Google Analytics 4 Güncellemesi: Analitiğin geleceğine nasıl hazırlanılır

Google Analytics V4 hakkında bilmeniz gereken her şey

Google Analytics 4, günümüz pazarlamacılarının iş açısından kritik öneme sahip bilgileri masada bırakmaktan kaçınmaları için eksiksiz bir analiz çözümüdür. Evrensel analitikten çarpıcı biçimde farklı olan bazı temel yetenekleri ve bunların nasıl yardımcı olacağını bir araya getirdik.

• Birleşik platformlar arası analitik

GA4 ile selefi arasındaki en önemli fark, birleşik raporlama ve analiz için hem mobil hem de web verilerinizi birleştirmeye odaklanmasıdır. Bununla pazarlamacıların mobil ve uygulama verilerini izlemek için artık Firebase entegrasyonlarına güvenmeleri gerekmeyecek. Tek bir tutarlı metrik seti kullanabilir ve uygulama ve web genelinde entegre raporlamayı görüntüleyebilirler.

• Kullanıma hazır esnek olay takibi

Evrensel analitik Kullanıcılar, Sayfa Görüntülemeleri ve Oturumlar kavramını kullanırken, GA4, yalnızca kullanıcılara ve etkileşimlerine sıkı sıkıya vurgu yaparak Etkinlikler kavramını kullanır. 'Gelişmiş Ölçüm' özelliği ile markalar ve pazarlamacılar, tıklamalar, sayfa görüntülemeleri, uygulama açılışları ve daha fazlası gibi çeşitli kullanıcı etkileşimlerini farklı platformlarda tutarlı bir şekilde tek bir düğmeyi çevirerek izleyebilir.

Bu yeni veri izleme paradigması, pazarlamacılar için aşağıdakiler de dahil olmak üzere bir dizi avantajın kilidini açacaktır:

- GA4 ile olayları daha fazla veri ile zenginleştirmek çok daha kolay hale gelecek. Etkinlikler, markaların etkileşime ilişkin daha derin ve kapsamlı bir anlayış oluşturmasına yardımcı olmak için 25'in üzerinde özel parametreyle zenginleştirilebilir.

-Özel raporlar oluşturmak artık daha hızlı ve daha doğru olacak. Ayrıntılı raporlar oluşturmak için veri kapsamlarını birleştirmek Universal Analytics'te hatalara neden olurken, GA4'te esnek bir veri modeli ve tekil odak, özel raporların oluşturulmasını oldukça basit hale getirir.

-Yeni yapı aynı zamanda herhangi bir kodlama çabası olmadan olayların otomatik olarak etiketlenmesine de izin verecek – sadece bir geçişi etkinleştirerek.

• BigQuery Dışa Aktarmaları

GA4, önceden yalnızca GA360 ile mümkün olan tüm verilerinizi doğrudan BigQuery'ye kolayca aktarmanıza olanak tanır. BigQuery entegrasyonu, pazarlamacıların ham olay verilerini doğrudan bir veri ambarına almalarına olanak tanır ve bu da Google Analytics 4'e geçiş yaptıktan sonra tahmine dayalı analitik, makine öğrenimi modelleri ve neredeyse sonsuz özelleştirmeyi kullanma olanağı sunar.

Google Analytics 4'e geçişi neden en kısa sürede başlatmanız gerekiyor?

Markalar teknik olarak GA4'e geçmek için gelecek yıla kadar bekleyebilirken, pazarlamacıların şimdi başlaması için birkaç neden var.

• Universal Analytics, önümüzdeki yıl Temmuz 2023'te gün batımını gerçekleştirdiğinde, markaların YY analizi için GA4'e güvenmesi gerekecek. Ve en yoğun ayların zorunlu geçiş tarihinden yalnızca haftalar sonra meydana gelmesiyle birlikte, pazarlamacıların GA4'ü uygulamaya koyması, veri toplaması ve ideal olarak kalite güvencesi yoluyla mümkün olan en kısa sürede doğrulaması gerekir - kolay analiz için GA4'te bir yıllık verilere sahip olmak.
• GA4'ün başlıca faydalarından biri, trendleri vb. tespit etmek için makine öğrenimi destekli içgörülerden yararlanma yeteneğidir. Bu, markalar GA4'ü ne kadar erken kurarsa, analitik modellerinin o kadar uzun süre eğitilmesi gerekeceği anlamına gelir.
• Universal Analytics ve GA4 arasındaki fark önemlidir - bu nedenle GA4 kullanan herkesin yeni dili, yeni kullanıcı arayüzünü (UI) ve güncellenmiş yetenekleri öğrenmesi için zamana ihtiyacı olacaktır. Dolayısıyla, GA4'ü uygulamak, pazarlamacılara arayüzü keşfetme, süreçlerini ve raporlamalarını hâlâ mevcut olan Universal Analytics güvenlik ağıyla geçiş yapma şansı veriyor.

Önümüzdeki yol: GA4 geçişinizi başlatmak için şimdi atmanız gereken adımlar

Göç planını tebeşirlemek zor ve son derece göz korkutucu olabilir. Ancak pazarlamacıların GA4 geçişine başladıklarında öncelik vermeleri için özetlediğimiz bazı kritik adımlar var:

• Kickstart paydaş katılımları : Teknik/geliştirme ekiplerinden proje paydaşlarını belirlemek ve görüşmeleri başlatmak önemlidir. Bu, onlara göç yolunun karmaşıklığını önceden değerlendirmeleri ve geçişi sorunsuz bir şekilde planlamaları için zaman verecektir.
• İkili etiketlemeyi uygulayın : Şu anda GTM – Universal Analytics'te bulunan her etiket için, GA4 için GTM'de karşılık gelen bir etiket ayarlayın. Ve tüm UA etiketleri paralel GA4 etiketlerine sahip olana kadar bu işlemi tekrarlayın. Pazarlamacılar bunu uygulayarak
  • GA4 mülkündeki geçmiş verileri, taşınmaya zorlanmadan önce yakalayabilme
  • verileri için çok yıllı bir yeniden inceleme aralığına sahip olmak
  • UA mülkü nihayet gün batımındayken raporları birleştirmek için birden fazla mülk arasında geçiş yapmak zorunda kalmazsınız.
• Insider'ı GA4 kurulumunuzla entegre edin : Etkinlik izleme, yeni GA4 yapısının yapı taşıdır. Ayrıca, değerli müşteri segmentleri oluşturmak ve performans izlemeyi basitleştirmek için kampanya verilerinden/etkinliklerinden (gösterimler ve tıklamalar) yararlanmak önemlidir. Bu nedenle, Insider API'lerini ve Nesnelerini içerecek şekilde geçiş planınızın kapsamını genişletin. Etkinlikleri yeni Google Analytics for Insider kampanya etkinliklerine (örn. gösterimler, tıklamalar) göndermek için Google Etiket Yöneticisi (GTM) Entegrasyonundan yararlanın. Insider-GA4 Entegrasyonunuzu nasıl yapılandıracağınız hakkında daha fazla bilgi edinmek için buradaki belgeleri okuyun.

Ayrılık Düşünceleri

Değişim asla kolay değildir - ancak sır, tüm enerjiyi yeniyi inşa etmeye odaklamakta yatar. Pazarlamacılar sürekli olarak gelişen müşteri davranışına ve trendlere ayak uydurmak için çalıştıkça, bu algoritmik platform değişiklikleri, bütünsel bir deneyim stratejisi oluşturmak için bir güç çarpanı olacaktır. Ve GA4 güncellemeleri, analitiklerin geleceği için bu açıdan farklı değil.

Insider yanınızdayken, dönüşüm odaklı pazarlama stratejinizin emin ellerde olduğundan emin olabilirsiniz.