Rumus Judul Terbaik untuk Email, Blog, Sosial, Iklan & Lainnya [Ebook]

Apa yang Anda sebut artikel tanpa judul yang bagus? Belum dibaca.

Oke, lelucon yang buruk. Tapi itu benar. Judul yang buruk dapat membuat iklan, email, posting media sosial menjadi tidak berharga. Lebih buruk lagi, mereka dapat mengatur kembali anggaran Anda, dan bahkan mengajukan pertanyaan apakah seluruh strategi konten Anda gagal.

Mengapa headline begitu penting?

Legenda periklanan, David Ogilvy, pernah mengklaim bahwa ketika Anda menulis judul iklan, Anda telah menghabiskan delapan puluh sen dari dolar Anda:

Sementara matematikanya untuk diperdebatkan, sentimennya pasti tidak. Setelah Ogilvy mengucapkan kalimat itu, studi pelacakan mata akan mendukungnya. Di Munich, para peneliti menemukan bahwa pembaca "memasuki" halaman cetak melalui percikan tinta terbesar - judul atau gambar unggulan. Beberapa berkembang menjadi kata-kata tebal dan miring di bawahnya, kemudian lebih sedikit ke body copy standar.

Di internet, penelitian dari Nielsen Norman Group menunjukkan pola membaca serupa terjadi:

Disebut "pola bentuk-F" dari konsumsi konten, ini menunjukkan pengunjung pertama-tama melihat secara horizontal di bagian atas halaman, lalu membaca sepintas secara vertikal untuk membaca tajuk utama dan subjudul.

Baik online maupun offline, implikasinya jelas: Kami menggunakan tajuk utama untuk menavigasi kata. Selain gambar, gambar adalah hal pertama yang kami perhatikan saat melihat konten tertulis. Mereka adalah pemeran utama, penggoda. Dalam pemasaran, mereka adalah langkah terbaik merek Anda di setiap tahap perjalanan pelanggan. Dan tanpa judul yang bagus, konten terbaik pun tidak akan diperhatikan.

Seperti apa headline iklan terbaik?

Beberapa akan memberi tahu Anda bahwa peran judul adalah menjanjikan pendidikan atau membangkitkan rasa ingin tahu. Beberapa akan mengatakan itu harus dimulai dengan "Bagaimana" atau berisi kata sifat unik, atau tidak boleh melebihi jumlah kata tertentu.

Dan sementara Anda harus mempertimbangkan ini, Anda juga harus tahu bahwa tidak ada yang menjamin judul yang bagus. Judul yang baik adalah yang menggerakkan pengunjung ke langkah berikutnya. Cara Anda menulisnya sangat bergantung pada arahnya, dan siapa yang akan membacanya.

Daftar besar formula judul

Beberapa menyarankan Anda menulis 30+ judul untuk setiap kampanye. Beberapa yang terakhir, kata mereka, adalah saat Anda mendapatkan barang-barang terbaik Anda.

Namun, dengan begitu banyak kampanye, saluran, dan media, itu menjadi saran yang tidak praktis untuk diikuti. Jadi, untuk pemasar yang sibuk di luar sana, kami menyusun daftar 200+ formula judul untuk kampanye Anda berikutnya.

Daftar monster ini dilengkapi dengan contoh dari merek kehidupan nyata, bersama dengan variasi kata dan struktur sehingga tajuk utama Anda selalu segar. Pertimbangkan masing-masing template yang dapat Anda pasang dengan mudah untuk produk, layanan, dan promosi.

Contoh judul

Ada lebih dari satu, dua, sepuluh cara untuk menulis judul yang baik. Di bawah ini adalah beberapa contoh serupa yang akan Anda temukan di sumber Instapage baru, beserta alasannya bekerja.

Baris subjek email

Kotak masuk terus-menerus dibanjiri pesan, jadi, baris subjek email yang baik harus menonjol di antara yang berantakan. Itu harus lebih baik daripada folder tempat sampah, dan kemudian, itu harus memaksa pengunjung untuk mengklik. Mari kita lihat beberapa.

Apa yang Anda perhatikan pertama kali? Bagi kami, baris subjek dari Airfarewatchdog dan Zillow, yang menggunakan emoji untuk menarik perhatian. Di luar itu, keduanya meninggalkan banyak hal yang diinginkan. "Hemat besar" tidak terlalu spesifik. Seberapa besar? Apakah itu akan membuat Anda mengklik?

Bagaimana dengan baris subjek Zillow? Tampaknya, bagi kami, "Apa yang menghantui rumah Anda?" agak terlalu kabur juga. Meskipun mereka tidak memerintahkan perhatian yang sama, ada baris subjek yang lebih baik dalam kelompok ini. Pertimbangkan baris subjek dari…

Laporan Gen Permintaan. 3 Taktik Cerdas Untuk Meningkatkan Permintaan Gen Efektivitas bekerja karena menjanjikan untuk mengajarkan sesuatu dengan cepat (3 taktik). Kata "cerdas" juga menyiratkan bahwa apa yang diajarkannya mungkin rahasia atau kurang umum diketahui. Judul seperti ini biasanya dikategorikan sebagai “cepat dan mudah”. Ini menawarkan sesuatu yang berharga yang dapat dipelajari dengan mudah dan diimplementasikan dengan cepat. Karena memanfaatkan kemalasan bawaan kita: keinginan untuk mendapatkan banyak dengan sedikit, rumus ini umum dalam penulisan judul:

Rumus terkait: (Angka) + taktik/metode/cara untuk + meningkatkan (teknik)

Toko Vitamin. Coba RedCon1 Gratis | Pelatihan + Pemulihan berfungsi, karena, bahkan jika Anda tidak terbiasa dengan penawaran tersebut, janji produk gratis sulit untuk diabaikan (dalam industri apa pun). Rumus judul umum lainnya untuk copywriter, didekonstruksi, ini terlihat seperti:

Rumus terkait: “Coba + (penawaran) + gratis)”

Fanduel. $100k yang ditambahkan ke Sunday Million kemungkinan akan membuat orang mengklik untuk mempelajari bagaimana mereka dapat memenangkan hadiah baru yang lebih besar. Meskipun struktur khusus ini tidak umum, kategori rumusnya adalah. Ini adalah judul "baru dan lebih baik", yang mengumumkan sesuatu yang lebih baik dari pendahulunya. Jadi, sebagai rumus, mungkin terlihat seperti:

Rumus terkait: “Memperkenalkan/mengumumkan/sekarang, + (fitur atau manfaat baru) + dengan/ditambahkan ke + produk/layanan/penawaran”

NFLshop.com dan Groupon. Kedua headline ini ( Hanya Hari Ini! Patriots Sale 25% Off Sitewide + Free Shipping dan 50% off — One Day Only ) menggunakan kelangkaan untuk membuat pembaca mengklik. Secara psikologis, kelangkaan menyebabkan apa yang biasa kita sebut FOMO – takut kehilangan. Pembaca berpikir, "Saya hanya punya satu hari untuk memanfaatkan penjualan, dan siapa yang tahu kapan akan ada lagi ..." Sebagai formula, ini mungkin terlihat seperti:

Rumus terkait: “Hanya hari ini/Berlaku hingga (tanggal)/Klaim sebelum (tanggal)/Untuk waktu terbatas + penawaran”

Dengan baris subjek, ingatlah bahwa mereka cenderung terpotong sekitar 40 karakter. Untuk mendapatkan hasil maksimal dari karakter tersebut, sampaikan nilai dengan cepat, secara spesifik, dan sertakan detail prospek Anda jika Anda memilikinya. Personalisasi telah terbukti sangat meningkatkan rasio klik-tayang.

Cari judul iklan

Judul iklan penelusuran memiliki tugas berat untuk menarik pengunjung dengan sedikit penyesuaian di luar teks. Yang mengatakan, mereka memiliki keunggulan dibandingkan tajuk utama lainnya: Orang yang membacanya secara aktif mencari sesuatu yang terkait dengan apa yang mereka tawarkan. Selain itu, persaingan untuk mendapatkan perhatian lebih sedikit daripada di tempat lain seperti kotak masuk. Mari kita lihat beberapa…

Semua iklan ini adalah hasil dari kueri “platform freelancer.” Dan, sementara dua berita utama pertama milik bisnis yang lebih mapan, yang ketiga dan keempat menggunakan teknik yang lebih kuat.

Upwork menggunakan judul “Selesaikan lebih banyak dengan freelancer.” Meskipun mengusulkan nilai, itu bukan nilai unik. Anda dapat menyelesaikan lebih banyak hal dengan pekerja lepas dari platform apa pun. Di bawah ini, salin uraiannya, dan di dalamnya, Anda akan melihat sejumlah hal yang akan memperkuat judul utama. Misalnya: Perekrutan yang cepat dan mudah, pembayaran yang aman, tetapi, yang terpenting, $1 miliar per tahun dalam bisnis. Upwork adalah pemain terbesar dengan kumpulan bakat terbesar di ruang angkasa. Itu harus ditekankan dalam judul. Sebagai rumus…

Rumus terkait: “(Manfaat) + dengan + (produk/layanan/penawaran)”

Fiverr adalah contoh yang lebih baik untuk menyampaikan USP dengan cepat. Judul ini menyerukan bisnis yang mencari solusi yang terjangkau, dengan kata-kata "Untuk Anggaran Seorang Pengusaha." Fiverr tahu itu tidak dapat bersaing dengan ukuran Upwork, jadi, ia menawarkan solusi biaya yang lebih rendah. Ini adalah contoh yang bagus untuk mengetahui di mana merek Anda cocok di industri ini. Apa yang mungkin bekerja lebih baik adalah penekanan pada kecepatan. Anda akan melihat salinan Upwork mengiklankan penyelesaian proyek rata-rata 4,5 hari, sedangkan Fiverr menunjukkan 24 jam. Jika audiens Anda adalah pengusaha yang sibuk, pekerja lepas tercepat di web dapat menarik bisnis dengan sangat baik. Rusak, terlihat seperti:

Rumus terkait: “(Penawaran/produk/layanan) + untuk + (jabatan/segmen populasi)”

Onlinejobs menggunakan bukti sosial untuk mendapatkan perhatian pengunjung. Ini mencoba untuk menekankan ukurannya: 500.000 resume yang tersedia. Dan, di satu sisi, ini berfungsi di sini, karena Upwork gagal menyebutkan basis pengguna titanicnya (12 juta pekerja lepas terdaftar). Namun, ketika Anda melihat ke bawah, Anda melihat salinan "tempat perekrutan terbesar dan teraman," yang tidak benar, karena di bawahnya ada iklan yang mengklaim 3 juta pengguna terdaftar. Hanya gunakan superlatif jika dapat dibuktikan. Juga, Anda membaca salinan bahwa layanan ini tampaknya hanya untuk pekerja Filipina. Itu adalah detail yang sangat spesifik yang seharusnya lebih menonjol dalam iklan. Semua ini terasa seperti menemukan detail penting dalam cetakan kecil, yang kemungkinan besar tidak akan membantu rasio klik-tayang di sini.

Guru, seperti Onlinejobs, menggunakan bukti sosial untuk mendapatkan klik. 3 juta adalah angka yang tinggi, dan orang yang melihatnya akan membayangkan layanan tersebut pasti berharga jika sudah banyak yang mendaftar untuk menggunakannya. Ini juga mengomunikasikan banyak opsi bagi pengguna. Semakin banyak pekerja lepas yang harus Anda pilih, semakin baik bakat dan hasil akhir yang mungkin Anda dapatkan. Dan lagi, karena Upwork tidak mengomunikasikan ukurannya, Guru tampil seperti pemain terbesar dari beberapa iklan ini.

Seperti baris subjek, judul iklan penelusuran tidak menyisakan banyak ruang untuk elaborasi. Anda harus mengatakan banyak dengan sedikit. Pastikan judul Anda mengomunikasikan nilai uniknya kepada prospek, seperti yang dilakukan Fiverr, dan jika Anda memiliki angka di pihak Anda, seperti yang dilakukan Onlinejobs dan Guru, gunakan untuk keuntungan Anda. Besar, cepat, mudah, berkualitas tinggi, dan terjangkau adalah proposisi nilai populer yang menjangkau semua industri. Cari tahu di mana Anda cocok dan sempurnakan pemasaran Anda ke tajuk utama Anda.

judul halaman arahan pasca-klik

Judul halaman arahan pasca-klik memiliki pekerjaan yang sedikit lebih mudah daripada yang lain ini, karena tidak secara langsung bertanggung jawab atas tindakan pengunjung utama. Misalnya, dalam iklan penelusuran, judul lebih penting karena memberikan kontribusi lebih banyak pada klik. Pada halaman arahan pasca-klik, tajuk utama memiliki dua pekerjaan:

1. Biarkan pembaca tahu bahwa mereka berada di tempat yang tepat.
2. Minta mereka untuk menggulir ke bawah dengan menyampaikan nilai.

Tujuan pertama dapat dicapai hanya dengan mencocokkan judul rujukan. Jadi, jika judul Anda berbunyi, "Selesaikan lebih banyak dengan freelancer," judul halaman arahan pasca-klik Anda harus membaca "Selesaikan lebih banyak dengan freelancer." Jika tidak, pengunjung mungkin mengira mereka telah menjadi korban umpan dan beralih.

Tujuan kedua dapat dicapai dengan judul yang menyampaikan nilai unik. Mengapa pengunjung harus menggulir ke bawah? Beri mereka alasan. Itu juga harus ditempatkan di tempat yang tepat. Bagi banyak dari kita, memposisikan judul di bagian atas halaman adalah kebiasaan. Namun, bagi yang lain, bagian atas halaman tampak lebih baik untuk penggeser atau gambar unggulan. Tapi ini membuang hierarki visual halaman, yang harus rapi jika pembuatnya menginginkan kesempatan untuk membimbing pengunjung ke konversi.

Mari kita lihat dua contoh dari iklan pencarian sebelumnya…

Kerja keras

“Kualitas terbaik” muncul di judul Upwork ini, tetapi tidak di iklan penelusuran. Jadi, meskipun pesan ini tidak sama persis dengan perujuknya, pesan ini cukup dekat untuk meyakinkan pengunjung bahwa mereka berada di tempat yang mereka inginkan.

Sejauh nilai berjalan, proposisinya masih cukup lemah untuk apa yang seharusnya menjadi platform freelancer terbesar di dunia. Subjudul juga tidak banyak membantu di sini. Satu-satunya hal yang benar-benar meningkatkan peluang pengunjung menggulir ke bawah adalah spanduk logo klien terkenal di flip.

Dalam hal penentuan posisi, judul ini bekerja dengan baik. Tulisan diratakan ke kiri, diposisikan di kiri atas, dan secara alami memandu pengunjung ke subjudul, yang kemudian mengarahkan mereka ke tombol CTA.

pekerjaan online

Dengan melihatnya, Anda mungkin tidak akan dapat mencocokkan judul ini dengan judul rujukannya, yang berbunyi “Pekerjakan Freelancer | Pekerjaan Online Lebih dari 500.000 Resume.” Pengunjung kemungkinan juga tidak akan dapat mencocokkannya.

Ada pemutusan harapan di sini. Pengunjung mengharapkan pasar pekerja lepas, dan meskipun mereka mendapatkannya, itu adalah pasar pekerja lepas yang sangat spesifik yang hanya terdiri dari orang Filipina. Ketika Anda mempertimbangkan daya tarik utama menggunakan pasar freelancer adalah kumpulan bakat global yang beragam, apa pun yang kurang tampak seperti pemecah kesepakatan.

Jika iklan pencarian lebih mudah, itu akan menjadi satu hal. Tapi, detail "Filipina" terselip di salinan. Jika orang tiba di sini setelah membaca sekilas judul rujukan, seperti yang kita semua lakukan, mereka mungkin merasa bingung atau bahkan tertipu.

Sejauh nilai dan posisi berjalan, mungkin ada peningkatan di sini. Menempatkan tajuk utama baik-baik saja, karena mencakup halaman dan secara alami memandu pengunjung ke tombol CTA di bawah. Tapi, USP menggunakan kata-kata seperti "terbesar" dan "teraman," yang selalu kurang meyakinkan daripada bukti di baliknya. Lebih dari 500.000 resume adalah penyertaan bukti sosial yang hebat dalam iklan pencarian. Akan sangat bagus di sini juga.

Apa yang membuatmu menjadi yang terbesar? Apa yang membuatmu paling aman? Dalam hierarki kepercayaan, ini berlaku: angka di atas kata, kata pelanggan di atas Anda, dan kata-kata Anda bertahan lama. Jika Anda memiliki bukti, judul adalah tempat terbaik untuk menampilkannya.

Buat berita utama yang bagus lebih cepat

Berita utama terbaik datang dari menggali jauh ke dalam copywriting Anda dengan baik. Semakin banyak Anda menulis, semakin kreatif Anda.

Tapi, bagi kita yang tidak punya waktu untuk melakukan brainstorming tiga puluh headline per kampanye, formula plug & publish bisa berguna. Dengan daftar besar formula judul Instapage, Anda akan menemukan cara untuk menjual produk dan penawaran baru, teknik untuk membangkitkan rasa ingin tahu, dua kata yang selalu memberikan nilai, dan banyak lagi.

Tempatkan diri Anda pada posisi terbaik untuk mendapatkan klik dan konversi. Unduh daftarnya di sini.

Selalu hubungkan semua iklan Anda ke halaman arahan pasca-klik yang dipersonalisasi untuk menurunkan biaya per akuisisi pelanggan Anda. Mulai buat halaman pasca-klik khusus Anda dengan mendaftar untuk demo Instapage Enterprise hari ini.