[دليل مفصل] كيفية إنشاء شبكة إعلانات من سكراتش 2022

إذا كنت تحلم بشبكة الإعلانات الخاصة بك ، فاستعد لنفسك: فهناك الكثير من القرارات على مستوى رواد الأعمال التي يتعين عليك اتخاذها قبل حتى الوصول إلى الخطة المحددة. إذا قررت بناء تقنيتك الخاصة ، فمن المحتمل أن يكون ذلك لسبب وجيه: الاحتمالات كبيرة أنك تريد تحقيق الشفافية وخفض التكاليف التي يستخلصها مزودو خدمات شبكة الإعلانات من عائدات الإعلانات. حسنًا ، هذه مهمة نبيلة ، وكما اتضح ، 100٪ ممكنة.

أريد أن أسقط القليل من المفسد. هناك طريقتان للقيام بذلك بشكل صحيح: الطريقة الطويلة والسريعة. لمعرفة الخيار الأفضل ، دعنا نراجع هذين الخيارين بالتفصيل.

[دليل مفصل] كيفية إنشاء شبكة إعلانية من سكراتش 2022

الخيار 1: بناء منصة من الصفر

بالنسبة للمبتدئين ، دعنا نحدد المبادئ الأساسية لتشغيل التكنولوجيا. من هذا المنطلق ، سوف نتحرك نحو الخطوة الأولى في خريطة الطريق الخاصة بك - تحديد المكانة والتسعير.

تم تصميم شبكة الإعلانات لتجميع مواضع الإعلانات المتاحة من الناشرين ونقلها إلى المعلنين المهتمين بشرائها. بمجرد حصول المعلن على تفاصيل الموضع وعروض الأسعار والفوز بالمزاد ، يتم نقل الإعلان من خادم الإعلانات إلى موقع الويب أو التطبيق الخاص بالناشر. من أجل إجراء كل هذه العمليات ، يجب توصيل شبكات الإعلانات بمنصات جانب الطلب ومنصات جانب العرض.

يمكن لشبكات الإعلانات شراء المخزون من عمليات التبادل الإعلانية والعكس صحيح. في حين أن الوظائف الأساسية لشبكات الإعلانات وتبادل الإعلانات متشابهة إلى حد كبير ، فإن سوق الإعلان الرقمي يتجه حاليًا نحو تبادل الإعلانات بسبب المنافسة والاختلافات في إدارة المخزون.

في الواقع ، تفضل العديد من شبكات الإعلانات هذه الأيام شراء مخزون من عمليات تبادل الإعلانات. في حين أن استراتيجية شبكة الإعلانات هي تجميع المخزون المتاح وبيعه مقابل عمولة معينة ، فإن تبادل الإعلانات يعمل كأسواق مفتوحة آلية حيث يتداول الناشرون والمعلنون مباشرة. وبالتالي ، يمكن أن تكون أكثر شفافية بالنظر إلى سعر الظهور وتفاصيل المخزون.

تحديد مكانة والتسعير

بصفتك شبكة إعلانات أو مالكًا لتبادل الإعلانات ، ستكون مسؤولاً عن ربط شركاء التوريد. يمنحك هذا الحرية في اختيار ما إذا كنت تريد التركيز على نوع معين من حركة المرور ، أو نوع معين من النوع الرأسي والمخزون ، أو العمل كحل عالمي. عادةً ما تطبق شبكات الإعلانات والتبادلات ما يسمى بـ "صفقات الحزمة" - مرات الظهور المباعة على أساس التكلفة لكل ألف ظهور (التكلفة لكل ألف ظهور).

يساعد هذا العلامات التجارية التي تسعى جاهدة للتمييز والوعي بالعلامة التجارية بدلاً من النقر فوق الإعلانات والمبيعات (نموذج تكلفة الإجراء). تفرض تكلفة المشاهدة (CPV) على المعلنين مقابل كل مشاهدة يتم عرضها على موقع الويب الخاص بالناشر وتتوافق بشكل جيد مع حملات إعلانات الفيديو. يمكن أن يدعم النظام الأساسي الخاص بك العديد من نماذج التسعير في وقت واحد ويقدم حملات ذاتية الخدمة ومدارة بدعم من المتخصصين داخل الموظفين.

بناء شبكة

إذا أنشأت شبكة الإعلانات الخاصة بك أو قمت بالتبادل من الصفر ، فمن الجدير أن نتذكر أن 20 - 100 ظهور يوميًا هو الحد الأدنى لبدء تشغيل النظام الأساسي بنجاح. وبالتالي ، قبل إطلاق النظام الأساسي ، يجب أن يكون لديك مجموعة من شركاء SSP و DSP الراغبين في الاندماج.

لهذا ، عليك أن تختار بعناية الشركاء الذين يستوفون معايير الجودة الخاصة بك. على سبيل المثال ، سيتعين عليك التأكد من أن شركاء التوريد ومخزونهم مرخصون من خلال ads.txt و ads.cert. أثناء عملية الاختيار ، استهدف ما لا يقل عن 25٪ من حركة المرور في الولايات المتحدة الأمريكية أو الاتحاد الأوروبي والمواقع الإلكترونية باللغة الإنجليزية.

بدء المجموعة الفنية

خادم الإعلانات هو جوهر حزمة الإعلانات المستقبلية الخاصة بك. بالضبط خادم الإعلانات ينظم توصيل الإعلان إلى موقع الويب أو التطبيق الخاص بالناشر ويرتب قياس الأداء عبر بكسل التتبع. لهذا السبب يجب أن يكون مستقرًا وموثوقًا به ، ويدعم خيارات الاستهداف المختلفة ويكون قادرًا على إنشاء تقارير في الوقت الفعلي. العناصر الثانوية ، ولكنها ليست أقل أهمية ، هي: عارض RTB القوي ، وخوارزمية عروض الأسعار لكل ألف ظهور ، وخوارزميات الاستهداف وإعادة الاستهداف (في حالة عدم دعمها من قبل خادم الإعلانات الخاص بك) ونظام إدارة من نقطة واحدة.

استقطاب الموظفين

في مرحلة بناء مكدس التكنولوجيا الإعلانية ، سيتعين عليك الاستعانة بمصادر خارجية أو توظيف محترفين سيكونون مسؤولين عن تكامل وتوصيلات العناصر المذكورة أعلاه. قد يشمل ذلك مهندسي البرمجيات والمصممين ومختبري ضمان الجودة ومديري المشاريع الذين يجمعون العمل في خطة واحدة مع "المهام" والمواعيد النهائية لكل نقطة. تجدر الإشارة إلى أن النظام الأساسي الذي تم إنشاؤه حديثًا سيتطلب أيضًا ترخيصًا ما لم يكن حلاً ذا علامة بيضاء ، وهو حل كامل تم إنشاؤه بالفعل وتوصيله بالبنية التحتية.

الخيار 2: بناء منصة بعلامة بيضاء

إذا لم تكن على دراية بمنصات برامج White Label حتى الآن ، فهذه فرصة جيدة للتعرف عليها الآن. White Label هو نموذج تعاون حيث تشتري الشركة حلاً تقنيًا جاهزًا (بدون ملصق أو اسم علامة تجارية) من مزود الخدمة وتستفيد منه تحت علامتها التجارية الخاصة.

نظرًا لأن هذا النموذج يوفر استثمارات إضافية في التكنولوجيا والبنية التحتية ، يتم استخدام White Label بنشاط للإنتاج الضخم للحلول البرمجية في مختلف مجالات الأعمال. وخير مثال على ذلك هو منصة YouTube التي استحوذت عليها Google في عام 2006. في الواقع ، كان YouTube واجهة أمامية جدًا للجوهر ، تقنية Flash التي أنشأتها Adobe. Mint.com ، التي تم بيعها لشركة Intuit في العام 200 ، بالإضافة إلى عدد من الخدمات المالية الأخرى مدعومة بالفعل بواسطة Yodlee.

إذا لم يكن لديك متسع من الوقت والموارد ، ولكن التنفيذ لا يزال مسألة حساسة للوقت ، فيمكنك إنشاء تبادل إعلان التسمية الأولية أو شبكة باستخدام حلول SmartyAds White Label. بالمقارنة مع بناء منصة من الصفر ، لن يضطر المالك إلى المرور بمراحل التنفيذ المرهقة: توظيف الأشخاص وتجميع المكدس وتحديد خارطة طريق للتنفيذ. باستخدام حل White Label SmartHub ، يمكنك تكليف فريقنا ذي الخبرة بتنفيذ التكنولوجيا وتنمية أعمالك على الفور.

لماذا يختار رواد الأعمال White Label

تُمكِّن White Label الشركات الناشئة من النمو بشكل أسرع وتساعد على تقديم تقنيات جديدة بسرعة إلى السوق وتوسيع نطاق حلول الملكية دون استثمار الكثير في الموارد في التطوير والتصميم وتخطيط سير العمل. يعد White Label قرارًا مناسبًا لأصحاب المشاريع الذين يرغبون في "اختبار" فرضيات أعمالهم حول منتج أو خدمة جديدة بسرعة.

بالنسبة لهم ، لا يعد بدء المشروع من البداية خيارًا جيدًا لأنه لا يوجد ضمان بأن المنتج الذي تم إنشاؤه حديثًا سيتماشى مع الباقي من حيث الجودة وتجربة المستخدم.

كيفية تثبيت منصة White Label

يمثل SmartHub من SmartyAds حلاً جاهزًا مع اتصال بخادم إعلانات ومقدم عروض RTB وجميع التقنيات البرمجية اللازمة. تُعرف ميزات SmartHub الأساسية بمرونتها ، لذلك إذا كنت بحاجة إلى نوع من الوظائف الإضافية أو الفريدة ، فلن تكون إضافتها إلى الحزمة مشكلة. وبالتالي ، سيتم نشر الحل عادةً في غضون شهر إلى شهرين ، اعتمادًا على مستوى التخصيص الذي يتطلبه المالك.

ومع ذلك ، فإن الأمر متروك تمامًا للمالك الذي يطلب ويورد الشركاء لدعوتهم إلى الشبكة ، لأنه سيحدد تخصص الشبكة في المستقبل. بعد النشر ، سيكون كافيًا إعداد نقاط النهاية لشركاء العرض والطلب وتكوين الإعدادات الأساسية ، مثل استهداف حركة المرور والفواتير والفلاتر والمعلمات الأخرى وفقًا للدليل.

الوجبات الجاهزة: [دليل مفصل] كيفية إنشاء شبكة إعلانية من الصفر

يُعد بناء شبكة إعلانية مملوكة حلاً مثاليًا للأعمال التي تسعى جاهدة لتحقيق مستوى جديد من الاستقلال في اتخاذ القرار. بالنسبة للمالك ، يصبح هذا النظام شفافًا ويتم التحكم فيه جيدًا فيما يتعلق بالمعاملات والعمولات والهوامش وسلامة المرور. إلى جانب ذلك ، مع White Label ، يمكن تحجيم النظام الأساسي أو تخصيصه بسهولة عندما تنمو الشبكة وتنضج.

عند بناء شبكة الإعلانات الخاصة بك استنادًا إلى تقنيات SmartHub ، تحصل على فرصة لرفع حل تقني للإعلان الفردي يقدم إمكانات تقنية جديدة ويستكشف مجالات عمل جديدة.