使用 HubSpot 活動報告跟踪活動績效
已發表: 2022-04-01數字營銷的許多有用方面之一是您跟踪其績效的能力。 您可以查看有多少人打開了您的電子郵件，有多少人點擊了您的網站，以及有多少人採取了所需的操作——例如訂閱您的博客、註冊網絡研討會或下載引導磁鐵。
了解所有這些指標為製定數據驅動的決策奠定了基礎。 你繼續做任何有效的事情； 或在某些事情不是時重新評估和調整。 因此，您可以確保每個人都以最有效的方式工作，並獲得更好的投資回報率。
但是，究竟如何才能在 HubSpot 上跟踪廣告系列的效果呢？ 為什麼要創建活動報告？ 您如何確定要在其中包含哪些內容？
什麼是活動報告？
活動報告是隨著時間的推移跟踪營銷活動績效的過程。 此信息可用於製定有關未來活動的決策，以及跟踪您的營銷工作的整體成功情況。
有許多不同的因素可以通過活動報告進行跟踪。 一些最常見的包括：
- 活動產生的潛在客戶或客戶數量
- 在競選活動上花費的金額
- 廣告系列獲得的展示次數或點擊次數
- 轉化率（由於看到廣告系列而採取行動的人的百分比）
- 網站流量——包括瀏覽次數最多的頁面以及瀏覽者傾向於向下滾動的程度）
- 競選支出
掌握這些信息對於了解如何最好地分配資源至關重要。
為什麼要創建活動報告
雖然每個企業都有不同的目標（因此，要跟踪的指標也不同），但有幾個共同點可以說明為什麼創建活動報告如此重要。
數據可視化
很容易認為您可以或多或少地衡量這些數字，只需查看您在每個廣告系列上投入了多少資金，以及您獲得了多少回報。 但是，正如您在沒有列出清單的情況下去雜貨店時可能會忘記某些事情一樣，花時間創建活動報告可以幫助您識別可能會漏掉的趨勢。
跟踪活動的有效性
在營銷活動中，有許多元素會發揮作用。 你的買家角色是誰？ 他們處於銷售漏斗的哪個階段？ 您是否為每個階段創建了內容？ 你的編輯日曆是什麼？ 你的工作流程是什麼？ 你有任何滴灌活動嗎？ 您是否正在實施潛在客戶培育最佳實踐？ 由於每個組件都非常耗費人力，因此您希望淘汰無效的部分，以便您的營銷團隊可以專注於有效的部分 - 或者至少實施 A/B 測試以進行調整。
使您能夠做出數據驅動的決策
完全依賴猜測只會給你留下平庸的結果，充其量。 您想確切地知道哪些有效，哪些變量到位，哪些類型的潛在客戶做了什麼。 無論您要跟踪什麼，確切地知道某些措辭、顏色、佈局、格式等……迫使您的潛在客戶沿著他們的買家旅程前進，這樣您就可以復制它並留下無效的東西。
如何確定活動報告中的內容
每個活動報告中的內容都非常具體地針對您的情況以及您要完成的工作。 在決定要跟踪哪些指標之前，請確保：
確定您的活動目標
並非所有廣告系列都有相同的目的。 也許您正試圖讓人們參加課程。 也許您正在宣傳一項活動、推出一項新服務或重新設計您的網站。 您的目標越具體，跟踪的內容就越清晰。 例如，假設您正在創建一個電子郵件營銷活動，以吸引人們註冊一項新的免費促銷服務。 在這種情況下，打開率、點擊率和轉化率成為您的首要任務。
出於同樣的原因，如果您要啟動按點擊付費的廣告系列，您希望跟踪點擊廣告的人數、每次點擊的成本和質量得分。
通過 GIPHY
列出所有相關數據
好的。 這與確定您的競選目標密切相關； 但它需要更多地了解細節。 假設您的目標是到本季度末將網站流量增加 30%。 您想知道的不僅僅是有多少人正在訪問您的網站。 您需要充實所有細節：流量的來源是什麼？ 現場時間是幾點？ 有多少新訪客？ 有多少回頭客？ 每個頁面的跳出率是多少？ 他們如何與您的網站互動？
同樣，如果您想擴大社交媒體受眾，您將需要詳細說明所有指向正確方向的內容：您獲得了多少贊？ 多少股？ 多少評論？ 範圍是什麼？ 有多少人點擊進入您的網站？ 給你發消息？
參加每一個活動，想想每一個可以幫助你拼湊大局的元素。
牢記觀眾
在閱讀和理解報告方面，不同的受眾有不同的需求。 一個可以接管世界編碼和查看複雜數據的計算機極客會理解一些會讓 CEO 或董事會感到困惑的事情。 同樣，不同的工作角色需要關注不同的指標。 因此，當您準備競選績效報告時，請始終確保您顯示的信息與工作角色相關，並且以易於閱讀的人理解的方式顯示。
如何在 HubSpot 上設置活動分析工具
如果您正在尋找易於閱讀並提供您需要的所有信息的活動報告，HubSpot 的活動分析工具是一個不錯的選擇。 設置方法如下：
- 登錄您的 HubSpot 帳戶，然後單擊導航欄上的報告。
- 從下拉菜單中單擊分析工具。
- 您將看到一個完整的菜單填滿您的頁面，其中包含不同類型的分析選項：服務、銷售、自定義、流量、廣告、聯繫人、表單、收入和活動績效。
- 在衡量廣告系列效果時，您將能夠過濾報告的日期範圍和頻率。
- 您還可以通過單擊區域下的下拉菜單來更改圖表的外觀。 然後，您將能夠在折線圖、柱形圖和麵積圖之間進行選擇。
要自定義表格中顯示的指標，請執行以下操作：
- 向下滾動圖表下方，然後單擊編輯列。
- 屏幕上將出現一個列出多個屬性的彈出框。 選擇要在圖表上顯示的選項。
- 單擊保存以應用更改。
設置好指標後，您可以按照以下步驟查看報告：
- 登錄到您的 HubSpot 帳戶，然後單擊導航欄上的營銷選項卡。
- 點擊廣告系列，然後選擇您要分析的廣告系列。
- 單擊分析選項卡。
- 向下滾動到“活動報告”部分，然後單擊“查看詳細信息”。
- 您現在會看到一份報告，其中包含您需要的有關您的廣告系列的所有信息，例如網站訪問、產生的潛在客戶和總轉化價值。
如果您正在尋找更多可定制的選項，您可以瀏覽 HubSpot 的知識庫。
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