[Ausführliche Anleitung] So erstellen Sie ein Werbenetzwerk von Grund auf neu 2022

Wenn Sie von Ihrem eigenen Werbenetzwerk träumen, machen Sie sich bereit: Es gibt viele Entscheidungen auf Unternehmerebene, die Sie treffen müssen, bevor Sie überhaupt zum skizzierten Plan kommen. Wenn Sie sich entschieden haben, Ihre eigene proprietäre Technologie zu entwickeln, dann wahrscheinlich aus gutem Grund: Die Chancen stehen gut, dass Sie Transparenz erreichen und die Kosten senken möchten, die die Anbieter von Werbenetzwerkdiensten aus den Werbeeinnahmen ziehen. Nun, das ist eine edle Mission, und wie sich herausstellt, zu 100 % möglich.

Ich möchte einen kleinen Spoiler loswerden; Es gibt zwei Möglichkeiten, es richtig zu machen: die lange und die schnelle. Um herauszufinden, welche die beste ist, sehen wir uns diese beiden Optionen im Detail an.

[Ausführliche Anleitung] So erstellen Sie ein Werbenetzwerk von Grund auf neu 2022

Option 1: Aufbau einer Plattform von Grund auf neu

Lassen Sie uns zunächst die Hauptprinzipien des Technologiebetriebs definieren. Von hier aus bewegen wir uns zum ersten Schritt Ihrer Roadmap – der Definition der Nische und der Preisgestaltung.

Ein Anzeigennetzwerk dient dazu, verfügbare Anzeigenplatzierungen von Publishern zusammenzufassen und sie an Werbetreibende zu übertragen, die daran interessiert sind, sie zu kaufen. Sobald ein Werbetreibender Platzierungsdetails erhält, auf die Impression bietet und die Auktion gewinnt, wird die Anzeige vom Adserver an die Website oder Anwendung des Publishers übertragen. Um all diese Operationen durchführen zu können, müssen Werbenetzwerke mit nachfrageseitigen Plattformen und angebotsseitigen Plattformen verbunden sein.

Werbenetzwerke können Inventar von Werbebörsen kaufen und umgekehrt. Während die Kernfunktionen von Ad-Netzwerken und Ad-Börsen ziemlich gleich sind, bewegt sich der digitale Werbemarkt derzeit aufgrund von Wettbewerbs- und Bestandsverwaltungsunterschieden in Richtung Ad-Börsen.

Heutzutage ziehen es viele Werbenetzwerke tatsächlich vor, Inventar von Werbebörsen zu kaufen. Während die Strategie eines Anzeigennetzwerks darin besteht, verfügbares Inventar zu akkumulieren und es für eine bestimmte Provision zu verkaufen, fungieren Anzeigenbörsen als automatisierte offene Marktplätze, auf denen Publisher und Werbetreibende direkt handeln. Daher können sie hinsichtlich des Impressionspreises und der Inventardetails transparenter sein.

Nische und Preise definieren

Als Inhaber eines Werbenetzwerks oder einer Werbebörse sind Sie für die Verbindung von Lieferpartnern verantwortlich. So haben Sie die freie Wahl, ob Sie sich auf eine bestimmte Art von Traffic, eine bestimmte Branche und Bestandsart konzentrieren oder als universelle Lösung agieren möchten. Normalerweise wenden Werbenetzwerke und -börsen sogenannte „Paketangebote“ an – Impressions, die auf CPM-Basis (Kosten pro tausend Impressions) verkauft werden.

Dies hilft Marken, die nach Wiedererkennung und Markenbekanntheit streben, anstatt auf Anzeigen und Verkäufe zu klicken (Cost-per-Action-Modell). CPV (Cost-per-View) berechnet Werbetreibenden pro Aufruf, der auf der Website eines Publishers bereitgestellt wird, und passt gut zu Video-Werbekampagnen. Ihre Plattform kann mehrere Preismodelle gleichzeitig unterstützen und bietet selbstbediente und verwaltete Kampagnen, die von internen Fachleuten unterstützt werden.

Aufbau eines Netzwerks

Wenn Sie Ihr eigenes Werbenetzwerk oder Ihren eigenen Austausch von Grund auf neu erstellen, sollten Sie daran denken, dass 20 bis 100 tägliche Impressionen eine Mindestschwelle für die Plattform sind, damit sie erfolgreich funktioniert. Daher müssen Sie vor dem Start der Plattform über einen Pool von SSP- und DSP-Partnern verfügen, die zur Integration bereit sind.

Dafür müssen Sie sorgfältig Partner auswählen, die Ihre Qualitätskriterien erfüllen. Beispielsweise müssen Sie sicherstellen, dass Lieferpartner und deren Inventar durch ads.txt und ads.cert autorisiert sind. Streben Sie während des Auswahlverfahrens mindestens 25 % des Traffics in den USA oder der EU und englischsprachige Websites an.

Starten des Tech-Stacks

Ad Server ist ein Kern Ihres zukünftigen Werbe-Stacks. Genau Adserver organisiert die Anzeigenauslieferung auf der Website oder Applikation des Publishers und veranlasst die Leistungsmessung über Tracking-Pixel. Aus diesem Grund muss es stabil und zuverlässig sein, verschiedene Targeting-Optionen unterstützen und Berichte in Echtzeit erstellen können. Sekundäre, aber nicht weniger wichtige Elemente sind: leistungsstarker RTB-Bieter, CPM-Gebotsalgorithmus, Targeting- und Retargeting-Algorithmen (falls dies nicht von Ihrem Ad-Server unterstützt wird) und One-Point-Management-System.

Mitarbeiter anziehen

In der Phase des Aufbaus des Ad-Tech-Stacks müssen Sie Fachleute auslagern oder einstellen, die für die Integrationen und Verbindungen der oben genannten Elemente verantwortlich sind. Dazu können Softwareingenieure, Designer, QA-Tester und Projektmanager gehören, die die Arbeit zu einem einzigen Plan mit Aufgaben und Fristen für jeden Punkt zusammenfassen. Erwähnenswert ist, dass eine neu erstellte Plattform auch eine Lizenzierung erfordert, es sei denn, es handelt sich um eine White-Label-Lösung, bei der es sich um eine vollständige Lösung handelt, die bereits erstellt und in die Infrastruktur integriert ist.

Option 2: Aufbau einer Plattform mit White Label

Wenn Sie sich bisher noch nicht mit White Label Softwareplattformen auskennen, ist das jetzt eine gute Gelegenheit, sich darüber zu informieren. White Label ist ein Kooperationsmodell, bei dem das Unternehmen eine fertige technologische Lösung (ohne Label oder Markenname) vom Dienstleister kauft und unter seiner eigenen Marke kapitalisiert.

Da ein solches Modell zusätzliche Investitionen in Technologie und Infrastruktur einspart, wird White Label aktiv für die Massenproduktion von Softwarelösungen in verschiedenen Geschäftsnischen eingesetzt. Ein gutes Beispiel ist eine YouTube-Plattform, die 2006 von Google übernommen wurde. Tatsächlich war YouTube ein hübsches Frontend für den Kern, die von Adobe entwickelte Flash-Technologie. Mint.com, das im Jahr 200 an Intuit verkauft wurde, sowie eine Reihe anderer Finanzdienstleistungen werden tatsächlich von Yodlee betrieben.

Wenn Sie nicht viel Zeit und Ressourcen haben, aber die Implementierung immer noch eine zeitkritische Angelegenheit ist, können Sie White Label Ad Exchange oder ein Netzwerk mit SmartyAds White Label Solutions erstellen. Im Vergleich zum Aufbau einer Plattform von Grund auf muss der Eigentümer nicht die lästigen Phasen der Implementierung durchlaufen: Mitarbeiter einstellen, den Stack zusammenstellen und eine Implementierungs-Roadmap skizzieren. Mit der White Label SmartHub-Lösung können Sie unser erfahrenes Team mit der Technologieimplementierung beauftragen und Ihr Geschäft sofort ausbauen.

Warum sich Unternehmer für White Label entscheiden

White Label ermöglicht Startups ein viel schnelleres Wachstum und hilft, neue Technologien schnell auf den Markt zu bringen und proprietäre Lösungen zu skalieren, ohne zu viel in Ressourcen in Entwicklung, Design und Workflow-Planung zu investieren. White Label ist eine bequeme Entscheidung für Unternehmer, die ihre Geschäftshypothesen über ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung schnell testen möchten.

Für sie ist es keine gute Option, das Projekt von Grund auf neu zu starten, da es keine Garantie dafür gibt, dass das neu erstellte Produkt in Bezug auf Qualität und Benutzererfahrung mit dem Rest mithalten kann.

So installieren Sie die White Label-Plattform

SmartHub von SmartyAds stellt eine fertige Lösung mit Anbindung an Adserver, RTB Bidder und allen notwendigen programmatischen Technologien dar. Die Kernfunktionen von SmartHub sind für ihre Flexibilität bekannt. Wenn Sie also zusätzliche oder einzigartige Funktionen benötigen, ist das Hinzufügen zum Paket kein Problem. Daher wird die Lösung in der Regel in 1-2 Monaten bereitgestellt, je nachdem, wie viel Anpassung der Eigentümer benötigt.

Es bleibt jedoch allein dem Eigentümer überlassen, welche Nachfrage- und Angebotspartner er in das Netzwerk einlädt, da er die zukünftige Netzwerkspezialisierung bestimmt. Nach der Bereitstellung reicht es aus, die Endpunkte für Nachfrage- und Lieferpartner einzurichten und grundlegende Einstellungen wie Traffic-Targeting, Abrechnung, Filter und andere Parameter gemäß Handbuch zu konfigurieren.

Das Wichtigste zum Mitnehmen: [Detaillierte Anleitung] So erstellen Sie ein Werbenetzwerk von Grund auf neu

Der Aufbau eines eigenen Werbenetzwerks ist eine perfekte Lösung für ein Unternehmen, das danach strebt, ein neues Maß an Unabhängigkeit bei der Entscheidungsfindung zu erreichen. Für den Eigentümer wird ein solches System transparent und gut kontrollierbar in Bezug auf Transaktionen, Provisionen, Margen und Verkehrssicherheit. Außerdem kann die Plattform mit White Label einfach skaliert oder angepasst werden, wenn das Netzwerk wächst und reift.

Durch den Aufbau Ihres eigenen Ad-Netzwerks auf Basis von SmartHub -Technologien erhalten Sie die Chance, eine individuelle Ad-Tech-Lösung aufzubauen, die neue technische Möglichkeiten einführt und neue Geschäftsfelder erschließt.