario, es mucho menos probable que interrumpa la experiencia del usuario.

Se recomienda que aparezcan antes de la página de pausa (una página que normalmente requiere que el usuario toque un botón siguiente (o continuar, etc.) para continuar. Los anuncios que aparecen inmediatamente después de hacer clic en un botón pueden ser sorprendentes, lo que genera clics accidentales en los anuncios y dañar fácilmente su tasa de conversión.

Además, detenga las acciones de la aplicación mientras se muestra el anuncio. Por ejemplo, pause cualquier salida de audio de su aplicación principal y detenga temporalmente cualquier tarea intensa. Esto ayudará a garantizar que el usuario no experimente gráficos o videos lentos o que no responden.

2. Considere la frecuencia y el momento

Una de las principales razones por las que la gente desinstala aplicaciones es la publicidad intrusiva, así que asegúrese de no inundar al usuario con intersticiales. Puede ser tentador aumentar la frecuencia, pero puede afectar la experiencia del usuario si los anuncios interrumpen al usuario donde no puede disfrutar de la aplicación.

Si una aplicación requiere que los usuarios toquen con frecuencia, considere insertar un retraso (una pantalla de "carga" o "por favor espere", o una barra o rueda de progreso) después del final de un nivel antes de que se muestre su anuncio intersticial. Esto brinda a los usuarios la oportunidad de dejar de tocar la pantalla y considerar cuidadosamente lo que aparece a continuación, nuevamente, lo que ayuda a reducir los clics accidentales.

3. Dirija el tráfico orientado a páginas de destino específicas posteriores al clic.

Asegúrese de que se pueda acceder fácilmente a su oferta publicitaria enviando prospectos directamente a una página de destino dedicada posterior al clic en lugar de a su sitio web. Las páginas de destino posteriores al clic ayudan a convertir prospectos en clientes potenciales, ya que se basan en elementos persuasivos (texto convincente, testimonios convincentes, insignias de confianza, etc.) y están libres de distracciones (navegación de encabezado / pie de página, enlaces de redes sociales, etc.)

Considere agregar anuncios intersticiales a sus campañas

Los anuncios intersticiales tienen el potencial de generar altas tasas de impresión, tasas de clics, tasas de conversión e ingresos. Siga los consejos y las prácticas recomendadas anteriores para asegurarse de aprovechar al máximo sus campañas intersticiales.

Para obtener las especificaciones de anuncios y las opciones de orientación más actualizadas, consulte la guía de especificaciones de publicidad digital de Instapage. Contiene todo lo que debe saber sobre la publicidad en todos los anuncios importantes: dimensiones, formatos de archivo, ejemplos y más, todo en un solo lugar. Luego, asegúrese de completar su campaña publicitaria con una página de destino post-clic óptima desde el anuncio hasta la página de destino post-clic con Instapage, la plataforma de optimización post-clic más sólida.