如何设计有效的号召性用语？

在寻找有关如何创建良好营销策略的信息时，您迟早会开始阅读有关创建有效的号召性用语的建议是很常见的。

大多数网站管理员称其为“CTA”，代表号召性用语。

但是，您需要知道的不是它的名称，而是如何在您的策略中实施它们以实现您的目标。

但是，一般而言，什么是号召性用语？

号召性用语是为指示用户应该做什么而创建的直接消息。

例如，它可以是一个按钮，显示用户购买产品应该采取的下一步。 换句话说，它是获取潜在客户并引导用户完成转换过程、将客户引导至结账页面的门户。

因此，您可以想象此元素在任何数字策略中的重要性，无论是在购买过程中引导用户，还是填写表格（以及其他操作）。

然而，要使行动呼吁有效，它必须具有足够的说服力。 为此，您必须遵守有关位置、格式、设计、消息以及将使用的媒体和添加方式的某些规则。

在本文中，我想帮助您解决所有这些方面的问题，以便您的行动号召有效并帮助您发展业务。

有吸引力的 CTA 的方面和元素

现在您知道号召性用语的含义，我们将了解如何在创建在线营销活动时使用它们。

请记住，根据您将在哪里使用 CTA，它们可以具有不同的格式和布局，因为并非所有设计都与某些媒体兼容。

号召性用语除了提高转化率之外，还旨在通过不同的方面传达品牌价值。

让我们看看在创建专业的号召性用语时应该考虑什么：

►有吸引力的 CTA 的方面和要素

现在您知道号召性用语的含义，我们将了解如何在创建在线营销活动时使用它们。

请记住，根据您将在哪里使用 CTA，它们可以具有不同的格式和布局，因为并非所有设计都与某些媒体兼容。

号召性用语除了提高转化率之外，还旨在通过不同的方面传达品牌价值。

让我们看看在创建专业的号召性用语时应该考虑什么：

使用有助于将您的信息与竞争对手区分开来的原创短语至关重要。 但是，您应该仔细考虑这些短语，因为它们会告诉用户该做什么。 当信息不够明确时，一些访问者将不确定您希望他们做什么。

在这方面，一些沟通渠道，例如电子邮件，允许我们通过 A/B 测试来测试不同的选项，以便我们可以确定哪种消息最有效，并使用产生最佳转化率的 CTA。

►格式化选项

如果你已经知道你的 CTA 在设计方面的样子，你应该更进一步看看有哪些选项可以正确格式化它？

最常见的是使用按钮（或者至少在几年前它是最常见的选项），但是如果您不发挥您的创造力，随着数字营销策略的所有演变，您将错失良机为您的广告系列创建不同且有吸引力的 CTA 的绝佳机会。

每种格式都有其优点和缺点，要决定使用哪种格式，您需要分析将发布的内容类型。

让我们看看一些选项：

►按钮

如您所知，这是经典格式，但即便如此，由于其简单性，它还是非常实用的（用户将能够同时静态地查看所有项目）。

CTA 总会有一个链接，当用户点击它时，它将把用户带到目标页面。 按钮可以提高点击率，只要您正确创建它们，确保用户可以立即看到它是一个号召性用语（您可以通过阴影或突出显示元素来实现，因此它们不会与其他内容。）

►动画 GIF

GIF 比以往任何时候都更时尚，尤其是在营销方面。 因此，将它们用于号召性用语是传达现代和最新品牌形象的好主意。

此外，动画 GIF 的使用可以赋予动感和活力，从而鼓励与您的内容进行互动。

► 横幅。

许多站点都有一个或多个区域，您可以在其中添加不同的促销横幅或滑块。

评估此部分以引入带有号召性用语的创意横幅可能会很有趣，该横幅将引导用户实现特定目标。

► 弹出窗口。

滥用弹出窗口是一个坏主意，因为访问者和谷歌都不会接受这种策略。 但是，如果使用得当，它们可以产生良好的效果。

它们可以在用户访问页面和用户离开站点时显示。 我认为最好将其设置为在用户第一次访问该站点时几秒钟后显示，或者在很长一段时间（例如一周）未访问该页面后显示。

►信息图表

在过去的几年里，这种格式在社交网络上度过了它的黄金时代。 这些图像是简单的图表，汇总信息并帮助用户在短时间内理解消息。

事实上，它在短短几秒钟内简化信息的能力非常有用，因为网站管理员可以在图像的页脚中插入 CTA，例如“在 www 上查看更多信息”“关注我们的 Twitter 个人资料”。 “联系我们获取更多信息。”

您可以在哪些主要在线渠道中加入号召性用语？

您几乎可以在所有在线营销渠道上使用号召性用语。 您永远不应该忘记的是，您必须为每个平台调整 CTA，因为只有这样才能吸引新访问者访问您的页面。

让我们看看您可以使用此策略的前 4 个在线渠道以及每个渠道的功能：

►网站

在网站上，您可以获得有关您的产品或服务的所有信息，因此提高转化率的唯一方法是创建号召性用语。

您可以在网站首页添加 CTA，以吸引第一次访问该网站的用户的注意力，或者将其包含在内部页面中，例如联系页面或“关于我们”。

第二个选项旨在细分并仅从希望获得有关网站的更多信息的访问者那里获取数据，因为与访问主页并离开网站而未打开内部页面并与之交互的访问者相比，他们肯定会更感兴趣内容。

►登陆页面

着陆页在规划捕获潜在客户的策略时非常有用。 大多数网站管理员会创建一个选择加入的表格，带有“诱饵”或铅磁铁作为礼物提供以换取订阅。

许多公司还将它们用作开发全面而完整的公司网站之前的初步且成本低廉的步骤。

►社交网络中的出版物

无论是通过免费还是付费帖子，您还可以在社交网络上使用号召性用语。

并非所有社交网络都允许您直接执行此操作，但有些社交网络已经提供了在帖子或个人资料页面中插入“查看更多”、“继续阅读”或类似按钮的选项。

► 通讯

如果您想提高电子邮件活动的结果，在时事通讯中使用号召性用语是必不可少的。

请记住，除了向用户提供优质内容并加强品牌形象和在线声誉外，电子邮件营销是最有效的转化方式之一，因为只有对您的产品感兴趣的用户才会收到时事通讯。

通过这项服务，您的订阅者将收到有关品牌的相关信息，例如折扣、促销等。因为他们是订阅了您的时事通讯的人，所以他们将倾向于采取下一步并从您那里购买。

结论

在本文中，您看到了尝试与读者建立更密切关系并通过惊人的号召性用语引起他们注意的重要性。

为此，我们已经看到了构成引人注目的号召性用语的不同品牌元素、互联网上可用的选项、可以添加 CTA 的格式和渠道。

号召性用语负责引导用户进入购买或订阅页面（等等），因此有必要提供高质量的内容、满足他们需求的解决方案以及对他们的评论和问题的回答。

您是否在在线营销策略中使用号召性用语？

你把它们加在哪里，所以它们最有效？