Aktualizacja Google Analytics 4: Jak przygotować się na przyszłość analityki

Wszystko, co musisz wiedzieć o Google Analytics V4

Google Analytics 4 to w pełni niezawodne rozwiązanie analityczne dla współczesnych marketerów, które pozwala uniknąć pozostawiania krytycznych informacji biznesowych na stole. Omówiliśmy kilka kluczowych funkcji, które uderzająco różnią się od uniwersalnej analityki, i podaliśmy sposób, w jaki mogą pomóc.

• Ujednolicona analiza wieloplatformowa

Najważniejszą różnicą między GA4 a jego poprzednikiem jest skupienie się na połączeniu danych mobilnych i internetowych w celu ujednoliconego raportowania i analizy. Dzięki temu marketerzy nie będą już musieli polegać na integracjach z Firebase do monitorowania danych mobilnych i aplikacji. Mogliby korzystać z jednego zestawu spójnych wskaźników i wyświetlać zintegrowane raporty w aplikacji i internecie.

• Gotowe do użycia elastyczne śledzenie zdarzeń

Podczas gdy uniwersalna analityka korzysta z koncepcji Użytkownicy, Odsłony i Sesje, GA4 wykorzystuje koncepcję Zdarzeń – mocno kładąc nacisk na samych użytkowników i ich interakcje. Dzięki funkcji „Ulepszony pomiar” marki i marketerzy mogą w spójny sposób śledzić różnorodne interakcje użytkowników, takie jak kliknięcia, wyświetlenia stron, otwarcia aplikacji i inne na różnych platformach, po prostu przestawiając przełącznik.

Ten nowy paradygmat śledzenia danych odblokuje szereg korzyści dla marketerów, w tym:

- Wzbogacanie wydarzeń o większą ilość danych stanie się znacznie łatwiejsze dzięki GA4. Wydarzenia można wzbogacić o ponad 25 parametrów niestandardowych, aby pomóc markom w głębszym i bardziej wszechstronnym zrozumieniu interakcji.

-Tworzenie niestandardowych raportów będzie teraz szybsze i dokładniejsze. Chociaż łączenie zakresów danych w celu tworzenia szczegółowych raportów powodowało błędy w Universal Analytics, elastyczny model danych i szczególny nacisk w GA4 sprawiają, że generowanie niestandardowych raportów jest dość proste.

-Nowa struktura umożliwi również automatyczne tagowanie zdarzeń bez żadnego wysiłku kodowania – wystarczy włączyć przełącznik.

• Eksporty BigQuery

GA4 umożliwia łatwe eksportowanie wszystkich danych bezpośrednio do BigQuery, co wcześniej było możliwe tylko w GA360. Integracja z BigQuery umożliwia marketerom pobieranie nieprzetworzonych danych o zdarzeniach bezpośrednio do hurtowni danych, co daje możliwość korzystania z analiz predykcyjnych, modeli uczenia maszynowego i niemal nieograniczonego dostosowywania po migracji do Google Analytics 4.

Dlaczego musisz jak najszybciej rozpocząć przejście na Google Analytics 4?

Chociaż marki mogą technicznie poczekać do przyszłego roku z migracją do GA4, istnieje kilka powodów, dla których marketerzy powinni zacząć już teraz.

• Kiedy Universal Analytics wygaśnie w przyszłym roku w lipcu 2023 r., marki będą musiały polegać na GA4 do analizy r/r. A przy najbardziej ruchliwych miesiącach, które miały miejsce zaledwie kilka tygodni po wymuszonej dacie przejścia, marketerzy musieliby wdrożyć GA4, zbierać dane i najlepiej sprawdzać je przez zapewnienie jakości tak szybko, jak to możliwe – aby mieć roczne dane w GA4 w celu łatwej analizy.
• Jedną z głównych zalet GA4 jest możliwość wykorzystania spostrzeżeń opartych na uczeniu maszynowym do wykrywania trendów itp. Oznacza to, że im szybciej marki skonfigurują GA4, tym dłużej będą musiały trenować ich modele analityczne.
• Różnica między Universal Analytics a GA4 jest znacząca – więc każdy, kto używa GA4 będzie potrzebował czasu, aby nauczyć się nowego języka, nowego interfejsu użytkownika (UI) i zaktualizowanych możliwości. Tak więc wdrożenie GA4 daje teraz marketerom możliwość poznania interfejsu i przeniesienia swoich procesów i raportowania z wciąż dostępną siecią bezpieczeństwa Universal Analytics.

Droga przed nami: kroki, które musisz teraz podjąć, aby rozpocząć migrację do GA4

Wykreślenie planu migracji może być trudne i niezwykle zniechęcające. Jest jednak kilka krytycznych kroków, które opracowaliśmy dla marketerów, aby nadać im priorytety, gdy rozpoczną przejście na GA4:

• Zaangażowanie interesariuszy Kickstart : Ważne jest, aby zidentyfikować interesariuszy projektu z zespołów technicznych/rozwoju i rozpocząć rozmowy. To da im czas na ocenę złożoności migracji z dużym wyprzedzeniem i sprawne zaplanowanie przejścia.
• Zaimplementuj podwójne tagowanie : dla każdego tagu, który obecnie istnieje w GTM – Universal Analytics, skonfiguruj odpowiedni tag w GTM dla GA4. I powtarzaj ten proces, aż wszystkie tagi UA będą miały równoległe tagi GA4. Wdrażając to, marketerzy:
  • być w stanie przechwytywać dane historyczne w usłudze GA4, zanim zostaną one zmuszone do migracji
  • mają wieloletni okres ważności swoich danych
  • nie utknąć na przerzucaniu między wieloma usługami, aby połączyć raporty, gdy usługa UA w końcu przestanie działać.
• Zintegruj Insider z konfiguracją GA4 : śledzenie zdarzeń to element składowy nowej struktury GA4. Aby stworzyć wartościowe segmenty klientów i uprościć śledzenie wyników, ważne jest wykorzystanie danych/zdarzeń kampanii (wyświetleń i kliknięć). Dlatego rozszerz zakres planu migracji, aby uwzględnić niejawne interfejsy API i obiekty. Wykorzystaj integrację Menedżera tagów Google (GTM), aby wysyłać zdarzenia do nowej kampanii Google Analytics for Insider (np. wyświetlenia, kliknięcia). Przeczytaj dokumentację tutaj, aby dowiedzieć się więcej o konfigurowaniu integracji Insider-GA4.

Pożegnalne myśli

Zmiana nigdy nie jest łatwa – ale sekret tkwi w skupieniu całej energii na budowaniu nowego. Ponieważ marketerzy nieustannie pracują, aby nadążyć za ewoluującymi zachowaniami klientów, trendami – te algorytmiczne zmiany platformy będą mnożnikiem siły do ​​zbudowania holistycznej strategii doświadczeń. Aktualizacje GA4 nie różnią się pod tym względem dla przyszłości analityki.

Mając po swojej stronie Insidera, możesz mieć pewność, że Twoja strategia marketingowa ukierunkowana na konwersję jest w dobrych rękach.