[詳細指南] 如何從零開始創建廣告網絡 2022

如果您夢想著擁有自己的廣告網絡，請做好準備：在製定計劃之前，您必須做出許多企業家級別的決定。 如果您決定建立自己的專有技術，那麼這可能是有充分理由的：您希望實現透明度並降低廣告網絡服務提供商從廣告收入中提取的成本的可能性很高。 嗯，這是一項崇高的使命，事實證明，這是 100% 可能的。

我想放一點劇透； 有兩種方法可以做到這一點：長的和快速的。 為了找出哪個是最好的，讓我們詳細回顧一下這兩個選項。

[詳細指南] 如何從零開始創建廣告網絡 2022

選項 1：從頭開始構建平台

首先，讓我們定義技術操作的主要原則。 從這裡開始，我們將邁向您路線圖的第一步——定義利基市場和定價。

廣告網絡旨在匯總來自發布商的可用廣告展示位置，並將它們轉移給有興趣購買它們的廣告商。 一旦廣告商獲得展示位置詳細信息、對展示出價並在拍賣中獲勝，廣告就會從廣告服務器傳輸到發布商的網站或應用程序。 為了執行所有這些操作，廣告網絡需要連接到需求方平台和供應方平台。

廣告網絡可以從廣告交易平台購買廣告資源，反之亦然。 雖然廣告網絡和廣告交易平台的核心功能幾乎相同，但由於競爭和庫存管理的差異，數字廣告市場目前正在向廣告交易平台發展。

事實上，如今，許多廣告網絡更喜歡從廣告交易平台購買廣告資源。 雖然廣告網絡的策略是積累可用庫存並以一定的佣金出售，但廣告交易平台的功能是自動開放市場，出版商和廣告商直接交易。 因此，考慮到展示價格和庫存細節，它們可以更加透明。

定義利基市場和定價

作為廣告網絡或廣告交易所所有者，您將負責連接供應合作夥伴。 這使您可以自由選擇是專注於特定類型的流量、特定的垂直和庫存類型，還是作為通用解決方案運營。 通常，廣告網絡和交易平台採用所謂的“一攬子交易”——按每千次展示費用出售的展示次數（每千次展示費用）。

這有助於品牌努力獲得認可和品牌知名度，而不是點擊廣告和銷售（每次操作成本模型）。 CPV（每次觀看費用）按發布商網站上提供的每次觀看向廣告商收費，並且與視頻廣告活動配合得很好。 您的平台可以同時支持多種定價模式，並提供由在職專業人員支持的自助服務和託管活動。

建立網絡

如果您從頭開始創建自己的廣告網絡或交易平台，請記住，每天 20 到 100 次展示是平台開始成功運行的最低門檻。 因此，在平台上線之前，您需要有一群願意整合的 SSP 和 DSP 合作夥伴。

為此，您必須仔細選擇符合您的質量標準的合作夥伴。 例如，您必須確保供應合作夥伴及其庫存獲得 ads.txt 和 ads.cert 的授權。 在選擇過程中，目標是不低於 25% 的美國或歐盟流量和英語網站。

啟動技術棧

廣告服務器是您未來廣告堆棧的核心。 正是廣告服務器 組織向發布商的網站或應用程序投放廣告，並通過跟踪像素安排性能測量。 這就是為什麼它需要穩定可靠、支持各種定位選項並能夠實時生成報告的原因。 次要但同樣重要的元素是：強大的 RTB 出價工具、CPM 出價算法、定位和重新定位算法（以防您的廣告服務器不支持）和單點管理系統。

吸引員工

在構建廣告技術堆棧的階段，您必須外包或聘請專業人士來負責上述元素的集成和連接。 這可能包括軟件工程師、設計師、QA 測試人員和項目經理，他們將工作組合成一個計劃，其中包含“待辦事項”和每個點的截止日期。 值得一提的是，新創建的平台也將需要許可，除非它是白標解決方案，這是一個已經構建並插入基礎設施的完整解決方案。

方案二：搭建白標平台

如果您目前還不熟悉白標軟件平台，現在是了解它們的好機會。 白標是企業從服務提供商處購買現成的技術解決方案（無標籤或品牌名稱），並以自有品牌進行資本化的合作模式。

由於這種模式節省了對技術和基礎設施的額外投資，因此白標被積極用於各種業務領域的軟件解決方案的大規模生產。 一個很好的例子是 2006 年被谷歌收購的 YouTube 平台。事實上，YouTube 是 Adob​​e 構建的核心 Flash 技術的一個相當不錯的前端。 Mint.com 在第 200 年被出售給 Intuit，以及其他一些金融服務實際上是由 Yodlee 提供支持的。

如果您沒有足夠的時間和資源，但實施仍然是一個時間敏感的問題，您可以使用 SmartyAds 白標解決方案創建白標廣告交易或網絡。 與從頭開始構建平台相比，所有者不必經歷令人厭煩的實施階段：僱用人員、組裝堆棧和概述實施路線圖。 借助白標 SmartHub 解決方案，您可以委託我們經驗豐富的團隊實施技術並立即發展您的業務。

為什麼企業家選擇白標

白標使初創公司能夠更快地發展，並有助於將新技術快速引入市場並擴展專有解決方案，而無需在開發、設計和工作流程規劃方面投入過多資源。 對於想要快速“試駕”他們對新產品或服務的業務假設的企業家來說，白標是一個方便的決定。

對他們來說，從頭開始項目並不是一個好的選擇，因為無法保證新建產品在質量和用戶體驗方面與其他產品保持一致。

如何安裝白標平台

SmartyAds 的 SmartHub 代表了一個現成的解決方案，它連接到廣告服務器、RTB 投標者和所有必要的程序化技術。 SmartHub 核心功能以其靈活性而著稱，因此如果您需要某種額外或獨特的功能，將其添加到軟件包中不會成為問題。 因此，該解決方案通常會在 1-2 個月內部署，具體取決於所有者所需的定制級別。

然而，在網絡中邀請哪些供需夥伴完全取決於所有者，因為這將決定未來的網絡專業化。 部署後，根據手冊設置供需夥伴的端點並配置基本設置，如流量目標、計費、過濾器和其他參數就足夠了。

要點：[詳細指南]如何從頭開始創建廣告網絡

建立專有廣告網絡對於努力實現決策獨立性的企業來說是一個完美的解決方案。 對所有者而言，這樣的系統在交易、佣金、利潤和交通安全方面變得透明且可控。 此外，通過白標，平台可以隨著網絡的發展和成熟而輕鬆擴展或定制。

基於SmartHub技術構建您自己的廣告網絡，您將有機會提出一個引入新技術能力並探索新業務領域的個性化廣告技術解決方案。