Aggiornamento di Google Analytics 4: come prepararsi per il futuro dell'analisi

Pubblicato: 2022-08-31

Nell'ottobre 2020, Google ha gettato le basi per il futuro dell'analisi con il lancio di Google Analytics 4. Costruito per affrontare sfide come la comprensione dei percorsi complessi e multipiattaforma dei propri clienti, GA4 ha offerto funzionalità avanzate come i nuovi insight predittivi e il capacità di tracciare gli utenti su tutti i dispositivi fornendo al contempo controlli dei dati utente più dettagliati.

Mentre i marchi e gli esperti di marketing hanno trascinato i piedi quando si tratta di adottare GA4 - a marzo di quest'anno, Google ha fatto un altro annuncio a favore di GA4 - il tramonto di Universal Analytics (GA3) - entro il 1 luglio 2023 e una tantum estensione di elaborazione per le proprietà di Google Analytics 360 fino al 1 ottobre 2023. Ciò significa che tra poco più di 15 mesi da oggi, la migrazione a GA4 non sarà più un'opzione, quindi più esperti di marketing avranno familiarità con l'interfaccia e le capacità di GA4, meglio saranno equipaggiati" d essere per gestire la transizione per i loro marchi.

Suona intimidatorio? Non preoccuparti, ti abbiamo coperto noi! Questo articolo ti aiuterà a comprendere tutte le nuove funzionalità di GA4 condividendo suggerimenti e trucchi importanti per migrare con successo dall'analisi universale a GA4.

Sommario

Tutto quello che devi sapere su Google Analytics V4
Perché è necessario avviare la transizione a GA4 al più presto?
La strada da percorrere: i passaggi da eseguire ora per avviare la migrazione a GA4
Pensieri di separazione

Tutto quello che devi sapere su Google Analytics V4

Google Analytics 4 è una soluzione di analisi completa per i professionisti del marketing di oggi per evitare di lasciare sul tavolo informazioni critiche per l'azienda. Abbiamo raccolto alcune funzionalità chiave che sono sorprendentemente diverse dall'analisi universale e come potrebbero aiutare.

Analisi unificata multipiattaforma

La differenza più cruciale tra GA4 e il suo predecessore è l'attenzione sulla combinazione di dati mobili e Web per report e analisi unificati. Con questo, gli esperti di marketing non avrebbero più bisogno di fare affidamento sulle integrazioni Firebase per monitorare i dati mobili e delle app. Sarebbero in grado di utilizzare un unico set di metriche coerenti e visualizzare i rapporti integrati nell'app e nel Web.

Tracciamento degli eventi flessibile pronto all'uso

Mentre l'analisi universale utilizza il concetto di Utenti, Visualizzazioni di pagina e Sessioni, GA4 utilizza il concetto di Eventi, enfatizzando fermamente gli utenti e le loro sole interazioni. Con la funzione "Misurazione avanzata", i marchi e gli esperti di marketing possono tenere traccia di una vasta gamma di interazioni degli utenti come clic, visualizzazioni di pagina, aperture di app e altro su piattaforme diverse in modo coerente semplicemente spostando un interruttore.

Questo nuovo paradigma di tracciamento dei dati sbloccherà una serie di vantaggi per i professionisti del marketing, inclusi questi:

- Arricchire gli eventi con più dati diventerà molto più semplice con GA4. Gli eventi possono essere arricchiti con oltre 25 parametri personalizzati per aiutare i marchi a costruire una comprensione più profonda e completa dell'interazione.

-La creazione di report personalizzati sarà ora più rapida e precisa. Mentre la combinazione degli ambiti dei dati per creare report dettagliati ha prodotto errori in Universal Analytics, un modello di dati flessibile e un focus unico in GA4 rendono la generazione di report personalizzati piuttosto semplice.

-La nuova struttura consentirà anche il tagging automatico degli eventi senza alcuno sforzo di codifica, semplicemente abilitando un interruttore.

Esportazioni BigQuery

GA4 ti consente di esportare facilmente tutti i tuoi dati direttamente su BigQuery, cosa che prima era possibile solo con GA360. L'integrazione di BigQuery consente agli esperti di marketing di ottenere i dati grezzi degli eventi direttamente in un data warehouse, che apre la possibilità di utilizzare analisi predittive, modelli di apprendimento automatico e personalizzazione quasi infinita una volta migrata a Google Analytics 4.

Perché è necessario avviare la transizione a Google Analytics 4 al più presto?

Mentre i marchi potrebbero tecnicamente attendere fino al prossimo anno per migrare a GA4, ci sono diversi motivi per cui i marketer dovrebbero iniziare ora.

Quando Universal Analytics tramonterà il prossimo anno a luglio 2023, i marchi dovrebbero fare affidamento su GA4 per l'analisi YoY. E con i mesi più impegnativi che si verificano poche settimane dopo la data di transizione forzata, i marketer dovrebbero avere GA4 implementato, raccogliere dati e idealmente convalidato attraverso il controllo qualità il prima possibile, per avere i dati di un anno in GA4 per una facile analisi.
Uno dei vantaggi principali di GA4 è la capacità di sfruttare le informazioni basate sull'apprendimento automatico per individuare le tendenze, ecc. Ciò significa che prima i marchi installeranno GA4, più a lungo dovranno formare i loro modelli di analisi.
La differenza tra Universal Analytics e GA4 è significativa, quindi chiunque utilizzi GA4 avrà bisogno di tempo per imparare la nuova lingua, la nuova interfaccia utente (UI) e le funzionalità aggiornate. Quindi l'implementazione di GA4 ora offre agli esperti di marketing la possibilità di esplorare l'interfaccia e trasferire i propri processi e report con la rete di sicurezza di Universal Analytics ancora disponibile.

La strada da percorrere: i passaggi da eseguire ora per avviare la migrazione a GA4

Sfatare il piano di migrazione potrebbe essere complicato ed estremamente scoraggiante. Ma ci sono alcuni passaggi critici che abbiamo raccolto per i marketer a cui dare la priorità quando iniziano la transizione GA4:

Avviare il coinvolgimento degli stakeholder : è importante identificare gli stakeholder del progetto dai team tecnico/di sviluppo e avviare conversazioni. Questo darà loro il tempo di valutare la complessità della migrazione con largo anticipo e di pianificare la transizione senza intoppi.
Implementa il doppio tagging : per ogni tag attualmente esistente in GTM – Universal Analytics, imposta un tag corrispondente in GTM per GA4. E, replica questo processo finché tutti i tag UA non hanno tag GA4 paralleli. Implementando questo, gli esperti di marketing lo farebbero
- essere in grado di acquisire i dati storici nella proprietà GA4 prima che siano costretti a migrare
- avere una finestra temporale di più anni per i propri dati
- non essere bloccato a scorrere tra più proprietà per unire i report quando la proprietà UA finalmente tramonta.
Integra Insider con la tua configurazione GA4 : il monitoraggio degli eventi è un elemento costitutivo della nuova struttura GA4. Inoltre, per creare preziosi segmenti di clienti e semplificare il monitoraggio delle prestazioni, è importante sfruttare i dati/eventi della campagna (impressioni e clic). Quindi, estendi l'ambito del tuo piano di migrazione per includere le API e gli oggetti Insider. Sfrutta l'integrazione di Google Tag Manager (GTM) per inviare eventi ai nuovi eventi della campagna Google Analytics for Insider (ad es. impressioni, clic). Leggi la documentazione qui per saperne di più su come configurare l'integrazione Insider-GA4.

Pensieri di separazione

Il cambiamento non è mai facile, ma il segreto sta nel concentrare tutta l'energia nella costruzione del nuovo. Poiché gli esperti di marketing lavorano costantemente per stare al passo con il comportamento e le tendenze in evoluzione dei clienti, questi cambiamenti algoritmici della piattaforma saranno un moltiplicatore di forza per costruire una strategia di esperienza olistica. E gli aggiornamenti GA4 non sono diversi da questo punto di vista per il futuro dell'analisi.

Con Insider al tuo fianco, puoi essere certo che la tua strategia di marketing incentrata sulla conversione è in buone mani.