Google Analytics 4 更新：如何為分析的未來做好準備

已發表: 2022-08-31

2020 年 10 月，Google 推出了 Google Analytics 4，為分析的未來奠定了基石。GA4 旨在應對挑戰，例如了解客戶複雜的多平台旅程，提供新的預測洞察力等高級功能，以及能夠跨設備跟踪用戶，同時提供更精細的用戶數據控制。

雖然品牌和營銷人員在採用 GA4 方面一直在拖延時間——今年 3 月，谷歌發布了另一項支持 GA4 的公告——通用分析 (GA3) 將於 2023 年 7 月 1 日到期，並且一次性Google Analytics 360 媒體資源的處理延期至 2023 年 10 月 1 日。這意味著在 15 個多月後，遷移到 GA4 將不再是一種選擇，因此營銷人員越熟悉 GA4 的界面和功能，他們的裝備就越好。 d 是為他們的品牌處理過渡。

聽起來很嚇人？ 別擔心，我們已經為您提供保障！ 本文將幫助您了解 GA4 的所有新功能，同時分享成功從通用分析遷移到 GA4 的重要提示和技巧。

目錄

  1. 您需要了解的有關 Google Analytics V4 的所有信息

  2. 為什麼需要盡快開始向 GA4 過渡？

  3. 前進的道路：您現在需要採取的步驟來啟動您的 GA4 遷移

  4. 離別的思念

您需要了解的有關 Google Analytics V4 的所有信息

Google Analytics 4 是一款適用於現代營銷人員的全面分析解決方案，可避免將關鍵業務見解留在桌面上。 我們收集了一些與通用分析截然不同的關鍵功能以及它們的幫助方式。

  • 統一的跨平台分析

GA4 與其前身最重要的區別在於，它專注於將您的移動數據和 Web 數據結合起來，以實現統一的報告和分析。 有了這個，營銷人員將不再需要依賴 Firebase 集成來監控移動和應用數據。 他們將能夠使用一組一致的指標並跨應用程序和網絡查看集成報告。

（來源：谷歌）
（來源：谷歌）
  • 開箱即用的靈活事件跟踪

通用分析使用用戶、瀏覽量和會話的概念，而 GA4 使用事件的概念——僅強調用戶及其交互。 借助“增強測量”功能，品牌和營銷人員只需輕按一個開關，就可以以一致的方式跨不同平台跟踪各種用戶交互，例如點擊、頁面瀏覽、應用打開等。

（來源：谷歌）

這種新的數據跟踪範式將為營銷人員帶來許多好處，包括：

- 使用 GA4 來豐富事件將變得更加容易。 事件可以通過超過 25 個自定義參數來豐富，以幫助品牌建立對交互的更深入和更全面的理解。

- 創建自定義報告現在將更快、更準確。 雖然在 Universal Analytics 中組合數據范圍以創建詳細報告會產生錯誤，但 GA4 中靈活的數據模型和獨特的焦點使得生成自定義報告變得相當簡單。

- 新結構還將允許自動標記事件而無需任何編碼工作 - 只需啟用切換即可。

  • BigQuery 導出

GA4 讓您可以輕鬆地將所有數據直接導出到 BigQuery，這在以前只有 GA360 才能實現。 BigQuery 集成允許營銷人員將他們的原始事件數據直接導入數據倉庫，從而在遷移到 Google Analytics 4 後能夠使用預測分析、機器學習模型和近乎無限的定制。

為什麼您需要盡快開始過渡到 Google Analytics 4？

雖然從技術上講，品牌可能要等到明年才能遷移到 GA4，但營銷人員現在應該開始有幾個原因。

  • 當 Universal Analytics 明年 2023 年 7 月停止時，品牌將需要依靠 GA4 進行 YoY 分析。 最繁忙的幾個月發生在強製過渡日期之後的幾週內，營銷人員需要實施 GA4，收集數據，並儘快通過質量保證進行驗證——以便在 GA4 中保存一年的數據以便於分析。
  • GA4 的主要優勢之一是能夠利用機器學習驅動的洞察力來發現趨勢等。這意味著品牌越早設置 GA4，其分析模型的訓練時間就越長。
  • Universal Analytics 和 GA4 之間的區別是顯著的——因此任何使用 GA4 的人都需要時間來學習新的語言、新的用戶界面 (UI) 和更新的功能。 因此，現在實施 GA4 讓營銷人員有機會探索界面並過渡他們的流程和報告，而 Universal Analytics 的安全網仍然可用。

前進的道路：您現在需要採取的步驟來啟動您的 GA4 遷移

制定遷移計劃可能會很棘手，而且非常令人生畏。 但是，我們收集了一些關鍵步驟，供營銷人員在開始 GA4 過渡時優先考慮：

  • Kickstart 利益相關者參與：從技術/開發團隊中識別項目利益相關者並開始對話非常重要。 這將使他們有時間提前評估遷移方式的複雜性並順利規劃過渡。
  • 實施雙重標記：對於當前存在於 GTM – Universal Analytics 中的每個標記，在 GTM 中為 GA4 設置相應的標記。 並且，複製此過程，直到所有 UA 標籤都具有並行的 GA4 標籤。 通過實施這一點，營銷人員將
    • 能夠在強制遷移之前捕獲 GA4 媒體資源中的歷史數據
    • 有一個多年的數據回溯窗口
    • 當 UA 屬性最終日落時，不會卡在多個屬性之間翻轉以將報告拼接在一起。
  • 將 Insider 與您的 GA4 設置集成：事件跟踪是新 GA4 結構的構建塊。 而且，為了創建有價值的客戶群並簡化績效跟踪，利用活動數據/事件（印象和點擊）非常重要。 因此，擴展您的遷移計劃的範圍以包括 Insider API 和對象。 利用 Google Tag Manager (GTM) 集成將事件發送到新的 Google Analytics for Insider 活動事件（例如印象、點擊）。 閱讀此處的文檔以了解有關如何配置 Insider-GA4 集成的更多信息。

離別的思念

改變從來都不是一件容易的事——但秘訣在於把所有的精力都集中在建設新事物上。 隨著營銷人員不斷努力跟上不斷變化的客戶行為和趨勢——這些算法平台的變化將成為建立整體體驗戰略的力量倍增器。 而且，GA4 更新在這方面對分析的未來沒有什麼不同。

有 Insider 在您身邊，您可以放心，您的以轉化為中心的營銷策略得到妥善處理。