如何設計有效的號召性用語？

在尋找有關如何創建良好營銷策略的信息時，您遲早會開始閱讀有關創建有效的號召性用語的建議是很常見的。

大多數網站管理員稱其為“CTA”，代表號召性用語。

但是，您需要知道的不是它的名稱，而是如何在您的策略中實施它們以實現您的目標。

但是，一般而言，什麼是號召性用語？

號召性用語是為指示用戶應該做什麼而創建的直接消息。

例如，它可以是一個按鈕，顯示用戶購買產品應該採取的下一步。 換句話說，它是獲取潛在客戶並引導用戶完成轉換過程、將客戶引導至結賬頁面的門戶。

因此，您可以想像此元素在任何數字策略中的重要性，無論是在購買過程中引導用戶，還是填寫表格（以及其他操作）。

然而，要使行動呼籲有效，它必須具有足夠的說服力。 為此，您必須遵守有關位置、格式、設計、消息以及將使用的媒體和添加方式的某些規則。

在本文中，我想幫助您解決所有這些方面的問題，以便您的行動號召有效並幫助您發展業務。

有吸引力的 CTA 的方面和元素

現在您知道號召性用語的含義，我們將了解如何在創建在線營銷活動時使用它們。

請記住，根據您將在哪裡使用 CTA，它們可以具有不同的格式和佈局，因為並非所有設計都與某些媒體兼容。

號召性用語除了提高轉化率之外，還旨在通過不同的方面傳達品牌價值。

讓我們看看在創建專業的號召性用語時應該考慮什麼：

►有吸引力的 CTA 的方面和要素

現在您知道號召性用語的含義，我們將了解如何在創建在線營銷活動時使用它們。

請記住，根據您將在哪裡使用 CTA，它們可以具有不同的格式和佈局，因為並非所有設計都與某些媒體兼容。

號召性用語除了提高轉化率之外，還旨在通過不同的方面傳達品牌價值。

讓我們看看在創建專業的號召性用語時應該考慮什麼：

使用有助於將您的信息與競爭對手區分開來的原創短語至關重要。 但是，您應該仔細考慮這些短語，因為它們會告訴用戶該做什麼。 當信息不夠明確時，一些訪問者將不確定您希望他們做什麼。

在這方面，一些溝通渠道，例如電子郵件，允許我們通過 A/B 測試來測試不同的選項，以便我們可以確定哪種消息最有效，並使用產生最佳轉化率的 CTA。

►格式化選項

如果你已經知道你的 CTA 在設計方面的樣子，你應該更進一步看看有哪些選項可以正確格式化它？

最常見的是使用按鈕（或者至少在幾年前它是最常見的選項），但是如果您不發揮您的創造力，隨著數字營銷策略的所有演變，您將錯失良機為您的廣告系列創建不同且有吸引力的 CTA 的絕佳機會。

每種格式都有其優點和缺點，要決定使用哪種格式，您需要分析將發布的內容類型。

讓我們看看一些選項：

►按鈕

如您所知，這是經典格式，但即便如此，由於其簡單性，它還是非常實用的（用戶將能夠同時靜態地查看所有項目）。

CTA 總會有一個鏈接，當用戶點擊它時，它將把用戶帶到目標頁面。 按鈕可以提高點擊率，只要您正確創建它們，確保用戶可以立即看到它是一個號召性用語（您可以通過陰影或突出顯示元素來實現，因此它們不會與其他內容。）

►動畫 GIF

GIF 比以往任何時候都更時尚，尤其是在營銷方面。 因此，將它們用於號召性用語是傳達現代和最新品牌形象的好主意。

此外，動畫 GIF 的使用可以賦予動感和活力，從而鼓勵與您的內容進行互動。

► 橫幅。

許多站點都有一個或多個區域，您可以在其中添加不同的促銷橫幅或滑塊。

評估此部分以引入帶有號召性用語的創意橫幅可能會很有趣，該橫幅將引導用戶實現特定目標。

► 彈出窗口。

濫用彈出窗口是一個壞主意，因為訪問者和谷歌都不會接受這種策略。 但是，如果使用得當，它們可以產生良好的效果。

它們可以在用戶訪問頁面和用戶離開站點時顯示。 我認為最好將其設置為在用戶第一次訪問該站點時幾秒鐘後顯示，或者在很長一段時間（例如一周）未訪問該頁面後顯示。

►信息圖表

在過去的幾年裡，這種格式在社交網絡上度過了它的黃金時代。 這些圖像是簡單的圖表，匯總信息並幫助用戶在短時間內理解消息。

事實上，它在短短幾秒鐘內簡化信息的能力非常有用，因為網站管理員可以在圖像的頁腳中插入 CTA，例如“在 www 上查看更多信息”“關注我們的 Twitter 個人資料”。 “聯繫我們獲取更多信息。”

您可以在哪些主要在線渠道中加入號召性用語？

您幾乎可以在所有在線營銷渠道上使用號召性用語。 您永遠不應該忘記的是，您必須為每個平台調整 CTA，因為只有這樣才能吸引新訪問者訪問您的頁面。

讓我們看看您可以使用此策略的前 4 個在線渠道以及每個渠道的功能：

►網站

在網站上，您可以獲得有關您的產品或服務的所有信息，因此提高轉化率的唯一方法是創建號召性用語。

您可以在網站首頁添加 CTA，以吸引第一次訪問該網站的用戶的注意力，或者將其包含在內部頁面中，例如聯繫頁面或“關於我們”。

第二個選項旨在細分並僅從希望獲得有關網站的更多信息的訪問者那裡獲取數據，因為與訪問主頁並離開網站而未打開內部頁面並與之交互的訪問者相比，他們肯定會更感興趣內容。

►登陸頁面

著陸頁在規劃捕獲潛在客戶的策略時非常有用。 大多數網站管理員會創建一個選擇加入的表格，帶有“誘餌”或鉛磁鐵作為禮物提供以換取訂閱。

許多公司還將它們用作開發全面而完整的公司網站之前的初步且成本低廉的步驟。

►社交網絡中的出版物

無論是通過免費還是付費帖子，您還可以在社交網絡上使用號召性用語。

並非所有社交網絡都允許您直接執行此操作，但有些社交網絡已經提供了在帖子或個人資料頁面中插入“查看更多”、“繼續閱讀”或類似按鈕的選項。

► 通訊

如果您想提高電子郵件活動的結果，在時事通訊中使用號召性用語是必不可少的。

請記住，除了向用戶提供優質內容並加強品牌形象和在線聲譽外，電子郵件營銷是最有效的轉化方式之一，因為只有對您的產品感興趣的用戶才會收到時事通訊。

通過這項服務，您的訂閱者將收到有關品牌的相關信息，例如折扣、促銷等。因為他們是訂閱了您的時事通訊的人，所以他們將傾向於採取下一步並從您那裡購買。

結論

在本文中，您看到了嘗試與讀者建立更密切關係並通過驚人的號召性用語引起他們注意的重要性。

為此，我們已經看到了構成引人注目的號召性用語的不同品牌元素、互聯網上可用的選項、可以添加 CTA 的格式和渠道。

號召性用語負責引導用戶進入購買或訂閱頁面（等等），因此有必要提供高質量的內容、滿足他們需求的解決方案以及對他們的評論和問題的回答。

您是否在在線營銷策略中使用號召性用語？

你把它們加在哪裡，所以它們最有效？