Facebook広告の予算を設定する方法
公開: 2021-06-25Facebook Adsプラットフォームには、最も効率的な方法でターゲットオーディエンスにリーチするのに役立つ多くの制御オプションがあります。
ターゲットオーディエンス、広告コピーの配置、コンバージョンアクションなどに関するカスタマイズはたくさんありますが、あまり注目されない1つの手段は予算です。
Facebookの予算には、毎日と生涯の2種類があり、それぞれに長所と短所があります。 間違ったものを選択すると、キャンペーンのパフォーマンスに悪影響を与える可能性があります。
以下では、これらのそれぞれについて詳しく説明しますが、最初に、キャンペーンまたは広告セットから予算を管理するレベルについて説明する必要があります。
キャンペーン予算の最適化
歴史的に、Facebookの予算は広告セットレベルで管理されてきました。 しかし、過去2年間で、Facebookはキャンペーン予算の最適化を開始しました。これにより、広告主はキャンペーンレベルの予算を設定し、Facebookはパフォーマンスに基づいて広告セットに配布します。
キャンペーン予算最適化（CBO）は、Facebookの機械学習を活用して、最良の結果をもたらすと予想される広告セットから広告を配信します。 Facebookがその潜在的な影響を示すために使用する簡単な概要画像は次のとおりです。
最初の例では、各広告セットの1日あたりの予算はFacebookが1日あたり10ドルで、それぞれが数回のコンバージョンを生成し、合計で10回のコンバージョンになります。
2番目の例では、最初の例の合計広告セット予算と同じ金額の30ドルのキャンペーンレベルの予算を設定します。Facebookは（理論的には）最も可能性の高い広告セットにそれを配信し、広告セットの支出につながります。レベルは7ドル、18ドル、5ドルで、合計15回のコンバージョンが発生しました。
このチャートはこれを簡単に思えますが、常にそうであるとは限りません。 CBOは、オーディエンスのサイズの違いに敏感です。
キャンペーンに3つの広告セットがあり、2つは10万人のユーザー、3つ目は3200万人のユーザーがいる場合、Facebookはキャンペーン予算の大部分を最大のオーディエンスサイズに費やします。これは、コンバージョン数または小さい方のコンバージョンが見られます。
CBOには、1日の最小値と最大値にいくつかの許容値があります。つまり、1つの広告セットは特定の金額しか使用できず、他の広告セットは少なくともこれだけ毎日使用する必要があることをFacebookに伝えることができます。
これらは、これらのサービスの問題の一部を相殺するのに役立ちますが、特効薬ではありません。
広告セットの最小値と最大値を使用する予定がある場合は、それらを使用してキャンペーンの1日の予算全体を決定しないでください。 これでは、Facebookが学習して最高のパフォーマンスを発揮するオーディエンスに最適化することはできず、広告セットレベルの予算を使用している場合と同じになります。
代わりに、広告セット全体で予算の約50％のみを指定し、残りの作業はFacebookに任せてください。
それが邪魔にならないように、今度はFacebookの日次予算と生涯予算の長所と短所を掘り下げてみましょう。
1日の予算
1日の予算は設定が最も簡単ですが、すべての広告主が知っておくべき複雑な点もあります。 1日の予算では、Facebookは1日あたりの広告セットあたりの予算額まで支出します。 かなり単純なようです、そしてそれはそうです。
欠点：
Facebookは、その1日の予算制限まで支出するだけでなく、その日のパフォーマンスに関係なく、毎日与えられた1日の予算全体を積極的に支出しようとします。
上の画像では、広告セットの予算は32ドルで、過去30日間の平均支出がどこにあるかを示しています。
Facebookのターゲティングは、検索というよりもディスプレイのように機能するため、変動する需要に対応するのではなく、ターゲットオーディエンスの前でインプレッションを獲得するように機能しています。 1日の予算では、Facebookは、1日の支出を補うために、そのターゲットオーディエンスに必要な数のインプレッションを表示します。
それは不吉に聞こえるかもしれませんが、これは必ずしも悪いことではありません。 これについては、すぐに詳しく説明します。
1日の予算の2つ目の欠点は、特定の時間帯または曜日に広告をスケジュールするオプションがないことです。 1日の予算では、広告は24時間年中無休で掲載されます（支援する外部ツールがない場合）。
ビジネスモデル、サービス、または召喚状で、広告が1日または曜日の特定の部分にのみ掲載されるように指示されている場合、1日の予算は適切ではない可能性があります。
メリット：
まず、「予算全体を毎日使う」ことを考え直したいと思います。 この支出パターンにより、支出のペースを大幅に調整できます。
毎日同じ金額をFacebookが使うことを期待できるので、予算を管理し、財政的に前もって計画することがはるかに簡単になります。
さらに、広告セットの掲載結果が良好で、希望する収益が得られている場合は、将来の掲載結果が保証されないため、1日の予算全体に拡大して、できるだけ早く結果を得ることに害はありません。
第二に、Facebookの1日の予算は、常時オンの常緑のキャンペーンを設定している場合の最も簡単なオプションです。 これにより、広告をアクティブに保つために終了日を調整する必要なしに、広告を常にオンに保つことができます。
さらに、週次、月次、または四半期ごとの予算で作業していて、それらが時々変更される場合は、1日の予算が最適なオプションです。 生涯予算は、これから説明するように、予算が設定され、終了日に達するまでそのままにしておくと最適です。
予算の定期的な変更を予想している場合は、1日の予算の方が適している可能性があります。
1日の予算を変更する場合は、覚えておくべきベストプラクティスがあります。つまり、予算の調整を1日あたりの元のレベルの20％に制限します。 これよりも大きな変更は、Facebookアルゴリズムに大きな影響を与え、パフォーマンスに悪影響を与える可能性があります。
支出を2倍にするか、半分にする必要がある場合は、理想的には、必要なレベルに達するまで、毎日20％ずつ変更を加えます。 （これが常に実行できるとは限りませんが、実行できる場合は、これが正しい方法です。）
生涯予算
生涯予算では、キャンペーン全体に費やしたい予算をFacebookに与えてから、広告セットを終了する日付を選択します。 これらは1日の予算とは動作が異なりますが、それぞれに長所と短所があります。
メリット：
Facebookは生涯予算で、キャンペーンの結果に基づいて1日の支出レベルを調整します。 パフォーマンスが高い日には、Facebookは生涯の目標を達成するために1日の平均予算より少し高い金額を費やします。
パフォーマンスが低い日には、別の日のために資金を節約するために支出が少なくなります。 キャンペーンの終了時に、開始時に設定した（またはキャンペーンの進行に合わせて調整された）生涯予算のみを使用します。
多くの広告主は、理論的にはキャンペーンの収益が向上するはずなので、この変動する支出がメリットであると考えています。
さらに、生涯予算には、広告を掲載する曜日と時間帯を選択できる広告スケジュールも用意されています。
特定の時間帯にのみ広告を掲載する必要がある場合は、これが予算タイプです。 とは言うものの、これはあなたがそうすることが不可欠である場合にのみ採用するものかもしれません。
たとえば、召喚状が電話をかけることであり、電話に出る人がいない場合、それはかなり貧弱なユーザーエクスペリエンスであり、広告をスケジュールする必要があります。
ただし、午後8時を過ぎて誰かがフォームに記入することはないと思われるためにスケジュールを設定するだけの場合は、すべての日と時間を実行して、最初にどのようなパフォーマンスが得られるかを確認することをお勧めします。
時々、人々は通常の時間帯に電話をかけることができず、夜の未明に行動を起こすかもしれません。
欠点：
良いものには悪いものがありますが、確かに、生涯予算の「悪い」は何よりも便利な感覚です。
生涯予算では、1日の支出はかなり変動する可能性があり、それらの変動により、個々の日にどのような種類の補償範囲が得られるかを予測または計画することが困難になる可能性があります。
あなたがあなたのビジネスにとって重要な季節にあり、あなたがカバレッジを持っていることを確認する必要がある場合、または単に支出に関して何を期待するかを知りたい場合は、1日の予算で行く方が理にかなっているかもしれません。
生涯予算では、広告主は予算とともに終了日を設定する必要があります。 これを行うことで、Facebookにその期間に費やす必要のある金額を伝えることになります。
時間枠や予算に変更がないことが確実な場合、これは素晴らしいオプションです。 ただし、追加の予算を獲得したり、プロモーションを延長または短縮したりする可能性がある場合は、これは適切ではない可能性があります。
予算の調整と終了日の変更は可能ですが、そうすることでFacebookが予算を優先する方法に影響を与えます。
広告セットを2週間掲載するように設定したが、数日後に1つに減らす必要がある場合、Facebookは調整を行い、最後の数日間にはるかに高い金額を費やして、短縮された期間中の生涯予算。
日付範囲や予算を変更する必要がある場合は、もう一方を調整して、パフォーマンスの低下を防ぐために、1日の平均支出の大きな変動をバランスよく緩和することをお勧めします。
結論
Facebookで予算を管理することは、ディーラーが選択するオプションの一種ですが、技術的には正しい方法も間違った方法もありません。あるオプションが別のオプションよりも理にかなっているシナリオがいくつかあります。
うまくいけば、この要約により、予算を設定し、自由に使えるすべてのオプションを知ることに自信が持てるようになります。
注目の画像クレジット： Paulo Bobita