如何为您的 Facebook 广告设置预算

Facebook 广告平台有许多控制选项，可帮助您以最有效的方式覆盖目标受众。

围绕目标受众、广告文案展示位置、转化操作等有很多自定义设置，但没有得到太多关注的一个杠杆是预算。

Facebook 有两种类型的预算——每日预算和终身预算——每一种都有自己的优点和缺点。 选择错误的选项可能会损害您的广告系列效果。

我们将在下面详细介绍其中的每一项，但首先，我们需要讨论您希望从广告系列或广告组控制哪些级别的预算。

广告系列预算优化

从历史上看，Facebook 的预算一直控制在广告组级别。 但在过去的几年里，Facebook 推出了广告系列预算优化，让广告商可以设置广告系列级别的预算，然后 Facebook 会根据效果将其传播到广告组。

广告活动预算优化 (CBO) 利用 Facebook 的机器学习来投放来自任何预期会产生最佳结果的广告集的广告。 这是 Facebook 用来展示其潜在影响的快速概览图片：

在第一个示例中，每个广告组的每日预算为 10 美元，Facebook 在一天中花费了这些预算，每个广告组产生了一些转化，总共产生了 10 次转化。

在第二个示例中，您设置了 30 美元的广告系列预算，与第一个示例中的组合广告组预算相同，Facebook 将（理论上）将其提供给最具潜力的广告组，从而产生广告组支出7 美元、18 美元和 5 美元的水平，总共产生了 15 次转化。

虽然这张图表让这看起来很简单，但情况并非总是如此。 CBO 对受众规模差异很敏感。

如果您在一个广告系列中有三个广告集，其中两个拥有 100,000 名用户，第三个拥有 3200 万用户，那么 Facebook 几乎肯定会将大部分广告系列预算用于最大的受众规模，因为它具有最大的潜力，无论转化次数或返回较小的转化次数。

CBO 对每日最低和最高限额有一些限制，这意味着您可以告诉 Facebook，一个广告集只能花费一定的金额，而其他广告集每天必须至少花费这么多。

这些可以帮助抵消其中一些服务问题，但它们不是灵丹妙药。

如果您确实计划使用广告组的最小值和最大值，请不要使用它们来决定整个广告系列的每日预算。 这不会让 Facebook 学习和优化到表现最好的受众，这就像您使用广告集级别的预算一样。

取而代之的是，在广告组中只规定大约 50% 的预算，让 Facebook 完成剩下的工作。

有了这些，现在让我们深入了解 Facebook 上每日预算与终身预算的优缺点。

每日预算

每日预算是最容易设置的，但也有一些所有广告商都应该注意的复杂性。 使用每日预算，Facebook 将花费您每天给它的每个广告组的预算金额。 看起来很简单，确实如此。

缺点：

Facebook 不仅会花费在每日预算限额内，而且会积极尝试用尽您每天提供的全部每日预算，无论当天的表现如何。

在上图中，广告组预算为 32 美元，它位于过去 30 天的平均支出位置。

Facebook 定位的运作方式更像是展示而非搜索，因此它致力于在目标受众面前获得印象，而不是响应他们波动的需求。 通过每日预算，Facebook 将根据需要向目标受众展示尽可能多的展示次数，以弥补您的每日支出。

这听起来可能不祥，但这不一定是坏事。 稍后会详细介绍。

每日预算的第二个缺点是无法将您的广告安排在一天中的特定时间或一周中的几天。 使用每日预算，您的广告将 24/7 全天候投放（除非您有外部工具来协助）。

如果您的商业模式、产品或号召性用语规定您的广告仅在一天中的某些部分或一周中的某些天投放，那么每日预算可能不适合您。

好处：

首先，我想重新审视“每天花掉整个预算”这件事。 这种支出模式可以更轻松地安排支出。

每天您都可以在 Facebook 上花费相同的金额，从而更轻松地控制预算并提前进行财务规划。

此外，如果您的广告组表现良好并且您获得了想要的回报，那么扩大您的全部每日预算以尽快获得这些结果是没有害处的，因为未来的表现永远无法保证。

其次，如果您要设置始终在线、常青的广告系列，Facebook 每日预算是最简单的选择。 这使您可以始终保持广告投放，而无需调整结束日期以使其保持活跃。

此外，如果您使用每周、每月或每季度的预算并且它们会不时更改，那么每日预算是一个不错的选择。 正如我们将要讨论的那样，终身预算最好是在设定预算后保留到结束日期为止。

如果您预计预算会定期更改，那么每日预算可能是更好的选择。

更改每日预算时，请记住一个最佳做法：将每天的预算调整限制为原始水平的 20%。 任何大于此的更改都会对 Facebook 算法产生太大影响，并且可能会对性能产生负面影响。

如果您需要将支出增加一倍或减半，理想情况下，您可以每天以 20% 的增量进行更改，直到达到您需要的水平。 （我意识到这并不总是可行的，但如果是的话，这是正确的方法。）

终身预算

使用终身预算，您可以为 Facebook 提供您愿意为整个广告系列花费的预算，然后选择广告组的结束日期。 这些操作与每日预算不同，但也有其自身的优点和缺点。

好处：

通过终身预算，Facebook 将根据活动结果调整每日支出水平。 在表现强劲的日子里，Facebook 将花费比平均每日预算略高的费用来实现生命周期目标。

在性能较低的日子里，它会少花钱来节省另一天的资金。 在活动结束时，您只会花费在启动时设置的生命周期预算（或随着活动的进行而调整）。

许多广告商发现这种波动的支出是一种好处，因为从理论上讲，您应该为您的广告系列获得更好的回报。

此外，生命周期预算还提供广告排期供您选择您希望广告在一周中的哪几天和一天中的几小时投放。

如果您只需要在特定时间投放广告，这就是适合您的预算类型。 也就是说，只有当您必须这样做时，才可能使用这种方法。

例如，如果您的号召性用语是打电话，而您没有人接听电话，那么用户体验就很差，您应该安排广告。

但是，如果您只是因为认为晚上 8 点以后不会有人填写表格而安排它们，那么我鼓励您从所有的日子和时间开始，看看您首先获得的性能。

有时人们无法在典型的时间使用手机，他们可能会在深夜采取行动。

缺点：

好的一面是坏的，但不可否认，终身预算的“坏”比任何东西都更方便。

使用终身预算，每日支出可能会有很大波动，而这些波动可能会导致难以预测或计划您在任何一天将获得何种类型的保险。

如果您正处于业务的重要季节，并且需要确保您有覆盖范围，或者只是想知道在支出方面会发生什么，那么使用每日预算可能更有意义。

终生预算要求广告商与您的预算一起设置结束日期。 通过这样做，您就是在告诉 Facebook 在该时间段内必须花费的金额。

如果您确定时间框架或预算不会发生变化，这是一个不错的选择。 但是，如果您可能会获得额外的预算或延长或缩短您的促销活动，那么这可能不是一个合适的选择。

虽然调整预算和更改结束日期是可能的，但这样做会影响 Facebook 优先考虑您的预算的方式。

如果你将一个广告组设置为运行两周，但在几天后不得不将其减少到只有一个，那么 Facebook 将进行调整并在最后几天花费更多的钱来尝试花费你的缩短期间的终生预算。

如果您确实需要更改日期范围或预算，我建议您也调整另一个以平衡并减轻平均每日支出的任何大幅波动，以防止性能下降。

结论

在 Facebook 上控制预算是经销商的一种选择，但在技术上没有正确或错误的方法，只有在某些情况下，一种选择可能比另一种更有意义。

希望这份纲要能让您更有信心设置预算并了解您可以使用的所有选项！

特色形象学分：保罗博比塔