[Ayrıntılı Kılavuz] Sıfırdan 2022 Reklam Ağı Nasıl Oluşturulur

Kendi reklam ağınızın hayalini kuruyorsanız, kendinizi destekleyin: Daha ana hatlarıyla belirtilen plana ulaşmadan önce girişimci düzeyinde birçok karar vermeniz gerekecek. Kendi özel teknolojinizi oluşturmaya karar verdiyseniz, muhtemelen bunun iyi bir nedeni vardır: şeffaflık elde etmek ve reklam ağı servis sağlayıcılarının reklam gelirlerinden elde ettiği maliyetleri azaltmak istemeniz yüksek ihtimaldir. Bu asil bir görev ve görünüşe göre %100 mümkün.

Biraz spoiler vermek istiyorum; Bunu doğru yapmanın 2 yolu vardır: uzun ve hızlı. Hangisinin en iyisi olduğunu bulmak için bu iki seçeneği detaylı olarak inceleyelim.

[Ayrıntılı Kılavuz] Sıfırdan 2022 Reklam Ağı Nasıl Oluşturulur

Seçenek 1: Sıfırdan bir platform oluşturmak

Yeni başlayanlar için, teknoloji operasyonunun ana ilkelerini tanımlayalım. Bundan sonra, yol haritanızın ilk adımına doğru ilerliyor olacağız - niş ve fiyatlandırmayı tanımlama.

Bir reklam ağı, yayıncılardan gelen mevcut reklam yerleşimlerini toplamak ve bunları satın almak isteyen reklamverenlere aktarmak için tasarlanmıştır. Bir reklamveren yerleşim ayrıntılarını alır almaz, gösterim için teklif verir ve açık artırmada kazanır, reklam, reklam sunucusundan yayıncının web sitesine veya uygulamasına iletilir. Tüm bu işlemleri gerçekleştirebilmek için reklam ağlarının talep yönlü platformlara ve arz yönlü platformlara bağlanması gerekir.

Reklam ağları, reklam borsalarından envanter satın alabilir ve bunun tersi de geçerlidir. Reklam ağlarının ve reklam borsalarının temel işlevleri hemen hemen aynı olsa da, rekabet ve envanter yönetimi farklılıkları nedeniyle dijital reklam pazarı şu anda reklam borsalarına doğru ilerliyor.

Aslında, bu günlerde birçok reklam ağı, reklam borsalarından envanter satın almayı tercih ediyor. Bir reklam ağının stratejisi, mevcut envanteri biriktirmek ve belirli bir komisyon karşılığında satmak olsa da, reklam borsaları, yayıncıların ve reklamverenlerin doğrudan ticaret yaptığı otomatikleştirilmiş açık pazar yerleri olarak işlev görür. Böylece gösterim fiyatı ve envanter detaylarını göz önünde bulundurarak daha şeffaf olabilirler.

Niş tanımlama ve fiyatlandırma

Bir reklam ağı veya ad exchange sahibi olarak, tedarik ortaklarını birbirine bağlamaktan siz sorumlusunuz. Bu size belirli bir trafik türüne, belirli bir dikey ve envanter türüne odaklanma veya evrensel bir çözüm olarak çalışma arasında seçim yapma özgürlüğü verir. Normalde, reklam ağları ve borsalar, "paket anlaşmaları" olarak adlandırılan – BGBM bazında satılan gösterimleri (bin gösterim başına maliyet) uygular.

Bu, reklamlara ve satışlara tıklamak yerine tanınma ve marka bilinirliği için çabalayan markalara yardımcı olur (eylem başına maliyet modeli). GBM (görüntüleme başına maliyet), bir yayıncının web sitesinde sunulan her görüntüleme başına reklamverenleri ücretlendirir ve video reklam kampanyalarıyla uyumludur. Platformunuz aynı anda birkaç fiyatlandırma modelini destekleyebilir ve personel içi profesyoneller tarafından desteklenen self servis ve yönetilen kampanyalar sunar.

ağ kurmak

Kendi reklam ağınızı oluşturuyorsanız veya sıfırdan değiş tokuş yapıyorsanız , platformun başarılı bir şekilde çalışmaya başlaması için günlük 20-100 gösterimin minimum eşik olduğunu hatırlamakta fayda var. Bu nedenle, platform başlatılmadan önce, entegre olmaya istekli bir SSP ve DSP ortakları havuzuna sahip olmanız gerekir.

Bunun için kalite kriterlerinizi karşılayan ortakları dikkatlice seçmelisiniz. Örneğin, tedarik ortaklarının ve envanterlerinin ads.txt ve ads.cert tarafından yetkilendirildiğinden emin olmanız gerekir. Seçim sürecinde, ABD veya AB trafiğinin ve İngilizce web sitelerinin en az %25'ini hedefleyin.

Teknoloji yığınını başlatma

Reklam sunucusu, gelecekteki reklam yığınınızın çekirdeğidir. Tam olarak reklam sunucusu yayıncının web sitesine veya uygulamasına reklam dağıtımını organize eder ve izleme pikseli aracılığıyla performans ölçümünü düzenler. Bu nedenle istikrarlı ve güvenilir olması, çeşitli hedefleme seçeneklerini desteklemesi ve gerçek zamanlı olarak raporlar oluşturabilmesi gerekir. İkincil fakat daha az önemli olmayan unsurlar şunlardır: güçlü RTB teklif veren, BGBM teklif algoritması, hedefleme ve yeniden hedefleme algoritmaları (reklam sunucunuz tarafından desteklenmiyorsa) ve tek noktadan yönetim sistemi.

Çalışanları çekmek

Reklam teknolojisi yığını oluşturma aşamasında, yukarıda belirtilen öğelerin entegrasyonlarından ve bağlantılarından sorumlu olacak profesyonelleri dış kaynak kullanmanız veya işe almanız gerekir. Bu, işi 'yapılacaklar' ve her nokta için son tarihler ile tek bir planda bir araya getiren yazılım mühendisleri, tasarımcılar, KG test uzmanları ve proje yöneticilerini içerebilir. Şunu belirtmekte fayda var ki, yeni yapılmış bir platformun, altyapıda zaten oluşturulmuş ve takılmış eksiksiz bir çözüm olan beyaz etiketli bir çözüm olmadığı sürece lisans talep edeceğidir.

Seçenek 2: Beyaz etiketli bir platform oluşturma

White Label yazılım platformlarına henüz aşina değilseniz, onları şimdi öğrenmek için iyi bir fırsat. White Label, şirketin hizmet sağlayıcıdan hazır bir teknolojik çözümü (etiketsiz veya markasız) satın aldığı ve kendi markası altında sermayeleştirdiği bir işbirliği modelidir.

Böyle bir model, teknoloji ve altyapıya ek yatırım tasarrufu sağladığından, Beyaz Etiket, çeşitli iş nişlerinde yazılım çözümlerinin seri üretimi için aktif olarak kullanılmaktadır. Buna iyi bir örnek, 2006'da Google tarafından satın alınan bir YouTube platformudur. Gerçekten de YouTube, Adobe tarafından oluşturulan Flash teknolojisinin özünde oldukça ön uçtu. 200. yılında Intuit'e satılan Mint.com ve bir dizi başka finansal hizmet aslında Yodlee tarafından desteklenmektedir.

Yeterli zamanınız ve kaynağınız yoksa, ancak uygulama hala zamana duyarlı bir konuysa, SmartyAds Beyaz Etiket Çözümlerini kullanarak beyaz etiket reklam değişimi veya bir ağ oluşturabilirsiniz. Sıfırdan bir platform oluşturmaya kıyasla, mal sahibi uygulamanın yorucu aşamalarından geçmek zorunda kalmayacak: insanları işe alma, yığını bir araya getirme ve bir uygulama yol haritası çizme. White Label SmartHub çözümü ile deneyimli ekibimize teknoloji uygulamasını devreye alabilir ve işinizi hemen büyütebilirsiniz.

Girişimciler neden Beyaz Etiketi seçiyor?

White Label, startup'ların çok daha hızlı büyümesini sağlar ve geliştirme, tasarım ve iş akışı planlamasında kaynaklara çok fazla yatırım yapmadan yeni teknolojileri pazara hızlı bir şekilde tanıtmaya ve tescilli çözümleri ölçeklendirmeye yardımcı olur. Beyaz Etiket, yeni bir ürün veya hizmetle ilgili iş hipotezlerini hızlı bir şekilde 'test sürüşü' yapmak isteyen girişimciler için uygun bir karardır.

Onlar için projeye sıfırdan başlamak iyi bir seçenek değil çünkü yeni inşa edilen ürünün kalite ve kullanıcı deneyimi açısından diğerleriyle aynı çizgide olacağının garantisi yok.

Beyaz Etiket platformu nasıl kurulur

SmartyAds tarafından SmartHub, bir reklam sunucusuna, RTB teklif verene ve gerekli tüm programatik teknolojilere bağlantı içeren hazır bir çözümü temsil eder. SmartHub temel özellikleri esneklikleriyle bilinir, bu nedenle bir tür ek veya benzersiz işlevselliğe ihtiyacınız varsa, bunu pakete eklemek sorun olmaz. Bu nedenle, çözüm, sahibinin ihtiyaç duyduğu özelleştirme düzeyine bağlı olarak, genellikle 1-2 ay içinde dağıtılacaktır.

Bununla birlikte, gelecekteki ağ uzmanlığını belirleyeceğinden, ortakları ağa davet edecekleri ve tedarik edecekleri tamamen sahibine bağlıdır. Dağıtımdan sonra, talep ve arz ortakları için uç noktaları ayarlamak ve kılavuza göre trafik hedefleme, faturalandırma, filtreler ve diğer parametreler gibi temel ayarları yapılandırmak yeterli olacaktır.

Paket servis : [Ayrıntılı Kılavuz] Sıfırdan Bir Reklam Ağı Nasıl Oluşturulur

Tescilli bir reklam ağı oluşturmak, karar vermede yeni bir bağımsızlık düzeyi elde etmeye çalışan bir işletme için mükemmel bir çözümdür. Sahibine göre, böyle bir sistem işlemler, komisyonlar, marjlar ve trafik güvenliği konusunda şeffaf ve iyi kontrol edilir hale gelir. Ayrıca, Beyaz Etiket ile, ağ büyüyüp olgunlaştığında platform kolayca ölçeklenebilir veya özelleştirilebilir.

SmartHub teknolojilerine dayalı kendi reklam ağınızı kurarak, yeni teknik yetenekler sunan ve yeni iş alanlarını keşfeden bireysel bir reklam teknolojisi çözümünü geliştirme şansına sahip olursunuz.