Pembaruan Google Analytics 4: Cara bersiap untuk masa depan analitik

Semua yang perlu Anda ketahui tentang Google Analytics V4

Google Analytics 4 adalah solusi analitik yang lengkap untuk pemasar modern untuk menghindari meninggalkan wawasan penting bisnis di atas meja. Kami telah mengumpulkan beberapa kemampuan utama yang sangat berbeda dari analitik universal dan bagaimana mereka akan membantu.

• Analisis lintas platform terpadu

Perbedaan paling penting antara GA4 dan pendahulunya adalah fokus pada penggabungan data seluler dan web Anda untuk pelaporan dan analisis terpadu. Dengan ini, pemasar tidak perlu lagi mengandalkan integrasi Firebase untuk memantau data seluler dan aplikasi. Mereka akan dapat menggunakan satu set metrik yang konsisten dan melihat pelaporan terintegrasi di seluruh aplikasi dan web.

• Pelacakan acara fleksibel yang siap pakai

Sementara analitik universal menggunakan konsep Pengguna, Tayangan Laman, dan Sesi, GA4 menggunakan konsep Peristiwa – dengan tegas menekankan pada pengguna dan interaksi mereka saja. Dengan fitur 'Pengukuran yang Disempurnakan', merek dan pemasar dapat melacak beragam interaksi pengguna seperti klik, tampilan halaman, pembukaan aplikasi, dan lainnya di berbagai platform secara konsisten hanya dengan membalik tombol.

Paradigma pelacakan data baru ini akan membuka sejumlah manfaat bagi pemasar, termasuk ini:

-Memperkaya acara dengan lebih banyak data akan menjadi lebih mudah dengan GA4. Acara dapat diperkaya dengan lebih dari 25 parameter khusus untuk membantu merek membangun pemahaman interaksi yang lebih dalam dan lebih komprehensif.

-Membuat laporan khusus sekarang akan lebih cepat, dan lebih akurat. Meskipun menggabungkan cakupan data untuk membuat laporan terperinci menghasilkan kesalahan di Universal Analytics, model data yang fleksibel dan fokus tunggal di GA4 membuat pembuatan laporan khusus menjadi lebih mudah.

-Struktur baru juga akan memungkinkan penandaan peristiwa secara otomatis tanpa upaya pengkodean apa pun – cukup dengan mengaktifkan sakelar.

• Ekspor BigQuery

GA4 memungkinkan Anda mengekspor semua data langsung ke BigQuery dengan mudah, yang sebelumnya hanya dapat dilakukan dengan GA360. Integrasi BigQuery memungkinkan pemasar untuk mendapatkan data peristiwa mentah mereka secara langsung ke dalam gudang data, yang membuka kemampuan untuk menggunakan analisis prediktif, model pembelajaran mesin, dan penyesuaian yang hampir tak ada habisnya setelah mereka bermigrasi ke Google Analytics 4.

Mengapa Anda perlu memulai transisi ke Google Analytics 4 secepatnya?

Sementara merek secara teknis dapat menunggu hingga tahun depan untuk bermigrasi ke GA4, ada beberapa alasan mengapa pemasar harus memulai sekarang.

• Saat Universal Analytics berakhir tahun depan pada Juli 2023, merek harus mengandalkan GA4 untuk analisis YoY. Dan dengan bulan-bulan tersibuk yang terjadi hanya beberapa minggu setelah tanggal transisi paksa, pemasar perlu menerapkan GA4, mengumpulkan data, dan idealnya divalidasi melalui jaminan kualitas sesegera mungkin – untuk memiliki data satu tahun di GA4 untuk analisis yang mudah.
• Salah satu manfaat utama GA4 adalah kemampuan untuk memanfaatkan wawasan yang didukung pembelajaran mesin untuk melihat tren, dll. Ini berarti semakin cepat merek menyiapkan GA4, semakin lama model analitik mereka harus dilatih.
• Perbedaan antara Universal Analytics dan GA4 sangat signifikan – jadi siapa pun yang menggunakan GA4 perlu waktu untuk mempelajari bahasa sehari-hari yang baru, antarmuka pengguna (UI) yang baru, dan kemampuan yang diperbarui. Jadi, menerapkan GA4 sekarang memberi pemasar kesempatan untuk menjelajahi antarmuka dan mentransisikan proses dan pelaporan mereka dengan jaring pengaman Universal Analytics yang masih tersedia.

Jalan di depan: Langkah-langkah yang perlu Anda ambil sekarang untuk memulai migrasi GA4 Anda

Menyusun rencana migrasi bisa jadi rumit dan sangat menakutkan. Namun ada beberapa langkah penting yang telah kami kumpulkan untuk diprioritaskan pemasar saat mereka memulai transisi GA4:

• Memulai keterlibatan pemangku kepentingan : Penting untuk mengidentifikasi pemangku kepentingan proyek dari tim teknis/pengembangan dan memulai percakapan. Ini akan memberi mereka waktu untuk menilai kompleksitas cara migrasi sebelumnya dan merencanakan transisi dengan lancar.
• Terapkan pemberian tag ganda : Untuk setiap tag yang saat ini ada di GTM – Universal Analytics, siapkan tag yang sesuai di GTM untuk GA4. Dan, ulangi proses ini hingga semua tag UA memiliki tag GA4 paralel. Dengan menerapkan ini, pemasar akan
  • dapat menangkap data historis di properti GA4 sebelum mereka dipaksa untuk bermigrasi
  • memiliki jendela lihat balik beberapa tahun untuk data mereka
  • tidak terjebak membalik di antara beberapa properti untuk menyatukan laporan ketika properti UA akhirnya berhenti.
• Integrasikan Insider dengan pengaturan GA4 Anda : Pelacakan peristiwa adalah blok penyusun struktur GA4 baru. Dan, untuk menciptakan segmen pelanggan yang berharga dan menyederhanakan pelacakan kinerja, penting untuk memanfaatkan data/peristiwa kampanye (tayangan dan klik). Jadi, perluas cakupan rencana migrasi Anda untuk menyertakan API dan Objek Orang Dalam. Manfaatkan Integrasi Google Pengelola Tag (GTM) untuk mengirim peristiwa ke peristiwa kampanye Google Analytics for Insider yang baru (mis. tayangan, klik). Baca dokumentasi di sini untuk mempelajari lebih lanjut tentang cara mengonfigurasi Integrasi Insider-GA4 Anda.

Pikiran Perpisahan

Perubahan tidak pernah mudah – tetapi rahasianya terletak pada memfokuskan semua energi dalam membangun yang baru. Karena pemasar terus bekerja untuk mengikuti perilaku pelanggan yang berkembang, tren – perubahan platform algoritmik ini akan menjadi pengganda kekuatan untuk membangun strategi pengalaman holistik. Dan, pembaruan GA4 tidak berbeda dalam hal itu untuk masa depan analitik.

Dengan Insider di sisi Anda, Anda dapat yakin bahwa strategi pemasaran yang berfokus pada konversi ada di tangan yang tepat.