8 Wege, um grünes Marketing zu meistern (+5 umweltfreundliche Marken zum Folgen)

Erst letzte Woche haben wir den 52. Jahrestag des Earth Day gefeiert, der vor mehr als einem halben Jahrhundert dazu beigetragen hat, die Umweltbewegung ins Leben zu rufen.

Heutzutage ist es natürlich weitaus üblicher, dass Marken der Umwelt Priorität einräumen als 1970.

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Und das hat natürlich den Aufstieg des grünen Marketings vorangetrieben. Was genau bedeutet das? Lesen Sie weiter, um zu erfahren:

• Was grünes (oder nachhaltiges) Marketing ist und warum es wichtig ist
• Fünf der umweltfreundlichsten Marken, um Sie zu inspirieren
• Acht Möglichkeiten, Ihr eigenes grünes Marketing umzusetzen

Was ist grünes Marketing?

Nachhaltigkeitsmarketing oder grünes Marketing ist eine Praxis, die die Umweltvorteile eines Produkts oder einer Dienstleistung hervorhebt, was auch die Werte einer Marke widerspiegelt.

„Insgesamt besteht das Ziel darin, sich für eine Endmission einzusetzen“, sagte der Spezialist für digitales Marketing, Matt Tutt, der sich auf ethische, grüne und nachhaltige Unternehmen konzentriert. „Zum Beispiel könnte es darum gehen, den Verbrauch fossiler Brennstoffe zu reduzieren oder auf grünere Energiequellen umzuschwenken.“

Das bedeutet, dass Nachhaltigkeitsmarketing eine große Abkehr vom traditionellen Marketing ist, das sich auf Einnahmen und Gewinne konzentriert.

Aber die Definition von Nachhaltigkeit verschiebt sich. Shel Horowitz, ein Rentabilitätsexperte für grüne Unternehmen, merkte an, dass Marken letztendlich danach streben sollten, über Nachhaltigkeit hinaus zu „Regenerativität“ zu gelangen, die er als Schritte definierte, um die Welt aktiv zu verbessern, wie z. B. „Entwicklung und Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen, die [zielen ] Hunger, Armut, Rassismus, andere Arten von Othering, katastrophaler Klimawandel und sogar Frieden.“

Tatsächlich zeigt eine Studie, dass fast die Hälfte der Verbraucher soziale und wirtschaftliche Faktoren als Definition von Nachhaltigkeit einbezieht.

Warum ist grünes Marketing wichtig?

Abgesehen von den Vorteilen für die Umwelt ist Nachhaltigkeitsmarketing wichtig, weil es Marken hilft, sich mit zunehmend umwelt- und sozialbewussten Verbrauchern zu verbinden, sagte Roger Huang, Head of Growth Operations bei der Talententwicklungsplattform Springboard.

„Nachhaltigkeit ist ein großer Makrotrend für 2022, und Marketing spielt eine wichtige Rolle“, fügte Matt Lally, Gründer des Beratungsunternehmens MattyAds, hinzu. „Nachhaltigkeit hat einen hohen Stellenwert im internen Wertesystem der Kunden, die sie mit höherer Markentreue und geringerer Preissensibilität annehmen.“

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Das ist nicht nur eine Meinung. Studien wie die obige zeigen, dass Verbraucher in jeder Generation Nachhaltigkeit beim Kauf für einen wichtigeren Faktor halten als den Markennamen eines Produkts. Darüber hinaus stellte Facebook fest, dass Beiträge mit Hashtags zum Thema Nachhaltigkeit 4,2-mal mehr Interaktionen pro Beitrag erhielten als andere Beiträge von CPG-Marken und 10,8-mal mehr Engagement für Beiträge mit Hashtags zum Thema Umweltfreundlichkeit.

5 der umweltfreundlichsten Marken, um Sie zu inspirieren

Obwohl es inzwischen viele Markenbeispiele gibt, stechen einige in ihrem ursachenorientierten Marketing hervor:

Der Bodyshop

Scott McKinney, Marketingleiter der Website Debt Bombshell für finanzielle Bildung, verwies auf den Kosmetikhändler The Body Shop, der sich seit 1989 für das Ende von Tierversuchen einsetzt.

Zaeem Chaudhary, Architekturzeichner beim Ingenieurbüro AC Design Solutions, stimmte zu und stellte fest, dass häusliche Gewalt und HIV/AIDS zwei von vielen anderen Ursachen sind, die der Einzelhändler im Laufe der Jahre unterstützt hat.

Ikea

Unterdessen hat sich der Möbelhändler Ikea verpflichtet, bis 2030 klimapositiv zu werden. Das bedeutet, dass Ikea nicht nur Netto-Null-CO2-Emissionen erreichen wird, sondern tatsächlich zusätzliches Kohlendioxid aus der Atmosphäre entfernen wird.

„Sie haben eine Produktpalette für ‚nachhaltiges Wohnen zu Hause‘ auf den Markt gebracht, nachdem sie weltweit stark in Windturbinen und Solarmodule investiert haben“, sagte Tutt. „Durch die Kombination dieser beiden Dinge können sie dazu beitragen, sich selbst so zu positionieren, dass grüne Energie und Nachhaltigkeit im Mittelpunkt ihrer Produkte stehen.“

Lego

Ebenso will der Spielzeughersteller Lego bis 2030 alle Kernprodukte aus nachhaltigen Materialien herstellen – und bis 2025 alle Verpackungen aus erneuerbaren oder recycelten Materialien herstellen.

„Diese Form des Marketings verleiht dem Unternehmen ein Alleinstellungsmerkmal, und die Kunden sind bereit, mit dem Unternehmen zu gehen und es zur Rechenschaft zu ziehen, bis es seine Nachhaltigkeitsziele erreicht hat“, sagte Doug Pierce, Chief Marketing Advisor bei der Analyseplattform Sigma Computing. „Darüber hinaus sind die Kunden bereit, mehr für Lego-Produkte zu bezahlen und werden dem Unternehmen aufgrund dieses Nachhaltigkeitsengagements auch weiterhin treu bleiben.“

Die Marke hat auch ein Replay-Programm, mit dem Kunden gebrauchte Steine ​​an bedürftige Kinder spenden können. Dies, bemerkte Stephen Light, CMO des Einzelhändlers Nolah Mattress, hat den zusätzlichen Vorteil, dass es dazu beiträgt, Abfall auf Mülldeponien zu reduzieren.

„Wenn man bedenkt, dass ihr Produkt traditionell aus Kunststoff besteht, ist es unglaublich schlau, so viel Energie in die Umsetzung nachhaltiger Praktiken zu investieren – sie ignorieren die potenziell negativen Auswirkungen ihres Produkts nicht, sie nutzen sie, um ihren Kampf zu definieren besser für den Planeten insgesamt“, fügte er hinzu. „Sie bieten Ziele und regelmäßige Updates zu nachhaltigen Materialien und Verpackungen und bieten ein Maß an Transparenz, das für ein starkes Nachhaltigkeitsmarketing von entscheidender Bedeutung ist.“

Patagonien

Tutt bemerkte, dass „es sich anfühlt, als ob Nachhaltigkeit im Mittelpunkt ihres Handelns steht“, und verwies auf die Outdoor-Bekleidungsmarke Patagonia als weiteres Beispiel.

„Sie arbeiten hart daran, eine Gemeinschaft von Menschen aufzubauen, die die Natur lieben und sich sehr um sie kümmern und nicht nur existieren, um Kleidungsstücke zu verkaufen“, sagte er. „Ihre sozialen Feeds sind voll von aufregenden, atemberaubenden Wildtieren und Landschaften, Bildern und Videos von Menschen, die wandern und erkunden – und stellen die Umwelt wirklich in den Mittelpunkt ihres Handelns.“

Ein denkwürdiges Beispiel ist die „Don’t Buy This Jacket“-Kampagne der Marke, die am Black Friday 2011 die Aufmerksamkeit auf das Konsumverhalten lenkte.

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„Patagonias Ethos ist es, ein Produkt zu bauen, das lange hält, und damit die schnellen Modetrends abzulehnen, die unsere Müllhalden plagen“, fügte Lally hinzu.

Starbucks

Schließlich kündigte die Kaffeekette Starbucks kürzlich ihre Pläne an, bis 2025 mehr Kunden dazu zu ermutigen, aus wiederverwendbaren Bechern zu trinken.

Das folgt einer langen Geschichte nachhaltiger Bemühungen.

„Seit den frühen 2000er Jahren fördert das Unternehmen eine umweltfreundliche und humane Beschaffung seiner Produkte“, sagte Christiaan Huynen, Gründer der Designfirma DesignBro. „Darüber hinaus spendet das Unternehmen auch Millionen von Dollar für andere Umweltprogramme und die Entwicklung erneuerbarer Energien. Starbucks priorisiert auch nachhaltige Praktiken, um Energie- und Wasserverschwendung zu reduzieren.“

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Wie Sie grünes Marketing umsetzen können

Fühlen Sie sich inspiriert? Hier sind sechs Möglichkeiten, grünes Marketing in Ihre eigene Marketingstrategie zu integrieren:

Finden Sie die richtige nachhaltige Initiative

Sie müssen sich nicht zu etwas Hohem verpflichten, wie die oben genannten großen Unternehmen. „Dies kann so einfach sein, wie ein Prozent Ihres Gewinns für wohltätige Zwecke zu spenden, oder so komplex, wie Ihr Geschäftsmodell einem bestimmten Zweck zu widmen“, sagte Joe Davies, Gründer des Digitalmarketing-Unternehmens Fatjoe.

Durch die Suche nach Merkmalen, die als nachhaltig vermarktet werden können, können Marken den Wohlfühlvorteil des Produkts oder der Dienstleistung nutzen und gleichzeitig einen Mehrwert bieten, fügte er hinzu.

Bleiben Sie bei Ihren Bemühungen aufrichtig

Horowitz merkte an, dass diese Bemühungen echt sein müssten, sonst laufe man Gefahr, Greenwashing zu betreiben. Greenwashing bezieht sich auf die Verwendung vager und irreführender Taktiken, um nachhaltig zu erscheinen, ohne tatsächlich nachhaltig zu sein – alles im Namen des Nutzens für das Unternehmen und nicht für die Umwelt.

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Passen Sie Ihre Botschaft an die verschiedenen Grünstufen an

„Das ist nur Schritt eins“, sagte er. „Schritt zwei ist, nicht nur die Deep Green [Verbraucher] zu erreichen, sondern auch die Faulen Grünen und sogar die Nicht-Grünen – die alle unterschiedliche Marketinghaken benötigen.“

Implementieren Sie umweltbewusstes Design

Betrachten Sie zunächst das Produktdesign – wie Sie Ihre Produkte recycelbar oder wiederverwendbar machen können, falls dies noch nicht geschehen ist. Starbucks-Becher sind ein gutes Beispiel, aber es gibt unzählige andere, wie Coolpaste unten.

Davies empfiehlt, Produkte mit weniger Verpackung herzustellen, während Jeff Mains, CEO der Beratungsfirma Champion Leadership Group, vorschlägt, umweltbewusste Lieferanten, Hersteller und Partner zu suchen.

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Beziehen Sie nachhaltige Materialien

Überlegen Sie dann, ob Sie nachhaltigere Materialien wie Bambus, Kork oder Hanf verwenden können.

Laut David Wurst, CEO der Agentur für digitales Marketing Webcitz, ist dies einer der prominentesten Ansätze für nachhaltiges Marketing.

„Zu diesen Artikeln gehören Shampoos mit weniger gefährlichen Bestandteilen, die sich schneller in Wasser auflösen, sowie wiederverwendbare Strohhalme und Wasserflaschen“, fügte er hinzu. „Unternehmen können auf dem grünen Markt Fuß fassen, indem sie den Verbrauchern alternative Artikel anbieten, die ihnen helfen, sich besser über ihren Einfluss auf die Umwelt zu fühlen.“

Ethique ist ein weiteres Beispiel für eine supernachhaltige Marke.

Eine weitere Möglichkeit, sicherzustellen, dass Ihre Artikel nachhaltig beschafft werden, besteht darin, sicherzustellen, dass Ihre Lieferanten ethisch vertretbar sind und ihren Mitarbeitern einen existenzsichernden Lohn bieten, sagte David Bitton, CMO der Immobilienverwaltungsfirma DoorLoop.

„Stellen Sie außerdem sicher, dass die zur Herstellung Ihrer Produkte verwendeten Materialien eine geringe Umweltbelastung aufweisen, keine schädlichen Substanzen enthalten und biologisch abbaubar sind“, fügte er hinzu.

Verwenden Sie plastikfreie Produkte und Verpackungen

Eine andere Möglichkeit, dies zu erreichen, ist der Verzicht auf Plastik.

„Heute sind Milliarden von Pfund [Plastik] in den wirbelnden Konvergenzen zu finden, die über 40 % der Meeresoberflächen der Welt ausmachen“, sagte Wurst. „Tausende von Seevögeln, Meeresschildkröten, Robben und anderen Meereslebewesen werden jedes Jahr getötet, nachdem sie Plastik konsumiert oder sich darin verfangen haben.“

Wenn Ihre Verpackung beispielsweise aus Einwegkunststoff besteht, ziehen Sie umweltfreundlichere Alternativen in Betracht.

Marken wie Earth Hero ermöglichen es Ihnen, nach bestimmten Werten einzukaufen, z. B. plastikfreie Verpackungen.

„Wir bemühen uns um nachhaltige Verpackungen und reduzieren unseren Einsatz von Kunststoffen und anderen nicht kompostierbaren Verpackungsmaterialien, indem wir sie durch Holz, Wolle und Stroh ersetzen“, sagte Kathryn McDavid, CEO des E-Commerce-Unternehmens Editor's Pick.

Reduzieren Sie Ihre Emissionen

Fulfillment ist ein weiterer Geschäftsbereich, der von nachhaltigen Praktiken profitieren kann.

„Langstreckenversand kann einen erheblichen CO2-Fußabdruck hinterlassen“, sagte Jason Ball, Direktor der B2B-Agentur Considered Content. „Lkw und Flugzeuge gehören neben anderen Verkehrsmitteln zu den größten Emittenten von Treibhausgasen.“

Stattdessen können Unternehmen in großen Mengen versenden, um ihre CO2-Emissionen zu verringern, oder sie können an der Kasse eine umweltfreundliche Versandoption anbieten.

Darüber hinaus können Unternehmen CO2-Emissionen aus der Lieferkette ausgleichen, bemerkte Davies.

Fokus auf erneuerbare Energien

Neben den Produkten selbst können Unternehmen auch umweltfreundliche Energiepraktiken umsetzen, wie z. B. die Nutzung von Solar-, Wind-, Wasserkraft oder Erdwärme.

„Der Zugang zu erneuerbaren Energiequellen hat sich in den letzten Jahren verbessert und der Markt für die Nutzung erneuerbarer Energien wird in den nächsten Jahrzehnten wahrscheinlich wachsen, da immer mehr Länder darin investieren“, sagte Jamie Opalchuk, CEO der Hosting-Plattform HostPapa.

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Dan Close, CEO des Hauskaufunternehmens We Buy Houses in Kentucky, stimmte zu und stellte fest, dass erneuerbare Energien die Produktionskosten senken und gleichzeitig der Umwelt helfen können.

Übernehmen Sie soziale Verantwortung

Schließlich ermöglicht Corporate Social Responsibility (CSR) Marken, bewussteren Verbrauchern besser zu kommunizieren, wie sie positive Veränderungen bewirken. Das sagt Chris Gadek, Vice President of Growth beim Außenwerbeunternehmen AdQuick, der feststellte, dass Kunden oft bereit sind, mehr zu zahlen, wenn die Identität einer Marke mit ihrer Überzeugung übereinstimmt.

„Aus diesem Grund müssen Unternehmen CSR in ihr Markenethos aufnehmen, um einen Wettbewerbsvorteil zu haben“, sagte er. „Allerdings kann es schwierig sein, die CSR-Initiativen Ihres Unternehmens zu fördern, ohne selbst zu hupen. Aber durch eine gut gestaltete Social-Media-Kampagne können Sie Kunden auf die Reise Ihrer Marke einladen, um positive Veränderungen in der Welt zu bewirken.“

Sie können sogar so weit gehen, eine Zertifizierung durch einen Drittanbieter zu erhalten, z. B. um ein B Corp zu werden.

„Der Status „Certified B Corp“ ist eine erkennbare Zertifizierung, die die Nachhaltigkeitsbemühungen Ihrer Marke bestätigt, und es ist für die Verbraucher legitimer, die Nachhaltigkeitsansprüche von einem Dritten aufstellen zu lassen, als die Marke, die die Ansprüche selbst aufstellt, da es weniger Voreingenommenheit gibt“, sagte Calloway Cook, Präsident des Herstellers von Nahrungsergänzungsmitteln Labore beleuchten.

Bringen Sie Ihre grüne Marketingstrategie in Gang

Um es noch einmal zusammenzufassen, hier sind acht Möglichkeiten, grünes Marketing zu implementieren:

1. Wählen Sie die richtige Initiative
2. Bleiben Sie bei Ihren Bemühungen aufrichtig
3. Passen Sie Ihre Botschaft an die verschiedenen „Grün“-Stufen Ihres Publikums an
4. Implementieren Sie umweltbewusstes Design
5. Verwenden Sie plastikfreie Produkte und Verpackungen
6. Reduzieren Sie Ihre Emissionen
7. Verwenden Sie erneuerbare Energien
8. Übernehmen Sie soziale Verantwortung

Je früher Sie anfangen, desto eher können Sie sich gut fühlen, wenn Sie den Planeten retten. Beginnen Sie einfach und lassen Sie die Geschichte von dort aus entfalten!