掌握绿色营销的 8 种方法（+5 个环保品牌可追随）

就在上周，我们庆祝了地球日 52 周年，这在半个多世纪前促成了环保运动。

当然，现在看到品牌优先考虑环境的情况比 1970 年要普遍得多。

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当然，这也刺激了绿色营销的兴起。 这到底是什么意思呢？ 继续阅读以了解：

• 什么是绿色（或可持续）营销以及为什么它很重要
• 五个最环保的品牌给你灵感
• 实施自己的绿色营销的八种方法

什么是绿色营销？

可持续营销或绿色营销是一种强调产品或服务的环境效益的做法，这也反映了品牌的价值。

“总的来说，我们的目标是倡导最终使命，”专注于道德、绿色和可持续发展业务的数字营销专家马特·图特 (Matt Tutt) 说。 “例如，可能是减少化石燃料的使用或转向更环保的能源。”

这意味着可持续营销是对传统营销的重大转变，传统营销侧重于收入和利润。

但可持续性的定义正在发生变化。 绿色商业盈利能力专家 Shel Horowitz 指出，品牌最终应努力超越可持续性，转向“再生性”，他将其定义为采取措施积极让世界变得更美好，例如“开发和营销 [目标] 饥饿、贫困、种族主义、其他类型的他者、灾难性的气候变化甚至和平。”

事实上，一项研究表明，近一半的消费者现在认为可持续性的定义包括社会和经济因素。

为什么绿色营销很重要？

人才发展平台 Springboard 的增长运营主管 Roger Huang 表示，除了环境效益外，可持续性营销也很重要，因为它可以帮助品牌与越来越注重环境和社会意识的消费者建立联系。

咨询公司 MattyAds 的创始人马特·拉利 (Matt Lally) 补充说：“可持续发展是 2022 年的宏观趋势，营销发挥着重要作用。” “可持续性在客户的内部价值体系中占有很高的地位，他们以更高的品牌忠诚度和更低的价格敏感度来接受它。”

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这不仅仅是一种意见。 上述研究表明，每一代消费者在购买时都将可持续性视为比产品品牌更重要的因素。 此外，Facebook 发现，与 CPG 品牌发布的其他帖子相比，包含可持续发展相关主题标签的帖子每篇帖子的互动量增加了 4.2 倍，而带有环保相关主题标签的帖子的互动量增加了 10.8 倍。

5个最环保的品牌来激发你的灵感

虽然现在有很多品牌示例，但其中一些在基于原因的营销中脱颖而出：

美体小铺

金融知识网站 Debt Bombshel​​l 的营销主管 Scott McKinney 指出，化妆品零售商 The Body Shop 自 1989 年以来一直倡导结束动物试验。

工程公司 AC Design Solutions 的建筑绘图员 Zaeem Chaudhary 表示同意，并指出家庭暴力和 HIV/AIDS 是该零售商多年来支持的许多其他原因中的两个。

宜家

与此同时，家具零售商宜家承诺到 2030 年实现对气候有利。这意味着宜家不仅将实现净零碳排放，而且实际上将从大气中去除额外的二氧化碳。

“在全球大力投资风力涡轮机和太阳能电池板之后，他们推出了'可持续居家生活'产品系列，”Tutt 说。 “通过将这两件事结合起来，他们可以帮助将自己定位为将绿色能源和可持续性作为其产品的核心。”

乐高

同样，玩具制造商乐高希望到 2030 年使用可持续材料制造所有核心产品，并在 2025 年之前使用可再生或回收材料制造所有包装。

分析平台 Sigma Computing 的首席营销顾问 Doug Pierce 表示：“这种营销形式为公司提供了独特的销售主张，客户愿意与公司同行并追究其责任，直到它实现其可持续发展目标。” “此外，由于对可持续发展的承诺，客户愿意为乐高产品支付更多费用，并将继续忠于公司。”

该品牌还有一个重播计划，允许客户将用过的积木捐赠给有需要的儿童。 零售商 Nolah Mattress 的首席营销官 Stephen Light 指出，这有助于减少垃圾填埋场的浪费。

“当您考虑到他们的产品传统上由塑料制成时，将如此多的精力投入到可持续实践的实施中是非常聪明的——他们不会忽视他们的产品所产生的潜在负面影响，他们用它来定义他们为实现目标而奋斗的目标对整个地球来说更好，”他补充说。 “他们提供有关可持续材料和包装的目标和定期更新，提供对强大的可持续营销至关重要的透明度。”

巴塔哥尼亚

注意到“感觉可持续性是他们所做一切的核心，”Tutt 指出户外服装品牌 Patagonia 是另一个例子。

“他们正在努力建立一个热爱和关心户外活动的社区，而不仅仅是为了销售服装而存在，”他说。 “他们的社交信息充满了令人兴奋、令人惊叹的野生动物和风景、人们远足和探索的图像和视频——真正将环境置于他们工作的核心。”

一个令人难忘的例子是该品牌的 Don't Buy This Jacket 活动，该活动在 2011 年黑色星期五引起了人们对消费主义的关注。

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“Patagonia 的精神是打造经久耐用的产品，从而拒绝困扰我们垃圾填埋场的快时尚潮流，”Lally 补充道。

星巴克

最后，咖啡连锁店星巴克最近宣布计划到 2025 年鼓励更多顾客使用可重复使用的杯子喝水。

这是长期可持续努力的结果。

“自 2000 年代初以来，该公司一直在推广其产品的绿色和人性化采购，”设计公司 DesignBro 的创始人 Christiaan Huynen 说。 “此外，该公司还向其他环境项目和可再生能源发展捐赠了数百万美元。 星巴克还优先考虑可持续实践，以减少电力和水资源浪费。”

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如何实施绿色营销

感觉受到启发？ 以下是将绿色营销融入您自己的营销策略的六种方法：

找到正确的可持续倡议

您不必像上面的任何大公司那样致力于崇高的事业。 数字营销公司 Fatjoe 的创始人乔戴维斯说：“这可能就像将 1% 的利润捐给慈善机构一样简单，也可能像将你的商业模式用于特定事业一样复杂。”

他补充说，通过寻找可以作为可持续营销的功能，品牌可以利用产品或服务的良好感觉，同时提供价值。

保持你的努力真实

霍洛维茨指出，这些努力必须是真实的，否则您将面临洗绿的风险。 漂绿是指使用模糊和误导性的策略来看似可持续，但实际上并不可持续——所有这些都是以造福于企业而不是环境的名义。

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针对不同级别的绿色调整您的消息传递

“这只是第一步，”他说。 “第二步不仅要接触深绿色[消费者]，还要接触懒惰的绿色，甚至非绿色——他们都需要不同的营销手段。”

实施环保设计

首先，考虑产品设计——例如如何使您的产品可回收或可重复使用（如果它们还没有的话）。 星巴克杯子就是一个很好的例子，但还有无数其他的，比如下面的 Coolpaste。

Davies 建议使用更少的包装来生产产品，而 Champion Leadership Group 咨询公司的首席执行官 Jeff Mains 则建议寻找具有环保意识的供应商、制造商和合作伙伴。

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采购可持续材料

然后，想想你是否可以加入更可持续的材料，如竹子、软木或大麻。

数字营销机构 Webcitz 的首席执行官 David Wurst 表示，这是可持续营销最突出的方法之一。

他补充说：“这些物品中包括有害成分较少、溶解速度更快的洗发水，以及可重复使用的吸管和水瓶。” “公司可以通过为消费者提供替代产品来帮助他们更好地了解自己对环境的影响，从而在绿色市场上获得吸引力。”

Ethique 是超级可持续品牌的另一个例子。

物业管理公司 DoorLoop 的首席营销官戴维·比顿 (David Bitton) 表示，另一种确保您的物品以可持续方式采购的方法是确保您的供应商合乎道德并为他们的员工提供生活工资。

“此外，确保用于制造您的产品的材料对环境的影响较小，不含任何有害物质并且是可生物降解的，”他补充说。

使用无塑料产品和包装

另一种方法是不使用塑料。

“今天，数十亿磅的[塑料] 可以在占世界海洋表面 40% 以上的漩涡汇合处找到，”Wurst 说。 “每年有成千上万的海鸟、海龟、海豹和其他海洋生物在食用或被塑料缠住后死亡。”

例如，如果您的包装是一次性塑料，请考虑使用更环保的替代品。

Earth Hero 等品牌允许您按特定价值购物，例如无塑料包装。

电子商务公司 Editor's Pick 的首席执行官 Kathryn McDavid 说：“我们致力于可持续包装，通过用木材、羊毛和稻草代替塑料和其他不可堆肥的包装材料来减少对它们的使用。”

减少排放

履行是另一个可以从可持续实践中受益的业务部门。

“长途运输可能会产生大量的碳足迹，”B2B 机构 Considered Content 的主管 Jason Ball 说。 “卡车和飞机以及其他交通工具是温室气体的主要排放者。”

相反，他说公司可以批量运输以减少碳影响，或者他们可以在结账时提供绿色运输选项。

此外，戴维斯指出，企业可以抵消供应链的碳排放。

专注于可再生能源

除了产品本身，企业还可以实施环保能源实践，例如使用太阳能、风能、水能或地热能。

托管平台 HostPapa 的首席执行官 Jamie Opalchuk 表示：“近年来，可再生能源的获取有所改善，随着越来越多的国家投资于可再生能源，未来几十年收获可再生能源的市场可能会增长。”

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肯塔基州购房公司 We Buy Houses 的首席执行官 Dan Close 表示同意，并指出可再生能源可以降低生产成本，同时也有助于保护环境。

承担社会责任

最后，企业社会责任 (CSR) 使品牌能够更好地向有意识的消费者传达他们如何影响积极变化。 户外广告公司 AdQuick 的增长副总裁 Chris Gadek 表示，当品牌的身份与他们的信念一致时，客户通常愿意支付更多费用。

“因此，企业必须在其品牌精神中接受企业社会责任，才能获得竞争优势，”他说。 “然而，在不自吹自擂的情况下推广企业的 CSR 计划可能会很棘手。 但是，通过精心设计的社交媒体活动，您可以邀请客户参与您的品牌之旅，为世界带来积极的变化。”

您甚至可以获得第三方认证，例如成为 B Corp。

“B Corp 认证是一种公认​​的认证，可以验证您的品牌在可持续发展方面所做的努力，并且让第三方做出可持续发展声明对消费者来说比品牌自己做出声明更合法，因为存在更少的偏见，”补充剂制造商总裁 Calloway Cook 说照亮实验室。

启动您的绿色营销策略

回顾一下，这里有八种实施绿色营销的方法：

1. 选择正确的举措
2. 保持你的努力真实
3. 将您的信息调整为受众中不同级别的“绿色”
4. 实施环保设计
5. 使用无塑料产品和包装
6. 减少排放
7. 使用可再生能源
8. 承担社会责任

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