如何為您的 Facebook 廣告設置預算

Facebook 廣告平台有許多控制選項，可幫助您以最有效的方式覆蓋目標受眾。

圍繞目標受眾、廣告文案展示位置、轉化操作等有很多自定義設置，但沒有得到太多關注的一個槓桿是預算。

Facebook 有兩種類型的預算——每日預算和終身預算——每一種都有自己的優點和缺點。 選擇錯誤的選項可能會損害您的廣告系列效果。

我們將在下面詳細介紹其中的每一項，但首先，我們需要討論您希望從廣告系列或廣告組控制哪些級別的預算。

廣告系列預算優化

從歷史上看，Facebook 的預算一直控制在廣告組級別。 但在過去的幾年裡，Facebook 推出了廣告系列預算優化，讓廣告商可以設置廣告系列級別的預算，然後 Facebook 會根據效果將其傳播到廣告組。

廣告活動預算優化 (CBO) 利用 Facebook 的機器學習來投放來自任何預期會產生最佳結果的廣告集的廣告。 這是 Facebook 用來展示其潛在影響的快速概覽圖片：

在第一個示例中，每個廣告組的每日預算為 10 美元，Facebook 在一天中花費了這些預算，每個廣告組產生了一些轉化，總共產生了 10 次轉化。

在第二個示例中，您設置了 30 美元的廣告系列預算，與第一個示例中的組合廣告組預算相同，Facebook 將（理論上）將其提供給最具潛力的廣告組，從而產生廣告組支出7 美元、18 美元和 5 美元的水平，總共產生了 15 次轉化。

雖然這張圖表讓這看起來很簡單，但情況並非總是如此。 CBO 對受眾規模差異很敏感。

如果您在一個廣告系列中有三個廣告集，其中兩個擁有 100,000 名用戶，第三個擁有 3200 萬用戶，那麼 Facebook 幾乎肯定會將大部分廣告系列預算用於最大的受眾規模，因為它具有最大的潛力，無論轉化次數或返回較小的轉化次數。

CBO 對每日最低和最高限額有一些限制，這意味著您可以告訴 Facebook，一個廣告集只能花費一定的金額，而其他廣告集每天必須至少花費這麼多。

這些可以幫助抵消其中一些服務問題，但它們不是靈丹妙藥。

如果您確實計劃使用廣告組的最小值和最大值，請不要使用它們來決定整個廣告系列的每日預算。 這不會讓 Facebook 學習和優化到表現最好的受眾，這就像您使用廣告集級別的預算一樣。

取而代之的是，在廣告組中只規定大約 50% 的預算，讓 Facebook 完成剩下的工作。

有了這些，現在讓我們深入了解 Facebook 上每日預算與終身預算的優缺點。

每日預算

每日預算是最容易設置的，但也有一些所有廣告商都應該注意的複雜性。 使用每日預算，Facebook 將花費您每天給它的每個廣告組的預算金額。 看起來很簡單，確實如此。

缺點：

Facebook 不僅會花費在每日預算限額內，而且會積極嘗試用盡您每天提供的全部每日預算，無論當天的表現如何。

在上圖中，廣告組預算為 32 美元，它位於過去 30 天的平均支出位置。

Facebook 定位的運作方式更像是展示而非搜索，因此它致力於在目標受眾面前獲得印象，而不是響應他們波動的需求。 通過每日預算，Facebook 將根據需要向目標受眾展示盡可能多的展示次數，以彌補您的每日支出。

這聽起來可能不祥，但這不一定是壞事。 稍後會詳細介紹。

每日預算的第二個缺點是無法將您的廣告安排在一天中的特定時間或一周中的幾天。 使用每日預算，您的廣告將 24/7 全天候投放（除非您有外部工具來協助）。

如果您的商業模式、產品或號召性用語規定您的廣告僅在一天中的某些部分或一周中的某些天投放，那麼每日預算可能不適合您。

好處：

首先，我想重新審視“每天花掉整個預算”這件事。 這種支出模式可以更輕鬆地安排支出。

每天您都可以在 Facebook 上花費相同的金額，從而更輕鬆地控制預算並提前進行財務規劃。

此外，如果您的廣告組表現良好並且您獲得了想要的回報，那麼擴大您的全部每日預算以盡快獲得這些結果是沒有害處的，因為未來的表現永遠無法保證。

其次，如果您要設置始終在線、常青的廣告系列，Facebook 每日預算是最簡單的選擇。 這使您可以始終保持廣告投放，而無需調整結束日期以使其保持活躍。

此外，如果您使用每週、每月或每季度的預算並且它們會不時更改，那麼每日預算是一個不錯的選擇。 正如我們將要討論的那樣，終身預算最好是在設定預算後保留到結束日期為止。

如果您預計預算會定期更改，那麼每日預算可能是更好的選擇。

更改每日預算時，請記住一個最佳做法：將每天的預算調整限制為原始水平的 20%。 任何大於此的更改都會對 Facebook 算法產生太大影響，並且可能會對性能產生負面影響。

如果您需要將支出增加一倍或減半，理想情況下，您可以每天以 20% 的增量進行更改，直到達到您需要的水平。 （我意識到這並不總是可行的，但如果是的話，這是正確的方法。）

終身預算

使用終身預算，您可以為 Facebook 提供您願意為整個廣告系列花費的預算，然後選擇廣告組的結束日期。 這些操作與每日預算不同，但也有其自身的優點和缺點。

好處：

通過終身預算，Facebook 將根據活動結果調整每日支出水平。 在表現強勁的日子裡，Facebook 將花費比平均每日預算略高的費用來實現生命週期目標。

在性能較低的日子裡，它會少花錢來節省另一天的資金。 在活動結束時，您只會花費在啟動時設置的生命週期預算（或隨著活動的進行而調整）。

許多廣告商發現這種波動的支出是一種好處，因為從理論上講，您應該為您的廣告系列獲得更好的回報。

此外，生命週期預算還提供廣告排期供您選擇您希望廣告在一周中的哪幾天和一天中的幾小時投放。

如果您只需要在特定時間投放廣告，這就是適合您的預算類型。 也就是說，只有當您必須這樣做時，才可能使用這種方法。

例如，如果您的號召性用語是打電話，而您沒有人接聽電話，那麼用戶體驗就很差，您應該安排廣告。

但是，如果您只是因為認為晚上 8 點以後不會有人填寫表格而安排它們，那麼我鼓勵您從所有的日子和時間開始，看看您首先獲得的性能。

有時人們無法在典型的時間使用手機，他們可能會在深夜採取行動。

缺點：

好的一面是壞的，但不可否認，終身預算的“壞”比任何東西都更方便。

使用終身預算，每日支出可能會有很大波動，而這些波動可能會導致難以預測或計劃您在任何一天將獲得何種類型的保險。

如果您正處於業務的重要季節，並且需要確保您有覆蓋範圍，或者只是想知道在支出方面會發生什麼，那麼使用每日預算可能更有意義。

終生預算要求廣告商與您的預算一起設置結束日期。 通過這樣做，您就是在告訴 Facebook 在該時間段內必須花費的金額。

如果您確定時間框架或預算不會發生變化，這是一個不錯的選擇。 但是，如果您可能會獲得額外的預算或延長或縮短您的促銷活動，那麼這可能不是一個合適的選擇。

雖然調整預算和更改結束日期是可能的，但這樣做會影響 Facebook 優先考慮您的預算的方式。

如果你將一個廣告組設置為運行兩週，但在幾天后不得不將其減少到只有一個，那麼 Facebook 將進行調整併在最後幾天花費更多的錢來嘗試花費你的縮短期間的終生預算。

如果您確實需要更改日期範圍或預算，我建議您也調整另一個以平衡並減輕平均每日支出的任何大幅波動，以防止性能下降。

結論

在 Facebook 上控制預算是經銷商的一種選擇，但在技術上沒有正確或錯誤的方法，只有在某些情況下，一種選擇可能比另一種更有意義。

希望這份綱要能讓您更有信心設置預算並了解您可以使用的所有選項！

特色形象學分：保羅博比塔