Facebook Reklamınız İçin Bütçe Nasıl Belirlenir

Facebook Ads platformu, hedef kitlenize en verimli şekilde ulaşmanıza yardımcı olacak birçok kontrol seçeneğine sahiptir.

Hedef kitle, reklam metni yerleşimleri, dönüşüm işlemleri vb. etrafında pek çok özelleştirme vardır, ancak fazla dikkat çekmeyen bir kaldıraç bütçedir.

Facebook için günlük ve ömür boyu olmak üzere iki tür bütçe vardır ve her birinin kendi yararları ve sakıncaları vardır. Yanlış olanı seçmek, kampanya performansınıza zarar verebilir.

Aşağıda bunların her birini ayrıntılı olarak inceleyeceğiz, ancak önce, bütçenizin kampanya veya reklam setinden hangi düzeylerde kontrol edilmesini istediğinizi tartışmamız gerekiyor.

Kampanya Bütçe Optimizasyonu

Geçmişte, Facebook'taki bütçeler, reklam seti düzeyinde kontrol edildi. Ancak geçtiğimiz birkaç yıl içinde Facebook, reklamverenlerin kampanya düzeyinde bir bütçe belirlemesine olanak tanıyan ve ardından Facebook'un performansa dayalı olarak reklam setlerine dağıttığı Kampanya Bütçesi Optimizasyonu'nu başlattı.

Kampanya Bütçesi Optimizasyonu (CBO), en iyi sonuçları vermesi beklenen reklam setlerinden reklamlar sunmak için Facebook'un makine öğreniminden yararlanır. İşte Facebook'un potansiyel etkisini göstermek için kullandığı hızlı bir genel bakış resmi:

İlk örnekte, her reklam setinin Facebook'un gün içinde harcadığı 10 dolarlık bir günlük bütçesi vardır ve her biri birkaç dönüşüm oluşturarak toplam 10 dönüşümle sonuçlanır.

İkinci örnekte, ilk örnekteki birleşik reklam seti bütçeleriyle aynı miktarda 30 dolarlık bir kampanya düzeyinde bütçe belirlersiniz ve Facebook bunu (teoride) en fazla potansiyele sahip reklam setlerine sunacak ve bu da reklam seti harcamasıyla sonuçlanacaktır. 7 ABD Doları, 18 ABD Doları ve 5 ABD Doları seviyelerinde ve toplamda 15 dönüşüm oluşturuldu.

Bu çizelge bunu akıl almaz gibi gösterse de, durum her zaman böyle değildir. CBO, izleyici boyutu farklılıklarına duyarlıdır.

Bir kampanyada, 2'si 100.000 kullanıcılı ve üçüncüsü 32 milyon kullanıcılı üç reklam setiniz varsa, Facebook neredeyse kesinlikle kampanya bütçenizin çoğunu en büyük potansiyele sahip olduğu için en büyük kitle boyutuna harcayacaktır. dönüşüm sayısı veya dönüşü daha küçük olanları görüyoruz.

CBO ile günlük minimum ve maksimumlar için bazı ödenekler vardır, yani Facebook'a bir reklam setinin yalnızca belirli bir miktar harcayabileceğini, diğerlerinin ise her gün en az bu kadar harcamak zorunda olduğunu söyleyebilirsiniz.

Bunlar, bu hizmet sorunlarından bazılarının dengelenmesine yardımcı olabilir, ancak bunlar gümüş kurşun değildir.

Reklam seti minimumlarını ve maksimumlarını kullanmayı planlıyorsanız, bunları kampanya günlük bütçenizin tamamını dikte etmek için kullanmayın. Bu, Facebook'un en iyi performans gösteren kitleyi öğrenmesine ve optimize etmesine izin vermez ve reklam seti düzeyinde bütçeler kullanıyormuşsunuz gibi olur.

Bunun yerine, reklam setlerinize bütçenizin yalnızca %50'sini dikte edin ve işin geri kalanını Facebook'a bırakın.

Bu arada, şimdi Facebook'ta Günlük ve Ömür Boyu bütçelerin artılarını ve eksilerini inceleyelim.

Günlük Bütçeler

Günlük bütçeler, ayarlanması en kolay olanıdır, ancak aynı zamanda tüm reklamverenlerin bilmesi gereken bazı inceliklere de sahiptir. Günlük bütçelerle, Facebook, ona günlük olarak verdiğiniz reklam seti başına bütçe miktarı kadar harcama yapacaktır. Oldukça basit görünüyor ve öyle.

Dezavantajı:

Facebook yalnızca bu günlük bütçe sınırına kadar harcama yapmakla kalmayacak, o günkü performans ne olursa olsun, her gün verdiğiniz günlük bütçenin tamamını aktif olarak harcamaya çalışacaktır.

Yukarıdaki resimde, reklam seti bütçesi 32 ABD dolarıdır ve son 30 gün için ortalama harcamanın nerede olduğu buradadır.

Facebook hedeflemesi, Arama'dan çok Görüntülü Reklam Ağı gibi çalışır, bu nedenle, hedef kitlenin değişken taleplerine yanıt vermek yerine onların önünde gösterimler elde etmeye çalışır. Günlük bütçelerle Facebook, günlük harcamanızı telafi etmek için bu hedef kitleye ihtiyaç duyduğu kadar gösterim gösterir.

Bu kulağa uğursuz gelebilir, ancak bu mutlaka kötü bir şey değildir. Bir dakika içinde daha fazlası.

Günlük bütçelerin ikinci dezavantajı, reklamlarınızı günün belirli saatleri veya haftanın günleri için planlama seçeneğinin olmamasıdır. Günlük bütçelerle, reklamlarınız 7/24 yayınlanır (eğer yardımcı olacak harici bir aracınız yoksa).

İş modeliniz, teklifleriniz veya harekete geçirici mesajlarınız, reklamlarınızın yalnızca günün belirli bölümlerinde veya haftanın günlerinde yayınlanmasını gerektiriyorsa, günlük bütçeler muhtemelen sizin için uygun değildir.

Yararlar:

İlk olarak, "bütçenin tamamını her gün harcama" konusunu tekrar gözden geçirmek istiyorum. Bu harcama modeli, harcama hızının çok daha kolay olmasını sağlar.

Her gün aynı miktarda harcama yapan Facebook'a güvenebilirsiniz, bu da bütçelerinizi kontrol etmeyi ve finansal olarak önceden plan yapmayı çok daha kolay hale getirir.

Ayrıca, reklam setiniz iyi performans gösteriyorsa ve istediğiniz getirileri alıyorsanız, gelecekteki performans hiçbir zaman garanti edilmediğinden, bu sonuçları mümkün olan en kısa sürede elde etmek için tam günlük bütçenizi ölçeklendirmenin hiçbir zararı yoktur.

İkincisi, her zaman açık, her zaman yeşil bir kampanya oluşturuyorsanız, Facebook günlük bütçeleri en basit seçenektir. Bu, reklamlarınızı aktif tutmak için bitiş tarihlerini ayarlamanıza gerek kalmadan her zaman açık tutmanıza olanak tanır.

Ayrıca, haftalık, aylık veya üç aylık bütçelerle çalışıyorsanız ve bunlar zaman zaman değişiyorsa, günlük bütçeler harika bir seçenektir. Ömür boyu bütçeler, tartışacağımız gibi, bir bütçe belirlendiğinde ve daha sonra bitiş tarihine ulaşılana kadar yerinde bırakıldığında en iyisidir.

Bütçenizde düzenli değişiklikler bekliyorsanız, günlük bütçeler büyük olasılıkla daha iyi bir seçimdir.

Günlük bütçeleri değiştirirken akılda tutulması gereken en iyi uygulama şudur: Bütçe ayarlamalarını her gün için orijinal seviyelerinin %20'si ile sınırlayın. Bundan daha büyük herhangi bir değişikliğin Facebook algoritması üzerinde çok büyük bir etkisi olacaktır ve performans olumsuz etkilenebilir.

Harcamanızı ikiye katlamanız veya yarıya indirmeniz gerekiyorsa, ideal olarak, ihtiyaç duyduğunuz düzeye ulaşana kadar her gün %20'lik artışlarla değişiklik yaparsınız. (Bunun her zaman mümkün olmadığının farkındayım, ancak öyleyse, gidilecek doğru yol budur.)

Ömür Boyu Bütçeler

Ömür boyu bütçelerle, Facebook'a kampanyanın tamamı için harcamak istediğiniz bütçeyi verir ve ardından reklam setinin biteceği tarihi seçersiniz. Bunlar, günlük bütçelerden farklı çalışır, ancak kendi yararları ve sakıncaları da vardır.

Yararlar:

Ömür boyu bütçelerle Facebook, kampanyanın sonuçlarına göre günlük harcama düzeylerini ayarlayacaktır. Performansın güçlü olduğu günlerde Facebook, yaşam boyu hedefine ulaşmak için ortalama günlük bütçenin biraz üzerinde harcama yapacak.

Performansın daha düşük olduğu günlerde, başka bir gün için para biriktirmek için daha az harcama yapacaktır. Kampanyanın sonunda, yalnızca lansman sırasında belirlediğiniz (veya kampanya devam ederken ayarladığınız) ömür boyu bütçeyi harcarsınız.

Pek çok reklamveren, teoride kampanyalarınız için daha iyi getiri elde etmeniz gerektiğinden, bu dalgalı harcamayı bir avantaj olarak görmektedir.

Ek olarak, Ömür Boyu bütçelerde, reklamlarınızın yayınlanmasını istediğiniz haftanın hangi günlerinde ve günün hangi saatlerinde olmasını istediğinizi seçebileceğiniz reklam planlaması da vardır.

Yalnızca belirli saatlerde reklamlarınızın açık olması gerekiyorsa bu bütçe tam size göre. Bununla birlikte, bu, yalnızca bunu yapmanız zorunluysa kullanılacak bir şey olabilir.

Örneğin, harekete geçirici mesajınız sizi aramaksa ve telefona cevap verecek kimseniz yoksa, bu oldukça kötü bir kullanıcı deneyimidir ve muhtemelen reklamlarınızı planlamanız gerekir.

Ancak, bunları yalnızca birinin akşam 8'den sonra bir form dolduracağını düşünmediğiniz için planlıyorsanız, o zaman tüm gün ve saatler boyunca çalışmaya başlamanızı ve ilk olarak hangi performansı elde edeceğinizi görmenizi tavsiye ederim.

Bazen insanlar normal saatlerde telefonlarına bakamazlar ve gecenin ilerleyen saatlerinde harekete geçebilirler.

Dezavantajları:

İyiyle birlikte kötü de gelir, ancak kuşkusuz, Ömür Boyu bütçeler için "kötü", her şeyden çok bir rahatlık duygusudur.

Ömür boyu bütçelerle, günlük harcama biraz dalgalanabilir ve bu dalgalanmalar, herhangi bir günde ne tür bir kapsam alacağınızı tahmin etmeyi veya planlamayı zorlaştırabilir.

İşletmeniz için önemli bir sezondaysanız ve kapsamınız olduğundan emin olmanız gerekiyorsa veya yalnızca harcama söz konusu olduğunda ne bekleyeceğinizi bilmek istiyorsanız, günlük bütçeleri kullanmak daha mantıklı olabilir.

Ömür boyu bütçeler, reklamverenlerin bütçenizle birlikte bir bitiş tarihi belirlemesini gerektirir. Bunu yaparak, Facebook'a o zaman dilimi için harcaması gereken para miktarını söylüyorsunuz.

Zaman çerçevesinde veya bütçede herhangi bir değişiklik olmayacağından eminseniz, bu harika bir seçenektir. Ancak, muhtemelen ek bütçe alacaksanız veya promosyonunuzu uzatacak veya kısaltacaksanız, bu sizin için uygun olmayabilir.

Bütçeyi ayarlamak ve bitiş tarihini değiştirmek mümkün olsa da, bunu yapmak Facebook'un bütçenize nasıl öncelik vereceğini etkileyecektir.

İki hafta boyunca yayınlanmak üzere bir reklam seti ayarlarsanız, ancak birkaç gün sonra bunu yalnızca bir reklam setine indirmeniz gerekiyorsa, Facebook ayarlanacak ve bu son birkaç günde çok daha yüksek bir meblağ harcayacaktır. Kısaltılmış dönem boyunca ömür boyu bütçe.

Tarih aralığını veya bütçeyi değiştirmeniz gerekiyorsa, performansın tanktan düşmesini önlemek için ortalama günlük harcamadaki büyük dalgalanmaları dengelemek ve azaltmak için diğerini de ayarlamanızı öneririm.

Çözüm

Facebook'ta bütçeleri kontrol etmek bir tür bayi seçimidir, ancak teknik olarak bunu yapmanın doğru veya yanlış bir yolu yoktur, yalnızca bir seçeneğin diğerinden daha anlamlı olabileceği bazı senaryolar vardır.

Umarım bu özet, bütçeler oluşturma ve emrinizde olan tüm seçeneklerin neler olduğunu bilme konusunda kendinize daha fazla güvenmenizi sağlar!

Öne Çıkan Resim Kredisi: Paulo Bobita