Actualización de Google Analytics 4: cómo prepararse para el futuro de la analítica

Todo lo que necesitas saber sobre Google Analytics V4

Google Analytics 4 es una solución de análisis de prueba completa para los especialistas en marketing de hoy en día para evitar dejar información crítica para el negocio sobre la mesa. Hemos redondeado algunas capacidades clave que son sorprendentemente diferentes del análisis universal y cómo ayudarían.

• Análisis multiplataforma unificado

La diferencia más crucial entre GA4 y su predecesor es el enfoque en combinar sus datos móviles y web para informes y análisis unificados. Con esto, los especialistas en marketing ya no necesitarán depender de las integraciones de Firebase para monitorear los datos móviles y de aplicaciones. Podrían usar un conjunto único de métricas consistentes y ver informes integrados en la aplicación y la web.

• Seguimiento de eventos flexible listo para usar

Mientras que el análisis universal usa el concepto de Usuarios, Páginas vistas y Sesiones, GA4 usa el concepto de Eventos, enfatizando firmemente en los usuarios y sus interacciones únicamente. Con la función de 'Medición mejorada', las marcas y los especialistas en marketing pueden realizar un seguimiento de una amplia gama de interacciones de los usuarios, como clics, páginas vistas, aperturas de aplicaciones y más, en diferentes plataformas de manera uniforme con solo activar un interruptor.

Este nuevo paradigma de seguimiento de datos desbloqueará una serie de beneficios para los especialistas en marketing, incluidos los siguientes:

-Enriquecer eventos con más datos será mucho más fácil con GA4. Los eventos se pueden enriquecer con más de 25 parámetros personalizados para ayudar a las marcas a desarrollar una comprensión más profunda y completa de la interacción.

-La creación de informes personalizados ahora será más rápida y precisa. Si bien la combinación de alcances de datos para crear informes detallados produjo errores en Universal Analytics, un modelo de datos flexible y un enfoque único en GA4 hacen que la generación de informes personalizados sea bastante sencilla.

-La nueva estructura también permitirá el etiquetado automático de eventos sin ningún esfuerzo de codificación, simplemente habilitando un conmutador.

• Exportaciones de BigQuery

GA4 le permite exportar fácilmente todos sus datos directamente a BigQuery, lo que antes solo era posible con GA360. La integración de BigQuery permite a los especialistas en marketing obtener sus datos de eventos sin procesar directamente en un almacén de datos, lo que abre la posibilidad de utilizar análisis predictivos, modelos de aprendizaje automático y una personalización casi infinita una vez que migran a Google Analytics 4.

¿Por qué necesita comenzar la transición a Google Analytics 4 lo antes posible?

Si bien las marcas técnicamente podrían esperar hasta el próximo año para migrar a GA4, hay varias razones por las que los especialistas en marketing deberían comenzar ahora.

• Cuando Universal Analytics finalice el próximo año en julio de 2023, las marcas deberán confiar en GA4 para el análisis interanual. Y dado que los meses más ocupados ocurren solo semanas después de la fecha de transición forzada, los especialistas en marketing necesitarían implementar GA4, recopilar datos e, idealmente, validarlos a través del control de calidad lo antes posible, para tener los datos de un año en GA4 para facilitar el análisis.
• Uno de los principales beneficios de GA4 es la capacidad de aprovechar los conocimientos basados ​​en el aprendizaje automático para detectar tendencias, etc. Esto significa que cuanto antes las marcas configuren GA4, más tiempo tendrán que entrenar sus modelos analíticos.
• La diferencia entre Universal Analytics y GA4 es significativa, por lo que cualquiera que use GA4 necesitará tiempo para aprender la nueva lengua vernácula, la nueva interfaz de usuario (UI) y las capacidades actualizadas. Por lo tanto, implementar GA4 ahora brinda a los especialistas en marketing la oportunidad de explorar la interfaz y hacer la transición de sus procesos e informes con la red de seguridad de Universal Analytics todavía disponible.

El camino por recorrer: los pasos que debe seguir ahora para iniciar su migración a GA4

Elaborar el plan de migración podría ser complicado y extremadamente desalentador. Pero hay algunos pasos críticos que hemos reunido para que los especialistas en marketing den prioridad cuando comiencen la transición a GA4:

• Poner en marcha los compromisos de las partes interesadas : es importante identificar a las partes interesadas del proyecto de los equipos técnicos/de desarrollo e iniciar conversaciones. Esto les dará tiempo para evaluar la complejidad de la migración con anticipación y planificar la transición sin problemas.
• Implemente el etiquetado dual : para cada etiqueta que existe actualmente en GTM – Universal Analytics, configure una etiqueta correspondiente en GTM para GA4. Y replique este proceso hasta que todas las etiquetas UA tengan etiquetas GA4 paralelas. Al implementar esto, los especialistas en marketing
  • poder capturar datos históricos en la propiedad GA4 antes de que se vean obligados a migrar
  • tener una ventana retrospectiva de varios años para sus datos
  • no se quede atascado cambiando entre varias propiedades para unir informes cuando la propiedad de UA finalmente finalice.
• Integre Insider con su configuración de GA4 : el seguimiento de eventos es un componente básico de la nueva estructura de GA4. Y, para crear segmentos de clientes valiosos y simplificar el seguimiento del rendimiento, es importante aprovechar los datos/eventos de la campaña (impresiones y clics). Por lo tanto, amplíe el alcance de su plan de migración para incluir objetos y API de Insider. Aproveche la integración de Google Tag Manager (GTM) para enviar eventos a los nuevos eventos de campaña de Google Analytics para Insider (por ejemplo, impresiones, clics). Lea la documentación aquí para obtener más información sobre cómo configurar su integración Insider-GA4.

pensamientos de despedida

El cambio nunca es fácil, pero el secreto radica en concentrar toda la energía en construir lo nuevo. A medida que los especialistas en marketing trabajan constantemente para mantenerse al día con la evolución del comportamiento del cliente, las tendencias, estos cambios algorítmicos en la plataforma serán un multiplicador de fuerza para construir una estrategia de experiencia holística. Y, las actualizaciones de GA4 no son diferentes en ese sentido para el futuro de la analítica.

Con Insider a tu lado, puedes estar seguro de que tu estrategia de marketing centrada en la conversión está en buenas manos.