[Guía detallada] Cómo crear una red publicitaria desde cero 2022

Si está soñando con su propia red publicitaria, prepárese: hay muchas decisiones de nivel empresarial que tendrá que tomar antes de llegar al plan descrito. Si decidió crear su propia tecnología patentada, probablemente sea por una buena razón: hay muchas probabilidades de que desee lograr transparencia y reducir los costos que los proveedores de servicios de redes publicitarias extraen de los ingresos publicitarios. Bueno, esa es una misión noble, y resulta que es 100% posible.

Quiero soltar un pequeño spoiler; hay 2 formas de hacerlo bien: la larga y la rápida. Para saber cuál es la mejor, repasemos estas dos opciones en detalle.

[Guía detallada] Cómo crear una red publicitaria desde cero 2022

Opción 1: construir una plataforma desde cero

Para empezar, definamos los principios fundamentales del funcionamiento de la tecnología. A partir de esto, avanzaremos hacia el primer paso de su hoja de ruta: definir el nicho y el precio.

Una red publicitaria está diseñada para agregar ubicaciones de anuncios disponibles de los editores y transferirlas a los anunciantes que estén interesados ​​en comprarlas. Tan pronto como un anunciante obtiene los detalles de ubicación, puja por la impresión y gana la subasta, el anuncio se transmite desde el servidor de anuncios al sitio web o la aplicación del editor. Para realizar todas estas operaciones, las redes publicitarias deben estar conectadas a plataformas del lado de la demanda y plataformas del lado de la oferta.

Las redes publicitarias pueden comprar inventario de intercambios de anuncios y viceversa. Si bien las funciones principales de las redes publicitarias y los intercambios de anuncios son prácticamente las mismas, el mercado de la publicidad digital actualmente se está moviendo hacia los intercambios de anuncios debido a las diferencias en la gestión de la competencia y el inventario.

De hecho, en estos días, muchas redes publicitarias prefieren comprar inventario de intercambios de anuncios. Mientras que la estrategia de una red publicitaria es acumular inventario disponible y venderlo por una determinada comisión, los intercambios publicitarios funcionan como mercados abiertos automatizados donde los editores y los anunciantes comercian directamente. Por lo tanto, pueden ser más transparentes teniendo en cuenta el precio de impresión y los detalles del inventario.

Definición de nicho y precio

Como propietario de una red de anuncios o de un intercambio de anuncios, será responsable de conectar a los socios de suministro. Esto le da la libertad de elegir si centrarse en un cierto tipo de tráfico, una vertical particular y un tipo de inventario u operar como una solución universal. Normalmente, las redes publicitarias y los intercambios aplican los llamados 'paquetes de ofertas': impresiones vendidas sobre la base de CPM (costo por cada mil impresiones).

Esto ayuda a las marcas que luchan por el reconocimiento y la conciencia de marca en lugar de hacer clic en los anuncios y las ventas (modelo de costo por acción). El CPV (costo por vista) cobra a los anunciantes por cada vista publicada en el sitio web de un editor y va bien con las campañas de anuncios de video. Su plataforma puede admitir varios modelos de precios a la vez y ofrece campañas administradas y de autoservicio respaldadas por profesionales en el personal.

Construyendo una red

Si crea su propia red publicitaria o intercambia desde cero, vale la pena recordar que de 20 a 100 impresiones diarias es un umbral mínimo para que la plataforma comience a funcionar con éxito. Por lo tanto, antes de que se lance la plataforma, debe tener un grupo de socios SSP y DSP dispuestos a integrarse.

Para ello, debe seleccionar cuidadosamente los socios que cumplan con sus criterios de calidad. Por ejemplo, deberá asegurarse de que los socios de suministro y su inventario estén autorizados por ads.txt y ads.cert. Durante el proceso de selección, apunte a no menos del 25% del tráfico de EE. UU. o la UE y sitios web en inglés.

Comenzando la pila de tecnología

El servidor de anuncios es un núcleo de su futura pila de publicidad. Exactamente servidor de anuncios organiza la entrega de anuncios en el sitio web o la aplicación del editor y organiza la medición del rendimiento a través del píxel de seguimiento. Es por eso que debe ser estable y confiable, admitir varias opciones de orientación y poder generar informes en tiempo real. Los elementos secundarios, pero no menos importantes, son: potente licitador de RTB, algoritmo de ofertas de CPM, algoritmos de segmentación y retargeting (en caso de que no sea compatible con su servidor de anuncios) y un sistema de gestión de un punto.

Atraer empleados

En la etapa de construcción de la pila de tecnología publicitaria, deberá subcontratar o contratar profesionales que serán responsables de las integraciones y conexiones de los elementos mencionados anteriormente. Esto puede incluir ingenieros de software, diseñadores, evaluadores de control de calidad y gerentes de proyecto que ensamblan el trabajo en un solo plan con "tareas pendientes" y plazos para cada punto. Vale la pena mencionar que una plataforma recién creada también exigirá licencias a menos que sea una solución de marca blanca, que es una solución completa que ya está construida y conectada a la infraestructura.

Opción 2: Construyendo una plataforma con marca blanca

Si hasta ahora no está familiarizado con las plataformas de software White Label, es una buena oportunidad para conocerlas ahora. White Label es un modelo de cooperación en el que la empresa compra una solución tecnológica lista para usar (sin etiqueta ni marca) del proveedor de servicios y la capitaliza bajo su propia marca.

Dado que dicho modelo ahorra una inversión adicional en tecnología e infraestructura, White Label se utiliza activamente para la producción en masa de soluciones de software en varios nichos comerciales. Un buen ejemplo es una plataforma de YouTube adquirida por Google en 2006. De hecho, YouTube era una bonita interfaz para el núcleo, la tecnología Flash construida por Adobe. Mint.com, que se vendió a Intuit en el número 200, además de una serie de otros servicios financieros en realidad funcionan con Yodlee.

Si no tiene suficiente tiempo y recursos, pero la implementación sigue siendo un asunto urgente, puede crear un intercambio de anuncios de marca blanca o una red utilizando las soluciones de marca blanca de SmartyAds. En comparación con la creación de una plataforma desde cero, el propietario no tendrá que pasar por las tediosas etapas de implementación: contratar personas, ensamblar la pila y delinear una hoja de ruta de implementación. Con la solución White Label SmartHub, puede encargar la implementación de tecnología a nuestro equipo experimentado y hacer crecer su negocio de inmediato.

Por qué los emprendedores eligen Marca Blanca

White Label permite que las empresas emergentes crezcan mucho más rápido y ayuda a introducir rápidamente nuevas tecnologías en el mercado y escalar soluciones patentadas sin invertir demasiado en recursos de desarrollo, diseño y planificación del flujo de trabajo. White Label es una decisión conveniente para los empresarios que desean probar rápidamente sus hipótesis comerciales sobre un nuevo producto o servicio.

Para ellos, comenzar el proyecto desde cero no es una buena opción porque no hay garantía de que el producto recién construido esté a la altura del resto en términos de calidad y experiencia de usuario.

Cómo instalar la plataforma Marca Blanca

SmartHub de SmartyAds representa una solución lista para usar con una conexión a un servidor de anuncios, licitador RTB y todas las tecnologías programáticas necesarias. Las características principales de SmartHub son conocidas por su flexibilidad, por lo que si necesita algún tipo de funcionalidad adicional o única, agregarla al paquete no será un problema. Por lo tanto, la solución generalmente se implementará en 1 o 2 meses, según el nivel de personalización que requiera el propietario.

Sin embargo, depende exclusivamente del propietario qué socios de oferta y demanda invitar a la red, ya que determinará la futura especialización de la red. Después de la implementación, será suficiente configurar los puntos finales para los socios de oferta y demanda y configurar los ajustes básicos, como la orientación del tráfico, la facturación, los filtros y otros parámetros de acuerdo con el manual.

La conclusión: [Guía detallada] Cómo crear una red publicitaria desde cero

La creación de una red publicitaria propia es una solución perfecta para una empresa que se esfuerza por alcanzar un nuevo nivel de independencia en la toma de decisiones. Para el propietario, dicho sistema se vuelve transparente y bien controlado en cuanto a transacciones, comisiones, márgenes y seguridad en el tráfico. Además, con White Label, la plataforma se puede escalar o personalizar fácilmente cuando la red crece y madura.

Al crear su propia red publicitaria basada en tecnologías SmartHub , tiene la oportunidad de generar una solución de tecnología publicitaria individual que introduce nuevas capacidades técnicas y explora nuevas áreas comerciales.