[Подробное руководство] Как создать рекламную сеть с нуля 2022

Если вы мечтаете о собственной рекламной сети, приготовьтесь: вам придется принять множество решений на уровне предпринимателя, прежде чем вы приступите к намеченному плану. Если вы решили создать собственную запатентованную технологию, то, вероятно, на то есть веская причина: высока вероятность того, что вы хотите добиться прозрачности и сократить расходы, которые поставщики услуг рекламных сетей извлекают из доходов от рекламы. Что ж, это благородная миссия, и, как оказалось, выполнимая на 100%.

Хочу подкинуть небольшой спойлер; Есть 2 способа сделать это правильно: длинный и быстрый. Чтобы выяснить, какой из них лучше, давайте подробно рассмотрим эти два варианта.

[Подробное руководство] Как создать рекламную сеть с нуля 2022

Вариант 1: Создание платформы с нуля

Для начала определимся с основными принципами работы технологии. Отсюда мы перейдем к первому шагу вашей дорожной карты — определению ниши и ценообразования.

Рекламная сеть предназначена для агрегирования доступных рекламных мест от издателей и передачи их рекламодателям, которые заинтересованы в их покупке. Как только рекламодатель получает сведения о месте размещения, делает ставку на показ и выигрывает аукцион, объявление передается с рекламного сервера на веб-сайт или в приложение издателя. Для выполнения всех этих операций рекламные сети должны быть подключены к платформам на стороне спроса и платформам на стороне предложения.

Рекламные сети могут приобретать ресурсы на рекламных биржах и наоборот. Хотя основные функции рекламных сетей и бирж рекламы практически одинаковы, рынок цифровой рекламы в настоящее время движется в сторону бирж рекламы из-за различий в конкуренции и управлении запасами.

На самом деле, в наши дни многие рекламные сети предпочитают покупать инвентарь на рекламных биржах. В то время как стратегия рекламной сети состоит в том, чтобы накапливать доступный инвентарь и продавать его за определенную комиссию, рекламные биржи функционируют как автоматические открытые торговые площадки, где издатели и рекламодатели торгуют напрямую. Таким образом, они могут быть более прозрачными в отношении цен на показы и сведений об инвентаре.

Определение ниши и ценообразования

Как владелец рекламной сети или биржи объявлений вы будете нести ответственность за подключение партнеров-поставщиков. Это дает вам свободу выбора, сосредоточиться ли на определенном типе трафика, определенной вертикали и типе инвентаря или работать как универсальное решение. Обычно рекламные сети и биржи применяют так называемые «пакетные сделки» — показы продаются на основе CPM (цена за тысячу показов).

Это помогает брендам, которые стремятся к узнаваемости и узнаваемости бренда, а не к кликам по рекламе и продажам (модель с оплатой за действие). CPV (цена за просмотр) взимает плату с рекламодателей за каждый просмотр на веб-сайте издателя и хорошо сочетается с кампаниями видеорекламы. Ваша платформа может поддерживать несколько моделей ценообразования одновременно и предлагает самостоятельные и управляемые кампании, поддерживаемые штатными профессионалами.

Построение сети

Если вы создаете собственную рекламную сеть или биржу с нуля, стоит помнить, что 20–100 показов в день — это минимальный порог, чтобы платформа начала успешно функционировать. Таким образом, перед запуском платформы вам необходимо иметь пул партнеров SSP и DSP, желающих интегрироваться.

Для этого вы должны тщательно выбирать партнеров, которые соответствуют вашим критериям качества. Например, вам нужно убедиться, что партнеры по поставкам и их инвентарь авторизованы файлами ads.txt и ads.cert. В процессе отбора стремитесь к тому, чтобы не менее 25% трафика в США или ЕС и англоязычных веб-сайтов.

Запуск стека технологий

Рекламный сервер — это ядро ​​вашего будущего рекламного стека. Именно рекламный сервер организует доставку рекламы на веб-сайт или в приложение издателя и организует измерение эффективности с помощью пикселя отслеживания. Вот почему он должен быть стабильным и надежным, поддерживать различные параметры таргетинга и иметь возможность генерировать отчеты в режиме реального времени. Второстепенными, но не менее важными элементами являются: мощный RTB-бидер, алгоритм ставок CPM, алгоритмы таргетинга и ретаргетинга (если он не поддерживается вашим рекламным сервером) и единая система управления.

Привлечение сотрудников

На этапе построения стека рекламных технологий вам придется привлечь на аутсорсинг или нанять профессионалов, которые будут отвечать за интеграцию и подключение вышеперечисленных элементов. Сюда могут входить инженеры-программисты, дизайнеры, тестировщики и менеджеры проектов, которые собирают работу в единый план с «делами» и сроками для каждого пункта. Стоит упомянуть, что вновь созданная платформа также потребует лицензирования, если только она не является решением «белой этикетки», то есть полным решением, которое уже построено и подключено к инфраструктуре.

Вариант 2: Создание платформы с белой этикеткой

Если вы еще не знакомы с программными платформами White Label, это хороший шанс узнать о них сейчас. White Label — модель сотрудничества, при которой компания покупает готовое технологическое решение (без лейбла или торговой марки) у поставщика услуг и капитализирует его под собственным брендом.

Поскольку такая модель экономит дополнительные инвестиции в технологии и инфраструктуру, White Label активно используется для массового производства программных решений в различных нишах бизнеса. Хорошим примером является платформа YouTube, приобретенная Google в 2006 году. Действительно, YouTube был довольно передним интерфейсом к ядру, технологии Flash, созданной Adobe. Mint.com, который был продан Intuit в 200-м, а также ряд других финансовых сервисов на самом деле работают на Yodlee.

Если у вас не так много времени и ресурсов, но внедрение по-прежнему является срочным вопросом, вы можете создать рекламную биржу или сеть с белой этикеткой, используя решения SmartyAds White Label. По сравнению с созданием платформы с нуля владельцу не придется проходить утомительные этапы внедрения: нанимать людей, собирать стек и намечать дорожную карту внедрения. С решением White Label SmartHub вы можете поручить внедрение технологии нашей опытной команде и сразу же развивать свой бизнес.

Почему предприниматели выбирают White Label

White Label позволяет стартапам расти намного быстрее и помогает быстро выводить на рынок новые технологии и масштабировать собственные решения, не вкладывая слишком много ресурсов в разработку, проектирование и планирование рабочих процессов. White Label — удобное решение для предпринимателей, которые хотят быстро «протестировать» свои бизнес-гипотезы о новом продукте или услуге.

Для них начинать проект с нуля — не лучший вариант, потому что нет никакой гарантии, что только что созданный продукт будет соответствовать остальным с точки зрения качества и пользовательского опыта.

Как установить платформу White Label

SmartHub от SmartyAds представляет собой готовое решение с подключением к рекламному серверу, RTB-бидеру и всем необходимым программным технологиям. Основные функции SmartHub известны своей гибкостью, поэтому, если вам нужны какие-то дополнительные или уникальные функции, добавить их в пакет не составит труда. Таким образом, развертывание решения обычно занимает 1-2 месяца, в зависимости от уровня настройки, который требуется владельцу.

Однако вопрос о том, каких партнеров приглашать в сеть, зависит только от владельца, поскольку от этого будет зависеть будущая специализация сети. После развертывания достаточно будет настроить конечные точки для партнеров по спросу и поставке и настроить базовые параметры, такие как таргетинг трафика, биллинг, фильтры и другие параметры согласно инструкции.

Вывод: [Подробное руководство] Как создать рекламную сеть с нуля

Создание собственной рекламной сети — идеальное решение для бизнеса, стремящегося выйти на новый уровень независимости в принятии решений. Для владельца такая система становится прозрачной и хорошо контролируемой в отношении транзакций, комиссий, маржи и безопасности движения. Кроме того, с помощью White Label платформу можно легко масштабировать или настраивать по мере роста и развития сети.

Создавая собственную рекламную сеть на базе технологий SmartHub , вы получаете возможность поднять индивидуальное рекламное техническое решение, которое привносит новые технические возможности и исследует новые направления бизнеса.