[Guia detalhado] Como criar uma rede de anúncios do zero 2022

Se você está sonhando com sua própria rede de anúncios, prepare-se: há muitas decisões em nível de empreendedor que você terá que tomar antes mesmo de chegar ao plano delineado. Se você decidiu construir sua própria tecnologia proprietária, provavelmente é por um bom motivo: as chances são altas de que você deseja obter transparência e reduzir os custos que os provedores de serviços de rede de anúncios extraem da receita de publicidade. Bem, essa é uma missão nobre e, como se vê, 100% possível.

Eu quero soltar um pequeno spoiler; existem 2 maneiras de fazer isso direito: o longo e o rápido. Para descobrir qual é o melhor, vamos analisar essas duas opções em detalhes.

[Guia detalhado] Como criar uma rede de anúncios do zero 2022

Opção 1: Construindo uma plataforma do zero

Para começar, vamos definir os principais princípios de operação da tecnologia. A partir disso, estaremos caminhando para a primeira etapa do seu roteiro – definindo o nicho e o preço.

Uma rede de anúncios é projetada para agregar canais de anúncios disponíveis de editores e transferi-los para anunciantes interessados ​​em comprá-los. Assim que um anunciante obtém os detalhes do canal, faz lances na impressão e vence o leilão, o anúncio é transmitido do servidor de anúncios para o site ou aplicativo do editor. Para realizar todas essas operações, as redes de anúncios precisam estar conectadas a plataformas do lado da demanda e plataformas do lado da oferta.

As redes de anúncios podem comprar inventário de trocas de anúncios e vice-versa. Embora as principais funções das redes de anúncios e das trocas de anúncios sejam praticamente as mesmas, o mercado de publicidade digital está atualmente se movendo para as trocas de anúncios devido às diferenças de concorrência e gerenciamento de estoque.

Na verdade, hoje em dia, muitas redes de anúncios preferem comprar inventário de trocas de anúncios. Enquanto a estratégia de uma rede de anúncios é acumular inventário disponível e vendê-lo por uma certa comissão, as trocas de anúncios funcionam como mercados abertos automatizados onde editores e anunciantes negociam diretamente. Assim, eles podem ser mais transparentes considerando o preço da impressão e os detalhes do inventário.

Definição de nicho e preço

Como proprietário da rede de anúncios ou do Ad Exchange, você será responsável por conectar os parceiros de fornecimento. Isso lhe dá liberdade para escolher se quer se concentrar em um determinado tipo de tráfego, um determinado vertical e tipo de inventário ou operar como uma solução universal. Normalmente, as redes de anúncios e as trocas aplicam as chamadas 'ofertas de pacote' – impressões vendidas com base no CPM (custo por mil impressões).

Isso ajuda as marcas que buscam reconhecimento e reconhecimento da marca em vez de cliques nos anúncios e vendas (modelo de custo por ação). O CPV (custo por visualização) cobra dos anunciantes por cada visualização veiculada no site de um editor e combina bem com campanhas de anúncios em vídeo. Sua plataforma pode oferecer suporte a vários modelos de preços de uma só vez e oferece campanhas de autoatendimento e gerenciadas com suporte de profissionais da equipe.

Construindo uma rede

Se você cria sua própria rede de anúncios ou troca do zero, vale lembrar que 20 a 100 impressões diárias é um limite mínimo para que a plataforma comece a funcionar com sucesso. Assim, antes que a plataforma seja lançada, você precisa ter um pool de parceiros SSP e DSP dispostos a integrar.

Para isso, você deve selecionar cuidadosamente os parceiros que atendem aos seus critérios de qualidade. Por exemplo, você precisará garantir que os parceiros de fornecimento e seus inventários sejam autorizados por ads.txt e ads.cert. Durante o processo de seleção, procure não menos que 25% do tráfego dos EUA ou da UE e sites em inglês.

Iniciando a pilha de tecnologia

O servidor de anúncios é um núcleo de sua futura pilha de publicidade. Exatamente servidor de anúncios organiza a entrega de anúncios no site ou aplicativo do editor e organiza a medição de desempenho por meio do pixel de rastreamento. É por isso que precisa ser estável e confiável, suportar várias opções de segmentação e ser capaz de gerar relatórios em tempo real. Elementos secundários, mas não menos importantes, são: poderoso licitante de RTB, algoritmo de lances de CPM, algoritmos de segmentação e retargeting (caso não seja suportado pelo seu servidor de anúncios) e sistema de gerenciamento de um ponto.

Atração de funcionários

No estágio de construção da pilha de tecnologia de anúncios, você terá que terceirizar ou contratar profissionais que serão responsáveis ​​pelas integrações e conexões dos elementos mencionados acima. Isso pode incluir engenheiros de software, designers, testadores de controle de qualidade e gerentes de projeto que reúnem o trabalho em um único plano com 'tarefas' e prazos para cada ponto. Vale a pena mencionar que uma plataforma recém-criada também exigirá licenciamento, a menos que seja uma solução white-label, que é uma solução completa que já está construída e conectada à infraestrutura.

Opção 2: Construindo uma plataforma com etiqueta branca

Se você ainda não está familiarizado com as plataformas de software White Label, é uma boa chance de conhecê-las agora. White Label é um modelo de cooperação em que a empresa compra uma solução tecnológica pronta (sem rótulo ou marca) do prestador de serviços e a capitaliza sob marca própria.

Como esse modelo economiza investimentos adicionais em tecnologia e infraestrutura, a White Label é usada ativamente para produção em massa de soluções de software em vários nichos de negócios. Um bom exemplo é uma plataforma do YouTube adquirida pelo Google em 2006. De fato, o YouTube foi um belo front-end para o núcleo, a tecnologia Flash construída pela Adobe. O Mint.com, que foi vendido para a Intuit em 200º, além de vários outros serviços financeiros, são realmente desenvolvidos pela Yodlee.

Se você não tem muito tempo e recursos, mas a implementação ainda é uma questão sensível ao tempo, você pode criar uma troca de anúncios de marca branca ou uma rede usando as soluções de marca branca SmartyAds. Em comparação com a construção de uma plataforma do zero, o proprietário não terá que passar pelas fases cansativas de implementação: contratar pessoas, montar a pilha e traçar um roteiro de implementação. Com a solução White Label SmartHub, você pode comissionar a implementação de tecnologia para nossa equipe experiente e expandir seus negócios imediatamente.

Por que os empreendedores escolhem a White Label

O White Label permite que as startups cresçam muito mais rápido e ajuda a introduzir rapidamente novas tecnologias no mercado e dimensionar soluções proprietárias sem investir muito em recursos em desenvolvimento, design e planejamento de fluxo de trabalho. A White Label é uma decisão conveniente para empreendedores que desejam 'test drive' rapidamente suas hipóteses de negócios sobre um novo produto ou serviço.

Para eles, começar o projeto do zero não é uma boa opção, porque não há garantia de que o produto recém-construído se igualará aos demais em termos de qualidade e experiência do usuário.

Como instalar a plataforma White Label

O SmartHub by SmartyAds representa uma solução pronta com conexão a um servidor de anúncios, licitante RTB e todas as tecnologias programáticas necessárias. Os principais recursos do SmartHub são conhecidos por sua flexibilidade, portanto, se você precisar de algum tipo de funcionalidade adicional ou exclusiva, adicioná-la ao pacote não será um problema. Assim, a solução normalmente será implantada em 1-2 meses, dependendo do nível de personalização que o proprietário exigir.

No entanto, cabe exclusivamente ao proprietário quais parceiros de demanda e fornecimento convidar para a rede, pois determinará a futura especialização da rede. Após a implantação, bastará configurar os endpoints para parceiros de demanda e fornecimento e definir configurações básicas, como direcionamento de tráfego, cobrança, filtros e outros parâmetros conforme o manual.

A conclusão: [Guia detalhado] Como criar uma rede de anúncios do zero

Construir uma rede de anúncios proprietária é uma solução perfeita para uma empresa que se esforça para alcançar um novo nível de independência na tomada de decisões. Para o proprietário, tal sistema se torna transparente e bem controlado em relação a transações, comissões, margens e segurança no trânsito. Além disso, com o White Label, a plataforma pode ser facilmente dimensionada ou customizada à medida que a rede cresce e amadurece.

Ao criar sua própria rede de anúncios com base nas tecnologias SmartHub , você terá a chance de criar uma solução de tecnologia de anúncios individual que introduz novos recursos técnicos e explora novas áreas de negócios.