內容原子化：為什麼這個過程對於擴展內容策略如此有價值？

您是否缺少人員和時間？ 您是否希望通過更一致的帖子為您的品牌制定更好的內容營銷策略？

然後你會愛上關於內容霧化的一切。

雖然這是 Todd Defren 創造的一個較舊的術語，但世界上幾乎每個主要品牌和公司都使用它來從內容營銷中獲得更多收益。

事實上，一旦您採用這種思維方式，它將改變您為網站撰寫文案或製作視頻的方式。

以下是您需要了解的有關內容原子化的信息，以及為什麼該過程對於擴展您的內容營銷策略如此重要。

什麼是內容霧化？

從營銷的角度來看，內容原子化意味著將一段較長的內容從戰略上分解為更小的重點部分。

主要目的是嘗試從較長的內容中獲取盡可能多的信息，方法是將其細分為額外的想法。

例如，您可能有一篇關於您的利基特定主題的較長博客文章。

然後，您將針對主要帖子中涵蓋的各種常見問題或附帶主題創建其他較小的帖子。

目的？

盡可能多地利用團隊的研究和內容創建時間。

畢竟，如果他們已經在處理主要帖子，那麼同時添加較小的部分同樣容易。

內容原子化和內容再利用是同一件事嗎？

簡單地說，它們不是一回事。

內容原子化不包括獲取初始內容並將其逐字分解，這可能會為搜索引擎優化帶來重複的內容問題。

實際上，它歸結為思想和主題的再利用，而不是內容本身。

從一個廣泛的主題開始，並將其深入到更小、更專業的領域，這是一種很好的方式，可以將最初的想法變成一個完整的作品集，這將有助於以更有效的方式填滿你的編輯日曆。

內容霧化有什麼好處？

既然您知道了內容原子化的含義，那麼讓我們看看它的好處以及為什麼應該使用這種方法。

它向您展示了您是專家

在定位您的業務時，重要的是要確保您的受眾將您視為專家。

通過擁有多個遵循特定主題或想法集合的內容，它給人的印像是你知道關於特定主題的一切。

在您的潛在潛在客戶看到您已經深入並跨多個渠道涵蓋特定角度後，這會建立信任。

最後，內容原子化使您領先於可能沒有類似方法的競爭對手。

它效率更高

圍繞同一中心主題創建多個內容也是填寫編輯日曆的更有效方式。

為什麼？

好吧，如果您的團隊只需要研究一次信息，那麼與他們不得不花時間查找一系列不相關的主題相比，他們能夠生產出更多的作品。

對於人才資源或外包預算有限的品牌來說，這是從初始內容中獲得更多收益的關鍵方法。

最後，霧化可以為您節省時間和金錢。

霧化作品帶來不同的觀眾

根據您的利基，原子化可以根據格式帶來不同的受眾。

需要一個例子嗎？ 假設您創建了：

• 一篇長博文。
• 六個社交媒體更新。
• 一個 YouTube 視頻。
• 還有一個互動測驗。

在社交媒體上看到信息的人可能不是經常觀看視頻內容的人。

使用在線測驗的領導可能討厭閱讀並繼續查看您的博客文章。

明白我們在這裡的意思了嗎？

儘管所有這些項目都包含相同的內容，但它們以不同的方式和不同的時間到達您的目標市場。

如果您擁有可能跨越多個微利基的廣泛受眾，這一點尤其重要。

通過使用這種策略，您可以確保您以最能引起他們共鳴的方式與人們取得聯繫，並確保您的信息更有效地傳達給他們。

如何原子化您的內容？

如果您已準備好開始將內容原子化，那麼您很幸運。

這個過程本身並不難，但它確實需要一些思考和計劃才能有效地執行。

雖然可以將現有的內容變成一個原子化的主題，但通常最好從一開始就擁有這種類型的願景。

以下是要遵循的最佳步驟。

第一步：確定一個總體主題

在開始分解內容之前，您需要確定一個整體主題。

這個焦點應該足夠廣泛，以適應您的一般利基，但又足夠廣泛，可以分解成更小的子主題。

這通常是許多數字營銷專業人士苦苦掙扎的領域。

他們想談論他們行業的一個重要方面，但他們一直在微觀層面而不是宏觀層面思考。

請記住，您希望它足夠廣泛，以便能夠以多種方式利用內容。

為了幫助您，我們建議您查看對您的行業或利基市場非常關注的領域。

從問題本身開始，然後找到解決該問題的方法。

最後，您可以將一些部分用於解決方案、常見問題或其他任何有意義的問題。

重點？ 您希望您的主題相當廣泛，並提供相應地進入這些主題的機會。

第二步：研究資料

一旦你決定了你要用你的原子化內容談論什麼，就開始研究這些信息。

為了使這更容易，請繪製一個主要的總括主題，然後找到七到八個較小的主題。

記下每一個主題，就好像它們是獨立的主題一樣。

但是，重要的是要確保它們都以某種方式關聯。 當您實際開始製作內容本身時，這將很重要。

如果可以的話，試著勾勒出你認為這些信息最有意義的各個部分。

例如，您可以為您的主要博客使用一張紙，為您的小型博客使用單獨的紙張。

雖然一些信息可能會從一個傳遞到另一個，但每個主題的主題仍然應該是重中之重。

第三步：寫第一篇博文

要記住的重要一點是，原子化內容總是從第一篇博客文章開始。

把它想像成一個籃子，把你最終會在一個整潔的包中涵蓋的所有主題放在一起。

隨意觸及您將在未來涵蓋的子主題，但不要完全進入更精細的細節。

請記住，這就是您的其他內容的用途！

確保在字數方面保持相當長的時間，因為當您創建更多原子化的片段時，它將更容易進入其他主題。

一個好的經驗法則是在 1.000 到 2.500 個單詞之間。

第四步：創建較小的帖子

接下來，您需要創建較小的帖子。

在大多數情況下，一篇 1.500 字的初始博客文章最終可能會創建三到五篇關於第一篇文章中涵蓋的主題的小文章。

一篇 2.500 字的帖子需要大約七到十篇小文章。

較小的會更短，但更能指出它們所涵蓋的內容。

請記住，這裡的目標是提供與您在第一篇文章中涵蓋的內容相關的更多信息，並提供更深入的觀點。

將第一篇文章視為主要摘要，將每個較小的帖子視為您所涵蓋主題的章節。

有道理，對吧？

您甚至可以選擇像系列一樣運行整個內容，為每個帖子提供更多信息。

出於 SEO 目的，您可以鏈接到主帖子上的較小帖子。 這將使人們更容易找到並為您提供一些額外的排名提升。

第五步：決定其他內容類型

將原子化內容從書面形式轉化為視頻、音頻或交互式媒體的最酷的部分是，這些項目的一部分可以從您最初的博客文章中重新利用。

一些最常見的選項是：

• 在別人的網站上發表客座博文。
• 可下載的白皮書或電子書。
• YouTube 視頻系列。
• 信息圖表。
• 在線測驗。
• 電子郵件爆炸。
• 播客。

雖然這一步沒有正確或錯誤的答案，但重要的是要考慮您試圖在目標受眾中接觸的不同人群。

同樣，並非每個人都以相同的方式消費信息，因此考慮在哪裡可以最有效地到達這些人面前至關重要。

第六步：在社交媒體上宣傳

最後，你想通過在社交媒體上推廣你的原子化內容來真正定位它。

拿您的初始作品並創建幾篇關於它的博客文章，您可以將它們與鏈接配對。

然後對您創建的每條附加內容（包括書面的和交互式的）執行相同的操作。

完成後，您應該有一個可靠的編輯日曆，其中包含大量好方法讓您的目標受眾與您的品牌互動。

原子化內容示例

現在您可以了解原子化內容的工作原理以及創建它的過程，我們可以更深入地了解您已經完成的內容分段過程。

準備好查看一些實際中的原子化內容示例了嗎？

我們走吧。

如果您有電子書……

• 首先確定總體主題是什麼。 撰寫有關此主題的主要博客文章。
• 將電子書分成包含各種子主題的較小博客文章。 您甚至可以考慮創建一個涵蓋有關電子書中內容的常見問題的內容。
• 創建關注相同信息的其他內容，例如解釋主題的視頻或與相同信息相關的交互式測驗。
• 在社交媒體上分享所有這些內容。 您甚至可以考慮在電子書中省略足夠多的信息，以使用您的原子化內容作為預告片來鼓勵其他人下載它。

如果您有播客劇集……

• 決定劇集的總體主題。 在某些情況下，這可能很困難，因為信息可能不夠廣泛，無法實現真正的霧化。 但是，如果是，請繼續撰寫有關該主題的主要博客文章。
• 創建那些涵蓋相同主題的較小帖子（您是否在這裡感覺到有關如何將您的內容原子化為多個帖子的主題？ ）
• 確定播客劇集是否足夠廣泛，可以創建其他內容，例如視頻演示甚至交互式內容。
• 通過在您的社交媒體渠道上使用多個帖子來分享所有項目。

如果您有 YouTube 視頻...

• 就像播客一樣，您想確定整個主題是否足夠大以進行分割。
• 創建最初的博客文章。 您甚至可以將視頻本身嵌入到您網站上的最終發布中。
• 將幾篇涵蓋想法的小型博客文章放在一起。 也許一個帖子可以是視頻的第一分鐘，也許視頻的第二分鐘可以是另一個內容片段。
• 由於我們正在拉動視頻的整體主題，因此您可以選擇將其作為播客劇集進行討論，創建協調的電子書或工作簿，或幾乎任何其他將相同信息傳遞給不同受眾群體的方法.

如果你有信息圖……

• 查看整個信息圖，並提出一個要涵蓋的主要主題和幾個較小的帖子要創建。 這可能意味著在圖形上分割成不同的區域，甚至選擇更小的子主題。
• 你猜對了！ 創建協調作品並在社交媒體上分享。

看看我們在這裡做了什麼？

內容原子化都始於將主要思想分解為幾個較小的部分。

一旦您學會了以這種方式查看您的書面和交互式內容，就可以更輕鬆地持續創建一系列帖子、視頻、播客劇集等。

測量內容霧化的重要性

這不僅僅是創造大量內容並希望獲得最好的，對吧？

內容原子化是關於衡量您的結果，以了解您的目標受眾對哪些領域最敏感。

需要一個例子嗎？

假設您創建了一篇主要博客文章、四篇較小的文章、一個 YouTube 視頻和一個播客片段。

在開始第二類內容之前分析每個人的表現。

這應該讓您對追求哪些類型的內容以及跳過哪些內容有一個相當紮實的想法。

使用交互式內容作為更廣泛的霧化策略的一部分最酷的部分是它可以真正讓您對霧化的工作方式有一個很好的了解。

試想一下：如果視頻或測驗表現不佳，那麼您可能不會在較長的博客文章上獲得太大的吸引力。

在這一點上，集思廣益您的目標客戶最喜歡消費的各種類型的內容並進行相應調整可能是一個不錯的策略。

總結：通過內容霧化充分利用您的營銷工作

通過從一個主題開始，創建一篇長博客文章，然後提出更深入地涵蓋各個部分的較小部分，您可以開始將您的品牌或業務定位為您所在行業的真正領導者。

此外，您可以利用不同類型的內容來幫助您進一步努力並提高您接觸不同受眾的能力。

這是觸及您的利基的多個不同領域並真正從您的廣告系列中獲得最大收益的好方法。

準備好了解更多有關創建交互式內容作為更大內容原子化策略的一部分的信息了嗎？

然後查看這個錄製的網絡研討會，了解如何將您的靜態內容轉變為交互式內容體驗！