掌握綠色營銷的 8 種方法（+5 個環保品牌可追隨）

就在上週，我們慶祝了地球日 52 週年，這在半個多世紀前促成了環保運動。

當然，現在看到品牌優先考慮環境的情況比 1970 年要普遍得多。

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當然，這也刺激了綠色營銷的興起。 這到底是什麼意思呢？ 繼續閱讀以了解：

• 什麼是綠色（或可持續）營銷以及為什麼它很重要
• 五個最環保的品牌給你靈感
• 實施自己的綠色營銷的八種方法

什麼是綠色營銷？

可持續營銷或綠色營銷是一種強調產品或服務的環境效益的做法，這也反映了品牌的價值。

“總的來說，我們的目標是倡導最終使命，”專注於道德、綠色和可持續發展業務的數字營銷專家馬特·圖特 (Matt Tutt) 說。 “例如，可能是減少化石燃料的使用或轉向更環保的能源。”

這意味著可持續營銷是對傳統營銷的重大轉變，傳統營銷側重於收入和利潤。

但可持續性的定義正在發生變化。 綠色商業盈利能力專家 Shel Horowitz 指出，品牌最終應努力超越可持續性，轉向“再生性”，他將其定義為採取措施積極讓世界變得更美好，例如“開發和營銷 [目標] 飢餓、貧困、種族主義、其他類型的他者、災難性的氣候變化甚至和平。”

事實上，一項研究表明，近一半的消費者現在認為可持續性的定義包括社會和經濟因素。

為什麼綠色營銷很重要？

人才發展平台 Springboard 的增長運營主管 Roger Huang 表示，除了環境效益外，可持續性營銷也很重要，因為它可以幫助品牌與越來越注重環境和社會意識的消費者建立聯繫。

諮詢公司 MattyAds 的創始人馬特·拉利 (Matt Lally) 補充說：“可持續發展是 2022 年的宏觀趨勢，營銷發揮著重要作用。” “可持續性在客戶的內部價值體系中佔有很高的地位，他們以更高的品牌忠誠度和更低的價格敏感度來接受它。”

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這不僅僅是一種意見。 上述研究表明，每一代消費者在購買時都將可持續性視為比產品品牌更重要的因素。 此外，Facebook 發現，與 CPG 品牌發布的其他帖子相比，包含可持續發展相關主題標籤的帖子每篇帖子的互動量增加了 4.2 倍，而帶有環保相關主題標籤的帖子的互動量增加了 10.8 倍。

5個最環保的品牌來激發你的靈感

雖然現在有很多品牌示例，但其中一些在基於原因的營銷中脫穎而出：

美體小舖

金融知識網站 Debt Bombshel​​l 的營銷主管 Scott McKinney 指出，化妝品零售商 The Body Shop 自 1989 年以來一直倡導結束動物試驗。

工程公司 AC Design Solutions 的建築繪圖員 Zaeem Chaudhary 表示同意，並指出家庭暴力和 HIV/AIDS 是該零售商多年來支持的許多其他原因中的兩個。

宜家

與此同時，家具零售商宜家承諾到 2030 年實現對氣候有利。這意味著宜家不僅將實現淨零碳排放，而且實際上將從大氣中去除額外的二氧化碳。

“在全球大力投資風力渦輪機和太陽能電池板之後，他們推出了'可持續居家生活'產品系列，”Tutt 說。 “通過將這兩件事結合起來，他們可以幫助將自己定位為將綠色能源和可持續性作為其產品的核心。”

樂高

同樣，玩具製造商樂高希望到 2030 年使用可持續材料製造所有核心產品，並在 2025 年之前使用可再生或回收材料製造所有包裝。

分析平台 Sigma Computing 的首席營銷顧問 Doug Pierce 表示：“這種營銷形式為公司提供了獨特的銷售主張，客戶願意與公司同行並追究其責任，直到它實現其可持續發展目標。” “此外，由於對可持續發展的承諾，客戶願意為樂高產品支付更多費用，並將繼續忠於公司。”

該品牌還有一個重播計劃，允許客戶將用過的積木捐贈給有需要的兒童。 零售商 Nolah Mattress 的首席營銷官 Stephen Light 指出，這有助於減少垃圾填埋場的浪費。

“當您考慮到他們的產品傳統上由塑料製成時，將如此多的精力投入到可持續實踐的實施中是非常聰明的——他們不會忽視他們的產品所產生的潛在負面影響，他們用它來定義他們為實現目標而奮鬥的目標對整個地球來說更好，”他補充說。 “他們提供有關可持續材料和包裝的目標和定期更新，提供對強大的可持續營銷至關重要的透明度。”

巴塔哥尼亞

注意到“感覺可持續性是他們所做一切的核心，”Tutt 指出戶外服裝品牌 Patagonia 是另一個例子。

“他們正在努力建立一個熱愛和關心戶外活動的社區，而不僅僅是為了銷售服裝而存在，”他說。 “他們的社交信息充滿了令人興奮、令人驚嘆的野生動物和風景、人們遠足和探索的圖像和視頻——真正將環境置於他們工作的核心。”

一個令人難忘的例子是該品牌的 Don't Buy This Jacket 活動，該活動在 2011 年黑色星期五引起了人們對消費主義的關注。

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“Patagonia 的精神是打造經久耐用的產品，從而拒絕困擾我們垃圾填埋場的快時尚潮流，”Lally 補充道。

星巴克

最後，咖啡連鎖店星巴克最近宣布計劃到 2025 年鼓勵更多顧客使用可重複使用的杯子喝水。

這是長期可持續努力的結果。

“自 2000 年代初以來，該公司一直在推廣其產品的綠色和人性化採購，”設計公司 DesignBro 的創始人 Christiaan Huynen 說。 “此外，該公司還向其他環境項目和可再生能源發展捐贈了數百萬美元。 星巴克還優先考慮可持續實踐，以減少電力和水資源浪費。”

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如何實施綠色營銷

感覺受到啟發？ 以下是將綠色營銷融入您自己的營銷策略的六種方法：

找到正確的可持續倡議

您不必像上面的任何大公司那樣致力於崇高的事業。 數字營銷公司 Fatjoe 的創始人喬戴維斯說：“這可能就像將 1% 的利潤捐給慈善機構一樣簡單，也可能像將你的商業模式用於特定事業一樣複雜。”

他補充說，通過尋找可以作為可持續營銷的功能，品牌可以利用產品或服務的良好感覺，同時提供價值。

保持你的努力真實

霍洛維茨指出，這些努力必須是真實的，否則您將面臨洗綠的風險。 漂綠是指使用模糊和誤導性的策略來看似可持續，但實際上並不可持續——所有這些都是以造福於企業而不是環境的名義。

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針對不同級別的綠色調整您的消息傳遞

“這只是第一步，”他說。 “第二步不僅要接觸深綠色[消費者]，還要接觸懶惰的綠色，甚至非綠色——他們都需要不同的營銷手段。”

實施環保設計

首先，考慮產品設計——例如如何使您的產品可回收或可重複使用（如果它們還沒有的話）。 星巴克杯子就是一個很好的例子，但還有無數其他的，比如下面的 Coolpaste。

Davies 建議使用更少的包裝來生產產品，而 Champion Leadership Group 諮詢公司的首席執行官 Jeff Mains 則建議尋找具有環保意識的供應商、製造商和合作夥伴。

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採購可持續材料

然後，想想你是否可以加入更可持續的材料，如竹子、軟木或大麻。

數字營銷機構 Webcitz 的首席執行官 David Wurst 表示，這是可持續營銷最突出的方法之一。

他補充說：“這些物品中包括有害成分較少、溶解速度更快的洗髮水，以及可重複使用的吸管和水瓶。” “公司可以通過為消費者提供替代產品來幫助他們更好地了解自己對環境的影響，從而在綠色市場上獲得吸引力。”

Ethique 是超級可持續品牌的另一個例子。

物業管理公司 DoorLoop 的首席營銷官戴維·比頓 (David Bitton) 表示，另一種確保您的物品以可持續方式採購的方法是確保您的供應商合乎道德並為他們的員工提供生活工資。

“此外，確保用於製造您的產品的材料對環境的影響較小，不含任何有害物質並且是可生物降解的，”他補充說。

使用無塑料產品和包裝

另一種方法是不使用塑料。

“今天，數十億磅的[塑料] 可以在佔世界海洋表面 40% 以上的漩渦匯合處找到，”Wurst 說。 “每年有成千上萬的海鳥、海龜、海豹和其他海洋生物在食用或被塑料纏住後死亡。”

例如，如果您的包裝是一次性塑料，請考慮使用更環保的替代品。

Earth Hero 等品牌允許您按特定價值購物，例如無塑料包裝。

電子商務公司 Editor's Pick 的首席執行官 Kathryn McDavid 說：“我們致力於可持續包裝，通過用木材、羊毛和稻草代替塑料和其他不可堆肥的包裝材料來減少對它們的使用。”

減少排放

履行是另一個可以從可持續實踐中受益的業務部門。

“長途運輸可能會產生大量的碳足跡，”B2B 機構 Considered Content 的主管 Jason Ball 說。 “卡車和飛機以及其他交通工具是溫室氣體的主要排放者。”

相反，他說公司可以批量運輸以減少碳影響，或者他們可以在結賬時提供綠色運輸選項。

此外，戴維斯指出，企業可以抵消供應鏈的碳排放。

專注於可再生能源

除了產品本身，企業還可以實施環保能源實踐，例如使用太陽能、風能、水能或地熱能。

託管平台 HostPapa 的首席執行官 Jamie Opalchuk 表示：“近年來，可再生能源的獲取有所改善，隨著越來越多的國家投資於可再生能源，未來幾十年收穫可再生能源的市場可能會增長。”

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肯塔基州購房公司 We Buy Houses 的首席執行官 Dan Close 表示同意，並指出可再生能源可以降低生產成本，同時也有助於保護環境。

承擔社會責任

最後，企業社會責任 (CSR) 使品牌能夠更好地向有意識的消費者傳達他們如何影響積極變化。 戶外廣告公司 AdQuick 的增長副總裁 Chris Gadek 表示，當品牌的身份與他們的信念一致時，客戶通常願意支付更多費用。

“因此，企業必須在其品牌精神中接受企業社會責任，才能獲得競爭優勢，”他說。 “然而，在不自吹自擂的情況下推廣企業的 CSR 計劃可能會很棘手。 但是，通過精心設計的社交媒體活動，您可以邀請客戶參與您的品牌之旅，為世界帶來積極的變化。”

您甚至可以獲得第三方認證，例如成為 B Corp。

“B Corp 認證是一種公認的認證，可以驗證您的品牌在可持續發展方面所做的努力，並且讓第三方做出可持續發展聲明對消費者來說比品牌自己做出聲明更合法，因為存在更少的偏見，”補充劑製造商總裁 Calloway Cook 說照亮實驗室。

啟動您的綠色營銷策略

回顧一下，這裡有八種實施綠色營銷的方法：

1. 選擇正確的舉措
2. 保持你的努力真實
3. 將您的信息調整為受眾中不同級別的“綠色”
4. 實施環保設計
5. 使用無塑料產品和包裝
6. 減少排放
7. 使用可再生能源
8. 承擔社會責任

越早開始，您就越早能夠對拯救地球感到滿意。 從簡單開始，讓故事從那裡展開！