[상세 가이드] 처음부터 광고 네트워크를 만드는 방법 2022

자신의 광고 네트워크에 대한 꿈을 꾸고 있다면 각오하십시오. 요약된 계획에 도달하기도 전에 기업가 수준의 결정을 내려야 하는 경우가 많습니다. 자신만의 독점 기술을 구축하기로 결정했다면 아마도 그럴 만한 이유가 있을 것입니다. 투명성을 달성하고 광고 네트워크 서비스 제공자가 광고 수익에서 추출하는 비용을 절감하기를 원할 가능성이 높습니다. 글쎄요, 그것은 고귀한 임무이며, 결과적으로 100% 가능합니다.

약간의 스포일러를 남기고 싶습니다. 올바르게 수행하는 두 가지 방법이 있습니다. 긴 방법과 빠른 방법입니다. 어떤 것이 가장 좋은지 알아보기 위해 이 두 가지 옵션을 자세히 살펴보겠습니다.

[상세 가이드] 처음부터 광고 네트워크를 만드는 방법 2022

옵션 1: 처음부터 플랫폼 구축

우선 기술 운영의 주요 원칙을 정의합시다. 여기에서 우리는 로드맵의 첫 번째 단계인 틈새 시장과 가격을 정의하는 단계로 넘어갈 것입니다.

광고 네트워크는 게시자로부터 사용 가능한 광고 게재위치를 집계하고 이를 구매에 관심이 있는 광고주에게 전송하도록 설계되었습니다. 광고주가 게재위치 세부정보, 노출에 대한 입찰가 및 경매에서 낙찰되는 즉시 광고가 광고 서버에서 게시자의 웹사이트 또는 애플리케이션으로 전송됩니다. 이러한 모든 작업을 수행하려면 광고 네트워크가 수요측 플랫폼과 공급측 플랫폼에 연결되어야 합니다.

광고 네트워크는 Ad Exchange에서 인벤토리를 구매할 수 있으며 그 반대의 경우도 마찬가지입니다. 광고 네트워크와 Ad Exchange의 핵심 기능은 거의 동일하지만 현재 디지털 광고 시장은 경쟁 및 인벤토리 관리 차이로 인해 Ad Exchange로 이동하고 있습니다.

실제로 오늘날 많은 광고 네트워크는 Ad Exchange에서 인벤토리를 구매하는 것을 선호합니다. 광고 네트워크의 전략은 가용 인벤토리를 모아 일정 수수료를 받고 판매하는 것이지만, Ad Exchange는 게시자와 광고주가 직접 거래하는 자동화된 오픈 마켓플레이스의 기능을 합니다. 따라서 노출 가격과 인벤토리 내역을 고려하면 보다 투명해질 수 있습니다.

틈새 시장 및 가격 정의

광고 네트워크 또는 Ad Exchange 소유자는 공급 파트너를 연결할 책임이 있습니다. 이를 통해 특정 유형의 트래픽, 특정 카테고리 및 인벤토리 유형에 중점을 둘지 또는 범용 솔루션으로 운영할지 여부를 자유롭게 선택할 수 있습니다. 일반적으로 광고 네트워크와 교환은 CPM 기반으로 판매되는 노출인 '패키지 거래'를 적용합니다(1,000회 노출당 비용).

이는 광고 클릭 및 판매(액션당 비용 모델)보다 인지도 및 브랜드 인지도를 위해 노력하는 브랜드에 도움이 됩니다. CPV(조회당 비용)는 게시자의 웹사이트에서 제공되는 조회당 비용을 광고주에게 청구하며 동영상 광고 캠페인과 잘 어울립니다. 귀하의 플랫폼은 한 번에 여러 가격 모델을 지원할 수 있으며 직원 내 전문가가 지원하는 셀프 서비스 및 관리형 캠페인을 제공합니다.

네트워크 구축

자체 광고 네트워크 를 만들 거나 처음부터 교환하는 경우 플랫폼이 성공적으로 작동하기 시작하기 위한 최소 임계값은 일일 노출수 20~100회라는 점을 기억할 가치가 있습니다. 따라서 플랫폼이 출시되기 전에 통합하려는 SSP 및 DSP 파트너 풀이 있어야 합니다.

이를 위해서는 품질 기준에 맞는 파트너를 신중하게 선택해야 합니다. 예를 들어 공급 파트너와 해당 인벤토리가 ads.txt 및 ads.cert의 승인을 받았는지 확인해야 합니다. 선택 과정에서 미국 또는 EU 트래픽 및 영어 웹사이트의 25% 이상을 목표로 합니다.

기술 스택 시작

광고 서버는 미래 광고 스택의 핵심입니다. 정확히 광고 서버 게시자의 웹사이트 또는 애플리케이션에 대한 광고 게재를 구성하고 추적 픽셀을 통해 성능 측정을 정렬합니다. 그렇기 때문에 안정적이고 신뢰할 수 있고 다양한 타겟팅 옵션을 지원하고 실시간으로 보고서를 생성할 수 있어야 합니다. 두 번째로 중요한 요소는 강력한 RTB 입찰자, CPM 입찰 알고리즘, 타겟팅 및 리타게팅 알고리즘(광고 서버에서 지원하지 않는 경우), 원포인트 관리 시스템입니다.

직원 유치

광고 기술 스택을 구축하는 단계에서는 위에서 언급한 요소의 통합 및 연결을 담당할 전문가를 아웃소싱하거나 고용해야 합니다. 여기에는 '해야 할 일'과 각 지점에 대한 기한이 있는 단일 계획으로 작업을 통합하는 소프트웨어 엔지니어, 디자이너, QA 테스터 및 프로젝트 관리자가 포함될 수 있습니다. 언급할 가치가 있는 것은 새로 만들어진 플랫폼이 이미 구축되어 인프라에 연결된 완전한 솔루션인 화이트 라벨 솔루션이 아닌 한 라이선스가 필요하다는 것입니다.

옵션 2: 화이트 라벨이 있는 플랫폼 구축

지금까지 White Label 소프트웨어 플랫폼에 익숙하지 않으셨다면 지금 바로 알아보실 수 있는 좋은 기회입니다. 화이트 라벨은 회사가 서비스 제공자로부터 기성 기술 솔루션(라벨 또는 브랜드 이름 없음)을 구매하고 자체 브랜드로 자본화하는 협력 모델입니다.

이러한 모델은 기술 및 인프라에 대한 추가 투자를 절약하기 때문에 White Label은 다양한 비즈니스 틈새에서 소프트웨어 솔루션의 대량 생산에 적극적으로 사용됩니다. 2006년 Google이 인수한 YouTube 플랫폼이 좋은 예입니다. 실제로 YouTube는 Adobe에서 구축한 핵심 Flash 기술의 전면에 있었습니다. 200th에 Intuit에 매각된 Mint.com과 기타 여러 금융 서비스는 실제로 Yodlee에서 제공합니다.

시간과 리소스가 충분하지 않지만 구현이 여전히 시간에 민감한 문제인 경우 SmartyAds 화이트 라벨 솔루션을 사용하여 화이트 라벨 광고 교환 또는 네트워크를 만들 수 있습니다. 플랫폼을 처음부터 구축하는 것과 비교할 때 소유자는 사람 고용, 스택 조립 및 구현 로드맵 개요와 같은 번거로운 구현 단계를 거칠 필요가 없습니다. White Label SmartHub 솔루션을 사용하면 숙련된 팀에 기술 구현을 위임하고 즉시 비즈니스를 성장시킬 수 있습니다.

기업가가 화이트 라벨을 선택하는 이유

화이트 라벨은 신생 기업이 훨씬 더 빠르게 성장할 수 있도록 하고 개발, 디자인 및 워크플로 계획에 너무 많은 리소스를 투자하지 않고도 새로운 기술을 시장에 신속하게 도입하고 독점 솔루션을 확장하는 데 도움이 됩니다. 화이트 라벨은 새로운 제품이나 서비스에 대한 비즈니스 가설을 신속하게 '테스트 드라이브'하려는 기업가에게 편리한 결정입니다.

그들에게 프로젝트를 처음부터 시작하는 것은 좋은 선택이 아닙니다. 새로 제작된 제품이 품질과 사용자 경험 면에서 나머지 제품과 일치한다는 보장이 없기 때문입니다.

화이트 라벨 플랫폼 설치 방법

SmartyAds의 SmartHub는 광고 서버, RTB 입찰자 및 필요한 모든 프로그래밍 기술에 대한 연결이 포함된 기성 솔루션을 나타냅니다. SmartHub 핵심 기능은 유연성으로 유명하므로 어떤 종류의 추가 또는 고유 기능이 필요한 경우 패키지에 추가해도 문제가 되지 않습니다. 따라서 솔루션은 소유자가 필요로 하는 사용자 지정 수준에 따라 일반적으로 1-2개월 내에 배포됩니다.

그러나 미래의 네트워크 전문화를 결정하기 때문에 네트워크에 초대할 파트너를 수요 및 공급하는 것은 전적으로 소유자에게 달려 있습니다. 배포 후에는 수요 및 공급 파트너에 대한 엔드포인트를 설정하고 매뉴얼에 따라 트래픽 타겟팅, 청구, 필터 및 기타 매개변수와 같은 기본 설정을 구성하는 것으로 충분합니다.

요약: [상세 가이드] 처음부터 광고 네트워크를 만드는 방법

독점 광고 네트워크를 구축하는 것은 의사 결정에서 새로운 차원의 독립성을 달성하기 위해 노력하는 비즈니스를 위한 완벽한 솔루션입니다. 소유자에게 이러한 시스템은 거래, 수수료, 마진 및 교통 안전과 관련하여 투명하고 잘 통제됩니다. 또한 White Label을 사용하면 네트워크가 성장하고 성숙해지면 플랫폼을 쉽게 확장하거나 사용자 지정할 수 있습니다.

SmartHub 기술을 기반으로 자신의 광고 네트워크를 구축하면 새로운 기술 역량을 도입하고 새로운 비즈니스 영역을 탐색하는 개별 광고 기술 솔루션을 키울 수 있는 기회가 주어집니다.