Google Analytics 4 Update: So bereiten Sie sich auf die Zukunft der Analytik vor

Alles, was Sie über Google Analytics V4 wissen müssen

Google Analytics 4 ist eine vollwertige Analyselösung für moderne Vermarkter, um zu vermeiden, dass geschäftskritische Erkenntnisse auf dem Tisch liegen. Wir haben einige Schlüsselfunktionen zusammengestellt, die sich deutlich von Universal Analytics unterscheiden und wie sie helfen würden.

• Einheitliche plattformübergreifende Analysen

Der wichtigste Unterschied zwischen GA4 und seinem Vorgänger ist der Fokus auf die Kombination Ihrer Mobil- und Webdaten für einheitliche Berichte und Analysen. Damit müssten sich Vermarkter nicht mehr auf Firebase-Integrationen verlassen, um mobile und App-Daten zu überwachen. Sie wären in der Lage, einen einzigen Satz konsistenter Metriken zu verwenden und integrierte Berichte über die App und das Web anzuzeigen.

• Sofort einsatzbereite flexible Ereignisverfolgung

Während Universal Analytics das Konzept von Benutzern, Seitenaufrufen und Sitzungen verwendet, verwendet GA4 das Konzept von Ereignissen – wobei der Schwerpunkt ausschließlich auf den Benutzern und ihren Interaktionen liegt. Mit der Funktion „Erweiterte Messung“ können Marken und Vermarkter eine Vielzahl von Benutzerinteraktionen wie Klicks, Seitenaufrufe, App-Öffnungen und mehr über verschiedene Plattformen hinweg auf konsistente Weise verfolgen, indem sie einfach einen Schalter umlegen.

Dieses neue Datentracking-Paradigma wird eine Vielzahl von Vorteilen für Marketer freisetzen, darunter diese:

- Das Anreichern von Veranstaltungen mit mehr Daten wird mit GA4 viel einfacher. Ereignisse können mit über 25 benutzerdefinierten Parametern angereichert werden, um Marken dabei zu helfen, ein tieferes und umfassenderes Verständnis der Interaktion aufzubauen.

- Das Erstellen benutzerdefinierter Berichte ist jetzt schneller und genauer. Während das Kombinieren von Datenumfängen zum Erstellen detaillierter Berichte in Universal Analytics zu Fehlern führte, machen ein flexibles Datenmodell und ein einzigartiger Fokus in GA4 das Erstellen benutzerdefinierter Berichte ziemlich einfach.

-Die neue Struktur ermöglicht auch das automatische Tagging von Ereignissen ohne Programmieraufwand – einfach durch Aktivieren eines Schalters.

• BigQuery-Exporte

Mit GA4 können Sie alle Ihre Daten ganz einfach direkt nach BigQuery exportieren, was zuvor nur mit GA360 möglich war. Die BigQuery-Integration ermöglicht es Vermarktern, ihre rohen Ereignisdaten direkt in ein Data Warehouse zu übertragen, was die Möglichkeit eröffnet, Vorhersageanalysen, maschinelle Lernmodelle und nahezu endlose Anpassungen zu verwenden, sobald sie zu Google Analytics 4 migrieren.

Warum müssen Sie so schnell wie möglich mit der Umstellung auf Google Analytics 4 beginnen?

Während Marken technisch gesehen bis zum nächsten Jahr warten könnten, um zu GA4 zu migrieren, gibt es mehrere Gründe, warum Vermarkter jetzt damit beginnen sollten.

• Wenn Universal Analytics nächstes Jahr im Juli 2023 eingestellt wird, müssten sich Marken für die YoY-Analyse auf GA4 verlassen. Und da die geschäftigsten Monate nur wenige Wochen nach dem erzwungenen Übergangsdatum liegen, müssten Marketer GA4 implementieren, Daten sammeln und idealerweise so schnell wie möglich durch die Qualitätssicherung validieren lassen – um die Daten eines Jahres in GA4 für eine einfache Analyse zu haben.
• Einer der Hauptvorteile von GA4 ist die Möglichkeit, auf maschinellem Lernen basierende Erkenntnisse zu nutzen, um Trends usw. zu erkennen. Das bedeutet, je früher Marken GA4 einrichten, desto länger müssen ihre Analysemodelle trainieren.
• Der Unterschied zwischen Universal Analytics und GA4 ist erheblich – jeder, der GA4 verwendet, wird also Zeit brauchen, um sich mit der neuen Umgangssprache, der neuen Benutzeroberfläche (UI) und den aktualisierten Funktionen vertraut zu machen. Die Implementierung von GA4 gibt Vermarktern nun die Möglichkeit, die Schnittstelle zu erkunden und ihre Prozesse und Berichte mit dem noch verfügbaren Sicherheitsnetz von Universal Analytics umzustellen.

Der Weg in die Zukunft: Schritte, die Sie jetzt unternehmen müssen, um Ihre GA4-Migration anzukurbeln

Das Ausarbeiten des Migrationsplans kann schwierig und äußerst entmutigend sein. Aber es gibt einige wichtige Schritte, die wir zusammengefasst haben, damit Vermarkter Prioritäten setzen können, wenn sie mit der GA4-Umstellung beginnen:

• Kickstart-Stakeholder-Engagements : Es ist wichtig, Projekt-Stakeholder aus den Technik-/Entwicklungsteams zu identifizieren und Gespräche zu beginnen. Dies gibt ihnen Zeit, die Komplexität der Migration frühzeitig einzuschätzen und den Übergang reibungslos zu planen.
• Implementieren Sie duales Tagging : Richten Sie für jedes Tag, das derzeit in GTM – Universal Analytics vorhanden ist, ein entsprechendes Tag in GTM für GA4 ein. Wiederholen Sie diesen Prozess, bis alle UA-Tags parallele GA4-Tags haben. Durch die Implementierung würden Vermarkter dies tun
  • in der Lage sein, historische Daten in der GA4-Eigenschaft zu erfassen, bevor sie zur Migration gezwungen werden
  • haben ein mehrjähriges Rückblickfenster für ihre Daten
  • Sie müssen nicht zwischen mehreren Eigenschaften wechseln, um Berichte zusammenzufügen, wenn die UA-Eigenschaft endlich untergeht.
• Integrieren Sie Insider in Ihr GA4-Setup : Die Ereignisverfolgung ist ein Baustein der neuen GA4-Struktur. Und um wertvolle Kundensegmente zu erstellen und die Leistungsverfolgung zu vereinfachen, ist es wichtig, Kampagnendaten/Ereignisse (Impressionen und Klicks) zu nutzen. Erweitern Sie daher den Umfang Ihres Migrationsplans um Insider-APIs und -Objekte. Nutzen Sie die Integration von Google Tag Manager (GTM), um Ereignisse an die neuen Kampagnenereignisse von Google Analytics für Insider zu senden (z. B. Impressionen, Klicks). Lesen Sie die Dokumentation hier, um mehr darüber zu erfahren, wie Sie Ihre Insider-GA4-Integration konfigurieren.

Abschiedsgedanken

Veränderung ist nie einfach – aber das Geheimnis liegt darin, alle Energie auf den Aufbau des Neuen zu fokussieren. Da Vermarkter ständig daran arbeiten, mit dem sich entwickelnden Kundenverhalten und Trends Schritt zu halten, werden diese algorithmischen Plattformänderungen ein Kraftmultiplikator für den Aufbau einer ganzheitlichen Erlebnisstrategie sein. Und die GA4-Updates sind in dieser Hinsicht für die Zukunft der Analytik nicht anders.

Mit Insider an Ihrer Seite können Sie sicher sein, dass Ihre auf Konversion ausgerichtete Marketingstrategie in guten Händen ist.