Cosa sono gli annunci interstitial e come utilizzarli?

Uno dei formati di annunci digitali più primitivi era l'annuncio pop-up utilizzato agli albori di Internet. Gli utenti vedrebbero inaspettatamente "apparire" davanti a loro grandi finestre, sicuramente da non perdere. Alla fine, sono stati creati dei blocchi pop-up per fornire un'esperienza utente più positiva in modo che la navigazione sul Web non fosse irritante.

Alla fine, questo tipo di annuncio è tornato nel mondo della pubblicità digitale. Ora comunemente indicato come annuncio interstiziale.

Cosa sono gli annunci interstitial?

Gli annunci interstitial sono annunci interattivi a schermo intero che coprono l'interfaccia dell'app o del sito host. Questi annunci vengono visualizzati tra i contenuti, quindi vengono posizionati in punti di transizione naturali o interruzioni, come tra attività o livelli di gioco. La loro copertura completa è ciò che li differenzia da altri tipi di annunci, come annunci pop-up, nativi e banner.

Per riferimento, ecco un esempio di annunci interstitial (a sinistra), confrontato con un annuncio pop-up (al centro) e un annuncio banner (a destra):

I tipi di annunci includono testo, immagine, rich media e video. Gli utenti possono navigare oltre uno di questi facendo clic o toccando l'annuncio per visitare la sua destinazione o chiudendolo per continuare ciò che stavano facendo in precedenza.

La tempistica dell'opzione di chiusura dipende dal tipo di annuncio. Gli annunci non video avranno un'opzione di chiusura immediata:

Considerando che gli annunci video interstitial possono avere fino a 5 secondi di ritardo prima di fornire un'opzione di chiusura:

Gli interstitial possono essere trovati su desktop e dispositivi mobili (sia come annunci a schermo intero iOS che Android). Considerando il mondo mobile-first in cui viviamo, questo articolo si concentra sugli annunci interstitial per dispositivi mobili.

Penali per gli annunci interstitial per cellulari

Google ora penalizza le pagine mobili contenenti interstitial, semplicemente perché ostacolare i contenuti sui dispositivi mobili con annunci è contro le loro linee guida.

Sui dispositivi mobili (schermo più piccolo), non è sempre facile trovare il collegamento "X", "Chiudi" o "Continua al sito". Anche quando lo vedi, toccarlo è difficile a causa delle sue dimensioni e del suo posizionamento. Quindi, mentre la versione desktop è fastidiosa, gli interstitial per dispositivi mobili possono rovinare l'intera esperienza dell'utente.

A partire dal 1° novembre 2015, il test di ottimizzazione per dispositivi mobili di Google ha iniziato a escludere qualsiasi pagina web per dispositivi mobili dalla categoria "ottimizzazione per dispositivi mobili" che mostrava un interstitial per l'installazione di un'app dopo aver fatto clic sulla pagina dei risultati di ricerca. Quindi, a partire dal 10 gennaio 2017, le pagine mobili in cui il contenuto non è facilmente accessibile dall'utente dai risultati di ricerca mobile potrebbero non essere classificate così in alto.

Altre implementazioni interstiziali non consentite includono:

Immediatamente dopo il caricamento o l'uscita dall'app

Gli annunci interstitial non devono essere visualizzati immediatamente dopo che un utente fa clic su un'app:

O quando provano a uscire dall'app:

Ripetizione o ricorrenza

Google non consente di inserire un annuncio interstitial dopo ogni azione dell'utente (clic, swipe, ecc.).

Come la visualizzazione di annunci back-to-back dopo che l'utente ne chiude uno:

Come regola generale, non includere più di un annuncio ogni due azioni dell'utente all'interno della tua app.

Lanciato inaspettatamente

Gli interstitial compaiono improvvisamente quando un utente si sta concentrando su un'attività da svolgere (ad es. giocare, compilare un modulo, leggere il contenuto) può portare a clic accidentali:

Eccezioni di penalità

Non tutti gli interstitial sono soggetti a penalità, il che significa che non richiedono una modifica delle dimensioni, del design o della posizione dell'annuncio. Le eccezioni includono:

Interstitial sull'utilizzo dei cookie

Gli annunci interstitial utilizzati per le notifiche di consenso ai cookie come richiesto dall'UE sono consentiti:

Interstitial di verifica dell'età

Google consente gli interstitial per la verifica dell'età che fungono da scudo per determinati contenuti, ad esempio contenuti correlati all'alcol o per adulti:

Interstitial da pagina a pagina

La visualizzazione di un annuncio interstitial quando un utente passa da una delle tue pagine a un'altra è accettabile. Tuttavia, se un utente riesce a trovare quella pagina con una ricerca su Google, non può includere alcun interstitial.

Perché utilizzare gli interstitial?

Gli annunci interstitial sono uno dei formati di annunci per dispositivi mobili più popolari utilizzati da sviluppatori e professionisti del marketing a causa del loro elevato tasso di impressioni per aumentare i download e le entrate. Aziende famose hanno visto aumenti significativi delle installazioni di app ottimizzando gli interstitial, tra cui Pinterest e Airbnb con un aumento rispettivamente del 100% e del 300%.

Perché preferire gli annunci interstitial:

• Dimensioni maggiori lasciano impressioni maggiori sugli utenti
• Percentuali di impressioni più elevate significano percentuali di clic più elevate
• L'aumento delle percentuali di clic porta a un aumento dei tassi di conversione

Anche gli interstitial possono avere problemi se non utilizzati in conformità con alcune best practice. Senza seguire le regole e i consigli riportati di seguito, i tuoi annunci potrebbero generare meno traffico e conversioni e le app potrebbero registrare una minore fidelizzazione degli utenti.

3 best practice per gli annunci interstitial

1. Crea un flusso senza interruzioni

Quando si tratta di posizionamento, non è solo importante ricordare le penalità per determinate posizioni; devi tenere presente che gli interstitial funzionano per esperienze utente lineari. Ciò significa che dovrebbero esserci punti di inizio e fine molto chiari all'interno dell'app e gli annunci dovrebbero integrare il flusso naturale di coinvolgimento degli utenti. Presentando un interstitial a un'interruzione prevista, un punto di arresto distinto o una pausa basata sull'utente, è molto meno probabile che tu interrompa l'esperienza dell'utente.

È consigliabile che vengano visualizzati prima della pagina di interruzione (una pagina che in genere richiede all'utente di toccare un pulsante Avanti (o continua, ecc.) per procedere. Gli annunci che vengono visualizzati immediatamente dopo aver fatto clic su un pulsante possono essere sorprendenti, portando a clic sugli annunci accidentali e danneggiare facilmente il tasso di conversione.

Inoltre, metti in pausa qualsiasi azione dell'app durante la visualizzazione dell'annuncio. Ad esempio, metti in pausa qualsiasi uscita audio dalla tua app principale e interrompi temporaneamente qualsiasi attività intensa. Ciò contribuirà a garantire che l'utente non sperimenti grafica o video lenti o che non rispondono.

2. Considera la frequenza e i tempi

Uno dei motivi principali per cui le persone disinstallano le app è la pubblicità intrusiva, quindi assicurati di non inondare l'utente di interstitial. Potrebbe essere allettante aumentare la frequenza, ma può influire sull'esperienza dell'utente se gli annunci interrompono l'utente dove non può godere dell'app.

Se un'app richiede un tocco frequente da parte degli utenti, prendi in considerazione l'inserimento di un ritardo (una schermata di "caricamento" o "attesa" o una barra di avanzamento o una ruota) dopo la fine di un livello prima che venga visualizzato l'annuncio interstitial. Ciò offre agli utenti la possibilità di smettere di toccare lo schermo e considerare attentamente ciò che appare dopo, ancora una volta, contribuendo a ridurre i clic accidentali.

3. Indirizza il traffico mirato a landing page post clic dedicate

Assicurati che la tua offerta pubblicitaria sia facilmente accessibile inviando i potenziali clienti direttamente a una pagina di destinazione post clic dedicata anziché al tuo sito web. Le landing page post clic aiutano a convertire i potenziali clienti in lead poiché si basano su elementi persuasivi (copia convincente, testimonianze convincenti, badge di fiducia, ecc.) e privi di distrazioni (navigazioni intestazione/piè di pagina, collegamenti ai social media, ecc.)

Prendi in considerazione l'aggiunta di annunci interstitial alle tue campagne

Gli annunci interstitial hanno il potenziale per offrire tassi di impressioni elevati, percentuali di clic, tassi di conversione ed entrate. Segui i suggerimenti e le best practice di cui sopra per assicurarti di ottenere il massimo dalle tue campagne interstitial.

Per le specifiche degli annunci e le opzioni di targeting più aggiornate, fare riferimento alla guida alle specifiche per la pubblicità digitale di Instapage. Contiene tutto ciò che dovresti sapere sulla pubblicità su tutte le principali pubblicità: dimensioni, formati di file, esempi e altro ancora, tutto in un unico posto. Quindi assicurati di completare la tua campagna pubblicitaria con una pagina di destinazione post clic ottimale dall'annuncio alla pagina di destinazione post clic con Instapage, la piattaforma di ottimizzazione post clic più solida.