[详细指南] 如何从零开始创建广告网络 2022

如果您梦想着拥有自己的广告网络，请做好准备：在制定计划之前，您必须做出许多企业家级别的决定。 如果您决定建立自己的专有技术，那么这可能是有充分理由的：您希望实现透明度并降低广告网络服务提供商从广告收入中提取的成本的可能性很高。 嗯，这是一项崇高的使命，事实证明，这是 100% 可能的。

我想放一点剧透； 有两种方法可以做到这一点：长的和快速的。 为了找出哪个是最好的，让我们详细回顾一下这两个选项。

[详细指南] 如何从零开始创建广告网络 2022

选项 1：从头开始构建平台

首先，让我们定义技术操作的主要原则。 从这里开始，我们将迈向您路线图的第一步——定义利基市场和定价。

广告网络旨在汇总来自发布商的可用广告展示位置，并将它们转移给有兴趣购买它们的广告商。 一旦广告商获得展示位置详细信息、对展示出价并在拍卖中获胜，广告就会从广告服务器传输到发布商的网站或应用程序。 为了执行所有这些操作，广告网络需要连接到需求方平台和供应方平台。

广告网络可以从广告交易平台购买广告资源，反之亦然。 虽然广告网络和广告交易平台的核心功能几乎相同，但由于竞争和库存管理的差异，数字广告市场目前正在向广告交易平台发展。

事实上，如今，许多广告网络更喜欢从广告交易平台购买广告资源。 虽然广告网络的策略是积累可用库存并以一定的佣金出售，但广告交易平台的功能是自动开放市场，出版商和广告商直接交易。 因此，考虑到展示价格和库存细节，它们可以更加透明。

定义利基市场和定价

作为广告网络或广告交易所所有者，您将负责连接供应合作伙伴。 这使您可以自由选择是专注于特定类型的流量、特定的垂直和库存类型，还是作为通用解决方案运营。 通常，广告网络和交易平台采用所谓的“一揽子交易”——按每千次展示费用出售的展示次数（每千次展示费用）。

这有助于品牌努力获得认可和品牌知名度，而不是点击广告和销售（每次操作成本模型）。 CPV（每次观看费用）按发布商网站上提供的每次观看向广告商收费，并且与视频广告活动配合得很好。 您的平台可以同时支持多种定价模式，并提供由在职专业人员支持的自助服务和托管活动。

建立网络

如果您从头开始创建自己的广告网络或交易平台，请记住，每天 20 到 100 次展示是平台开始成功运行的最低门槛。 因此，在平台上线之前，您需要有一群愿意整合的 SSP 和 DSP 合作伙伴。

为此，您必须仔细选择符合您的质量标准的合作伙伴。 例如，您必须确保供应合作伙伴及其库存获得 ads.txt 和 ads.cert 的授权。 在选择过程中，目标是不低于 25% 的美国或欧盟流量和英语网站。

启动技术栈

广告服务器是您未来广告堆栈的核心。 正是广告服务器 组织向发布商的网站或应用程序投放广告，并通过跟踪像素安排性能测量。 这就是为什么它需要稳定可靠、支持各种定位选项并能够实时生成报告的原因。 次要但同样重要的元素是：强大的 RTB 出价工具、CPM 出价算法、定位和重新定位算法（以防您的广告服务器不支持）和单点管理系统。

吸引员工

在构建广告技术堆栈的阶段，您必须外包或聘请专业人士来负责上述元素的集成和连接。 这可能包括软件工程师、设计师、QA 测试人员和项目经理，他们将工作组合成一个计划，其中包含“待办事项”和每个点的截止日期。 值得一提的是，新创建的平台也将需要许可，除非它是白标解决方案，这是一个已经构建并插入基础设施的完整解决方案。

方案二：搭建白标平台

如果您目前还不熟悉白标软件平台，现在是了解它们的好机会。 白标是企业从服务提供商处购买现成的技术解决方案（无标签或品牌名称），并以自有品牌进行资本化的合作模式。

由于这种模式节省了对技术和基础设施的额外投资，因此白标被积极用于各种业务领域的软件解决方案的大规模生产。 一个很好的例子是 2006 年被谷歌收购的 YouTube 平台。事实上，YouTube 是 Adob​​e 构建的核心 Flash 技术的一个相当不错的前端。 Mint.com 在第 200 年被出售给 Intuit，以及其他一些金融服务实际上是由 Yodlee 提供支持的。

如果您没有足够的时间和资源，但实施仍然是一个时间敏感的问题，您可以使用 SmartyAds 白标解决方案创建白标广告交易或网络。 与从头开始构建平台相比，所有者不必经历令人厌烦的实施阶段：雇用人员、组装堆栈和概述实施路线图。 借助白标 SmartHub 解决方案，您可以委托我们经验丰富的团队实施技术并立即发展您的业务。

为什么企业家选择白标

白标使初创公司能够更快地发展，并有助于将新技术快速引入市场并扩展专有解决方案，而无需在开发、设计和工作流程规划方面投入过多资源。 对于想要快速“试驾”他们对新产品或服务的业务假设的企业家来说，白标是一个方便的决定。

对他们来说，从头开始项目并不是一个好的选择，因为无法保证新建产品在质量和用户体验方面与其他产品保持一致。

如何安装白标平台

SmartyAds 的 SmartHub 代表了一个现成的解决方案，它连接到广告服务器、RTB 投标者和所有必要的程序化技术。 SmartHub 核心功能以其灵活性而著称，因此如果您需要某种额外或独特的功能，将其添加到软件包中不会成为问题。 因此，该解决方案通常会在 1-2 个月内部署，具体取决于所有者所需的定制级别。

然而，在网络中邀请哪些供需伙伴完全取决于所有者，因为这将决定未来的网络专业化。 部署后，根据手册设置供需伙伴的端点并配置基本设置，如流量目标、计费、过滤器和其他参数就足够了。

要点：[详细指南]如何从头开始创建广告网络

建立专有广告网络对于努力实现决策独立性的企业来说是一个完美的解决方案。 对所有者而言，这样的系统在交易、佣金、利润和交通安全方面变得透明且可控。 此外，通过白标，平台可以随着网络的发展和成熟而轻松扩展或定制。

基于SmartHub技术构建您自己的广告网络，您将有机会提出一个引入新技术能力并探索新业务领域的个性化广告技术解决方案。