Reddit 廣告：Reddit 廣告成功指南

Reddit 廣告可以成為在由 Google 和 Facebook 主導的數字環境中進行營銷的金礦——但它也可能令人生畏，特別是如果您不熟悉其獨特的格式和用戶群。 話雖如此，只要稍加研究並真誠地希望與 Reddit 的熱情用戶建立聯繫，您就可以開展一項引人入勝的活動，從而產生驚人的高投資回報。 同時，您將享受較低的進入門檻——這對於營銷預算有限的任何企業來說都是一個誘人的提議。

Reddit 可能不是所有廣告商的理想解決方案，但它可以為擁有小眾客戶和渴望採取新營銷策略的公司提供很多東西。 首先，您必須了解 Reddit 的工作原理、它與其他平台的不同之處以及這些差異如何影響 Reddit 廣告。

什麼是 Reddit？

Reddit 看起來不像 Facebook、Instagram 或 Twitter，但它仍然是一個社交網站。 該平台將自己稱為“基於人們興趣的社區網絡”。 這些社區被稱為 subreddits，允許成員共享內容，例如圖像、視頻和其他頁面的鏈接。 用戶還可以評論現有線程。 許多人以贊成或反對的形式提供反饋。

什麼是 Reddit 廣告？ 它們是如何工作的？

與大多數其他社交媒體平台一樣，Reddit 為公司向精心定位的用戶進行營銷提供了絕佳的機會。 鑑於該網站不尋常的格式，創建一個有凝聚力的活動的前景似乎具有挑戰性，但其鬆散的結構實際上是其作為營銷工具的天才的關鍵。 Reddit 的付費廣告易於定制，可讓您以既熟悉又引人入勝的方式與目標受眾互動。

Reddit 廣告有多種格式，但都顯示在頁面的主提要或專用帖子中。 通常，這些是由特定子版塊中已經受到尊重的帳戶共享的。 作為一種付費策略，這些廣告使用諸如每次點擊成本或每次觀看成本之類的解決方案來跟踪廣告支出和活動覆蓋面。

Reddit 廣告活動的平均成本是多少？

在將 Reddit 視為營銷資源的企業中，投資回報是一個巨大的問題，因為預測 Reddit 的廣告成本可能很棘手。 ——這在很大程度上取決於在倡議開始時設定的目標。 影響成本的其他因素包括受眾規模、廣告時間表和每次出價的金額。

值得慶幸的是，Reddit 根據每個活動開始時設置的參數提供了對預期費用的洞察。 這不僅包括設置每日或終身預算的能力，還包括對整個廣告系列可能花費多少的預測。 不幸的是，正如 Reddit 警告的那樣，可能會比預期的預算金額多出 20% 的費用。

雖然該平台沒有提供有關活動典型成本的官方數據，但它要求 Reddit 每次點擊付費活動的每日最低支出為 5 美元。 話雖如此，大多數廣告商需要超越這一點才能真正接觸到所需的客戶。

如何在 Reddit 上做廣告

乍一看，Reddit 廣告可能不像其他網站上的機會那麼簡單。 大部分混亂源於該網站對不同 subreddit 社區的關注。 但是，一旦您深入研究，您可能會驚訝地發現該過程很容易導航。 儘管如此，為了簡單起見，我們還是分解了 Reddit 廣告的基礎知識。 請按照以下關鍵步驟和建議開始：

確定哪些 Subreddits 與您的目標受眾一致

在您開始 Reddit 廣告活動之前，請確定您是否可以在此平台上真正找到感興趣且參與其中的受眾。 您實現這一目標的能力將取決於您的行業、利基市場以及您希望接觸的客戶類型。

雖然該網站的用戶群往往偏年輕，但您會發現跨越每個人口群體的大量用戶。 這些人表達了對各種主題的興趣，從政治到體育以及可以想像的各種類型的貓照片。

花點時間探索可用的子版塊的財富。 考慮用戶是否會接受廣告，如果接受，特定類型的消息是否更有可能引起共鳴。 許多 subreddit 本質上不信任在此平台上銷售產品或服務的嘗試，因此在繼續之前了解目標受眾至關重要。

在瀏覽各種 subreddit 之前，請確定您的目標受眾認為哪些主題或興趣引人注目。 從那裡，您可以找到相應的社區。 例如，一家銷售專為準媽媽和新媽媽設計的健身服裝的零售商可能會通過 /r/fitmama 或 /r/fitpregnancy 等子版塊取得成功。 同樣，視頻遊戲轉售業務可能會在 /r/retrogaming 或 /r/retrogameswap 上取得成功。

尋找 subreddit 選擇的最佳位置可能具有挑戰性。 選擇太寬泛的類別，您不太可能激勵用戶進行轉化。 可以使用極具針對性的子版塊，但這些子版塊並不總是處於活動狀態。 因此，他們冒著將資源浪費在一個幾乎沒有機會與客戶真正聯繫的利基市場的風險。

為您的企業創建一個 Reddit 帳戶

儘管使用您現有的帳戶來推廣您的業務可能很誘人，但最好花更多的精力創建一個專門為您的公司量身定制的新帳戶。

目前，該過程首先輸入基本詳細信息，例如您的聯繫信息和行業。 從那裡，您將被定向到儀表板頁面，您可以在其中查看有關現有活動的信息，或者，如果您是 Reddit 廣告的新手，請創建您的第一個活動。

與有針對性的 Subreddit 社區互動以建立信任

培養信任感對 Reddit 至關重要。 如果缺少這一點，用戶就會懷疑您發佈內容的努力，無論它是否被標記為贊助。

不要潛入自我推銷，而是通過實際努力與您之前確定與您的品牌相關的 subreddit 社區建立聯繫來開始涉足 Reddit 的世界。 這可能意味著支持提交、評論線程或共享來自您自己的博客或社交媒體頁面以外的資源的內容。 目標應該是為經常訪問您的目標子版塊的人提供真正的價值。

創建您的廣告系列

現在您已經在您選擇的子版塊中確立了自己的權威，是時候繼續開發定制的活動了。 首先訪問您的帳戶儀表板，您可以在其中找到創建廣告系列的選項。 接下來，輸入活動名稱和預期付款方式等詳細信息。

Reddit 將鼓勵您通過選擇幾個提供的目標之一來“優化您的活動創建流程”。 這些包括：

• 品牌知名度和影響力
• 網站流量
• 網站轉化
• 視頻觀看次數
• 應用安裝

除了提供每個目標的簡要描述外，Reddit 還詳細說明了相關的支付結構。 例如，流量目標由每次點擊成本策略驅動，而品牌知名度選項則涉及每千次展示成本。

開發廣告組

現在是時候利用您的研究並與特定的子版塊建立融洽的關係了。 在創建首選廣告組時，您需要選擇一個名稱來標識該組。 接下來，選擇您的活動應針對的任何感興趣的區域、地理區域或 subreddit 社區。

在社區部分，下拉菜單將提供子版塊列表，以及每個子版塊的當前訂閱者數量。 有用的視覺效果應該讓您深入了解受眾的規模，以及對於您的廣告系列而言，它是否太窄或太寬，無法獲得您想要的吸引力。

選擇您喜歡的廣告展示位置

Reddit 提供了兩種放置廣告的主要選項：提要，在用戶隨意瀏覽時使廣告內容可見，或者對話，將廣告放置在特定帖子中。 任何一種方法都可能有價值。 這一切都取決於你想接觸誰以及在什麼情況下。

具有高度針對性的廣告系列更有可能通過對話廣告獲得成功，從而覆蓋最活躍的用戶。 基於信息流的廣告可能是產生一般流量和品牌知名度的更好選擇。

設置預算和出價

您已經選擇了要覆蓋的對象、廣告的位置以及要強調的目標。 在開始開發實際帖子之前，您需要處理財務基礎知識。 這意味著設置每日或終身預算，以及每次出價的金額。

如前所述，Reddit 廣告有大量預算選項可供選擇，每日支出低得驚人。 這些低成本部分源於普遍缺乏廣告競爭，與其他社交媒體網站相比，這使得庫存可以負擔得起。

添加第三方跟踪

Reddit 提供了通過批准的第三方供應商跟踪點擊和印像數據的機會。 在帖子創建過程中，這些可以應用於“目標 URL”字段。 如果您的目標涉及應用安裝，則此過程將需要一個單獨的部分來添加點擊跟踪器。

創建一個新帖子

最後，是時候發揮創意了。 選擇“創建新帖子”選項以開始開發和推廣您的廣告。 您如何進行很大程度上取決於您為廣告系列選擇的目標以及您希望如何在 Reddit 上吸引新觀眾的注意力。 基於文本的帖子可用於品牌知名度和影響力目標，而其他類別僅限於視頻和鏈接。

無論您選擇哪種類型的帖子，您都需要給它一個引人注目的標題。 從那裡，您可以添加顯示 URL 或文本。 通過鏈接或視頻，您還可以添加文件和號召性用語。 與任何 CTA 一樣，這應該清楚地傳達您希望觀眾在查看您的廣告時如何繼續。

Reddit 上常見的 CTA 包括：

• 報名
• 聯繫我們
• 現在去購物
• 下載
• 立即觀看
• 獲取報價

在完成帖子之前，請指定是否允許 Reddit 用戶對其發表評論。 此選項可能存在風險。 畢竟，雖然評論鼓勵參與，但負面反饋可能會造成破壞——尤其是在通常對廣告商持懷疑態度的 subreddit 社區中。 在您允許發表評論之前，請考慮您選擇的廣告位置內的環境。

您發布的內容類型很重要； 圖片和 GIF 往往會產生最大的參與度，但鏈接到 YouTube 不太可能產生結果。 眾所周知，Reddit 用戶對博客垃圾郵件不以為然，因此在鏈接到其他網站時要小心。

查看廣告預覽

在發布廣告之前，了解它在桌面和移動格式中的外觀至關重要。 使用廣告預覽選項可以更好地了解廣告的最終外觀。 從那裡，您可以查看所有相關詳細信息或在必要時進行調整。

提請批准

如果您對自己的廣告感到滿意，請隨時提交。 但是請記住，它可能在 48 小時內不會獲得批准。 在此期間，Reddit 的團隊將驗證您的廣告內容是否符合網站的政策。

如果獲得批准，您的廣告將立即開始投放。 如果被拒絕，您可能需要根據 Reddit 的反饋進行更改，然後您的廣告才能被您的目標受眾查看。

Reddit 廣告值得嗎？

這個問題沒有簡單的答案。 Reddit 廣告對許多企業來說都是值得的，但前提是您願意大踏步前進並潛入一個看起來不像社交媒體現狀的廣告系統。 儘管如此，由於其相對較低的進入成本和普遍缺乏競爭，Reddit 可以提供一種獨特的替代方案，以遠低於典型付費活動的成本定位特定用戶。

如果您最終得出結論認為 Reddit 廣告不值得投資，那麼嘗試有機內容可能仍然值得。 這可能很難實現，但如果有合適的受眾，這種方法將幫助您繞過您在其他網站上可能遇到的競爭。

使用 Reddit——就像當今許多頂級廣告機會一樣——你可以得到你所投入的。你的一點努力可以改變世界，真誠地為你的觀眾服務的願望也可以。

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