[Guida dettagliata] Come creare una rete pubblicitaria da zero 2022

Se stai sognando la tua rete pubblicitaria, preparati: ci sono molte decisioni a livello di imprenditore che dovrai prendere prima ancora di arrivare al piano delineato. Se hai deciso di costruire la tua tecnologia proprietaria, probabilmente è per una buona ragione: le probabilità sono alte che vuoi ottenere trasparenza e ridurre i costi che i fornitori di servizi di rete pubblicitaria ricavano dalle entrate pubblicitarie. Bene, questa è una missione nobile e, a quanto pare, possibile al 100%.

Voglio lasciare un piccolo spoiler; ci sono 2 modi per farlo bene: quello lungo e quello veloce. Per scoprire qual è la migliore, esaminiamo in dettaglio queste due opzioni.

[Guida dettagliata] Come creare una rete pubblicitaria da zero 2022

Opzione 1: costruire una piattaforma da zero

Per cominciare, definiamo i principi fondamentali del funzionamento della tecnologia. Da questo, ci sposteremo verso il primo passo della tua tabella di marcia: definire la nicchia e i prezzi.

Una rete pubblicitaria è progettata per aggregare i posizionamenti degli annunci disponibili dai publisher e trasferirli agli inserzionisti interessati all'acquisto. Non appena un inserzionista ottiene i dettagli sul posizionamento, fa offerte sull'impressione e vince l'asta, l'annuncio viene trasmesso dall'ad server al sito Web o all'applicazione dell'editore. Per eseguire tutte queste operazioni, le reti pubblicitarie devono essere collegate a piattaforme lato domanda e piattaforme lato offerta.

Le reti pubblicitarie possono acquistare inventario da scambi di annunci e viceversa. Sebbene le funzioni principali delle reti pubblicitarie e degli scambi di annunci siano praticamente le stesse, il mercato della pubblicità digitale si sta attualmente spostando verso gli scambi di annunci a causa della concorrenza e delle differenze di gestione dell'inventario.

In effetti, al giorno d'oggi, molte reti pubblicitarie preferiscono acquistare inventario da scambi di annunci. Mentre la strategia di una rete pubblicitaria consiste nell'accumulare l'inventario disponibile e venderlo per una certa commissione, gli scambi di annunci funzionano come mercati aperti automatizzati in cui editori e inserzionisti commerciano direttamente. Pertanto, possono essere più trasparenti considerando il prezzo dell'impressione e i dettagli dell'inventario.

Definizione di nicchia e prezzi

In qualità di proprietario di una rete pubblicitaria o di uno scambio di annunci, sarai responsabile della connessione dei partner di fornitura. Questo ti dà la libertà di scegliere se concentrarti su un determinato tipo di traffico, un particolare tipo di verticale e inventario o operare come una soluzione universale. Normalmente, le reti pubblicitarie e gli scambi applicano i cosiddetti "pacchetti di offerte": impressioni vendute in base al CPM (costo per mille impressioni).

Questo aiuta i marchi che cercano il riconoscimento e la consapevolezza del marchio piuttosto che fare clic sugli annunci e sulle vendite (modello di costo per azione). Il CPV (costo per visualizzazione) addebita agli inserzionisti per ogni visualizzazione offerta sul sito Web di un publisher e si adatta bene alle campagne di annunci video. La tua piattaforma può supportare diversi modelli di prezzo contemporaneamente e offre campagne gestite e self-service supportate da professionisti interni.

Costruire una rete

Se crei la tua rete pubblicitaria o il tuo scambio da zero, vale la pena ricordare che 20-100 impressioni giornaliere sono una soglia minima per consentire alla piattaforma di iniziare a funzionare correttamente. Pertanto, prima del lancio della piattaforma, è necessario disporre di un pool di partner SSP e DSP disposti a integrarsi.

Per questo, devi selezionare attentamente i partner che soddisfano i tuoi criteri di qualità. Ad esempio, dovrai assicurarti che i partner di fornitura e il loro inventario siano autorizzati da ads.txt e ads.cert. Durante il processo di selezione, puntare a non meno del 25% del traffico degli Stati Uniti o dell'UE e dei siti Web in lingua inglese.

Avviare lo stack tecnologico

L'ad server è un fulcro del tuo futuro stack pubblicitario. Esattamente ad server organizza la pubblicazione degli annunci sul sito Web o sull'applicazione dell'editore e organizza la misurazione delle prestazioni tramite pixel di tracciamento. Ecco perché deve essere stabile e affidabile, supportare varie opzioni di targeting ed essere in grado di generare report in tempo reale. Gli elementi secondari, ma non meno importanti, sono: potente offerta RTB, algoritmo di offerta CPM, algoritmi di targeting e retargeting (nel caso non sia supportato dal tuo ad server) e sistema di gestione a un punto.

Attrarre dipendenti

Nella fase di costruzione dello stack tecnologico pubblicitario, dovrai esternalizzare o assumere professionisti che saranno responsabili delle integrazioni e delle connessioni degli elementi sopra menzionati. Ciò può includere ingegneri software, designer, tester QA e project manager che assemblano il lavoro in un unico piano con "cose ​​da fare" e scadenze per ogni punto. Vale la pena ricordare che una piattaforma di nuova realizzazione richiederà anche la licenza a meno che non si tratti di una soluzione white label, che è una soluzione completa che è già costruita e collegata all'infrastruttura.

Opzione 2: costruire una piattaforma con etichetta bianca

Se finora non hai familiarità con le piattaforme software White Label, è una buona occasione per scoprirle ora. White Label è un modello di cooperazione in cui l'azienda acquista una soluzione tecnologica già pronta (senza etichetta o marchio) dal fornitore di servizi e la capitalizza con il proprio marchio.

Poiché un tale modello consente di risparmiare ulteriori investimenti in tecnologia e infrastrutture, White Label viene attivamente utilizzato per la produzione di massa di soluzioni software in varie nicchie di business. Un buon esempio è una piattaforma YouTube acquisita da Google nel 2006. In effetti, YouTube era un bel front-end per il nucleo, la tecnologia Flash creata da Adobe. Mint.com, che è stato venduto a Intuit nel 200esimo, più una serie di altri servizi finanziari sono in realtà forniti da Yodlee.

Se non hai molto tempo e risorse, ma l'implementazione è ancora una questione di tempo, puoi creare uno scambio di annunci white label o una rete utilizzando SmartyAds White Label Solutions. Rispetto alla costruzione di una piattaforma da zero, il proprietario non dovrà passare attraverso le noiose fasi dell'implementazione: assumere persone, assemblare lo stack e delineare una roadmap di implementazione. Con la soluzione White Label SmartHub, puoi commissionare l'implementazione della tecnologia al nostro team di esperti e far crescere la tua attività immediatamente.

Perché gli imprenditori scelgono White Label

White Label consente alle startup di crescere molto più velocemente e aiuta a introdurre rapidamente nuove tecnologie sul mercato e a scalare soluzioni proprietarie senza investire troppo in risorse nello sviluppo, nella progettazione e nella pianificazione del flusso di lavoro. White Label è una decisione conveniente per gli imprenditori che desiderano testare rapidamente le proprie ipotesi di business su un nuovo prodotto o servizio.

Per loro, iniziare il progetto da zero non è una buona opzione perché non vi è alcuna garanzia che il prodotto di nuova costruzione sarà in linea con il resto in termini di qualità ed esperienza utente.

Come installare la piattaforma White Label

SmartHub di SmartyAds rappresenta una soluzione già pronta con una connessione a un ad server, un offerente RTB e tutte le tecnologie programmatiche necessarie. Le funzionalità principali di SmartHub sono note per la loro flessibilità, quindi se hai bisogno di qualche tipo di funzionalità aggiuntiva o unica, aggiungerla al pacchetto non sarà un problema. Pertanto, la soluzione verrà in genere implementata in 1-2 mesi, a seconda del livello di personalizzazione richiesto dal proprietario.

Tuttavia, dipende esclusivamente dal proprietario quale richiesta e fornitura partner invitare nella rete, poiché determinerà la futura specializzazione della rete. Dopo la distribuzione, sarà sufficiente configurare gli endpoint per i partner della domanda e dell'offerta e configurare le impostazioni di base, come il targeting del traffico, la fatturazione, i filtri e altri parametri secondo il manuale.

Il takeaway: [Guida dettagliata] Come creare una rete pubblicitaria da zero

La creazione di una rete pubblicitaria proprietaria è una soluzione perfetta per un'azienda che si sforza di raggiungere un nuovo livello di indipendenza nel processo decisionale. Per il proprietario, tale sistema diventa trasparente e ben controllato per quanto riguarda transazioni, commissioni, margini e sicurezza del traffico. Inoltre, con White Label, la piattaforma può essere facilmente ridimensionata o personalizzata quando la rete cresce e matura.

Costruendo la tua rete pubblicitaria basata sulle tecnologie SmartHub , hai la possibilità di creare una soluzione tecnologica pubblicitaria individuale che introduca nuove capacità tecniche ed esplori nuove aree di business.