[Guide détaillé] Comment créer un réseau publicitaire à partir de zéro 2022

Si vous rêvez de votre propre réseau publicitaire, préparez-vous : il y a beaucoup de décisions au niveau de l'entrepreneur que vous devrez prendre avant même d'arriver au plan décrit. Si vous avez décidé de créer votre propre technologie propriétaire, c'est probablement pour une bonne raison : il y a de fortes chances que vous souhaitiez atteindre la transparence et réduire les coûts que les fournisseurs de services de réseau publicitaire tirent des revenus publicitaires. Eh bien, c'est une noble mission, et en fin de compte, 100% possible.

Je veux déposer un petit spoiler; il y a 2 façons de bien faire les choses : la longue et la rapide. Afin de savoir laquelle est la meilleure, passons en revue ces deux options en détail.

[Guide détaillé] Comment créer un réseau publicitaire à partir de zéro 2022

Option 1 : Construire une plateforme à partir de zéro

Pour commencer, définissons les grands principes de fonctionnement de la technologie. À partir de là, nous passerons à la première étape de votre feuille de route - définir le créneau et la tarification.

Un réseau publicitaire est conçu pour regrouper les emplacements publicitaires disponibles auprès des éditeurs et les transférer aux annonceurs qui souhaitent les acheter. Dès qu'un annonceur obtient les détails du placement, enchérit sur l'impression et remporte l'enchère, l'annonce est transmise du serveur publicitaire au site Web ou à l'application de l'éditeur. Pour effectuer toutes ces opérations, les réseaux publicitaires doivent être connectés aux plateformes côté demande et aux plateformes côté offre.

Les réseaux publicitaires peuvent acheter de l'inventaire à partir d'échanges publicitaires et vice versa. Alors que les fonctions de base des réseaux publicitaires et des échanges d'annonces sont à peu près les mêmes, le marché de la publicité numérique évolue actuellement vers les échanges d'annonces en raison des différences de concurrence et de gestion des stocks.

En fait, de nos jours, de nombreux réseaux publicitaires préfèrent acheter de l'inventaire à partir d'échanges publicitaires. Alors que la stratégie d'un réseau publicitaire consiste à accumuler l'inventaire disponible et à le vendre moyennant une certaine commission, les échanges publicitaires fonctionnent comme des marchés ouverts automatisés où les éditeurs et les annonceurs négocient directement. Ainsi, ils peuvent être plus transparents en tenant compte du prix des impressions et des détails de l'inventaire.

Définition de la niche et des prix

En tant que propriétaire d'un réseau publicitaire ou d'un échange publicitaire, vous serez responsable de la connexion des partenaires d'approvisionnement. Cela vous donne la liberté de choisir de vous concentrer sur un certain type de trafic, un type vertical et d'inventaire particulier ou d'opérer comme une solution universelle. Normalement, les réseaux publicitaires et les échanges appliquent ce que l'on appelle des "forfaits" - des impressions vendues sur une base CPM (coût pour mille impressions).

Cela aide les marques qui recherchent la reconnaissance et la notoriété de la marque plutôt que les clics sur les publicités et les ventes (modèle de coût par action). Le CPV (coût par vue) facture les annonceurs pour chaque vue diffusée sur le site Web d'un éditeur et convient parfaitement aux campagnes publicitaires vidéo. Votre plate-forme peut prendre en charge plusieurs modèles de tarification à la fois et propose des campagnes en libre-service et gérées prises en charge par des professionnels du personnel.

Construire un réseau

Si vous créez votre propre réseau publicitaire ou échangez à partir de zéro, il convient de rappeler que 20 à 100 impressions quotidiennes sont un seuil minimum pour que la plateforme commence à fonctionner avec succès. Ainsi, avant le lancement de la plateforme, vous devez disposer d'un pool de partenaires SSP et DSP prêts à s'intégrer.

Pour cela, vous devez sélectionner avec soin des partenaires répondant à vos critères de qualité. Par exemple, vous devrez vous assurer que les fournisseurs partenaires et leur inventaire sont autorisés par ads.txt et ads.cert. Au cours du processus de sélection, visez au moins 25 % du trafic américain ou européen et des sites Web en anglais.

Démarrage de la pile technologique

Le serveur publicitaire est au cœur de votre future pile publicitaire. Exactement le serveur publicitaire organise la diffusion des annonces sur le site Web ou l'application de l'éditeur et organise la mesure des performances via le pixel de suivi. C'est pourquoi il doit être stable et fiable, prendre en charge diverses options de ciblage et pouvoir générer des rapports en temps réel. Les éléments secondaires, mais non moins importants, sont : un enchérisseur RTB puissant, un algorithme d'enchères au CPM, des algorithmes de ciblage et de reciblage (au cas où il n'est pas pris en charge par votre serveur publicitaire) et un système de gestion en un seul point.

Attirer les employés

Au stade de la construction de la pile technologique publicitaire, vous devrez sous-traiter ou embaucher des professionnels qui seront responsables des intégrations et des connexions des éléments mentionnés ci-dessus. Cela peut inclure des ingénieurs logiciels, des concepteurs, des testeurs d'assurance qualité et des chefs de projet qui assemblent le travail en un seul plan avec des « tâches » et des délais pour chaque point. Il convient de mentionner qu'une plate-forme nouvellement créée exigera également une licence, sauf s'il s'agit d'une solution en marque blanche, qui est une solution complète déjà construite et connectée à l'infrastructure.

Option 2 : Construire une plateforme en marque blanche

Si vous n'êtes pas encore familier avec les plateformes logicielles White Label, c'est une bonne occasion de les découvrir maintenant. La marque blanche est un modèle de coopération où l'entreprise achète une solution technologique toute faite (sans label ni marque) au prestataire et la capitalise sous sa propre marque.

Puisqu'un tel modèle permet d'économiser des investissements supplémentaires dans la technologie et l'infrastructure, White Label est activement utilisé pour la production de masse de solutions logicielles dans diverses niches commerciales. Un bon exemple est une plate-forme YouTube acquise par Google en 2006. En effet, YouTube était une jolie interface au cœur de la technologie Flash construite par Adobe. Mint.com, qui a été vendu à Intuit en 200e, ainsi qu'un certain nombre d'autres services financiers sont en fait alimentés par Yodlee.

Si vous n'avez pas beaucoup de temps et de ressources, mais que la mise en œuvre est toujours une question urgente, vous pouvez créer un échange d'annonces en marque blanche ou un réseau à l'aide de SmartyAds White Label Solutions. En comparaison avec la construction d'une plate-forme à partir de zéro, le propriétaire n'aura pas à passer par les étapes fastidieuses de la mise en œuvre : embaucher des personnes, assembler la pile et définir une feuille de route de mise en œuvre. Avec la solution White Label SmartHub, vous pouvez confier la mise en œuvre de la technologie à notre équipe expérimentée et développer immédiatement votre entreprise.

Pourquoi les entrepreneurs choisissent la marque blanche

White Label permet aux startups de se développer beaucoup plus rapidement et aide à introduire rapidement de nouvelles technologies sur le marché et à mettre à l'échelle des solutions propriétaires sans trop investir dans les ressources de développement, de conception et de planification des flux de travail. White Label est une décision pratique pour les entrepreneurs qui souhaitent tester rapidement leurs hypothèses commerciales sur un nouveau produit ou service.

Pour eux, démarrer le projet à partir de zéro n'est pas une bonne option car il n'y a aucune garantie que le produit nouvellement construit sera conforme aux autres en termes de qualité et d'expérience utilisateur.

Comment installer la plateforme White Label

SmartHub by SmartyAds représente une solution prête à l'emploi avec une connexion à un serveur publicitaire, un enchérisseur RTB et toutes les technologies programmatiques nécessaires. Les fonctionnalités de base de SmartHub sont connues pour leur flexibilité, donc si vous avez besoin d'une sorte de fonctionnalité supplémentaire ou unique, l'ajouter au package ne sera pas un problème. Ainsi, la solution sera généralement déployée en 1 à 2 mois, selon le niveau de personnalisation requis par le propriétaire.

Cependant, il appartient uniquement au propriétaire de demander et de fournir des partenaires à inviter dans le réseau, car cela déterminera la future spécialisation du réseau. Après le déploiement, il suffira de configurer les points de terminaison pour les partenaires de demande et d'approvisionnement et de configurer les paramètres de base, tels que le ciblage du trafic, la facturation, les filtres et d'autres paramètres conformément au manuel.

Le plat à emporter : [Guide détaillé] Comment créer un réseau publicitaire à partir de zéro

Construire un réseau publicitaire propriétaire est une solution parfaite pour une entreprise qui s'efforce d'atteindre un nouveau niveau d'indépendance dans la prise de décision. Pour le propriétaire, un tel système devient transparent et bien contrôlé en ce qui concerne les transactions, les commissions, les marges et la sécurité du trafic. De plus, avec White Label, la plate-forme peut être facilement mise à l'échelle ou personnalisée lorsque le réseau se développe et mûrit.

En construisant votre propre réseau publicitaire basé sur les technologies SmartHub , vous avez la possibilité de développer une solution de technologie publicitaire individuelle qui introduit de nouvelles capacités techniques et explore de nouveaux domaines d'activité.