我應該在 Twitter 廣告上花多少錢？

Twitter 廣告是付費廣告，付費廣告對各行各業都有吸引力。 Bob's Shoe Shack 希望使用 Twitter 廣告來吸引當地需要鞋的市民。 可口可樂希望使用 Twitter 廣告來宣傳他們正在資助的最新電子競技。 他們倆都可以使用相同的系統，但他們的預算將截然不同。 可口可樂的 Twitter 預算可能在每月 100,000 美元以上，而鮑勃每個月可能有 100 美元的零用錢。

將每個人聚集在一起的是渴望最有效地花掉他們擁有的錢。 可口可樂可以同時進行更多實驗，僅此而已。 另一方面，鮑勃試圖針對幾千名本地用戶，而可口可樂則擁有全球受眾。 僅銷量就意味著可口可樂需要明智地花費每一分錢，否則他們可能會失去數十萬次曝光和點擊。

Twitter 廣告一個月的平均支出是多少？ 這在很大程度上取決於您所在的行業、您的競爭對手、您對廣告的優化程度以及您的業務規模。 然而，在全球範圍內，所有 Twitter 的數字都低得驚人。 它們不會“在你的初創公司的沙發上找到”，但它們肯定不會讓可口可樂停下來。

Buffer 的數據表明，整個社交媒體營銷的行業平均水平在每月 6,000 美元到 11,000 美元之間。 內容工廠研究外包，發現每月 4,000 至 7,000 美元是外包社交媒體營銷的平均值。 僅 Twitter 就佔了每月 2,000 至 4,000 美元的預算。 不過，某些類型的廣告非常昂貴。 例如，推廣一種趨勢將使您每天花費 200,000 美元。 那是可口可樂的領域，不是鮑勃夢寐以求的。

現在，您的數字將根據上述因素列表上升或下降。 如果您有激烈的競爭，每次點擊的成本將會上升，因此您需要花費高於平均水平的費用才能接觸到您想要接觸的受眾。 如果您面臨假期，成本也會上升。 有些行業自然比其他行業更昂貴，例如金融和醫療。 另一方面，當您正確優化廣告、處於競爭力較弱的利基市場以及質量得分提高時，成本會降低。

我不能為您的業務提供具體數字，因為這完全取決於您自己的營銷預算。 你有多少營銷作為一個整體？ 研究表明，平均而言，企業將大約 20% 的總營銷預算用於社交媒體。 其中，您可能大部分時間都在 Facebook 和 Twitter 之間分配。 我想說你的社交媒體預算的 35% 應該用於 Twitter，儘管你可以根據 Twitter 與 Facebook 的效果來調整這個數字。 由於多種原因，我在 Facebook 方面犯了錯誤，但 Twitter 不應被忽視或低估。

現在，當您在社交媒體廣告上花錢時，您必須記住，除了廣告每次點擊的純成本外，還有更多的費用。 您有許多不同的地方，金錢可以使流程變得順暢，加快流程，或者一開始就讓它發生。

首先是圖形設計。 您不需要在圖形設計上花費大量資金，但通常需要在其中投入一些資金。 請記住，您不能只去 Google 並找到您想要使用的圖像。 您必須通過知識共享找到可以許可用於您的品牌的圖像，並且商業用途有額外的限制。 這意味著您將有幾個選擇。

• 花時間 - 或花錢為他們的時間付費 - 尋找適合您需求的知識共享免費許可圖像。
• 花錢購買照片網站的會員資格。 這些網站將擁有照片庫，您可以付費訪問和使用。
• 花錢購買庫存照片許可證。 一些庫存照片網站可以免費瀏覽，但每個單獨的圖像都需要付費才能獲得許可，通常用於有時間限制的使用或使用限制。 確保你知道你得到什麼樣的許可證。
• 花錢購買非庫存照片的許可證。 攝影師通常願意以合適的價格出售他們作品的許可證。 只是不要試圖要求他們以極低的價格或免費的價格借給你他們的形象，以免你最終被 For Exposure 嘲笑。
• 向 Canva 之類的網站付費以使用其資源。 Canva 是一個圖形設計引擎，擁有可供使用的庫存圖像庫。 其中一些是免費的，但其中許多需要支付一個月的租金。 在獲得許可期間，您可以根據需要多次使用這些元素，最終產品是您永遠使用的，但您必須預先付費才能使用最終產品。
• 付錢請攝影師或圖形藝術家從頭開始為您創建圖像。 自由職業者總是樂於與品牌合作並出售他們的作品，儘管他們的條款因自由職業者而異。 您可以在 Fiverr 上找到一些非常便宜的工作，其中一些甚至質量不錯，或者您可以通過 UpWork 或 Freelancer 找到人。 您甚至可以通過他們自己的投資組合網站找到個人並直接與他們合作。

平面設計可能是大多數人沒有想到的最昂貴的營銷元素之一。 您不僅擁有靜態圖片，例如封面照片和個人資料圖片，還擁有博客文章圖片、登錄頁面圖片，當然還有您投放的每個廣告的每張圖片。

接下來是廣告文案。 文案的成本通常低於平面設計，但這完全取決於您是否正在編寫它，不是嗎？ 如果您自己編寫副本，您只需支付發布推文所需的時間。 如果你付錢給別人，你可能會為每個詞支付幾美分，或者你可能會為每條推文支付幾美元。 你可以在像 Textbroker 這樣的網站上以低於 1 美元的價格獲得一條推文，但它背後不會有營銷教育，它只會是一些傢伙寫一個句子。

當您考慮需要在 Twitter 營銷之外創建的副本時，副本會變得更加昂貴。 登陸頁面副本、博客文章和電子書都會變得相當昂貴。 對於一篇博客文章，您可以向低出價者支付 30 美元左右，或者您可以向高素質的自由營銷人員支付 1,500 美元或更多。 這完全取決於你。

您還需要為著陸頁設計和內容付費。 它不在 Twitter 廣告的範圍內，但它仍然是您的營銷預算中的一項費用。 登陸頁面很重要，伙計們！

您還必須考慮調度和管理工具。 有很多不同的方式可以管理你的 Twitter 存在，包括自然的和付費的。 許多工具都是免費的，但您可以隨心所欲地花錢。 Buffer 對低使用率是免費的，但每月的計劃從 10 美元到 400 美元不等。 HootSuite 是一個了不起的工具，用於安排跨不同平台的各種營銷，他們的計劃範圍從每月 10 美元到完全定制的計劃，成本可根據您的需要擴展。 Sprout Social 是一款出色的工具，起價為每月 100 美元。

您可能需要為受眾研究或分析付費。 分析工具和管理工具就在那兒； 他們有免費選項，包括 Twitter 的默認分析，但也有第三方選項需要考慮。 我最喜歡的 Twitonomy 每月將花費您 20 美元。

雖然分析對於廣告來說並不是絕對必要的，但它們可以讓您很好地了解您的用戶是誰，以及您應該在營銷中定位誰。 總體思路是，您擁有的信息越多，您的廣告定位就越具體，您為該廣告支付的費用就越少。 如果您每月為分析支付 20 美元，但在更便宜、更有效的廣告上每月節省 100 美元，那麼您就遙遙領先。

您可以支付高級教育或諮詢費用。 這是您可以支付但不必支付的另一項費用。 從本質上講，您無需為副本付費、為圖片付費以及為某人管理您的廣告付費，您可以付費自己學習所有這些。 當然，您可以使用免費資源自己花時間研究和學習平面設計、網絡文案和社交媒體營銷，但這將花費大量時間。 您可以為高級文獻和一對一諮詢付費，甚至可以與不提供一對一輔導的知名營銷人員一起參加網絡研討會和課程。

通常，您不會同時支付所有教育和所有工作的費用。 它們是替代策略。 這僅取決於您是想學會自己做這一切，還是最好將時間花在做其他事情以促進業務發展。 營銷中的個人接觸可能非常有效，但如果您因為擔任營銷總監而讓更重要的業務拓展動搖，那麼您可能會浪費時間和金錢。

這是我在各種規模的品牌中看到的常見問題。 人們如此專注於短期內的儲蓄，以至於危及長期。 通過自己進行營銷，您可能每月可以節省 100 美元，但您並沒有在那裡進行交易並提出新的策略或產品，這些策略或產品可以為您帶來比營銷為您帶來的更多的收益。 另外，您總是可以花錢請人來處理您的營銷； 付錢給別人來經營你的生意要困難得多。

當然，您必須為廣告覆蓋面或點擊次數付費。 您不能低估您在 Twitter 本身上運行的實際每次點擊付費或按線索付費廣告的成本。 我把它留到最後是因為很多人認為它是社交營銷或 PPC 的唯一費用來源。 事實是，以上所有費用也是有效費用，並且在總成本方面通常可以超過實際 PPC。

這具體要花多少錢？ 同樣，它將根據多種因素而變化。 Twitter 會發布他們自己的推薦出價，其中包括關注者活動的每位關注者 2.50 美元至 3.50 美元、參與活動的每次參與 1.50 美元至 2.50 美元以及應用安裝活動的每次安裝 2 美元至 3.25 美元等數字。 潛在客戶是最昂貴的，儘管意識也可以在那裡。

當然，Twitter 會稍微誇大這些數字。 他們希望鼓勵更高的出價，以便他們可以提供更多的參與、安裝和關注。 在某些情況下，您可以以低於 1 美元的價格找到點擊、潛在客戶或關注。

您還必須平衡成本與廣告的有效性。 對於大多數形式的 Twitter 廣告來說，曝光是免費的，但參與、點擊或關注是要花錢的。 您可能能夠以每個不到 10 美分的價格獲得非常便宜的追隨者，但這些追隨者的有效性如何？ Google PPC 上的“一分錢點擊”也是同樣的問題； 這些一分錢的點擊非常便宜，但它們來自您的人口統計之外的人或來自機器人，因此它們對您沒有任何好處。