電子郵件、博客、社交、廣告等的最佳標題公式 [電子書]

沒有好標題的文章叫什麼？ 未讀。

好吧，坏笑話。 但這是真的。 糟糕的標題會使廣告、電子郵件、社交媒體帖子一文不值。 更糟糕的是，他們可以讓你的預算倒退，甚至會質疑你的整個內容策略是否失敗。

為什麼標題如此重要？

廣告傳奇人物大衛·奧格威 (David Ogilvy) 曾聲稱，當您撰寫廣告標題時，您已經花了 80 美分：

雖然他的數學有待辯論，但他的情緒肯定不是。 在奧美說出這句話後，眼球追踪研究會支持它。 在慕尼黑，研究人員發現，讀者通過最大的墨水飛濺——標題或特色圖片——“進入”了印刷頁面。 一些進展到下面的粗體和斜體字，然後較少到標準正文。

在互聯網上，尼爾森諾曼集團的研究表明，出現了類似的閱讀模式：

這被稱為內容消費的“F 形模式”，它顯示訪問者首先水平查看頁面頂部，然後垂直向下瀏覽以閱讀標題和副標題。

無論在線還是離線，其含義都很明確：我們使用標題來導航單詞。 與圖像一起，它們是我們在查看書面內容時首先註意到的東西。 他們是引子，預告片。 在營銷方面，他們是您品牌在客戶旅程的每個階段的最佳支持者。 如果沒有一個好的標題，即使是最好的內容也不會被注意到。

最好的廣告標題是什麼樣的？

有些人會告訴你標題的作用是承諾教育或激發好奇心。 有些人會說它應該以“How to”開頭或包含獨特的形容詞，或者不應超過一定的字數。

雖然您應該考慮這些，但您還應該知道，沒有一個一定能保證一個好的標題。 一個好的標題是將訪問者移動到下一步的標題。 你寫它的方式在很大程度上取決於它的去向，以及誰將閱讀它。

標題公式的大列表

有些人建議您為每個廣告系列寫 30 多個標題。 他們說，最後幾個是你得到最好的東西的時候。

但是，由於有如此多的活動、渠道和媒體，遵循這些建議變得不切實際。 因此，對於忙碌的營銷人員，我們為您的下一個廣告系列編制了一份包含 200 多個標題公式的列表。

這個怪物列表包含來自真實品牌的示例，以及單詞和結構的變化，以便您的標題總是新鮮的。 將每個模板視為您可以輕鬆插入產品、服務和促銷內容的模板。

標題示例

寫好標題的方法不止一種、兩種、十種。 以下是您可以在新的 Instapage 資源中找到的幾個類似示例，以及它們的工作原理。

電子郵件主題行

收件箱中總是充斥著消息，因此，一個好的電子郵件主題行必須在雜亂無章中脫穎而出。 它必須比垃圾文件夾更好，然後，它必須強迫訪問者點擊。 讓我們來看看幾個。

你首先註意到什麼？ 對我們來說，它是來自 Airfarewatchdog 和 Zillow 的主題行，它們使用表情符號來吸引註意力。 然而，除此之外，兩者都有很多不足之處。 “Save big”並不是很具體。 多大？ 這會讓你點擊嗎？

Zillow 的主題行怎麼樣？ 在我們看來，“你的房子有什麼問題？” 也有點太模糊了。 雖然他們沒有引起同樣的關注，但在這群人中有更好的主題行。 考慮來自……的主題行

需求生成報告。 提高需求生成效率的 3 種精明策略之所以有效，是因為它有望快速教授一些東西（3 種策略）。 “精明”一詞還暗示它所教的內容可能是秘密的或鮮為人知的。 這種標題通常被歸類為“快速而簡單”。 它提供了一些可以輕鬆學習并快速實施的有價值的東西。 由於它利用了我們固有的懶惰：渴望得到很多東西，這個公式在標題寫作中很常見：

相關公式：（數量）+戰術/方法/方法+改進（技術）

維生素專櫃。 免費試用 RedCon1 | Training + Recovery有效，因為即使您不熟悉該產品，免費產品的承諾也難以忽視（在任何行業中）。 文案撰稿人的另一個常見標題公式，解構後，如下所示：

相關公式： “試用+（報價）+免費）”

範杜爾。 向周日百萬賽增加 10 萬美元可能會讓人們點擊了解他們如何贏得新的、更大的獎金。 雖然這種特殊的結構並不常見，但公式的類別卻很常見。 這是一個“新的和改進的”標題，它宣布了比其前身更好的東西。 所以，作為一個公式，它可能看起來像：

相關公式： “介紹/宣布/現在，+（新功能或好處）+ 帶有/添加到+ 產品/服務/優惠”

NFLShop.com 和 Groupon。 這兩個標題（僅限今日！愛國者促銷 25% 全場優惠 + 免費送貨和 50% 優惠 - 僅限一天）利用稀缺性讓讀者點擊。 從心理上講，稀缺性導致了我們通常所說的 FOMO——害怕錯過。 讀者認為，“我只有一​​天的時間來利用這次銷售，誰知道什麼時候會有另一天……”作為一個公式，這可能看起來像：

相關公式： “僅限今天/有效期至（日期）/在（日期）之前領取/限時+優惠”

對於主題行，請記住它們往往會被截斷大約 40 個字符。 為了充分利用這些角色，請快速明確地傳達價值，並在您擁有潛在客戶的情況下包括他們的詳細信息。 個性化已被證明可以大大提高點擊率。

搜索廣告標題

搜索廣告的標題很難在文本之外進行很少的自定義來吸引訪問者。 也就是說，它們比其他頭條新聞更具優勢：閱讀它們的人正在積極尋找與其提供的內容相關的內容。 此外，與收件箱等其他地方相比，對注意力的競爭也更少。 讓我們來看看幾個…

所有這些廣告都是查詢“自由職業者平台”的結果。 而且，雖然前兩個標題屬於更成熟的企業，但第三個和第四個標題使用更強大的技術。

Upwork使用的標題是“與自由職業者一起完成更多工作”。 雖然它提出了價值，但它並不是唯一的價值。 您可以與來自任何平台的自由職業者一起完成更多工作。 下面，複製詳細說明，在其中，您將看到許多可以支持標題的內容。 例如：快速輕鬆的招聘、安全的付款，但最重要的是，每年的業務價值為 10 億美元。 Upwork 是該領域最大的參與者，擁有最大的人才庫。 這應該在標題中強調。 作為一個公式…

相關公式： “(Benefit) + with + (product/service/offer)”

Fiverr是快速傳達 USP 的一個更好的例子。 這個標題呼籲企業尋求負擔得起的解決方案，並帶有“為了企業家的預算”。 Fiverr 知道它無法與 Upwork 的規模競爭，因此，它提供了一個成本更低的解決方案。 這是了解您的品牌在行業中的位置的一個很好的例子。 可能效果更好的是強調速度。 您會注意到 Upwork 副本宣傳平均 4.5 天的項目完成時間，而 Fiverr 顯示為 24 小時。 如果您的聽眾是忙碌的企業家，那麼網絡上速度最快的自由職業者很可能會吸引業務。 分解後，它看起來像：

相關公式： “（報價/產品/服務）+ for +（職位/人口細分）”

Onlinejobs使用社會證明來吸引訪問者的注意力。 它試圖強調其規模：500,000 份可用簡歷。 而且，在某種程度上，它在這裡有效，因為 Upwork 沒有提到其龐大的用戶群（1200 萬註冊自由職業者）。 然而，當你往下看時，你會注意到“最大和最安全的招聘場所”的副本，這不是真的，因為下面是一個聲稱擁有 300 萬註冊用戶的廣告。 僅在可以證明的情況下才使用最高級。 此外，您在副本中讀到該服務顯然僅適用於菲律賓工人。 這是一個非常具體的細節，應該在廣告中更加突出。 所有這些感覺有點像在細則中發現關鍵細節，這可能無助於點擊率。

Guru與 Onlinejobs 一樣，使用社會證明來獲得點擊。 300 萬是一個很高的數字，看到它的人會想像，如果有這麼多人註冊使用它，這項服務一定很有價值。 它還為用戶傳達了許多選項。 您必須選擇的自由職業者越多，您可能獲得的人才和最終結果就越好。 再一次，由於 Upwork 沒有傳達其規模，Guru 看起來像是這幾個廣告中最大的參與者。

與主題行一樣，搜索廣告標題也沒有太多的細化空間。 你必須用一點點說很多。 確保您的標題向潛在客戶傳達其獨特的價值，就像 Fiverr 所做的那樣，如果您有數字支持，就像 Onlinejobs 和 Guru 所做的那樣，請利用它們來發揮您的優勢。 大、快速、簡單、高質量和負擔得起是跨越所有行業的流行價值主張。 找出適合您的位置並將營銷調整到頭條新聞。

點擊後著陸頁標題

點擊後登陸頁面標題的工作比其他標題要容易一些，因為它不直接負責關鍵訪問者的行為。 例如，在搜索廣告中，標題更重要，因為它對點擊的貢獻更大。 在點擊後登錄頁面上，標題有兩個作用：

1. 讓讀者知道他們來對地方了。
2. 通過傳達價值讓他們向下滾動。

第一個目標可以通過簡單地匹配引用標題來實現。 因此，如果您的標題是“與自由職業者一起完成更多工作”，那麼您的點擊後著陸頁標題應該是“與自由職業者一起完成更多工作”。 否則，遊客可能會認為他們已經成為誘餌的受害者並轉向了。

第二個目標可以通過傳達獨特價值的標題來實現。 為什麼訪問者要向下滾動？ 給他們一個理由。 它也必須放置在正確的位置。 對我們中的許多人來說，將標題放在頁面頂部是第二天性。 然而，對於其他人來說，頁面頂部似乎是滑塊或特色圖像的更好空間。 但這會破壞頁面的視覺層次結構，如果創建者希望有機會引導訪問者進行轉換，則需要完美無瑕。

讓我們來看看前面搜索廣告中的兩個示例……

加班

“優質”出現在這個 Upwork 標題中，但沒有出現在搜索廣告中。 因此，雖然此消息與其引用者不完全匹配，但它足夠接近，可以向訪問者保證他們到達了他們想去的地方。

就價值而言，對於應該是世界上最大的自由職業者平台來說，這個提議仍然相當薄弱。 副標題在這裡也沒有多大幫助。 唯一真正提高訪問者向下滾動機率的東西是折疊處著名客戶徽標的橫幅。

就定位而言，這個標題做得很好。 文字向左對齊，位於左上角，它自然地將訪問者引導到副標題，然後將他們引導到 CTA 按鈕。

在線工作

通過查看它們，您可能無法將這個標題與其引用標題匹配，該標題為“僱用自由職業者 | Onlinejobs 超過 500,000 份簡歷。” 訪客也可能無法匹配它。

這裡有一種期望的脫節。 訪問者希望有一個自由職業者市場，雖然他們得到了一個，但它是一個高度特定的自由職業者市場，僅由菲律賓人組成。 當您考慮到使用自由職業者市場的主要吸引力是多元化的全球人才庫時，任何不那麼重要的東西似乎都是破壞者。

如果搜索廣告更直接，那將是一回事。 但是，“菲律賓”細節隱藏在副本中。 如果人們像我們一樣在瀏覽標題後到達這裡，他們可能會感到困惑甚至被欺騙。

就價值和定位而言，這裡可能會有改進。 將標題居中很好，因為它跨越整個頁面並自然地將訪問者引導到下面的 CTA 按鈕。 但是，USP 使用諸如“最大”和“最安全”之類的詞，這總是不如其背後的證據具有說服力。 超過 500,000 份簡歷是搜索廣告中很好的社會證明。 這裡也很棒。

是什麼讓你成為最大的？ 什麼讓你最安全？ 在可信度的層次結構中，它是：數字勝過文字，客戶的話勝過你的話，最後你的話。 如果你有證據，標題是展示它的最佳位置。

更快地創建出色的頭條新聞

最好的標題來自深入挖掘你的文案。 你寫的越多，你就越有創意。

但是，對於我們這些沒有時間為每個活動集思廣益的 30 個頭條新聞的人來說，即插即用公式可以派上用場。 借助 Instapage 的大量標題公式，您將找到銷售新產品和優惠的方法、激發好奇心的技巧、始終提供價值的兩個詞等等。

讓自己處於贏得點擊和轉化的最佳位置。 在此處下載列表。

始終將您的所有廣告連接到個性化的點擊後登錄頁面，以降低您的每次客戶獲取成本。 立即註冊 Instapage Enterprise 演示，開始創建您的專用點擊後頁面。