Обновление Google Analytics 4: как подготовиться к будущему аналитики

Все, что вам нужно знать о Google Analytics V4

Google Analytics 4 – это полнофункциональное аналитическое решение для современных маркетологов, позволяющее не упускать важные для бизнеса сведения. Мы собрали некоторые ключевые возможности, которые разительно отличаются от универсальной аналитики, и то, как они могут помочь.

• Единая кроссплатформенная аналитика

Наиболее важным отличием GA4 от его предшественника является акцент на объединении ваших мобильных и веб-данных для унифицированных отчетов и анализа. Благодаря этому маркетологам больше не нужно полагаться на интеграцию с Firebase для мониторинга мобильных данных и данных приложений. Они смогут использовать единый набор согласованных показателей и просматривать интегрированные отчеты в приложении и в Интернете.

• Готовое гибкое отслеживание событий

В то время как универсальная аналитика использует концепцию пользователей, просмотров страниц и сеансов, GA4 использует концепцию событий, уделяя особое внимание только пользователям и их взаимодействиям. С помощью функции «Расширенные измерения» бренды и маркетологи могут отслеживать широкий спектр взаимодействий пользователей, таких как клики, просмотры страниц, открытие приложений и многое другое на разных платформах, согласованным образом, просто переключая переключатель.

Эта новая парадигма отслеживания данных откроет множество преимуществ для маркетологов, включая следующие:

- С GA4 станет намного проще обогащать события дополнительными данными. События могут быть обогащены более чем 25 пользовательскими параметрами, чтобы помочь брендам получить более глубокое и всестороннее понимание взаимодействия.

-Создание пользовательских отчетов теперь будет быстрее и точнее. В то время как объединение областей данных для создания подробных отчетов приводило к ошибкам в Universal Analytics, гибкая модель данных и единый фокус в GA4 делают создание настраиваемых отчетов довольно простым.

-Новая структура также позволит автоматически маркировать события без каких-либо усилий по кодированию — просто включив переключатель.

• Экспорт BigQuery

GA4 позволяет легко экспортировать все ваши данные напрямую в BigQuery, что ранее было возможно только в GA360. Интеграция с BigQuery позволяет маркетологам получать необработанные данные о событиях непосредственно в хранилище данных, что открывает возможность использования прогностической аналитики, моделей машинного обучения и почти бесконечной настройки после перехода на Google Analytics 4.

Почему вам нужно начать переход на Google Analytics 4 как можно скорее?

Хотя технически бренды могут подождать до следующего года, чтобы перейти на GA4, есть несколько причин, по которым маркетологам следует начать прямо сейчас.

• Когда Universal Analytics закроется в следующем году в июле 2023 года, брендам придется полагаться на GA4 для анализа в годовом исчислении. А поскольку самые загруженные месяцы приходятся на несколько недель после даты принудительного перехода, маркетологам необходимо как можно скорее внедрить GA4, собрать данные и, в идеале, проверить их с помощью контроля качества, чтобы иметь данные за год в GA4 для удобного анализа.
• Одним из основных преимуществ GA4 является возможность использовать результаты машинного обучения для выявления тенденций и т. д. Это означает, что чем раньше бренды настроят GA4, тем дольше будут обучаться их аналитические модели.
• Разница между Universal Analytics и GA4 значительна, поэтому любому, кто использует GA4, потребуется время, чтобы изучить новый язык, новый пользовательский интерфейс (UI) и обновленные возможности. Таким образом, внедрение GA4 теперь дает маркетологам возможность изучить интерфейс и перенести свои процессы и отчеты с доступной сетью безопасности Universal Analytics.

Путь вперед: шаги, которые необходимо предпринять сейчас, чтобы начать миграцию GA4

Составление плана миграции может быть сложным и чрезвычайно пугающим. Но есть несколько важных шагов, которые мы собрали для маркетологов, чтобы они расставили приоритеты, когда они начнут переход на GA4:

• Начало взаимодействия с заинтересованными сторонами : важно определить заинтересованные стороны проекта из технических групп и команд разработчиков и начать обсуждение. Это даст им время заранее оценить сложность миграции и спланировать плавный переход.
• Внедрите двойную маркировку : для каждого тега, который в настоящее время существует в GTM — Universal Analytics, настройте соответствующий тег в GTM для GA4. И повторяйте этот процесс до тех пор, пока все теги UA не будут иметь параллельные теги GA4. Реализуя это, маркетологи
  • иметь возможность собирать исторические данные в ресурсе GA4, прежде чем они будут вынуждены перенести
  • иметь многолетнее ретроспективное окно для своих данных
  • не застревать, переключаясь между несколькими свойствами, чтобы склеить отчеты, когда свойство UA окончательно закрывается.
• Интегрируйте Insider с вашей настройкой GA4 : отслеживание событий — это строительный блок новой структуры GA4. А для создания ценных сегментов клиентов и упрощения отслеживания эффективности важно использовать данные/события кампании (показы и клики). Итак, расширьте рамки своего плана миграции, включив в него API-интерфейсы и объекты предварительной оценки. Используйте интеграцию Google Tag Manager (GTM) для отправки событий в новую Google Analytics для событий кампании Insider (например, показов, кликов). Прочтите документацию здесь, чтобы узнать больше о настройке интеграции Insider-GA4.

Прощальные мысли

Изменения никогда не бывают легкими, но секрет заключается в том, чтобы сосредоточить всю энергию на создании нового. Поскольку маркетологи постоянно работают над тем, чтобы идти в ногу с изменяющимся поведением клиентов, тенденциями, эти изменения алгоритмической платформы станут множителем силы для построения целостной стратегии обслуживания. И обновления GA4 ничем не отличаются в этом отношении для будущего аналитики.

С Insider вы можете быть уверены, что ваша маркетинговая стратегия, ориентированная на конверсию, находится в надежных руках.