[Ghid detaliat] Cum să creați o rețea publicitară de la zero 2022

Dacă visați la propria rețea publicitară, pregătiți-vă: există o mulțime de decizii la nivel de antreprenor pe care va trebui să le luați chiar înainte de a ajunge la planul prezentat. Dacă ați decis să vă construiți propria tehnologie proprietară, atunci este probabil un motiv întemeiat: șansele sunt mari să doriți să obțineți transparență și să reduceți costurile pe care furnizorii de servicii de rețele publicitare le extrag din veniturile din publicitate. Ei bine, aceasta este o misiune nobilă și, după cum se dovedește, 100% posibilă.

Vreau să arunc puțin spoiler; Există 2 moduri de a o face corect: cea lungă și cea rapidă. Pentru a afla care dintre ele este cea mai bună, să trecem în revistă aceste două opțiuni în detaliu.

[Ghid detaliat] Cum să creați o rețea publicitară de la zero 2022

Opțiunea 1: Construirea unei platforme de la zero

Pentru început, să definim principalele principii de funcționare a tehnologiei. De aici, ne vom îndrepta către primul pas al foii de parcurs – definirea nișei și a prețurilor.

O rețea publicitară este concepută pentru a cumula destinațiile de plasare publicitare disponibile de la editori și pentru a le transfera agenților de publicitate care sunt interesați să le achiziționeze. De îndată ce un agent de publicitate obține detalii de plasare, licita pentru impresie și câștigă la licitație, anunțul este transmis de pe serverul de anunțuri pe site-ul web sau aplicația editorului. Pentru a efectua toate aceste operațiuni, rețelele publicitare trebuie să fie conectate la platforme din partea cererii și platforme din partea ofertei.

Rețelele publicitare pot achiziționa inventar de la schimburile de anunțuri și invers. În timp ce funcțiile de bază ale rețelelor publicitare și ale schimburilor de anunțuri sunt aproape aceleași, piața de publicitate digitală se îndreaptă în prezent către schimburile de anunțuri din cauza concurenței și a diferențelor de gestionare a stocurilor.

De fapt, în zilele noastre, multe rețele publicitare preferă să cumpere inventar de la schimburile de anunțuri. În timp ce strategia unei rețele publicitare este de a acumula inventarul disponibil și de a-l vinde pentru un anumit comision, schimburile de anunțuri funcționează ca piețe deschise automatizate în care editorii și agenții de publicitate tranzacționează direct. Astfel, ele pot fi mai transparente având în vedere prețul afișării și detaliile de inventar.

Definirea nișei și a prețurilor

În calitate de proprietar de rețea publicitară sau de schimb de anunțuri, veți fi responsabil pentru conectarea partenerilor furnizori. Acest lucru vă oferă libertatea de a alege dacă să vă concentrați pe un anumit tip de trafic, o anumită verticală și un anumit tip de inventar sau să operați ca o soluție universală. În mod normal, rețelele și schimburile publicitare aplică așa-numitele „oferte de pachete” – afișări vândute pe baza CPM (costul pe o mie de afișări).

Acest lucru ajută mărcile care depun eforturi pentru recunoaștere și cunoaștere a mărcii, mai degrabă decât clicuri pe anunțuri și vânzări (model de cost pe acțiune). CPV (costul pe vizionare) taxează agenții de publicitate pentru fiecare vizualizare difuzată pe site-ul web al unui editor și se potrivește bine cu campaniile de anunțuri video. Platforma dvs. poate suporta mai multe modele de prețuri simultan și oferă campanii autoservite și gestionate, susținute de profesioniști din cadrul personalului.

Construirea unei rețele

Dacă îți creezi propria rețea publicitară sau schimb de la zero, merită să reții că 20 – 100 de afișări zilnice reprezintă un prag minim pentru ca platforma să înceapă să funcționeze cu succes. Astfel, înainte de lansarea platformei, trebuie să aveți un grup de parteneri SSP și DSP dispuși să se integreze.

Pentru aceasta, trebuie să selectați cu atenție partenerii care îndeplinesc criteriile dvs. de calitate. De exemplu, va trebui să vă asigurați că partenerii de aprovizionare și inventarul acestora sunt autorizați de ads.txt și ads.cert. În timpul procesului de selecție, vizați nu mai puțin de 25% din traficul din SUA sau UE și site-urile web în limba engleză.

Pornirea stivei de tehnologie

Serverul de anunțuri este un nucleu al viitoarei dvs. stive de publicitate. Exact serverul de anunțuri organizează livrarea anunțurilor către site-ul web sau aplicația editorului și organizează măsurarea performanței prin intermediul pixelului de urmărire. De aceea, trebuie să fie stabil și de încredere, să suporte diverse opțiuni de direcționare și să poată genera rapoarte în timp real. Elementele secundare, dar nu mai puțin importante, sunt: ​​ofertantul RTB puternic, algoritmul de licitare CPM, algoritmii de direcționare și redirecționare (în cazul în care nu este acceptat de serverul dvs. de anunțuri) și sistemul de management cu un singur punct.

Atragerea angajaților

În etapa de construire a stivei de tehnologie publicitară, va trebui să externalizați sau să angajați profesioniști care vor fi responsabili pentru integrările și conexiunile elementelor menționate mai sus. Acestea pot include ingineri software, designeri, testeri QA și manageri de proiect care adună lucrările într-un singur plan cu „to-do” și termene limită pentru fiecare punct. De menționat este că o platformă nou creată va solicita, de asemenea, licență, cu excepția cazului în care este o soluție cu etichetă albă, care este o soluție completă care este deja construită și conectată la infrastructură.

Opțiunea 2: Construirea unei platforme cu etichetă albă

Dacă până acum nu sunteți familiarizat cu platformele software White Label, este o șansă bună să aflați despre ele acum. White Label este un model de cooperare în care compania cumpără o soluție tehnologică gata făcută (fără etichetă sau denumire de marcă) de la furnizorul de servicii și o valorifică sub propriul brand.

Deoarece un astfel de model economisește investiții suplimentare în tehnologie și infrastructură, White Label este utilizat în mod activ pentru producția în masă de soluții software în diferite nișe de afaceri. Un bun exemplu este o platformă YouTube achiziționată de Google în 2006. Într-adevăr, YouTube a fost un front-end destul de mare, tehnologia Flash construită de Adobe. Mint.com, care a fost vândut către Intuit în 200th, plus o serie de alte servicii financiare sunt de fapt susținute de Yodlee.

Dacă nu aveți suficient timp și resurse, dar implementarea este încă o chestiune sensibilă la timp, puteți crea un schimb de anunțuri cu etichetă albă sau o rețea folosind Soluțiile SmartyAds White Label. În comparație cu construirea unei platforme de la zero, proprietarul nu va trebui să treacă prin etapele obositoare ale implementării: angajarea oamenilor, asamblarea stivei și conturarea unei foi de parcurs de implementare. Cu soluția White Label SmartHub, puteți comanda implementarea tehnologiei echipei noastre cu experiență și vă puteți dezvolta afacerea imediat.

De ce antreprenorii aleg White Label

White Label permite startup-urilor să se dezvolte mult mai rapid și ajută la introducerea rapidă a noilor tehnologii pe piață și la scalarea soluțiilor proprietare fără a investi prea mult în resurse în dezvoltare, proiectare și planificare a fluxului de lucru. White Label este o decizie convenabilă pentru antreprenorii care doresc să-și „testeze” rapid ipotezele de afaceri despre un nou produs sau serviciu.

Pentru ei, începerea proiectului de la zero nu este o opțiune bună, deoarece nu există nicio garanție că produsul nou construit va fi în concordanță cu restul în ceea ce privește calitatea și experiența utilizatorului.

Cum se instalează platforma White Label

SmartHub de la SmartyAds reprezintă o soluție gata făcută, cu o conexiune la un server de anunțuri, un ofertant RTB și toate tehnologiile programatice necesare. Caracteristicile de bază ale SmartHub sunt cunoscute pentru flexibilitatea lor, așa că dacă aveți nevoie de un fel de funcționalitate suplimentară sau unică, adăugarea acesteia la pachet nu va fi o problemă. Astfel, soluția va fi implementată în mod obișnuit în 1-2 luni, în funcție de nivelul de personalizare solicitat de proprietar.

Cu toate acestea, depinde exclusiv de proprietar ce parteneri de cerere și de aprovizionare să invite în rețea, deoarece aceasta va determina viitoarea specializare a rețelei. După implementare, va fi suficient să configurați punctele finale pentru partenerii de cerere și de aprovizionare și să configurați setările de bază, cum ar fi direcționarea traficului, facturarea, filtrele și alți parametri conform manualului.

Rezultatul: [Ghid detaliat] Cum să creați o rețea publicitară de la zero

Construirea unei rețele publicitare proprietare este o soluție perfectă pentru o afacere care se străduiește să atingă un nou nivel de independență în luarea deciziilor. Pentru proprietar, un astfel de sistem devine transparent și bine controlat în ceea ce privește tranzacțiile, comisioanele, marjele și siguranța traficului. În plus, cu White Label, platforma poate fi ușor scalată sau personalizată atunci când rețeaua crește și se maturizează.

Construindu-vă propria rețea publicitară bazată pe tehnologiile SmartHub , aveți șansa de a crea o soluție individuală de tehnologie publicitară care introduce noi capabilități tehnice și explorează noi domenii de afaceri.