グリーンマーケティングをマスターする8つの方法（+5環境にやさしいブランドをフォローする）
公開: 2022-05-21ちょうど先週、私たちはアースデイの52周年を祝いました。これは、半世紀以上前に環境運動を引き起こすのに役立ちました。
もちろん、今では、ブランドが1970年よりも環境を優先しているのを見るのがはるかに一般的です。
画像ソース
そしてもちろん、これはグリーンマーケティングの台頭に拍車をかけました。 それは正確にはどういう意味ですか？ 学ぶために読んでください：
- グリーン（または持続可能な）マーケティングとは何か、そしてそれがなぜ重要なのか
- あなたにインスピレーションを与える最も環境に優しいブランドの5つ
- 独自のグリーンマーケティングを実装する8つの方法
グリーンマーケティングとは何ですか？
サステナビリティマーケティング、またはグリーンマーケティングは、製品またはサービスの環境上の利点を強調する慣行であり、ブランドの価値も反映しています。
「全体として、目的はエンドミッションに向けて提唱することです」と、倫理的で環境に配慮した持続可能なビジネスに焦点を当てているデジタルマーケティングスペシャリストのマットタットは述べています。 「たとえば、化石燃料の使用を減らすことや、より環境に優しいエネルギー源に向けてピボットすることかもしれません。」
つまり、サステナビリティマーケティングは、収益と利益に焦点を当てる従来のマーケティングからの大きな変化です。
しかし、持続可能性の定義は変化しています。 グリーンビジネスの収益性の専門家であるShelHorowitz氏は、最終的には、ブランドは持続可能性を超えて「再生可能性」に移行するよう努力する必要があると述べました。 ]飢餓、貧困、人種差別、その他の種類の、壊滅的な気候変動、さらには平和。」
実際、ある調査によると、消費者のほぼ半数が、持続可能性の定義に社会的および経済的要因を含めることを検討しています。
なぜグリーンマーケティングが重要なのですか？
人材開発プラットフォームSpringboardの成長事業責任者であるRogerHuang氏は、環境へのメリットは別として、持続可能性マーケティングは、ブランドがますます環境や社会に配慮した消費者とつながるのに役立つため、重要です。
「持続可能性は2022年のマクロトレンドであり、マーケティングは重要な役割を果たしています」と、コンサルタント会社MattyAdsの創設者であるMattLally氏は付け加えました。 「持続可能性は顧客の内部価値システムで高く、彼らはより高いブランドロイヤルティとより低い価格感度でそれを採用しています。」
画像ソース
これは単なる意見ではありません。 上記のような調査によると、あらゆる世代の消費者は、購入する際に製品のブランド名よりも持続可能性を重要な要素と見なしています。 さらに、Facebookは、持続可能性関連のハッシュタグを含む投稿は、CPGブランドによる他の投稿よりも、投稿あたり4.2倍多くのインタラクションを受け取り、環境に優しい関連のハッシュタグを含む投稿のエンゲージメントは10.8倍多いことを発見しました。
あなたを刺激する最も環境に優しいブランドの5つ
これまでに多くのブランド例がありますが、原因に基づくマーケティングで際立っているものはいくつかあります。
ボディショップ
金融リテラシーサイトDebtBombshellのマーケティング責任者であるScottMcKinneyは、1989年以来動物実験の終了を提唱している化粧品小売業者TheBodyShopを指摘しました。
エンジニアリング会社ACDesignSolutionsの建築製図技師であるZaeemChaudharyは、家庭内暴力とHIV / AIDSが、小売業者が長年にわたって支援してきた他の多くの原因の2つであることに同意しました。
イケア
一方、家具小売業者のIkeaは、2030年までに気候変動に積極的になることを約束しています。つまり、Ikeaは正味ゼロの炭素排出量に達するだけでなく、実際には大気から追加の二酸化炭素を除去します。
「彼らは、世界中の風力タービンとソーラーパネルに多額の投資を行った後、「持続可能な家庭での生活」製品の範囲を立ち上げました」とタット氏は述べています。 「これら2つのことを組み合わせることで、製品の中心にグリーンエネルギーと持続可能性があると自負することができます。」
レゴ
同様に、おもちゃメーカーのレゴは、2030年までにすべてのコア製品を持続可能な材料から作り、2025年までにすべてのパッケージを再生可能またはリサイクルされた材料から作りたいと考えています。
分析プラットフォームSigmaComputingのチーフマーケティングアドバイザーであるDougPierceは、次のように述べています。 「さらに、顧客はレゴ製品にもっとお金を払うことをいとわず、持続可能性へのこのコミットメントのために会社に忠実であり続けます。」
このブランドにはリプレイプログラムもあり、顧客は使用済みのレンガを困っている子供たちに寄付することができます。 これは、小売業者NolahMattressのCMOであるStephenLightが、埋め立て地の廃棄物を削減するのに役立つという追加のボーナスを持っていると述べています。
「彼らの製品が伝統的にプラスチックでできていると考えるとき、持続可能な慣行の実施に多大なエネルギーを投資することは非常に賢明です。彼らは彼らの製品がもたらした潜在的な悪影響を無視せず、達成するための戦いを定義するためにそれを使用します地球全体にとってより良い」と彼は付け加えた。 「彼らは持続可能な材料とパッケージングに関する目標と定期的な更新を提供し、強力な持続可能性マーケティングに不可欠なレベルの透明性を提供します。」
パタゴニア
タット氏は、「持続可能性が彼らのすべての活動の中心にあるように感じます」と指摘し、別の例としてアウトドアアパレルブランドのパタゴニアを指摘しました。
「彼らは、単に衣服を売るために存在するのではなく、アウトドアを愛し、深く気遣う人々のコミュニティを構築するために一生懸命取り組んでいます」と彼は言いました。 「彼らのソーシャルフィードには、エキサイティングで見事な野生生物や風景、ハイキングや探索をしている人々の画像や動画がたくさんあります。実際、環境を彼らの活動の中心に置いています。」
印象的な例の1つは、2011年のブラックフライデーに消費者主義に注目を集めたブランドの「このジャケットを購入しない」キャンペーンです。
画像ソース
「パタゴニアの精神は、長持ちする製品を作ることです。したがって、埋め立て地を悩ませているファストファッションのトレンドを拒否します」とラリーは付け加えました。
スターバックス
最後に、コーヒーチェーンのスターバックスは最近、2025年までに再利用可能なマグカップからより多くの顧客に飲むことを奨励する計画を発表しました。
それは持続可能な取り組みの長い歴史に続くものです。
「2000年代初頭以来、同社は自社製品のグリーンで人道的な調達を推進してきました」と、デザイン会社DesignBroの創設者であるChristianHuynenは述べています。 「さらに、同社は他の環境プログラムや再生可能エネルギー開発にも数百万ドルを寄付しています。 スターバックスはまた、電力と水の浪費を減らすために持続可能な慣行を優先しています。」
画像ソース
グリーンマーケティングを実装する方法
インスピレーションを感じますか？ グリーンマーケティングを独自のマーケティング戦略に統合する6つの方法は次のとおりです。
適切な持続可能なイニシアチブを見つける
上記の大企業のように高尚なことにコミットする必要はありません。 「これは、利益の1％を慈善団体に寄付するのと同じくらい簡単な場合もあれば、ビジネスモデルを特定の目的に捧げるのと同じくらい複雑な場合もあります」とデジタルマーケティング会社Fatjoeの創設者であるJoeDaviesは述べています。
持続可能なものとして販売できる機能を探すことで、ブランドは製品やサービスの心地よいメリットを活用しながら、価値を提供できると彼は付け加えました。
あなたの努力を本物に保つ
ホロウィッツ氏は、これらの取り組みは本物でなければならないと述べました。そうしないと、グリーンウォッシングのリスクがあります。 グリーンウォッシングとは、漠然とした誤解を招くような戦術を使用して、実際には持続可能ではなく持続可能であるように見せることを指します。これらはすべて、環境ではなくビジネスに利益をもたらすという名目で行われます。 
画像ソース
緑のさまざまなレベルに合わせてメッセージを調整します
「それが唯一のステップです」と彼は言いました。 「ステップ2は、ディープグリーン[消費者]だけでなく、レイジーグリーン、さらにはノングリーンにも手を差し伸べることです。これらはすべて、異なるマーケティングフックを必要とします。」
環境に配慮した設計を実施する
まず、製品の設計を検討します。たとえば、製品をリサイクル可能または再利用可能にする方法などです。 スターバックスのカップは良い例ですが、以下のCoolpasteのように他にも数え切れないほどあります。
デイビスはパッケージの少ない製品を作ることを推奨し、コンサルタント会社のチャンピオンリーダーシップグループのCEOであるジェフメインズは環境に配慮したサプライヤー、メーカー、パートナーを探すことを提案しています。
画像ソース
持続可能な材料を調達する
次に、竹、コルク、麻など、より持続可能な素材を取り入れることができるかどうかを考えます。
これは、デジタルマーケティングエージェンシーWebcitzのCEOであるDavid Wurstが、持続可能なマーケティングへの最も顕著なアプローチの1つであると述べています。
「危険成分が少なく、水にすばやく溶けるシャンプーや、再利用可能なストローや水筒などがあります」と彼は付け加えました。 「企業は、環境への影響についてより良く感じるのに役立つ代替アイテムを消費者に提供することにより、グリーン市場で牽引力を得ることができます。」
Ethiqueは、超持続可能なブランドのもう1つの例です。
アイテムが持続可能な方法で調達されるようにするもう1つの方法は、サプライヤーが倫理的であり、従業員に生活賃金を提供することです。
「さらに、製品の製造に使用される材料が環境への影響が少なく、有害物質を含まず、生分解性であることを確認してください」と彼は付け加えました。
プラスチックを含まない製品とパッケージを使用する
これを行う別の方法は、プラスチックを使わないようにすることです。
「今日、数十億ポンドの[プラスチック]が、世界の海面の40％以上を占める渦巻く収束部に見られます」とWurst氏は述べています。 「毎年、何千もの海鳥、ウミガメ、アザラシ、その他の海洋生物が、プラスチックを消費したり、プラスチックに巻き込まれたりした後、殺されています。」
たとえば、パッケージが使い捨てプラスチックの場合は、より環境に優しい代替品を検討してください。
Earth Heroのようなブランドでは、プラスチックを含まないパッケージなど、特定の価値で買い物をすることができます。
「私たちは持続可能な包装に努めており、プラスチックやその他の非堆肥化可能な包装材料を木、羊毛、わらに置き換えることでそれらの使用を減らしています」と、eコマース企業のエディターズピックのCEOであるキャサリンマクダビッドは述べています。
排出量を削減する
フルフィルメントは、持続可能な慣行から利益を得ることができるもう1つのビジネスセクターです。
「長距離輸送は、かなりの二酸化炭素排出量をもたらす可能性があります」と、B2BエージェンシーのConsideredContentのディレクターであるJasonBallは述べています。 「トラックや飛行機は、他の輸送手段の中でも、温室効果ガスの主要な排出源の1つです。」
代わりに、企業は炭素への影響を減らすためにまとめて出荷するか、チェックアウト時にグリーン輸送オプションを提供できると彼は述べた。
さらに、企業はサプライチェーンからの二酸化炭素排出量を相殺できるとデイビス氏は述べています。
再生可能エネルギーに焦点を当てる
製品自体だけでなく、企業は、太陽光、風力、水力、地熱などの環境に優しいエネルギー慣行を実装することもできます。
「再生可能エネルギー源へのアクセスは近年改善されており、再生可能エネルギーを収穫する市場は、より多くの国がそれに投資するにつれて、今後数十年で成長する可能性があります」とホスティングプラットフォームHostPapaのCEOであるJamieOpalchukは述べています。 
画像ソース
ケンタッキー州の住宅購入会社WeBuyHousesのCEOであるDanCloseは、再生可能エネルギーは環境に貢献すると同時に生産コストを削減できると述べ、同意しました。
社会的責任を引き受ける
最後に、企業の社会的責任（CSR）により、ブランドは、意識の高い消費者に前向きな変化にどのように影響を与えているかをよりよく伝えることができます。 これは、屋外広告会社AdQuickの成長担当副社長であるChris Gadekによると、ブランドのアイデンティティが自分たちの信念と一致する場合、顧客は多くの場合、より多くのお金を払っても構わないと述べています。
「このため、企業は競争上の優位性を得るには、ブランドの精神にCSRを取り入れなければなりません」と彼は言いました。 「しかし、自分の力を借りずにビジネスのCSRイニシアチブを推進するのは難しい場合があります。 しかし、巧妙に作成されたソーシャルメディアキャンペーンを通じて、ブランドの旅に顧客を招待して、世界に前向きな変化をもたらすことができます。」
B Corpになるなど、サードパーティの認定を取得することもできます。
サプリメントメーカーのプレジデントであるキャロウェイクックは、次のように述べています。ラボを照らします。
グリーンマーケティング戦略を準備する
要約すると、グリーンマーケティングを実装する8つの方法があります。
- 適切なイニシアチブを選択する
- あなたの努力を本物に保つ
- 視聴者のさまざまなレベルの「グリーン」にメッセージを調整します
- 環境に配慮した設計を実施する
- プラスチックを含まない製品とパッケージを使用する
- 排出量を削減する
- 再生可能エネルギーを使用する
- 社会的責任を引き受ける
始めるのが早ければ早いほど、地球を救うことに満足することができます。 簡単に始めて、そこから物語を展開しましょう！