Mise à jour de Google Analytics 4 : Comment se préparer pour l'avenir de l'analyse

Publié: 2022-08-31

En octobre 2020, Google a posé la première pierre de l'avenir de l'analyse avec le lancement de Google Analytics 4. Conçu pour relever des défis tels que la compréhension des parcours complexes et multiplateformes de leurs clients, GA4 offrait des fonctionnalités avancées telles que les nouvelles informations prédictives et la possibilité de suivre les utilisateurs sur tous les appareils tout en offrant des contrôles plus granulaires des données utilisateur.

Alors que les marques et les spécialistes du marketing traînent les pieds lorsqu'il s'agit d'adopter GA4 - en mars de cette année, Google a fait une autre annonce en faveur de GA4 - l'extinction d'Universal Analytics (GA3) - d'ici le 1er juillet 2023, et une seule fois extension de traitement pour les propriétés Google Analytics 360 jusqu'au 1er octobre 2023. Cela signifie que dans un peu plus de 15 mois, la migration vers GA4 ne sera plus une option. Ainsi, plus les spécialistes du marketing seront familiarisés avec l'interface et les fonctionnalités de GA4, mieux ils seront équipés. d être de gérer la transition de leurs marques.

Cela semble intimidant ? Ne vous inquiétez pas, nous avons ce qu'il vous faut ! Cet article vous aidera à comprendre toutes les nouvelles fonctionnalités de GA4 tout en partageant des conseils et astuces importants pour réussir la migration de l'analyse universelle vers GA4.

Table des matières

  1. Tout ce que vous devez savoir sur Google Analytics V4

  2. Pourquoi devez-vous commencer la transition vers GA4 dès que possible ?

  3. La route à suivre : étapes à suivre maintenant pour lancer votre migration vers GA4

  4. Pensées d'adieu

Tout ce que vous devez savoir sur Google Analytics V4

Google Analytics 4 est une solution d'analyse à toute épreuve pour les spécialistes du marketing d'aujourd'hui afin d'éviter de laisser des informations critiques sur la table. Nous avons rassemblé certaines fonctionnalités clés qui sont étonnamment différentes de l'analyse universelle et comment elles pourraient aider.

  • Analyses multiplateformes unifiées

La différence la plus cruciale entre GA4 et son prédécesseur est l'accent mis sur la combinaison de vos données mobiles et Web pour un reporting et une analyse unifiés. Avec cela, les spécialistes du marketing n'auraient plus besoin de s'appuyer sur les intégrations Firebase pour surveiller les données mobiles et d'applications. Ils pourraient utiliser un ensemble unique de mesures cohérentes et afficher des rapports intégrés sur l'application et le Web.

(Source : Google)
(Source : Google)
  • Suivi des événements flexible prêt à l'emploi

Alors que l'analyse universelle utilise le concept d'utilisateurs, de pages vues et de sessions, GA4 utilise le concept d'événements, en mettant fermement l'accent sur les utilisateurs et leurs interactions uniquement. Grâce à la fonctionnalité "Mesure améliorée", les marques et les spécialistes du marketing peuvent suivre de manière cohérente un large éventail d'interactions avec les utilisateurs, telles que les clics, les pages vues, les ouvertures d'applications, etc. sur différentes plates-formes, en appuyant simplement sur une bascule.

(Source : Google)

Ce nouveau paradigme de suivi des données débloquera une multitude d'avantages pour les spécialistes du marketing, notamment :

-Enrichir les événements avec plus de données deviendra beaucoup plus facile avec GA4. Les événements peuvent être enrichis de plus de 25 paramètres personnalisés pour aider les marques à acquérir une compréhension plus approfondie et plus complète de l'interaction.

-La création de rapports personnalisés sera désormais plus rapide et plus précise. Alors que la combinaison des étendues de données pour créer des rapports détaillés produisait des erreurs dans Universal Analytics, un modèle de données flexible et une focalisation unique dans GA4 rendent la génération de rapports personnalisés assez simple.

-La nouvelle structure permettra également le marquage automatique des événements sans aucun effort de codage - simplement en activant une bascule.

  • Exportations BigQuery

GA4 vous permet d'exporter facilement toutes vos données directement vers BigQuery, ce qui n'était auparavant possible qu'avec GA360. L'intégration de BigQuery permet aux spécialistes du marketing d'obtenir leurs données d'événement brutes directement dans un entrepôt de données, ce qui ouvre la possibilité d'utiliser des analyses prédictives, des modèles d'apprentissage automatique et une personnalisation quasi infinie une fois qu'ils ont migré vers Google Analytics 4.

Pourquoi devez-vous commencer la transition vers Google Analytics 4 dès que possible ?

Bien que les marques puissent techniquement attendre l'année prochaine pour migrer vers GA4, il existe plusieurs raisons pour lesquelles les spécialistes du marketing devraient commencer dès maintenant.

  • Lorsque Universal Analytics prendra fin l'année prochaine en juillet 2023, les marques devront s'appuyer sur GA4 pour l'analyse YoY. Et avec les mois les plus chargés se produisant quelques semaines seulement après la date de transition forcée, les spécialistes du marketing auraient besoin de mettre en œuvre GA4, de collecter des données et, idéalement, de les valider par le biais de l'assurance qualité dès que possible - pour disposer des données d'un an dans GA4 pour une analyse facile.
  • L'un des principaux avantages de GA4 est la capacité à tirer parti des informations basées sur l'apprentissage automatique pour repérer les tendances, etc. Cela signifie que plus tôt les marques mettent en place GA4, plus leurs modèles d'analyse devront s'entraîner longtemps.
  • La différence entre Universal Analytics et GA4 est importante - toute personne utilisant GA4 aura donc besoin de temps pour apprendre la nouvelle langue vernaculaire, la nouvelle interface utilisateur (UI) et les fonctionnalités mises à jour. Ainsi, la mise en œuvre de GA4 donne désormais aux spécialistes du marketing la possibilité d'explorer l'interface et de faire passer leurs processus et leurs rapports avec le filet de sécurité d'Universal Analytics toujours disponible.

La route à suivre : étapes à suivre maintenant pour lancer votre migration vers GA4

L'élaboration du plan de migration pourrait être délicate et extrêmement intimidante. Mais il y a quelques étapes critiques que nous avons arrondies pour que les spécialistes du marketing priorisent lorsqu'ils commencent la transition GA4 :

  • Lancer les engagements des parties prenantes : Il est important d'identifier les parties prenantes du projet parmi les équipes techniques/de développement et d'entamer des conversations. Cela leur donnera le temps d'évaluer à l'avance la complexité de la migration et de planifier la transition en douceur.
  • Implémenter le double marquage : pour chaque tag qui existe actuellement dans GTM – Universal Analytics, configurez un tag correspondant dans GTM pour GA4. Et reproduisez ce processus jusqu'à ce que toutes les balises UA aient des balises GA4 parallèles. En mettant cela en œuvre, les spécialistes du marketing
    • être en mesure de capturer des données historiques dans la propriété GA4 avant qu'ils ne soient obligés de migrer
    • disposent d'une fenêtre rétrospective pluriannuelle pour leurs données
    • ne soyez pas coincé à basculer entre plusieurs propriétés pour assembler des rapports lorsque la propriété UA expire enfin.
  • Intégrez Insider à votre configuration GA4 : le suivi des événements est un élément constitutif de la nouvelle structure GA4. Et, pour créer des segments de clientèle précieux et simplifier le suivi des performances, il est important de tirer parti des données/événements de la campagne (impressions et clics). Alors, étendez la portée de votre plan de migration pour inclure les API et les objets Insider. Tirez parti de l'intégration de Google Tag Manager (GTM) pour envoyer des événements aux nouveaux événements de campagne Google Analytics for Insider (par exemple, impressions, clics). Lisez la documentation ici pour en savoir plus sur la configuration de votre intégration Insider-GA4.

Pensées d'adieu

Le changement n'est jamais facile - mais le secret réside dans la concentration de toute l'énergie dans la construction du nouveau. Alors que les spécialistes du marketing s'efforcent constamment de suivre l'évolution du comportement des clients, les tendances - ces changements de plateforme algorithmique seront un multiplicateur de force pour construire une stratégie d'expérience holistique. Et les mises à jour GA4 ne sont pas différentes à cet égard pour l'avenir de l'analyse.

Avec Insider à vos côtés, vous pouvez être assuré que votre stratégie marketing axée sur la conversion est entre de bonnes mains.