[Szczegółowy przewodnik] Jak stworzyć sieć reklamową od podstaw 2022

Jeśli marzysz o własnej sieci reklamowej, przygotuj się: jest wiele decyzji na poziomie przedsiębiorcy, które musisz podjąć, zanim dojdziesz do nakreślonego planu. Jeśli zdecydowałeś się zbudować własną, zastrzeżoną technologię, to prawdopodobnie nie bez powodu: szanse są wysokie, że chcesz osiągnąć przejrzystość i obniżyć koszty, które dostawcy usług sieci reklamowej pobierają z przychodów z reklam. Cóż, to szlachetna misja i jak się okazuje, w 100% możliwa.

Chcę rzucić mały spoiler; są 2 sposoby, aby zrobić to dobrze: długi i szybki. Aby dowiedzieć się, która z nich jest najlepsza, przejrzyjmy szczegółowo te dwie opcje.

[Szczegółowy przewodnik] Jak stworzyć sieć reklamową od podstaw 2022

Opcja 1: Budowa platformy od podstaw

Na początek zdefiniujmy główne zasady działania technologii. Od tego momentu przejdziemy do pierwszego etapu Twojej mapy drogowej – określenia niszy i cen.

Sieć reklamowa służy do agregowania dostępnych miejsc docelowych reklam od wydawców i przekazywania ich reklamodawcom zainteresowanym ich zakupem. Gdy tylko reklamodawca uzyska szczegóły miejsca docelowego, złoży ofertę na wyświetlenie i wygra aukcję, reklama zostaje przesłana z serwera reklam do witryny lub aplikacji wydawcy. Aby wykonać wszystkie te operacje, sieci reklamowe muszą być połączone z platformami po stronie popytu i platformami po stronie podaży.

Sieci reklamowe mogą kupować zasoby reklamowe z giełd reklam i odwrotnie. Podczas gdy podstawowe funkcje sieci reklamowych i giełd reklam są prawie takie same, rynek reklamy cyfrowej przechodzi obecnie w stronę giełd reklam ze względu na różnice w zarządzaniu konkurencją i zasobami reklamowymi.

Obecnie wiele sieci reklamowych woli kupować zasoby reklamowe na giełdach reklam. Podczas gdy strategia sieci reklamowej polega na gromadzeniu dostępnych zasobów reklamowych i sprzedawaniu ich za określoną prowizję, giełdy reklam działają jak zautomatyzowane otwarte rynki, na których wydawcy i reklamodawcy handlują bezpośrednio. Dzięki temu mogą być bardziej przejrzyste, biorąc pod uwagę cenę wyświetlenia i szczegóły zasobów reklamowych.

Definiowanie niszy i cen

Jako właściciel sieci reklamowej lub giełdy reklam będziesz odpowiedzialny za łączenie partnerów dostaw. Daje to swobodę wyboru, czy skupić się na określonym typie ruchu, określonej branży i typie zasobów reklamowych, czy też działać jako uniwersalne rozwiązanie. Zwykle sieci reklamowe i giełdy stosują tak zwane „oferty pakietowe” – wyświetlenia sprzedawane na podstawie CPM (koszt tysiąca wyświetleń).

Pomaga to markom, które dążą do rozpoznawalności i świadomości marki, a nie klikania reklam i sprzedaży (model kosztu działania). CPV (koszt obejrzenia) obciąża reklamodawców za każde wyświetlenie wyświetlone w witrynie wydawcy i dobrze sprawdza się w kampaniach reklam wideo. Twoja platforma może obsługiwać kilka modeli cenowych jednocześnie i oferuje samodzielne i zarządzane kampanie obsługiwane przez profesjonalistów z personelu.

Budowanie sieci

Jeśli tworzysz własną sieć reklamową lub giełdę od podstaw, warto pamiętać, że 20 – 100 dziennych wyświetleń to minimalny próg, aby platforma zaczęła pomyślnie funkcjonować. Dlatego zanim platforma zostanie uruchomiona, musisz mieć pulę partnerów SSP i DSP chętnych do integracji.

W tym celu musisz starannie wybrać partnerów, którzy spełniają Twoje kryteria jakości. Musisz na przykład upewnić się, że dostawcy i ich zasoby reklamowe są autoryzowani przez ads.txt i ads.cert. Podczas procesu selekcji należy dążyć do nie mniej niż 25% ruchu w USA lub UE oraz witryn w języku angielskim.

Rozpoczęcie stosu technologicznego

Serwer reklam to podstawa Twojego przyszłego stosu reklamowego. Dokładnie serwer reklam organizuje dostarczanie reklam do witryny lub aplikacji wydawcy i organizuje pomiary wydajności za pomocą piksela śledzącego. Dlatego musi być stabilny i niezawodny, obsługiwać różne opcje targetowania i mieć możliwość generowania raportów w czasie rzeczywistym. Drugorzędnymi, ale nie mniej ważnymi elementami są: potężny licytator RTB, algorytm określania stawek CPM, algorytmy kierowania i retargetingu (jeśli nie są obsługiwane przez serwer reklam) oraz jednopunktowy system zarządzania.

Przyciąganie pracowników

Na etapie budowania stosu technologii reklamowych będziesz musiał zlecić lub zatrudnić specjalistów, którzy będą odpowiedzialni za integracje i połączenia wyżej wymienionych elementów. Mogą to być inżynierowie oprogramowania, projektanci, testerzy QA i kierownicy projektów, którzy łączą pracę w jeden plan z „do zrobienia” i terminami dla każdego punktu. Warto wspomnieć, że nowo stworzona platforma będzie również wymagać licencjonowania, chyba że jest to rozwiązanie typu white label, czyli kompletne rozwiązanie, które zostało już zbudowane i podłączone do infrastruktury.

Opcja 2: Budowa platformy z białą etykietą

Jeśli do tej pory nie znasz platform oprogramowania White Label, jest to dobra okazja, aby dowiedzieć się o nich już teraz. White Label to model współpracy, w którym firma kupuje od usługodawcy gotowe rozwiązanie technologiczne (bez etykiety lub marki) i kapitalizuje je pod własną marką.

Ponieważ taki model oszczędza dodatkowe inwestycje w technologię i infrastrukturę, White Label jest aktywnie wykorzystywany do masowej produkcji oprogramowania w różnych niszach biznesowych. Dobrym przykładem jest platforma YouTube przejęta przez Google w 2006 roku. Rzeczywiście, YouTube był ładnym frontendem do rdzenia, technologii Flash stworzonej przez Adobe. Mint.com, który został sprzedany firmie Intuit w 200. roku, oraz wiele innych usług finansowych jest w rzeczywistości obsługiwanych przez Yodlee.

Jeśli nie masz dużo czasu i zasobów, ale wdrożenie nadal jest kwestią czasochłonną, możesz stworzyć giełdę reklam typu white label lub sieć za pomocą SmartyAds White Label Solutions. W porównaniu z budowaniem platformy od podstaw właściciel nie będzie musiał przechodzić przez męczące etapy wdrożenia: zatrudnianie ludzi, składanie stosu i nakreślanie planu wdrożenia. Dzięki rozwiązaniu White Label SmartHub możesz zlecić wdrożenie technologii naszemu doświadczonemu zespołowi i od razu rozwinąć swój biznes.

Dlaczego przedsiębiorcy wybierają White Label

White Label umożliwia startupom znacznie szybszy rozwój i pomaga szybko wprowadzać na rynek nowe technologie oraz skalować autorskie rozwiązania bez inwestowania zbyt dużych zasobów w rozwój, projektowanie i planowanie przepływu pracy. White Label to wygodna decyzja dla przedsiębiorców, którzy chcą szybko „przetestować” swoje biznesowe hipotezy dotyczące nowego produktu lub usługi.

Dla nich rozpoczynanie projektu od zera nie jest dobrym rozwiązaniem, ponieważ nie ma gwarancji, że nowo budowany produkt będzie zgodny z resztą pod względem jakości i doświadczenia użytkownika.

Jak zainstalować platformę White Label?

SmartHub by SmartyAds to gotowe rozwiązanie z połączeniem z serwerem reklamowym, oferentem RTB i wszystkimi niezbędnymi technologiami programistycznymi. Podstawowe funkcje SmartHub są znane ze swojej elastyczności, więc jeśli potrzebujesz jakiejś dodatkowej lub unikalnej funkcjonalności, dodanie jej do pakietu nie będzie problemem. W związku z tym rozwiązanie zostanie zazwyczaj wdrożone w ciągu 1-2 miesięcy, w zależności od poziomu dostosowania wymaganego przez właściciela.

Jednak wyłącznie od właściciela zależy, których partnerów popytowych i dostawczych zaprosić do sieci, ponieważ będzie to determinować przyszłą specjalizację sieci. Po wdrożeniu wystarczy skonfigurować punkty końcowe dla partnerów popytu i podaży oraz skonfigurować podstawowe ustawienia, takie jak kierowanie ruchu, rozliczenia, filtry i inne parametry zgodnie z instrukcją.

Na wynos: [Szczegółowy przewodnik] Jak stworzyć sieć reklamową od podstaw

Budowa własnej sieci reklamowej to idealne rozwiązanie dla biznesu, który dąży do osiągnięcia nowego poziomu niezależności w podejmowaniu decyzji. Dla właściciela taki system staje się przejrzysty i dobrze kontrolowany pod względem transakcji, prowizji, marż i bezpieczeństwa ruchu. Poza tym dzięki White Label platformę można łatwo skalować lub dostosowywać, gdy sieć rośnie i dojrzewa.

Budując własną sieć reklamową w oparciu o technologie SmartHub , otrzymujesz szansę na podniesienie indywidualnego rozwiązania ad tech, które wprowadza nowe możliwości techniczne i eksploruje nowe obszary biznesowe.