[คู่มือโดยละเอียด] วิธีสร้างเครือข่ายโฆษณาตั้งแต่เริ่มต้น 2022

หากคุณกำลังฝันเกี่ยวกับเครือข่ายโฆษณาของคุณเอง เตรียมตัวให้พร้อม: มีการตัดสินใจระดับผู้ประกอบการมากมายที่คุณต้องทำก่อนจะถึงแผนที่กำหนดไว้ หากคุณตัดสินใจที่จะสร้างเทคโนโลยีที่เป็นกรรมสิทธิ์ของคุณเอง อาจเป็นเพราะเหตุผลที่ดี: โอกาสสูงที่คุณต้องการบรรลุความโปร่งใสและลดต้นทุนที่ผู้ให้บริการเครือข่ายโฆษณาดึงมาจากรายได้จากการโฆษณา นั่นเป็นภารกิจอันสูงส่ง และปรากฏว่าเป็นไปได้ 100%

ฉันต้องการสปอยล์เล็กน้อย มี 2 ​​วิธีในการทำให้ถูกต้อง: แบบยาวและแบบเร็ว เพื่อที่จะหาว่าตัวเลือกใดดีที่สุด เรามาทบทวนตัวเลือกทั้งสองนี้โดยละเอียดกัน

[คู่มือโดยละเอียด] วิธีสร้างเครือข่ายโฆษณาตั้งแต่เริ่มต้น 2022

ตัวเลือกที่ 1: การสร้างแพลตฟอร์มตั้งแต่เริ่มต้น

สำหรับการเริ่มต้น ให้กำหนดหลักการสำคัญของการทำงานของเทคโนโลยี จากนี้ เราจะก้าวไปสู่ขั้นตอนแรกของแผนงานของคุณ – กำหนดเฉพาะกลุ่มและราคา

เครือข่ายโฆษณาได้รับการออกแบบมาเพื่อรวบรวมตำแหน่งโฆษณาที่มีอยู่จากผู้เผยแพร่และโอนไปยังผู้โฆษณาที่สนใจจะซื้อ ทันทีที่ผู้โฆษณาได้รับรายละเอียดตำแหน่ง เสนอราคาสำหรับการแสดงผลและชนะการประมูล โฆษณาจะถูกส่งจากเซิร์ฟเวอร์โฆษณาไปยังเว็บไซต์หรือแอปพลิเคชันของผู้เผยแพร่ เพื่อดำเนินการเหล่านี้ทั้งหมด เครือข่ายโฆษณาจำเป็นต้องเชื่อมต่อกับแพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์และแพลตฟอร์มฝั่งอุปทาน

เครือข่ายโฆษณาสามารถซื้อพื้นที่โฆษณาจากการแลกเปลี่ยนโฆษณาและในทางกลับกัน แม้ว่าหน้าที่หลักของเครือข่ายโฆษณาและการแลกเปลี่ยนโฆษณาจะค่อนข้างเหมือนกัน แต่ตลาดโฆษณาดิจิทัลกำลังเคลื่อนไปสู่การแลกเปลี่ยนโฆษณาเนื่องจากความแตกต่างด้านการแข่งขันและการจัดการสินค้าคงคลัง

อันที่จริง ทุกวันนี้ เครือข่ายโฆษณาจำนวนมากต้องการซื้อพื้นที่โฆษณาจากการแลกเปลี่ยนโฆษณา แม้ว่ากลยุทธ์ของเครือข่ายโฆษณาคือการรวบรวมพื้นที่โฆษณาที่มีอยู่และขายสำหรับค่าคอมมิชชันบางอย่าง การแลกเปลี่ยนโฆษณาจะทำหน้าที่เป็นตลาดเปิดอัตโนมัติที่ผู้เผยแพร่และผู้โฆษณาซื้อขายโดยตรง ดังนั้นจึงมีความโปร่งใสมากขึ้นเมื่อพิจารณาจากราคาการแสดงผลและรายละเอียดพื้นที่โฆษณา

การกำหนดเฉพาะและการกำหนดราคา

ในฐานะเจ้าของเครือข่ายโฆษณาหรือเจ้าของการแลกเปลี่ยนโฆษณา คุณจะต้องรับผิดชอบในการเชื่อมต่อพันธมิตรด้านการจัดหา ซึ่งจะทำให้คุณมีอิสระในการเลือกว่าจะมุ่งเน้นไปที่การเข้าชมบางประเภท ประเภทธุรกิจเฉพาะ และประเภทพื้นที่โฆษณา หรือดำเนินการเป็นโซลูชันสากล โดยปกติ เครือข่ายโฆษณาและการแลกเปลี่ยนจะใช้สิ่งที่เรียกว่า 'ข้อตกลงแพ็คเกจ' - การแสดงผลที่ขายแบบ CPM (ราคาต่อการแสดงผลพันครั้ง)

สิ่งนี้ช่วยแบรนด์ที่มุ่งมั่นเพื่อการรับรู้และการรับรู้ถึงแบรนด์มากกว่าการคลิกโฆษณาและการขาย (รูปแบบต้นทุนต่อการกระทำ) CPV (ราคาต่อการดู) เรียกเก็บต่อผู้โฆษณาต่อการดูแต่ละครั้งที่แสดงบนเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่ และเข้ากันได้ดีกับแคมเปญโฆษณาวิดีโอ แพลตฟอร์มของคุณสามารถรองรับรูปแบบการกำหนดราคาได้หลายแบบในคราวเดียว และเสนอแคมเปญแบบบริการตนเองและแบบจัดการที่ได้รับการสนับสนุนโดยผู้เชี่ยวชาญในพนักงาน

การสร้างเครือข่าย

หากคุณ สร้างเครือข่ายโฆษณาของคุณเอง หรือแลกเปลี่ยนตั้งแต่ต้น คุณควรจำไว้ว่าการแสดงผลรายวัน 20 – 100 ครั้งเป็นเกณฑ์ขั้นต่ำสำหรับแพลตฟอร์มในการเริ่มทำงานได้สำเร็จ ดังนั้น ก่อนเปิดตัวแพลตฟอร์ม คุณต้องมีกลุ่มพันธมิตร SSP และ DSP ที่ยินดีผสานรวม

สำหรับสิ่งนี้ คุณต้องเลือกพันธมิตรที่ตรงตามเกณฑ์คุณภาพของคุณอย่างรอบคอบ ตัวอย่างเช่น คุณจะต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าพาร์ทเนอร์ผู้จัดหาและพื้นที่โฆษณาของพวกเขาได้รับอนุญาตจาก ads.txt และ ads.cert ในระหว่างขั้นตอนการคัดเลือก ตั้งเป้าให้ไม่น้อยกว่า 25% ของการเข้าชมในสหรัฐอเมริกาหรือสหภาพยุโรปและเว็บไซต์ภาษาอังกฤษ

การเริ่มต้นกองเทคโนโลยี

เซิร์ฟเวอร์โฆษณาเป็นแกนหลักของกลุ่มโฆษณาในอนาคตของคุณ เซิฟเวอร์โฆษณา จัดระเบียบการแสดงโฆษณาไปยังเว็บไซต์หรือแอปพลิเคชันของผู้เผยแพร่ และจัดการการวัดประสิทธิภาพผ่านพิกเซลการติดตาม ด้วยเหตุนี้จึงต้องมีความเสถียรและเชื่อถือได้ รองรับตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่หลากหลาย และสามารถสร้างรายงานได้แบบเรียลไทม์ องค์ประกอบรองแต่มีความสำคัญไม่น้อยไปกว่ากัน ได้แก่ โปรแกรมเสนอราคา RTB ที่มีประสิทธิภาพ อัลกอริธึมการเสนอราคา CPM อัลกอริทึมการกำหนดเป้าหมายและการกำหนดเป้าหมายใหม่ (ในกรณีที่เซิร์ฟเวอร์โฆษณาของคุณไม่รองรับ) และระบบการจัดการแบบจุดเดียว

ดึงดูดพนักงาน

ในขั้นตอนของการสร้างสแต็กเทคโนโลยีโฆษณา คุณจะต้องจ้างผู้เชี่ยวชาญภายนอกหรือจ้างผู้เชี่ยวชาญที่จะรับผิดชอบในการผสานรวมและการเชื่อมต่อขององค์ประกอบที่กล่าวถึงข้างต้น ซึ่งอาจรวมถึงวิศวกรซอฟต์แวร์ นักออกแบบ ผู้ทดสอบ QA และผู้จัดการโครงการที่รวบรวมงานเป็นแผนเดียวโดยมี 'สิ่งที่ต้องทำ' และกำหนดเวลาสำหรับแต่ละจุด มูลค่าการกล่าวขวัญคือแพลตฟอร์มที่สร้างขึ้นใหม่จะต้องมีใบอนุญาตเว้นแต่จะเป็นโซลูชันฉลากขาว ซึ่งเป็นโซลูชันที่สมบูรณ์ซึ่งสร้างและเสียบเข้ากับโครงสร้างพื้นฐานแล้ว

ตัวเลือกที่ 2: การสร้างแพลตฟอร์มด้วยไวท์เลเบล

หากคุณยังไม่คุ้นเคยกับแพลตฟอร์มซอฟต์แวร์ของ White Label มาก่อน เป็นโอกาสดีที่จะได้ทราบข้อมูลเกี่ยวกับพวกเขาในตอนนี้ White Label เป็นรูปแบบความร่วมมือที่บริษัทซื้อโซลูชันเทคโนโลยีสำเร็จรูป (ไม่มีป้ายกำกับหรือชื่อแบรนด์) จากผู้ให้บริการและใช้ประโยชน์จากแบรนด์ของตนเอง

เนื่องจากโมเดลดังกล่าวช่วยประหยัดการลงทุนเพิ่มเติมในด้านเทคโนโลยีและโครงสร้างพื้นฐาน White Label จึงถูกใช้อย่างแข็งขันสำหรับการผลิตโซลูชันซอฟต์แวร์จำนวนมากในกลุ่มธุรกิจต่างๆ ตัวอย่างที่ดีคือแพลตฟอร์ม YouTube ที่ Google ได้มาในปี 2549 อันที่จริง YouTube เป็นส่วนหน้าหลักของเทคโนโลยี Flash ที่สร้างโดย Adobe Mint.com ซึ่งขายให้กับ Intuit ในปีที่ 200 บวกกับบริการทางการเงินอื่นๆ อีกจำนวนหนึ่งที่ขับเคลื่อนโดย Yodlee

หากคุณมีเวลาและทรัพยากรไม่มากนัก แต่การใช้งานยังคงเป็นเรื่องที่ละเอียดอ่อน คุณสามารถสร้าง การแลกเปลี่ยนโฆษณาไวท์เลเบล หรือเครือข่ายโดยใช้ SmartyAds White Label Solutions เมื่อเปรียบเทียบกับการสร้างแพลตฟอร์มตั้งแต่เริ่มต้น เจ้าของจะไม่ต้องผ่านขั้นตอนการใช้งานที่น่าเบื่อหน่าย: จ้างคน ประกอบกอง และร่างแผนงานการนำไปใช้ ด้วยโซลูชัน White Label SmartHub คุณสามารถว่าจ้างการนำเทคโนโลยีไปใช้กับทีมที่มีประสบการณ์ของเราและทำให้ธุรกิจของคุณเติบโตได้ทันที

ทำไมผู้ประกอบการถึงเลือกใช้ White Label

White Label ช่วยให้สตาร์ทอัพเติบโตได้เร็วยิ่งขึ้น และช่วยในการแนะนำเทคโนโลยีใหม่ ๆ สู่ตลาดอย่างรวดเร็ว และปรับขนาดโซลูชันที่เป็นกรรมสิทธิ์โดยไม่ต้องลงทุนทรัพยากรมากเกินไปในการพัฒนา การออกแบบ และการวางแผนเวิร์กโฟลว์ White Label เป็นการตัดสินใจที่สะดวกสำหรับผู้ประกอบการที่ต้องการ 'ทดลองขับ' สมมติฐานทางธุรกิจเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่อย่างรวดเร็ว

สำหรับพวกเขา การเริ่มต้นโครงการตั้งแต่เริ่มต้นไม่ใช่ตัวเลือกที่ดีเพราะไม่มีการรับประกันว่าผลิตภัณฑ์ที่สร้างขึ้นใหม่จะสอดคล้องกับส่วนที่เหลือในแง่ของคุณภาพและประสบการณ์ผู้ใช้

วิธีการติดตั้งแพลตฟอร์ม White Label

SmartHub โดย SmartyAds นำเสนอโซลูชันสำเร็จรูปที่มีการเชื่อมต่อกับเซิร์ฟเวอร์โฆษณา โปรแกรมเสนอราคา RTB และเทคโนโลยีเชิงโปรแกรมที่จำเป็นทั้งหมด ฟีเจอร์หลักของ SmartHub เป็นที่รู้จักในด้านความยืดหยุ่น ดังนั้นหากคุณต้องการฟังก์ชันเพิ่มเติมหรือฟังก์ชันเฉพาะ การเพิ่มลงในแพ็คเกจจะไม่เป็นปัญหา ดังนั้น โซลูชันมักจะถูกปรับใช้ใน 1-2 เดือน ขึ้นอยู่กับระดับของการปรับแต่งที่เจ้าของต้องการ

อย่างไรก็ตาม ขึ้นอยู่กับเจ้าของเท่านั้นที่ต้องการและจัดหาพันธมิตรที่จะเชิญในเครือข่าย เนื่องจากจะเป็นตัวกำหนดความเชี่ยวชาญด้านเครือข่ายในอนาคต หลังจากปรับใช้ จะเพียงพอในการตั้งค่าปลายทางสำหรับคู่ค้าอุปสงค์และอุปทาน และกำหนดการตั้งค่าพื้นฐาน เช่น การกำหนดเป้าหมายการรับส่งข้อมูล การเรียกเก็บเงิน ตัวกรอง และพารามิเตอร์อื่นๆ ตามคู่มือ

The takeaway : [Detailed Guide] วิธีสร้างเครือข่ายโฆษณาตั้งแต่เริ่มต้น

การสร้างเครือข่ายโฆษณาที่เป็นกรรมสิทธิ์เป็นโซลูชันที่สมบูรณ์แบบสำหรับธุรกิจที่มุ่งมั่นที่จะบรรลุระดับใหม่ของความเป็นอิสระในการตัดสินใจ สำหรับเจ้าของแล้ว ระบบดังกล่าวจะโปร่งใสและมีการควบคุมอย่างดีเกี่ยวกับธุรกรรม ค่าคอมมิชชัน มาร์จิ้น และความปลอดภัยด้านการจราจร นอกจากนี้ ด้วย White Label แพลตฟอร์มนี้ยังสามารถปรับขนาดหรือปรับแต่งได้อย่างง่ายดายเมื่อเครือข่ายเติบโตและเติบโตเต็มที่

การสร้างเครือข่ายโฆษณาของคุณเองโดยใช้เทคโนโลยี SmartHub คุณจะได้รับโอกาสในการเพิ่มโซลูชันเทคโนโลยีโฆษณาแต่ละรายการที่แนะนำความสามารถทางเทคนิคใหม่และสำรวจพื้นที่ธุรกิจใหม่