効果的な行動の呼びかけを設計する方法は？

優れたマーケティング戦略を作成する方法に関する情報を探すとき、遅かれ早かれ、効果的な行動の呼びかけを作成するためのアドバイスを読み始めることは非常に一般的です。

ほとんどのウェブマスターはこれを「CTA」と呼んでいます。これは召喚状の略です。

ただし、知っておく必要があるのはその名前ではなく、目標を達成するための戦略にそれらを実装する方法です。

しかし、一般的な用語での行動の呼びかけとは何ですか？

召喚状は、ユーザーが何をすべきかを示すために作成されるダイレクトメッセージです。

たとえば、ユーザーが製品を購入するために実行する必要がある次のステップを示すボタンである可能性があります。 言い換えれば、それはリードを獲得し、変換プロセスを通じてユーザーをガイドし、顧客をチェックアウトページに誘導するためのゲートウェイです。

したがって、購入プロセス中にユーザーをガイドするため、またはフォームに記入するため（他のアクションの中でも）、デジタル戦略におけるこの要素の重要性を想像することができます。

ただし、召喚状が効果的であるためには、十分に説得力がなければなりません。 これを行うには、場所、形式、デザイン、メッセージ、および使用するメディアとその追加方法に関する特定のルールを尊重する必要があります。

この記事では、これらすべての側面を処理して、行動を促すことが効率的になり、ビジネスの成長に役立つように支援したいと思います。

魅力的なCTAの側面と要素

召喚状の意味がわかったので、オンラインマーケティングキャンペーンを作成するときにそれらを使用する方法を見ていきます。

CTAを使用する場所に応じて、すべてのデザインが一部のメディアと互換性があるわけではないため、CTAのフォーマットとレイアウトが異なる可能性があることに注意してください。

コンバージョン率の向上に加えて、行動を促すフレーズの目的は、さまざまな側面を通じてブランド価値を伝えることです。

専門家による行動の呼びかけを作成する際に考慮すべきことを見てみましょう。

►魅力的なCTAの側面と要素

召喚状の意味がわかったので、オンラインマーケティングキャンペーンを作成するときにそれらを使用する方法を見ていきます。

CTAを使用する場所に応じて、すべてのデザインが一部のメディアと互換性があるわけではないため、CTAのフォーマットとレイアウトが異なる可能性があることに注意してください。

コンバージョン率の向上に加えて、行動を促すフレーズの目的は、さまざまな側面を通じてブランド価値を伝えることです。

専門家による行動の呼びかけを作成する際に考慮すべきことを見てみましょう。

あなたのメッセージを競合他社と区別するのに役立つオリジナルのフレーズを使用することが不可欠です。 ただし、これらのフレーズはユーザーに何をすべきかを指示するため、慎重に検討する必要があります。 メッセージが十分に明確でない場合、一部の訪問者はあなたが彼らに何をしてほしいかについて確信が持てません。

この点で、電子メールなどの一部の通信チャネルでは、A / Bテストを通じてさまざまなオプションをテストできるため、どの種類のメッセージが最も効果的かを判断し、最高のコンバージョン率を生成しているCTAを使用できます。

►フォーマットオプション

デザインに関してCTAがどのように表示されるかをすでに知っている場合は、さらに一歩進んで、正しくフォーマットするためのオプションを確認する必要がありますか？

最も一般的なのはボタンの使用です（または少なくとも数年前までは最も一般的なオプションでした）が、デジタルマーケティング戦略のすべての進化とともに、創造性を使用しないと、見逃してしまいます。キャンペーンにさまざまな魅力的なCTAを作成するための優れた機会について。

それぞれのフォーマットには長所と短所があり、どちらを使用するかを決定するには、公開するコンテンツのタイプを分析する必要があります。

いくつかのオプションを見てみましょう：

►ボタン

ご存知のように、これは古典的な形式ですが、それでも、その単純さのために非常に実用的です（ユーザーはすべてのアイテムを同時に静的に表示できます）。

CTAには、ユーザーがクリックしたときにリンク先ページに移動するためのリンクが常にあります。 ボタンを正しく作成する限り、ボタンはクリック率を向上させることができ、ユーザーがそれが行動の呼びかけであることをすぐに確認できるようにします（要素をシェーディングまたはハイライトすることでボタンを使用できるため、ボタンと混同されることはありません）その他のコンテンツ。）

►アニメーションGIF

GIFは、特にマーケティングにおいて、これまで以上にファッショナブルになっています。 したがって、それらを行動の呼びかけに使用することは、現代的で最新のブランドイメージを伝えるための良いアイデアです。

また、アニメーションGIFを使用すると、動きとダイナミズムが得られ、コンテンツとのやり取りが促進されます。

►バナー。

多くのサイトには、さまざまなプロモーションバナーやスライダーを追加できる1つ以上の領域があります。

このセクションを評価して、特定の目標を達成するようにユーザーに指示する行動を促すクリエイティブなバナーを紹介することは興味深いかもしれません。

►ポップアップ。

ポップアップを乱用することは、訪問者もGoogleもこのタイプの戦略を受け入れないため、悪い考えです。 ただし、うまく使用すれば、良い結果が得られます。

これらは、ユーザーがページにアクセスしたときと、ユーザーがサイトを離れるときの両方で表示できます。 ユーザーが初めてサイトにアクセスしたときの数秒後、または長期間（たとえば1週間）ページにアクセスしなかった後に表示されるように設定する方がよいと思います。

►インフォグラフィック

このフォーマットは、過去数年間、ソーシャルネットワーク上で黄金時代を生きました。 これらの画像は、情報を要約し、ユーザーがメッセージを短時間で理解するのに役立つ単純なグラフです。

実際、ウェブマスターは画像のフッターに「wwwでもっと見る」「Twitterのプロフィールをフォローする」のようにCTAを挿入できるため、わずか数秒で情報を簡素化するその能力は非常に便利です。 「詳細についてはお問い合わせください。」

召喚状を含めることができる主なオンラインチャネルは何ですか？

事実上すべてのオンラインマーケティングチャネルで召喚状を処理できます。 忘れてはならないのは、プラットフォームごとにCTAを調整する必要があるということです。これは、この方法でのみ、新しい訪問者をページに引き付けることができるためです。

この戦略を使用できる上位4つのオンラインチャネルと、それぞれの機能を見てみましょう。

►ウェブサイト

ウェブサイトには商品やサービスに関するすべての情報が掲載されているため、コンバージョン率を上げる唯一の方法は、行動を促すフレーズを作成することです。

サイトのホームページにCTAを追加して、初めてサイトにアクセスするユーザーの注意を引くか、連絡先ページや「会社概要」などの内部ページにCTAを含めることができます。

この2番目のオプションは、少しセグメント化して、Webサイトに関する詳細情報を取得したい訪問者からのデータのみを取得することを目的としています。訪問者は、内部ページを開いて対話せずにホームページにアクセスしてサイトを離れた訪問者よりも確実に関心が高いからです。コンテンツ。

►ランディングページ

ランディングページは、リードを獲得するための戦略を計画するのに非常に役立ちます。 ほとんどのウェブマスターは、サブスクリプションと引き換えにギフトとして提供する「ベイト」またはリードマグネットを備えたオプトインフォームを作成します。

多くの企業はまた、包括的で完全な企業Webサイトを開発する前に、予備的かつ安価なステップとしてそれらを使用しています。

►ソーシャルネットワークでの出版物

無料の投稿でも有料の投稿でも、ソーシャルネットワークでの召喚状を使用することもできます。

すべてのソーシャルネットワークで直接実行できるわけではありませんが、投稿ページやプロフィールページに「もっと見る」、「続きを読む」などのボタンを挿入するオプションをすでに提供しているものもあります。

►ニュースレター

メールキャンペーンの結果を向上させたい場合は、ニュースレターで召喚状を使用することが不可欠です。

ユーザーに高品質のコンテンツを提供し、ブランドイメージとオンラインの評判を強化することに加えて、メールマーケティングは、製品に関心のあるユーザーのみがニュースレターを受け取るため、変換する最も効率的な方法の1つであることを忘れないでください。

このサービスを通じて、購読者は割引やプロモーションなどのブランドに関する関連情報を受け取ります。購読者はニュースレターを購読しているため、次のステップに進んであなたから購入する傾向があります。

結論

この記事では、読者とのより緊密な関係を確立し、驚くべき召喚状を通じて読者の注意を引くことの重要性を理解しました。

これを行うために、説得力のある行動を促すさまざまなブランディング要素、インターネットで利用可能なオプション、CTAを追加できるフォーマットとチャネルを見てきました。

召喚状は、ユーザーを（とりわけ）購入ページまたはサブスクリプションページに誘導する責任があるため、質の高いコンテンツ、ニーズに対するソリューション、およびコメントや質問への回答を提供する必要があります。

オンラインマーケティング戦略で召喚状を使用していますか？

それらをどこに追加するので、最も効果的ですか？