Czym są reklamy pełnoekranowe i jak z nich korzystać?

Jednym z najbardziej prymitywnych formatów reklam cyfrowych była reklama pop-up używana we wczesnych dniach Internetu. Użytkownicy zobaczyliby przed sobą niespodziewanie „wyskakujące” duże okna, których na pewno nie można przegapić. Ostatecznie stworzono blokery wyskakujących okienek, aby zapewnić bardziej pozytywne wrażenia użytkownika, aby przeglądanie stron internetowych nie było irytujące.

Ostatecznie ten typ reklamy powrócił do świata reklamy cyfrowej. Teraz powszechnie nazywana reklamą pełnoekranową.

Co to są reklamy pełnoekranowe?

Reklamy pełnoekranowe to interaktywne reklamy pełnoekranowe, które obejmują interfejs aplikacji lub witryny hosta. Reklamy te pojawiają się między treściami, więc umieszczają je w naturalnych punktach przejściowych lub przerwach, na przykład między czynnościami lub poziomami gry. Ich pełne pokrycie odróżnia je od innych typów reklam, takich jak reklamy wyskakujące, natywne i banery.

Dla porównania, oto przykład reklamy pełnoekranowej (po lewej) w porównaniu z reklamą wyskakującą (w środku) i banerem reklamowym (po prawej):

Typy reklam to tekstowe, graficzne, multimedialne i wideo. Użytkownicy mogą przejść obok każdego z nich, klikając lub dotykając reklamy, aby odwiedzić miejsce docelowe lub zamykając ją, aby kontynuować to, co robili wcześniej.

Czas zamknięcia opcji zależy od typu reklamy. Reklamy inne niż wideo będą miały opcję natychmiastowego zamknięcia:

Podczas gdy pełnoekranowe reklamy wideo mogą mieć do 5 sekund opóźnienia przed udostępnieniem opcji zamknięcia:

Reklamy pełnoekranowe można znaleźć na komputerach i urządzeniach mobilnych (jako reklamy pełnoekranowe zarówno na iOS, jak i na Androida). Biorąc pod uwagę świat, w którym żyjemy z myślą o urządzeniach mobilnych, ten artykuł koncentruje się na mobilnych reklamach pełnoekranowych.

Kary za mobilne reklamy pełnoekranowe

Google nakłada teraz kary na strony mobilne zawierające reklamy pełnoekranowe tylko dlatego, że zasłanianie treści na urządzeniach mobilnych reklamami jest niezgodne z ich wytycznymi.

Na urządzeniach mobilnych (mniejszy ekran) nie zawsze łatwo jest znaleźć link „X”, „Zamknij” lub „Przejdź do witryny”. Nawet jeśli go widzisz, dotknięcie go jest trudne ze względu na jego rozmiar i umiejscowienie. Dlatego chociaż wersja komputerowa jest irytująca, mobilne reklamy pełnoekranowe mogą zrujnować cały komfort użytkownika.

Od 1 listopada 2015 r. test dostosowania Google do urządzeń mobilnych zaczął wykluczać każdą mobilną stronę internetową z kategorii „przyjazne dla urządzeń mobilnych”, która po kliknięciu na stronie wyników wyszukiwania wyświetlała reklamę pełnoekranową promującą instalację aplikacji. Następnie od 10 stycznia 2017 r. strony mobilne, których treść nie jest łatwo dostępna z wyników wyszukiwania mobilnego, mogą nie mieć tak wysokiej pozycji.

Więcej niedozwolonych implementacji pełnoekranowych obejmuje:

Natychmiast po załadowaniu lub wyjściu z aplikacji

Reklamy pełnoekranowe nie powinny pojawiać się natychmiast po kliknięciu aplikacji przez użytkownika:

Lub gdy próbują wyjść z aplikacji:

Powtarzające się lub cykliczne

Google nie zezwala na umieszczanie reklamy pełnoekranowej po każdym działaniu użytkownika (kliknięcia, przeciągnięcia itp.).

Podobnie jak w przypadku wyświetlania kolejnych reklam po zamknięciu jednego z nich przez użytkownika:

Zasadniczo nie umieszczaj więcej niż jednej reklamy między każdymi dwoma działaniami użytkownika w aplikacji.

Niespodziewanie uruchomiony

Reklamy pełnoekranowe pojawiają się nagle, gdy użytkownik skupia się na zadaniu (np. gra w grę, wypełnia formularz, czyta treść) mogą prowadzić do przypadkowych kliknięć:

Wyjątki od kar

Nie wszystkie reklamy pełnoekranowe podlegają karze, co oznacza, że ​​nie wymagają zmiany rozmiaru, wyglądu ani pozycji reklamy. Wyjątki obejmują:

Pełnoekranowe korzystanie z plików cookie

Reklamy pełnoekranowe wykorzystywane do powiadomień o zgodzie na pliki cookie zgodnie z wymogami UE są dozwolone:

Pełnoekranowe weryfikujące wiek

Google zezwala na reklamy pełnoekranowe z weryfikacją wieku, które chronią określone treści, takie jak treści związane z alkoholem lub dla dorosłych:

Reklamy pełnoekranowe między stronami

Wyświetlanie reklamy pełnoekranowej, gdy użytkownik przechodzi z jednej z Twoich stron na inną, jest dopuszczalne. Jeśli jednak użytkownik może znaleźć tę stronę w wyszukiwarce Google, nie może ona zawierać żadnych reklam pełnoekranowych.

Dlaczego warto korzystać z reklam pełnoekranowych?

Reklamy pełnoekranowe są jednym z najpopularniejszych formatów reklam mobilnych używanych przez programistów i marketerów ze względu na wysoki współczynnik wyświetleń, który zwiększa liczbę pobrań i przychody. Znane firmy, w tym Pinterest i Airbnb, odnotowały znaczny wzrost liczby instalacji aplikacji dzięki optymalizacji reklam pełnoekranowych, odpowiednio o 100% i 300%.

Dlaczego wolisz reklamy pełnoekranowe:

• Większe rozmiary pozostawiają większe wrażenie na użytkownikach
• Wyższe wskaźniki wyświetleń oznaczają wyższe współczynniki klikalności
• Zwiększone współczynniki klikalności prowadzą do wzrostu współczynników konwersji

Reklamy pełnoekranowe również mogą mieć problemy, jeśli nie są używane zgodnie z niektórymi najlepszymi praktykami. Bez przestrzegania poniższych reguł i zaleceń Twoje reklamy mogą generować mniejszy ruch i konwersje, a aplikacje mogą odnotowywać mniejsze utrzymanie użytkowników.

3 sprawdzone metody dotyczące reklam pełnoekranowych

1. Stwórz płynny przepływ

Jeśli chodzi o pozycjonowanie, ważne jest nie tylko pamiętanie o karach za określone pozycje; musisz pamiętać, że reklamy pełnoekranowe działają w przypadku linearnych doświadczeń użytkowników. Oznacza to, że w aplikacji powinny znajdować się bardzo wyraźne punkty początkowe i końcowe, a reklamy powinny uzupełniać naturalny przepływ zaangażowania użytkowników. Wyświetlając reklamę pełnoekranową w oczekiwanym momencie, w wyraźnym punkcie zatrzymania lub w pauzie zależnej od użytkownika, znacznie zmniejszasz prawdopodobieństwo zakłócenia wrażenia użytkownika.

Zalecamy, aby pojawiały się przed przerwą (strona, która zazwyczaj wymaga od użytkownika dotknięcia następnego (lub kontynuowania itp.) przycisku, aby kontynuować. Reklamy pojawiające się natychmiast po kliknięciu przycisku mogą być zaskakujące, prowadząc do przypadkowych kliknięć reklam, a łatwo zaszkodzić współczynnikowi konwersji.

Wstrzymaj też wszelkie działania w aplikacji, gdy reklama się wyświetla. Na przykład wstrzymaj dowolne wyjście audio z głównej aplikacji i tymczasowo wstrzymaj intensywne zadania. Pomoże to zapewnić, że użytkownik nie doświadczy powolnej lub nieodpowiadającej grafiki lub wideo.

2. Rozważ częstotliwość i czas

Jednym z głównych powodów, dla których ludzie odinstalowują aplikacje, są natrętne reklamy, więc pamiętaj, aby nie zalewać użytkownika reklamami pełnoekranowymi. Zwiększenie częstotliwości może być kuszące, ale może mieć wpływ na wrażenia użytkownika, jeśli reklamy przerywają mu, gdy nie może korzystać z aplikacji.

Jeśli aplikacja wymaga częstego klikania przez użytkowników, rozważ wstawienie opóźnienia (ekran „wczytywanie” lub „proszę czekać” albo pasek postępu lub kółko) po zakończeniu poziomu przed wyświetleniem reklamy pełnoekranowej. Dzięki temu użytkownicy mogą przestać dotykać ekranu i dokładnie zastanowić się, co pojawi się dalej — ponownie, pomagając zmniejszyć liczbę przypadkowych kliknięć.

3. Kieruj ruch docelowy na dedykowane strony docelowe po kliknięciu

Upewnij się, że Twoja oferta reklamowa jest łatwo dostępna, wysyłając potencjalnych klientów bezpośrednio na dedykowaną stronę docelową po kliknięciu zamiast na swoją witrynę. Strony docelowe po kliknięciu pomagają przekształcać potencjalnych klientów w potencjalnych klientów, ponieważ opierają się na przekonujących elementach (przekonująca treść, przekonujące referencje, odznaki zaufania itp.) i są wolne od rozpraszania uwagi (nawigacja w nagłówkach/stopkach, linki do mediów społecznościowych itp.)

Rozważ dodanie reklam pełnoekranowych do swoich kampanii

Reklamy pełnoekranowe mogą generować wysokie współczynniki wyświetleń, współczynniki klikalności, współczynniki konwersji i przychody. Postępuj zgodnie z powyższymi wskazówkami i sprawdzonymi metodami, aby w pełni wykorzystać możliwości kampanii pełnoekranowych.

Aby uzyskać najbardziej aktualne specyfikacje reklam i opcje kierowania, zapoznaj się ze specyfikacjami reklam cyfrowych Instapage. Zawiera wszystko, co powinieneś wiedzieć o reklamie w każdej większej reklamie – wymiary, formaty plików, przykłady i nie tylko – wszystko w jednym miejscu. Następnie pamiętaj, aby uzupełnić swoją kampanię reklamową optymalną stroną docelową po kliknięciu od reklamy do strony docelowej po kliknięciu za pomocą Instapage — najbardziej niezawodnej platformy optymalizacji po kliknięciu.